人工智能时代的动漫知识产权对策范文

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【摘要】上世纪八十年代初，我国动漫依靠代加工奠定了良好的技术基石。近十年在政府扶持下中国动漫业绩丰硕，然而知识产权保护意识依旧薄弱，保护难度依旧很大。随着人工智能技术的发展，本文提出加强人工智能的图像识别技术研发、知识产权宣传、诚信体系构建等对策及建议。

【关键词】动漫产业；知识产权；人工智能；诚信体系

20世纪80年代以来，中国经济凭借人口红利以及较低环境规制成本，实现了较快速的发展。此时的中国动漫先后在广东、江苏等地开办大规模的动漫加工合资企业，例如：翡翠、太平洋、宏广等动漫公司。虽然在之后的十年间，这些企业为中国动漫的发展奠定了良好的技术基石，却忽视了自身动漫的原创性，沦为世界动画的加工厂。为促进动漫行业发展，国家和地方都先后出台了多项政策，2006年国务院颁布《关于推动我国动漫产业发展若干意见》；2008年国家广电总局《关于加强电视动画片播出管理的通知》规定了国产动画播出比例及时间档期；同年文化部推出了《关于扶持我国动漫产业发展的若干意见》明确以原创为重点，加强知识产权保护力度；2009年财政部、税务局颁布了对动漫企业相关税收等一系列优惠政策；2012年，文化部《“十二五”时期国家动漫产业发展规划》；2013年财政部、国家税务总局进一步推进动漫产业税收的优惠政策；2014年国家新闻出版广电总局《中国原创动漫出版扶持计划项目申报工作的通知》；2017年之后，地方省份纷纷亮出杀手锏，展开抢夺“人才大战”。在中央“大众创新，万众创业”号召下，动漫创业的热潮不断高涨，例如教育部举办的第四届中国“互联网+”大学生创新创业大赛、“创青春”中国青年动漫创新创业大赛等在全国范围内都掀起创新高潮。动漫作为知识经济的一种形式，“以无形资产投入为主的经济”①，具有高附加值、低污染等优点，现已成为中国文化产业的重要部分。

近年来，中国动漫产业在政府的政策支持下，呈现出强劲的发展趋势，企业实力有了显著提高，“动漫游戏产业总产值突破3000亿元”②。然而，较之美日等动漫发达国家，我国动漫产业仍处在高投入、低回报的境地，企业知识产权保护意识依旧十分薄弱，并且随着互联网技术的普及，“网络侵权纠纷也越来越多，其中侵犯著作权的案件也屡见不鲜了”③。这些问题导致我国动漫行业侵权现象日益严重，动漫企业遭受巨大损失。因此，当前我国动漫行业需要加快提升企业和个人的知识产权保护意识，完善相关法律体系，打击盗版，拓展IP布局等。在我国的司法实践中，涉及动漫知识产权侵权的案例通常以《著作权法》《商标法》《专利法》《反不正当竞争法》中的相关法律规范解决问题。但是，随着动漫行业不断发展，现有的法律保护模式已使动漫知识产权保护力不从心。目前国内针对动漫知识产权研究较为深入的有华中师范大学刘华、浙江工商大学胡峰、中国科学技术大学宋伟、西安理工大学王宇红等几位学者，其中华中师范大学刘华的研究较为详细地从企业和政策等多个方面梳理了动画知识产权知识，在技术方面提示了中国动漫应该有更好的技术创新，制定详细的技术发展策略，为动漫创作者提供了政策优化的思路。除此之外，结合具体的国家动漫政策，剖析现行政策下如何提高创作动力，提高生产力，提出了中国动漫创作者、生产者与消费者互动共赢、共创价值的新政策思路。浙江工商大学胡峰的研究以体育动漫为切入点，分析了民间体育、民间故事作为中国文化传承的内容来进行动漫化，其中涉及到民间体育的集体著作权人制度、限制经济权利等多个方面。胡峰进一步分析了体育动漫产品有很大的国际市场空间。通过打造有中国特色的体育动漫作品获得新兴动漫国家应有的市场地位。中国科学技术大学宋伟从数字出版的角度来谈著作权，这对中国动漫在网络化普及的今天如何发展有十分重要的意义。并且提出数字出版对现行著作权制度带来巨大冲击，导致传统著作权权利规定的模糊等问题，也为大量数字化的动漫作品著作权授权模式提供有效的方式。西安理工大学王宇红的研究侧重动画卡通、网络游戏、手机游戏等为代表的动漫产业的知识产权保护体系。分析动漫产业发展与知识产权制度的内在相关性，提出了加强动漫产业知识产权全方位保护的建议和措施。上海交通大学邓林的研究主要是对美国等西方发达国家动漫知识产权立法和管理的经验进行了较为全面的总结，对中国动漫知识产权有非常重要的参考价值。

