新媒体的整合营销传播价值思考范文

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摘要：当前抖音、微博、微信等新媒体平台的应用日趋广泛，人们对其追捧日趋热烈，我国进入新媒体时代。新媒体时代下，企业的营销环境发生了很大改变，企业面临着新的挑战。企业在日益复杂的社会环境下要想获得更好的发展，需要提高自身的核心竞争力，将新媒体技术利用好，加强营销传播力度。本文对整合营销相关概念及其特点等进行了分析，并以网络综艺节目《吐槽大会》为例，介绍了新媒体的整合营销传播价值探析，以期能更好地深入分析新媒体下的整合营销传播价值。

关键词：新媒体；整合营销；传播价值；《吐槽大会》

新媒体时代下，企业应对整合营销模式高度重视起来，并结合企业的实际情况对其进行充分应用，将新媒体技术的优势充分发掘出来，将企业发展战略制定并完善好。整合营销模式是新媒体环境下应用范围最广、应用效果最好的一种传播形式，企业据此可以获得强大的发展驱动力。新媒体时代的到来是科技发展的结果，它已经通过多种形式渗透到人们的生活中，强烈冲击了市场营销环境，如何更好地开展整合营销传播工作，让整合营销传播的价值充分发挥出来，已经成为当前我国众多企业亟须考虑的重要问题。

一、整合营销传播概念

对于整合营销传播来说，它的核心内容是将受众作为中心，对企业的信息资源进行整合处理，将企业的信息系统、全面地传递给受众，这样可以与受众建立双向沟通联系，企业品牌可以借此与受众建立起长期、密切的关系，将企业的品牌形象树立起来，这样才能更好地让企业的营销目标得以实现。

二、新媒体背景下整合营销传播特点

（一）和受众直接对接

和传统营销模式相比，新媒体环境下的整合营销传播可以直接与受众对接，与受众的互动和交流更加全面和深入，受众的真实反馈情况企业可以在较短时间内快速获取。因此，新媒体环境下对于整合营销模式的应用日趋广泛，可以有效提高满意度，企业的经济效益能得到大幅提升。

（二）营销传播方式更加丰富

新媒体时代下，企业的发展因为整合营销模式的应用获得了新的发展机遇，传播形式更加多元化，同时也更加广泛化，因此，更加有效地发挥出了整合营销的宣传作用，有效提高了企业的整体形象。新媒体时代，口碑宣传效果更好、宣传质量更佳、受众的关注度更高。利用新媒体数据可以搜集、整理受众信息，这对企业营销传播策略的优化具有很大帮助，企业在营销过程中可以做到更加精准[1]。

三、新媒体对整合营销传播产生的影响

（一）新媒体对整合营销传播产生的积极影响

在实际应用新媒体的过程中，它具有很强的互动性，这使受众和企业间可以进行双向交流和沟通，受众在这个过程中可以快速接收信息，同时也可以传播信息，这对企业影响力的增强十分有利。此外，受众重视消费过程中的消费体验度，现代营销理念和消费理念与新媒体时代的特点是一致的，这样整合营销传播所需的环境基础就具备了，取得的效果也会十分明显。分众性也是新媒体的一个重要特点，因此可以详细划分好受众，同时根据受众的特点合理对其进行区分，将受众群组构建起来，并以此为基础按照组群性质，传递给其具有针对性的信息，整合营销传播的效果才能保证最佳。对于新媒体来说，精准是其主要特点，因此它可以构建更加有效的品牌传播，对于广告费用的收取也不同于传统媒体营销，可以直接按照效果收取，传统媒体品牌很难做到该点[2]。此外，新媒体线上线下品牌传播能力更强，它不仅可以帮助企业将自身品牌构建起来，还可以在企业的经营和决策中享有话语权，这一点在今后的新媒体品牌整合策略中会越来越多地被看到。

（二）新媒体对整合营销传播产生的消极影响

受众在新媒体时代的消费需求有着明确的目标，他们获得的都是相关的明确信息，尤其是在当前消费理念不断变化的今天，出现了体验式经济，并且发展势头越来越猛。在这样的发展形势下，受众在购买和选择时不会单纯为了特定的产品功能或是产品属性，很多已经出现的消费行为都将侧重点放在了产品体验和售后服务方面。对于企业来说，在整合营销传播的实施过程中，有越来越多的不可控影响因素影响着媒体的选择和受众的需求。新媒体时代对信息传播的标准要求降低，因此进行信息传播的主体就增多了。这样的形势下，信息数量变得日趋庞大，受众的注意力会被这些庞大的数据信息所吸引，注意力容易分散，很难完全获取企业所传播的营销信息，同时传播的还可能是企业的一些负面信息，这对企业会产生不利影响。[3]

