传统期刊出版与新媒体融合的路径范文

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摘要：近年来，新媒体技术的优越性随着互联网科技的迅速发展而日益突出，这给传统期刊出版带来了一定的挑战。为适应时展，传统期刊出版应与新媒体融合。文章针对传统期刊出版发展现状，结合实践经验，简要提出传统期刊出版与新媒体融合的必要性，重点研究分析传统期刊出版与新媒体融合的路径方式，以促进新形势下传统期刊出版的持续发展。

关键词：传统期刊出版；新媒体；融合路径；路径分析

作为传统媒体，期刊内容具有针对性、选择性、精美性以及信息严谨性等性质[1]，自问世以来就深得人们的喜爱。而当下，新媒体发展给传统期刊出版带来挑战的同时也带来了新的发展机遇。传统期刊出版可借助新媒体的发展技术，结合自身发展优势，转轨革新，形成传统期刊出版与新媒体大融合的新局面。由此，在传统期刊出版受到新媒体冲击的背景下，研究分析传统期刊出版与新媒体融合的路径具有重要实践意义。

1传统期刊出版与新媒体融合的必要性

宽泛地说，新媒体是指利用数字技术、网络技术，通过互联网、宽带局域网、无线通信网、卫星等渠道，以及电脑、手机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态。严格地说，新媒体应该被称为数字化新媒体，它涵盖了所有数字化的媒体形式，例如数字杂志、数字电视、手机媒体等都属于新媒体。以期刊为例。作为新媒体的数字期刊携带便捷，传统期刊以纸质内容为主，不便随时随地翻阅；数字期刊信息量大且新颖，传统期刊信息内容较为有限且固定；数字期刊信息内容更新速度快，满足现代人碎片化阅读的习惯，而传统期刊信息更新需要经过采编、排版、印刷以及包装后才能出现于人们眼前，导致信息相对滞后，同时需要读者花费较完整的时间才能完成阅读。但我们也必须承认，即使是在“互联网+”时代，传统期刊仍具有不可替代的作用与优势。比如传统期刊偏重于内容的深度挖掘与策划，致力于为受众提供完整、严谨的信息；传统期刊有专业的制作和把关流程，内容在质量与权威性方面独具优势……而这些，恰好是新媒体亟待填补的空缺。由此可见，传统期刊出版的发展受新媒体影响越来越大，需要及时转轨与革新；新媒体也需要吸纳传统期刊的优点，取长补短。因此，如何将传统期刊出版与新媒体的融合变成现实，是当下所有媒体工作者共同面临的问题。

2传统期刊出版与新媒体融合的路径分析

传统期刊出版与新媒体的融合，能促进传统期刊出版持续发展。两者融合的路径主要有：转换出版思维，提升编辑素养、在新媒体平台中宣传推广、利用社交服务软件提高期刊受众关注度以及建设发展传统期刊出版新媒体运营平台。而建设发展传统期刊出版新媒体运营平台又包括：提升移动App工作质量、借助移动App分析受众需求以及通过移动App合理投放广告。

1）转换出版思维，提升编辑素养。当下，大部分传统期刊工作人员，如期刊编辑等，并未意识到新媒体的出现可能会影响传统期刊事业的发展。即使具有这种意识，也没有转变传统思维，认为传统期刊出版与新媒体融合只是将印刷和包装的工序剔除，直接将排好的期刊发表于新媒体平台上而已。这样的想法会导致传统期刊编辑在工作过程中，尤其是在与新媒体融合的尝试中，不能及时抓住创新点，或错过一些受大众青睐的关键信息。因此，传统期刊出版与新媒体良好的融合需要传统期刊工作人员尤其是编辑队伍转换出版思维，不断学习新的技术与技能，主动适应时代变化及读者的阅读需求与习惯，提升自身的业务能力和专业素养。

2）在新媒体平台中宣传推广。新媒体具有便捷性与低成本的特征，传统期刊出版想要持续发展，可在新媒体平台中宣传推广。（1）传统期刊可以充分利用新媒体平台宣传推广“产品”。借助新媒体开展产品宣传活动，新媒体传播速度快、范围广，能增大产品影响力，避免了传统模式下产品宣传推广效率较低的问题。（2）传统期刊可以充分利用新媒体平台宣传推广“价值”。这里所谓的“价值”是指传统期刊的固有优势，如内容比较完整、信息来源正规、期刊专业性较强、便于存档或日常保存等，在新媒体平台上宣传自身优势、阅读期刊对于受众的益处以及创新后的期刊价值，如此，能提升传统期刊的影响力。（3）传统期刊可以充分利用新媒体平台宣传推广“品牌”。传统期刊在努力融合新媒体的过程中，需要结合受众与时代不断创新，保证在竞争激烈的市场环境中拥有自己的竞争优势。因此，传统期刊出版需要设立良好的品牌。借助新媒体，可以宣传推广自己的品牌，形成阅读品牌效益。如此，传统期刊就会拥有固定且稳步扩大的受众。传统期刊拥有自己的品牌形象之后便会具有广告优势，充分发挥此优势还可进一步提高收益，从而有利于传统期刊的持续发展。