一、我国动漫知识产权存在的问题

随着国家对于知识产权保护的宣传和企业知识产权意识的增强，动漫知识产权申请数量近五年增长速度迅猛。截至2017年，“动漫”相关的发明专利就已经达到1300多件。虽然保护意识已经有所增强，但诸如《汽车人总动员》被指抄袭《赛车总动员（汽车总动员）》，《高铁侠》有抄袭《铁胆火车侠》之嫌等现象依然存在。且不说这些动漫内容抄袭与否，单从动漫造型角度分析，这些作品的原创性就值得探讨。这些案例足以证明保护知识产权对于中国原创动漫的重要性。

（一）知识产权保护意识薄弱

中国动漫群体的保护意识薄弱主要表现在两个方面，一是公众意识薄弱，二是创作管理者意识薄弱。有数据表明，公众知识产权意识薄弱，参与购买冒牌产品行为较为明显，调查中只有不足4.6%的人没有买脏行为，公众维护正版意识薄弱④。在生活中谈及“动漫”，部分公众不但误解重重，甚至不屑一顾，认为动漫就是幼稚儿童片，与电影电视剧不能相比，这弱化了成年人对于正版动漫的维护意识，从而助长了盗版产业。其次，动漫创作者和管理者意识薄弱。中小企业和独立动漫人是我国动漫内容创作的中坚力量，而恰恰中小企业和独立动漫人成为知识产权侵权的重灾区。首先，他们大多数专利保护意识薄弱，没有能够主动对自己的作品进行版权保护。甚至有部分中小企业管理者认为，“专利没有什么用处，还不如直接模仿效益来得快”。其次，中小企业和独立动漫人商业机密保护不到位。大多数中小企业和工作室在招聘工作人员时，会通过保密协议来保证资料保密。然而，由于保密协议不够规范以及员工个人素质等问题，很难起到较好的保密作用。

（二）侵权容易，维权难

动漫行业侵权容易、侵权严重主要是因为动漫以图片和影像为传播介质，这样的形式在实施知识产权保护方面还存在大量的技术障碍。盗版者将部分图形稍加修改就重新生产上市，唯利是图，不顾道德底线。动漫设计团队为了能够创作出一部好的作品，需要协同整个制作团队从前期制作企划、角色场景设计、分镜头等开始，到中期制作原画、动画、上色，再到后期制作剪接、特效、字幕、合成等，整个过程数十个环节需要精心设计、夜以继日工作数月甚至数年，才能将一部好的作品呈现在观众眼前。反观盗版侵权者，他们仅需要微不足道的精力就可以轻易剽窃他人的劳动成果牟取暴利。这种“低投入高产出”的诱惑使得越来越多人地税冲破道德底线，踏上盗版的道路，挤占正品市场，给动漫行业带来巨大挑战。《蓝猫淘气三千问》曾火遍大江南北，2003年销售收入达7.5亿元。然而最终也毁在盗版者手中。除此之外，《宝莲灯》等优秀国产动漫也难逃此劫。目前来看，乡镇和农村成为假冒伪劣产品的集散重灾区，严重侵犯了权利人的合法权益，扰乱了正常的市场经济秩序，损害了社会公共利益，也给原本脆弱的知识产权保护蒙上了一层阴影。维权难，主要是因为动漫产业不仅涉及到图形的设计和制作，还涉及多个方面，从最为基础的动漫作品本身，到制作过程的专业工具研发，包括机械、电子设备和软件开发等方面。例如，导演卡梅隆在创作《阿凡达》的过程中不单创作电影本身，还开发了一整套创作的专业影视制作系统，包括动作捕捉系统、渲染系统等等。对于这个庞大的“集合”，需要多方面的法律保护，涉及内容方方面面，要有“作品发行，专利先行”的意识。“目前我国的动漫产业的法律保护形式是主要依托《著作权法》保护，辅之以《商标法》《专利法》等”⑤。对于动漫软件相关技术如动作捕捉技术的保护主要依靠《计算机软件保护条例》等。除此之外，在推行作品和产品的过程中，《反不正当竞争法（修订草案）》《人类遗传资源管理条例（草案）》《滥用知识产权的反垄断指南》等法律法规共同构成综合性的法律保护模式。企业需要在使用过程中根据自身动漫产品结构，有目的地进行知识产权规划布局，用相应的法律法规保护不同制作阶段会产生的动漫产品。然而，在这个复杂的交叉的程序中，动漫企业和个人创作维权的成本就会提高。企业和艺术家还面临“诉讼主体的广泛性、诉讼需涉及各类专业性的技术知识、审理时间长”⑥等多方面的困难。在这样的情况下，中小企业和独立艺术家的维权道路更是荆棘密布。