四、新媒体下整合营销传播价值探析

新媒体时代，信息的传播是互动式的，因此自媒体在这样的形势下得到了爆发，出现了传媒整合营销，其作为一种新的传播形式，在传媒业的发展中具有非常重要的价值。当前互联网是非常重要的平台，它可以帮助人们获取信息，还是人们休闲娱乐的好去处，网络综艺节目由此焕发出了夺目的光彩，各个网络平台都相继推出了自制综艺脱口秀节目，比如上海笑果文化和腾讯视频联合打造的《吐槽大会》，该节目以其独特的风格在众多综艺节目中脱颖而出，获得了较高的点击率和较好的口碑，稳居各大网络综艺排行榜前列。该节目之所以爆火，和新媒体时代整合营销密切相关[4]。

（一）品牌营销——自嘲、吐槽式的价值传递

对于综艺节目来说，要想获得发展抓住受众心理，就必须将自身的专属特点和个性彰显出来，也就是说应有自身的卖点，也可以说将自身的品牌形象树立起来。毫无疑问，《吐槽大会》所传递的品牌价值理念非常明显，那就是自嘲、吐槽式的价值观念。日本的站台喜剧是“吐槽”一词的主要来源，在进入我国后，随着新媒体的发展，它演化成了一种新型表达方式，更加人性化。脱口秀是其主要表演形式，它的外壳充斥着自嘲和吐槽，但是它的内里却是在传递特定的价值观念，调侃式语气是其常用的风格，这与当前的自嘲风气十分一致。整个节目中并没有剑拔弩张的紧张气氛，也没有充斥着不雅字眼，它是一种非常高明的沟通。节目邀请的嘉宾和主咖也是自带槽点，对于外界对他们的质疑会通过自嘲或是吐槽的方式来进行回应，这也是一种乐观向上的表达方式。节目形式看似充满了消极的吐槽，但是它其实所展现出的是一种平等的交流模式，嬉笑怒骂皆是文章，通过这种戏谑的方式可以对自己的人生进行很好的反思，便于及时排解身心压力，同时这也是该节目一直要传达的价值观念[5]。

（二）明星营销——戏剧性角色的选择

相较于一般的网络综艺节目，《吐槽大会》也一样具有同样的主题，那就是消费明星。它极富趣味性的形式是为了更好地开发受众作铺垫，同时这也是留住固定受众的最好方法，单从外表来看它披着趣味娱乐的外衣，但其实质是对明星个人隐私的消费，迎合了当前大众普遍具有的窥私欲。节目主持人自身就极具槽点，他们都是善于制造话题的人。同时，节目在选择嘉宾时也喜欢标新立异，喜欢用戏剧化的方式来呈现，节目选择邀请的部分嘉宾一般都自带槽点。比如，节目第一季第一期邀请的周杰，他虽然近年来一直淡出娱乐圈，但是娱乐圈关于他的传说从来不曾消失，依旧是各大娱乐版面和微博热搜的常客。节目邀请他需要冒着风险，但是他本人的表现非常好，和其他嘉宾的相处也颇为融洽、有趣。在节目中，设置戏剧性的角色对节目本身起到了意见领袖的作用，他们会快速成长为受众心中的价值化身，联动推广效应由此产生，宣传推广的效果也就自动达成。节目在副咖的选择上，应尽可能选择热度高、综艺性强的嘉宾，充分制造出综艺热点话题，进而让节目大放异彩。

五、结语

新媒体时代下的整合营销传播是随着时展潮流而出现的，相较于传统媒体，它自身独特的特点较为明显，营销传播效果显著，因此企业需要对整合营销传播工作高度重视起来。本文对整合营销相关概念及其特点等进行了分析，并以《吐槽大会》为例介绍了新媒体的整合营销传播价值探析，以期能更好地深入分析新媒体下的整合营销传播价值。

作者：余芷潇 单位：豫章师范学院