新媒体时代图书编辑的转型途径范文

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摘要：网络信息技术的快速发展带动了诸多行业的变革，其中出版行业的转型尤为引人注目。新媒体时代的到来使出版业面临着转型的关键时刻，如何在角色转化过程中加强自身综合素质和能力的提高，创新工作、把握时机，实现向全媒体编辑的转型，已成为当下图书编辑所面临的重要挑战。

关键词：新媒体时代；图书编辑；转型路径

近年来，媒体环境随着IT技术、计算机互联网等新技术的兴起而发生了重大的变化，传统媒体形式已不能满足大众对媒体行业的要求，以博客、门户网站、微博、微信公众号等为代表的新媒体时代已经到来，使得信息的传播速度更快、资源更丰富，在公众日常生活、工作中的影响力也日渐扩大。出版行业在时展的推动下，开始步入传统媒体与新媒体发展融合的交汇期。在这个过程中，如何结合市场形势和发展变化，以正确的路径转型升级，使出版行业在新的形势下更长远、健康地发展，是每一个图书编辑需要思考的问题。

1新媒体时代新兴编辑出版技术的应用

传统媒体是相对于新媒体而言的早以存在的大众传播方式，其主要的信息传播途径为图书、报刊等，其特点是通过某种特定方式向社会大众定期提供最新资讯。随着网络的发展和信息技术的应用，以网络、手机媒体以及数字电视为代表的新媒体开始出现，其特点是数字化技术在信息传播领域的应用，如电脑、手机、数字终端通过互联网等渠道向社会信息。近年来，图书出版行业中新媒体的渗透非常快，并已得到了广泛运用。新媒体数字技术使出版行业的工作效率更高，受到大众的广泛认可。在选题策划方面，传统的选题策划都以从业人员的经验和直觉为基础进行判断和决策，对相关产品投入市场后的表现并没有进行科学分析，由此造成巨大的投资风险，并且极易造成对一些优秀选题的的错误判断。新媒体数据技术通过利用电脑等数字媒介的信息收集功能，对选题策划的可行性、受众接受程度等进行科学的数据分析，使相关工作与市场调研成果和论证相结合，对提高选题策划的成功率具有重要意义。从这一点来看，新媒体在图书出版行业的应用，是提高文化产业市场竞争能力的关键因素。在出版物的后期宣传方面，传统的图书运作模式对产品的后期宣传比较薄弱，完全靠产品本身过硬的质量来提高受众口碑，从而带动销量。然而，随着市场机制的逐渐完善，越来越多的企业加入行业竞争，仅出版物自身的口碑积累已不能起到提高产品销售量、推动行业长远发展的作用。近年来，新媒体的发展使其已完成了诸多大型公众宣传平台的搭建，其用户庞大，通过利用这些宣传平台，只需投入较少的成本，即可形成较大的宣传攻势，使出版物的社会影响力大幅提高。

2新媒体时代图书出版存在的问题

数字化时代的到来，使图书出版行业发生了重大的变革，一方面改变了传统的工作模式，使出版效率大幅提高，另一方面也对图书受众产生了巨大影响，在潜移默化中改变了人们的阅读习惯。传统的图书出版方式在新媒体时代开始暴露出越来越多的问题，传统出版向数字出版转型是大势所趋。由于传统媒体工作模式的长期影响，图书出版行业已形成了固定的工作习惯和思维定势。在新媒体数字技术的带动下，传统的图书出版生产模式被打破，逐渐向数字化发展。但与此同时，新媒体时代图书出版存在的问题也逐渐明朗化，如图书出版行业在新媒体数字化时代的转型，对人才的要求更高，导致图书出版专业人才面临专业知识的进一步提升和对新媒体数字技术的了解等多方面压力。新媒体数字时代的到来，对于图书出版行业的冲击是巨大的，一部分编辑对新时期图书出版行业的前景认识不深刻、不到位，甚至存在一定的悲观情绪，导致了相关工作在重要的转型期面临严峻的形势。

2.1对行业发展前景认识不到位

在过去较长的时间里，我国的图书出版业发展已具备了较大的规模，但这种繁荣仅限于国内市场，由于未与国际市场接轨，使得我国的图书市场发展并没有结合国际市场的竞争机制进行布局。随着我国社会经济的快速发展，与世界各国的经济、文化交流日渐增多，人们的精神、文化需求也日渐多元化，而国内的图书出版行业由于长期与国际市场脱节，已难以满足当代人的需求。尤其是新媒体数字技术的普及，使数字化图书产品对传统纸媒图书造成极大的冲击。纸媒行业在严峻的市场竞争形势下，不断面临市场占有率和稳定的客户源优势的缩减，致力使社会各界对于纸媒行业的发展形成了较为悲观的意识。面对越来越多的人加入到信息编辑与传播行业之中，一部分图书编辑对自身的发展定位产生了迷茫，在严重的危机意识中对未来职业规划和与新媒体结合没有形成清晰的思路，导致较多人对图书出版行业的发展持观望、等待态度。

