新媒体下网红传播探析范文

本站小编为你精心准备了新媒体下网红传播探析参考范文，愿这些范文能点燃您思维的火花，激发您的写作灵感。欢迎深入阅读并收藏。

摘要：

依托新媒体网络平台，大批网络红人产生，备受关注。很多网红借此机会不仅收获了人气，更是获利颇丰。本文主要介绍了新媒体时代网红的主要营收来源和实现方式，并为网红经济的发展提出建议。

关键词：

新媒体；网红；传播

大艺术家安迪•沃霍尔曾在1968年出席瑞典斯德哥尔摩的一场艺术活动上说过，每个人都能红15分钟。在新媒体时代，社会传播的整体局面发生了翻天覆地的变化。依托新媒体网络平台，一大批网络红人应运而生，受到越来越多人的关注，不少网红的收入更是令人惊叹和羡慕。从来源上说，网红的营收主要分为三类：第一，优质内容，内容被出版之后有纸质书的版权收入，电子书的分成收入及广告分成。第二，自身流量，不仅可以从流量主处获得收益，还可以用植入、冠名、硬广等方式分发导流。第三，粉丝支持，建立个人品牌，入驻电商、成立会员制、粉丝打赏、开发衍生品等。营收的实现形式则多种多样。

一、依靠内容打天下

虽说人人都能红15分钟，但想要成为网红、实现营收，关键还是要有内容。满腹才华的网红们，最稳妥可靠的营收还是要靠内容。做吐槽视频的papi酱，写暗黑鸡汤与人互撕的咪蒙，画星座漫画的同道大叔，他们活跃在微信微博各社交平台，收入都非常可观。做内容很普遍，但要真正做好内容其实很难。纯内容型网红看起来门槛最低，而实际上门槛非常高。他们需要长久地保持对热点话题的敏锐识别能力，又深谙新媒体传播之道，对互联网足够了解，还要有自己独特的个性和关注领域，也不能缺少持续的内容输出能力。初期阶段，粉丝打赏往往是内容型网红的主要收入来源。然而，就目前国内的版权环境来看，人们在为内容付费时，喜好所占比例远大于为他人劳动成果付费。所以，往往轻松有趣的内容比内容充实的“干货”获得的打赏多。当然，纯靠获取打赏绝非内容型网红营收的长久之计。渐渐积攒足够人气之后，粉丝经济也就显现出来了。关注特定网红的粉丝往往志趣相近，且对该网红具有高度黏性。这两点使网红受到广告主的青睐。网红们写各式各样的软文，以粉丝们感兴趣的内容作为切入点，在文章结尾处出其不意地带入广告品牌。除了写软文，硬广也不少见，但这些广告粉丝们往往喜闻乐见。他们乐意看到自己关注的博主有广告可接，也期待被一次次新的广告植入方式惊喜。数量庞大的粉丝群体，以及他们强大的购买力，为网红们带来可观的广告收入。将内容做到一定深度，积攒足够多的粉丝，内容型网红便会寻求更多营收方式。最常见的便是出书，不管是何种书，装帧设计如何，只要能够符合他们口味，粉丝群体基本都会买单。

二、直播平台风生水起

网络直播在近几年越来越火爆，依靠直播年入百万屡见不鲜。当下比较受欢迎的直播，主要是游戏直播、聊天脱口秀、才艺直播和其他搞笑搞怪直播。直播网红的营收主要来源于两个方面：一是通过粉丝赠礼，平台分账；二是商品代言或者广告植入。网络直播平台将虚拟礼物以充值方式卖给观众，又将收益按比例折现给主播。在观看直播过程中，给主播“送礼物”比起针对内容的“打赏”，会更有强烈的个人支持和追捧的意味。人们在给网络主播送礼物时通常比给内容型博主打赏来得大气豪放，特别是主播能注重与观众互动，讨观众欢心。另外，有个人鲜明特点的主播，通常也能收获一票铁杆粉丝。在直播中的广告行为比起“软文”会更有针对性。游戏主播售卖游戏外设，美妆主播推荐化妆品和服饰，健身达人安利运动品牌和补剂等，都可以极为精准地投放到目标受众。广告主乐意投放，观众也往往有相关需求，主播的推荐自然不会令人反感了。直播似乎是当下的大风口，以至于遍地开花，风生水起。但这个市场还很不规范，相互挖角、职业公司统一运作等，让个人主播生存越来越困难。

三、人人都来做电商

“电商网红”往往有着高颜值（天生或整容医生操刀）、高人气（微博微信公众号等平台粉丝）、经济头脑（赶上电商潮流，经营各类品牌店铺）。她们是时尚博主或平面模特出身，从晒美照开始，分享搭配技巧、购物心得和护肤美妆教程。她们身材姣好、长相甜美，街拍如大片，生活似名媛，于是便有了特定的受众群——同样追求新潮漂亮、爱口红爱包包的姑娘们。因为这个网红是“理想中的自己”，所以获得“XX同款”“XX私物”这样的东西，就是把自己“变成她”的最简单的方式。与其他模式不同的是，电商网红的存在时间比较久，套路完全成熟，很多都来自专业的“网红经纪公司”。经纪公司会寻找适合的网红，与之签约，组织维护网红的社交账号，寻找网红受众接受的产品，组织生产或寻找供应链，运营管理相关店铺，再将销售利润与网红本人分利。在这个模式下，除了部分“元老级网红”拥有店铺的管理权限以外，其他的只不过是展现式的“淘女郎”变种罢了。

四、出道进入演艺圈

以往的电影电视明星往往是科班出身，一路扎扎实实演戏，慢慢成腕儿。现如今，明星来源越来越多，网红也能拿影后了。当然，出道之路通常是充满艰辛的。从平面模特到广告主角，再踏入演艺圈，不仅仅需要颜值，还要运气足够好，有机遇。娱乐圈的营收模式与网红圈不同，不再赘述。当然，除了以上四种，网红还能通过参与演出、出席活动等实现营收，今后也定会开发出更多的营收方式。在这个时代，颜值的重要性已经逐渐被个性和趣味所取代。网红这种新业态才刚刚起步，到底能走多远，能走多久，除了取决于内在的发展逻辑，也取决于其在整个社会精神文化领域的角色定位。前不久papi酱遭到了广电总局点名，因粗口被责令整改。从这个角度看，网红产业链还需要一次及时的道德校准和净化，相应的网络监管机制也待建立。

参考文献：

［1］刘洋.“网红经济”，昙花一现还是未来趋势［N］.人民日报，2016-03-31.

［2］陈建群.内容为王，还是渠道为王？——新媒体环境下的传媒产业新格局［J］.新闻知识，2015（7）：26-27.

［3］“网络红人”走红现象的传播学5W模式解读［J］.新闻传播，2011（9）：58.

作者:陈婷 单位:上海交通大学