3）利用社交服务软件提高受众关注度。新媒体环境下具有众多的社交领域，传统期刊可充分利用新媒体这一优势提高受众关注度，扩大自身影响力，适应时展。新媒体环境下的社交服务软件有：微博、微信公众号等。新媒体下社交服务软件的产生，改变了人们的生活方式以及工作方式，大部分受众每天都会接触新媒体上的信息。例如，我国的《中国国家地理》《人民日报》等著名期刊都注册了自己的微博或微信公众号，并拥有大批固定的“粉丝”。在这些社交平台上，通过定时发送或推送消息及与“粉丝”的互动，期刊大大增加了自身的受关注度与认可度，形成良好社会效益的同时，也实现了经济效益的同步增长。由此可见，传统期刊可利用新媒体下的社交服务软件，积极与受众沟通交流，拉近与受众的距离，提高受关注度；还可以定期传统期刊内容信息、及时更新期刊动态等，给读者带来阅读上的便利。因此，传统期刊需要利用新媒体平台拓宽自己的发展道路，进而获得新的发展机遇。

4）建设发展传统期刊出版新媒体运营平台。传统期刊出版与新媒体的融合方式之一是将传统期刊产品放置于新媒体平台之中，以满足受众的需求。因此，传统期刊应努力将自身产品融入新媒体之中，根据新媒体技术建立自己的移动App。当下，各大网站都已经拥有自己的移动App，人们可以通过移动App随时随地查阅信息。于此情况下，传统期刊也可以建立自己的移动App。借助移动App，受众可以随时随地查阅期刊内容，建立专属的信息交流平台。传统期刊建立自己的移动App后，为确保传统期刊的持续发展，须做好以下工作。（1）提升移动App工作质量。在新时代背景下，传统期刊行业想要得以持续发展，融入新媒体中，就必须提升工作质量，提高市场竞争力，因此，也需要提升移动App的工作质量。传统期刊出版在推广移动App的同时，还需要确保移动App上的期刊内容质量，需要结合现实生活中的重大事件、受众的兴趣爱好以及传统期刊自身的产品内容、优势，对移动App中的内容及时更新。（2）借助移动App分析受众需求。传统期刊出版还可以借助多媒体平台对移动App进行相关数据统计，分析电子期刊的查阅数量以及下载数量，了解受众的阅读习惯、兴趣、阅读频率，进而开发新期刊栏目，满足受众需求。除此之外，传统期刊出版了解受众需求之后，可以建立部分期刊下载付费规则。（3）通过移动App合理投放广告。传统期刊出版的移动App运营成熟后，可以根据新媒体规则合理投放广告。这是传统期刊出版与新媒体融合的重要路径。传统期刊出版自身的新媒体移动App运营成熟后会呈现自身优势，具有较高的关注量；于此，传统期刊出版可在移动App中投放广告，提高经济收益。当然，所投放的广告必须经过专业人员严格筛选，尽量投放与期刊内容相关且正规的广告，以保证受众对移动App的好感与信任度。

3结束语

综上所言，传统期刊出版在新媒体背景下须转轨革新，才能持续发展。新媒体的快速发展给传统期刊出版带来挑战，同时也带来发展机遇，传统期刊只要能合理规范地新媒体融合，借助新媒体价值，结合自身优势，就能开创新局面。传统期刊出版与新媒体融合的路径较多，两者完全融合具有长期性与复杂性，是一项具有综合性与系统性的工程。因此，在传统期刊出版与新媒体融合过程中，出版工作人员需结合实际情况选择有效的路径，使传统期刊出版呈现出新的发展态势。

参考文献

[1]朱海燕.传统期刊在互联网时代的突围策略[J].出版发行研究，2016，4（357）：62.

[2]梁明佩，等.基于新媒体时代下的传统期刊转型发展探讨[J].传播与版权，2016，6（39）：32.

作者：沈炯靓 单位：基础教育课程杂志社