2.2从业人员缺乏持续的工作激情

图书出版行业由于肩负着为大众传播文化的重任，因此在工作中对于操作流程的规范性要求非常高，需要图书编辑保持极强的政治敏锐性。在传统图书出版工作中，对工作模式和操作规范的要求比较严格，造成出版工作在固定模式限制下显得创新不足，导致一部分图书编辑将固定的工作模式与实现岗位价值等同，没有对自身价值进行全面认识。就编辑工作本身而言，对创造性思维的开发要求很高，这需要投入非常多的深入思考，然而部分编辑并没有对此形成深刻认识，使得自身的创造性开发不足，导致思维受限，无法从工作中获得激情，很难保持持久旺盛的创造力和创新激情。

2.3编辑自我成就感不强

新媒体时代一大批人投身编辑工作中，虽然在短期内壮大了从业人员队伍，但由于行业门槛降低，导致行业收入水平同时被拉低，由此也打击了图书编辑投入工作的激情。而传统媒体行业受新媒体的冲击，在短时间内很难实现突破性发展，使得图书编辑对自身价值的体现越来越不满，难以获得成就感。大量人才转行从事其他工作，人才流失又使行业发展陷入更艰难的境地。

2.4编辑素质和技能有待提升

图书出版行业对从业人员的要求较高，需要其掌握全面的专业知识。随着新媒体数字化技术在图书出版行业的普及，各种新技术、新方法不断被应用于出版领域，图书编辑不仅要具备编辑专业基础知识、编辑技能，还要掌握计算机技术；面对新媒体平台的不断扩充和海量信息资讯的产生，更需要提升自身道德和职业素养，这样才能满足当今时代对图书编辑的工作要求。目前，同时掌握扎实的图书出版专业知识和新媒体数字技术的高素质人才较少，还无法满足图书出版行业转型所需要的人才储备。总而言之，编辑的知识结构、业务素质、整体技能等普遍需要进一步提升和完善。

3编辑角色转型的应对措施

毋庸置疑，新媒体数字时代对于图书出版行业的冲击是巨大的，由此也推动了该行业的数字化转型。21世纪是数字化技术发展的时代，作为信息产业的重要组成部分，图书出版单位只有顺应新媒体数字化技术带来的影响和变革，更加明确出版转型的方向，才能不被淘汰出局。

3.1全面提升编辑能力行业要发展，首先需要提升专业人才素质。编辑工作具有较强的系统性，从业人员需要具备多种素质和技能，才能做到在信息收集、整理、分析、编辑、整合等一系列工作中创造性地发挥。因此，需要充分激发编辑从业人员的潜能，在新媒体环境下更新观念，在固守专业技术的同时不断学习其他领域的学识，尤其是新媒体数字出版编辑技术等，使其快速适应转型，拿出更多、更丰富、更优秀的原创编辑作品，这样才能保证图书出版行业在新媒体数字时代顺利转型。新媒体数字时代下，图书出版需要进行加工的信息数据资源已不再局限于文字、图片，而是包括声音、图画、视频等在内的更丰富的形式。新技术、新方法的研发、应用周期越来越短，图书出版单位应让编辑熟练掌握这些新技术和新方法，对信息资源进行更科学的利用和整合，充分利用新媒体社交网站、网络论坛等工具和载体，使更多符合大众需求、受公众关注的选题脱颖而出，使更高质量的作品呈现在读者面前。

3.2提升对数字内容产品的掌控和整合管理能力新媒体时代的到来，使公众的阅读方式由传统的纸质阅读转变为电子阅读，阅读方式的改变也对图书出版工作提出了新的要求。在应对这种变化时，首先应对公众阅读方式的具体变化规律进行探究，对消费者的需求进行全面预测，从而针对市场需求进行出版物的策划宣传，从而提升行业在公众中的支持度和忠诚度。同时，还要转变编辑的工作方式，充分利用新媒体技术，对信息采集、编辑、加工开展全新的工作模式；利用微博、微信等新媒体平台，培养出一批忠实的粉丝，通过深入的交流互动，对作品的内涵进行深入创作，并提升品牌在公众中的影响力。针对市场的管理，还应加强维权意识，对于盗版、模仿等侵犯知识产权行为，应坚决予以制止，从而净化出版市场，使图书出版行业获得可持续发展所需的健康市场环境。

3.3提高创新能力和创新思维图书出版行业对创新能力和创新思维的要求是保证其始终能把握市场动向，获得长远发展的关键。而针对这一部分的探索，主要集中于两个方面：首先，利用论坛、社交网站等新媒体平台，对当前热门的话题和公众的需求进行信息收集，再结合行业经验，对公众感兴趣的话题开展策划、编辑、出版工作；其次，加强对编辑内容质量的把关，既要在内容深度上进行挖掘，还要对热门话题进行持续开发，并与公众保持密切的交流互动，在这个过程中激发编辑灵感、更新策划思路，使图书产品更具多样化特征，满足更多读者在新媒体、新环境和新的阅读方式下对优秀图书产品的需求。

4结束语

新媒体数字时代的到来，不仅没有降低公众的阅读需求，反而激发了公众对优秀图书产的渴望。然而，由于技术的发展及更新，公众的阅读方式已发生了重大改变，传统的图书出版方式已不能满足市场的需求，出版转型势在必行。在这个过程中，必然会出现一系列问题，这就需要图书编辑人员积极采取有效措施，完成新媒体时代下的顺利转型，这样才能使图书出版产业在数字化时代走得更远。

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作者：张向奎 单位：安徽出版集团黄山书社