（三）查处力度、处罚力度不足

我国的知识产权保护维权查处缺少“常态化”机制，查处力度尚且不足。对于知识产权保护，“我国采用行政执法与司法保护双轨制的特色知识产权保护模式”。⑦执法过程中依旧存在司法保护的漏洞等突出问题，缺乏行政执法监督机制。行政执法也受到人力物力等因素的影响，不能全面对侵权行为进行有效制止，使得当事人权益很难得到保障。执法机构应不仅将精力投放在特定的权益保护日，更应该做到防微杜渐，实现维权查处常态化。（四）诚信系统不够完善随着《征信业管理条例》的，诚信逐渐成为个人和企业的重要资源。如今信用消费的模式开始兴起，我们可以依靠诚信通过淘宝蚂蚁、借呗等许多APP实现消费。诚信在我们的日常生活中越来越重要，然而诚信系统的建设却远远没能跟上社会需求。在中国动漫企业发展的过程中，不少动漫企业存在依靠申请项目套取国家专业动漫补助、编造动漫相关专利套取国家高新企业补助等的诚信问题。有研究表明，我国网络及实体经济诚信缺失的原因主要有三个方面：计划经济体制的诚信缺失、市场经济的认知错误、经济转型过程中的道德失范。⑧

二、我国动漫知识产权保护对策及建议

（一）加大动漫宣传力度，为动漫正名

动漫是中国特有的称呼，集合了动画和漫画的总称。其中动画的英文有很多表述，如Animation、Cartoon，其中较正式的“Animation”一词源自于拉丁文字根anima，意思为“灵魂”，是“赋予生命”的意思。所以动画是创造的艺术，它不仅仅是小孩的艺术，更是老少皆宜的全民艺术。

（二）增加人工智能的图像识别技术研发

伴随着科技进步，人工智能作为人类第四次工业革命，在今天的日常生活中显得越来越重要。版权保护需要根据先进技术的发展，开展新形式新技术的产权保护措施。依靠人工智能技术能够适应网络时代的发展需求，能够在大数据时代快捷精准地应对庞大的数据。例如：在图形图像识别上我们可以依靠人脸识别系统将多个图片进行对比，这样可以有效防止图像图形的设计侵权。再如：基于数字技术对作品进行合理的加密版权管理，这种新型技术通过一定的算法在作品后端嵌入标识信息，在不影响视觉观看的情况下将版权方的信息嵌入到作品中，并且这段信息必须经过官方处理才能进行后续加注更改。利用这样的先进人工智能识别技术可以快速处理版权问题。

（三）加强知识产权宣传，提高企业知识产权运营能力

首先，教育从孩子抓起。将知识产权保护的内容编入课本带上课堂，让孩子们从小树立保护知识产权的意识，把知识产权意识深植在孩子们的心底。其次，加强动漫企业知识产权保护意识。政府部门应定期举办知识产权讲座，鼓励构建民间知识产权宣传协会等普及工作。从而让动漫企业能够明确“知识产权保护对创新效率的影响效应具有正向推动作用”⑨，提升企业的积极性，在提升专利数量的同时更要研发高价值专利。正如天臣国际医疗科技有限公司联合创始人兼首席执行官陈望东所说，“高价值专利的价值可以用两个词来描绘，一是战略性，二是前瞻性”。动漫企业要意识到好的作品不但能让企业在行业中得到生存，更能为企业在发展的路径上发挥更长远的支撑作用，起到引领产业行业发展的作用。例如英国EntertainmentOne集团出品的幼儿教育类动漫产品《pepperpig》（《小猪佩奇》），自2015年在中国上市以来发展迅猛，“到目前为止，《小猪佩奇》在腾讯视频和乐视的播放量分别为17亿和8.5亿，成为自播出以来两大平台播放量最多的动画片”。⑩目前我们只有《猪猪侠》《喜洋洋》这样内容定位尚有不足的作品，缺乏大量根据幼儿成长阶段而设计的优秀幼儿动漫，值得国内动漫人深思。同时，企业核心的动漫专利要进行保护和布局，使得专利保护能够在整个产品的发展中起到战略性和前瞻性作用，牵引动漫企业实现战略目标，推动动漫企业实现创新发展。

（四）借鉴先进经验，完善法律法规，加强侵权的惩处力度

“动漫产业是以知识产权为核心资产的智力密集型产业，需要完善的知识产权法律制度来保护动漫原创成果和产业开发收益”⑪。动漫产业的健康发展，离不开国家的司法保护。“侵犯知识产权在美国属于‘重罪’，要处以巨额罚款和长期监禁。同时，刑事处罚的‘门槛’很低，除了版权方面有一定的数量和金额标准外，一般只要存在主观故意和侵权事实，就可以判处刑罚。”⑫我们需要借鉴西方先进经验进行自我改革。2017年4月25日在国新办举行的新闻会上⑬，国家知识产权局局长申长雨、国家工商行政管理总局副局长刘俊臣、国家版权局版权管理司司长于慈珂介绍了2016年中国知识产权发展状况。他们分别从知识产权创造保持良好发展势头、知识产权法律制度建设稳步推进、大力推进商标注册便利化改革等多方面阐述了知识产权保护的工作进展，表明了我国目前知识产权保护工作已取得一定成效。但这并不代表我国目前的知识产权保护工作已经很完善，不法分子的花招层出不穷，我们仍需继续努力，与时俱进，不断健全知识产权的保护体系。做好动漫知识产权保护需要从三个方面入手：首先，注重动漫作品的著作权保护。《中华人民共和国著作权法》第二条规定“中国公民、法人或者其他组织的作品，不论是否发表，依照本法享有著作权”。动漫作品作为一般文艺作品，具有著作权的“天然伴随性”，但仍需要创作者主动进行版权登记获得有效法律证明。尤其是动漫不能进行明确的“量化”，其取证情况就更为复杂多变，侵权举证较为困难。所以，在动漫创作完成之时就应该主动通过申请获得相应的权益保护。其次，加强动漫商标权的保护。动漫授权衍生产品范围较为广泛，从快消品到家具汽车都可以涉猎，然而商标法规只能对特定领域商品给予保护并且种类繁杂，目不暇接，跨类的侵权制裁较为困难。所以动漫企业需要尽可能多地申请注册产品类别，可以有效保护商标，为将来产品授权战略打好基础。最后，对动漫相关技术进行专利权保护。对于涉及动漫相关技术研发的需要尽快进行专利申请，逐步做好专利战略布局，没有专利的企业未来将在竞争中落伍。加强动漫新技术研发也是动漫企业发展的重要方向。然而，“尽管知识产权保护在一定条件下促进了一国的技术创新，但过强的知识产权保护将降低技术创新的速率，因此存在一个最优的知识产权保护范围。”⑭所以，从国家层面和部分企业来看，知识产权的法律制定需要与时俱进，适应社会发展潮流。

（五）诚信体系构建

“每年直接和间接经济损失高达6000亿元。在这种严峻形势下，对诚信问题的系统梳理和深入探讨具有重要意义。”⑮虽然没有单独对动漫企业由于失信造成损失的数据进行调查，但是我们可以从上述数据看到诚信对于动漫产业发展的重要性。构建社会诚信系统是长久、复杂的工作，需要社会各个层面共同努力。我们可以借鉴发达国家建立社会诚信系统的经验，让失信的企业和个人“一失足成千古恨”。对于动漫企业的信誉体系建设，第一、加大对于失信犯罪的处罚力度，增加失信成本，使其对盗版等侵犯知识产权的行为产生畏惧。第二、加强动漫产业协会内容的自律，签署诚信公约。从全国范围内进行动漫行业自查，全国有多种动漫协会组织形式，例如中国动漫协会、世界动画协会中国分会，以及各个省的动漫协会等不下几十个。这些行业协会作为专业的行业组织机构，能够行之有效地起到行业自律和行业协会相互监督的作用。第三、加大诚信宣传教育活动。如果我们从小就对诚信很看重，那么整个社会风气就会好转。总的来说，知识产权保护对于中国动漫产业的发展至关重要。如果没有知识产权法律行之有效的保护，动漫产业就如同裸露在枪林弹雨中的勇士，没有安身立命之处。我国动漫知识产权保护体系还在构建之中，需要动漫从业者共同努力，更需要所有民众的参与和监督。

作者：刘庆科1；王晶2 单位：1.南京邮电大学,2.南京鼎傲知识产权事务所