整合营销下的品牌传播研究范文

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关键词：整合营销；品牌传播；广告

分析品牌是企业营销传播中非常重要的一种宣传模式，是企业生存和发展的主要途径，通过整合营销与品牌传播的结合，能够促进企业整体的发展。虽然品牌传播很早就传入我国，但是却没有得到更加有效的发展，需要企业在营销过程中不断创新营销模式，站在整合营销视角下详细分析品牌传播的优势，实现企业经营的最终目的。

一、整合营销传播的内涵

(一)整合营销传播的内涵品牌的一致性就是整合营销传播中的基本内涵，以顾客为中心是整个营销过程中的重要部分，也就是说营销就是品牌的一种宣传，这是一种信息的传递，整个过程的核心是消费者。整合营销传播的主要原则就是顾客至上，只有了解消费者的需求，才能对促销方案进行及时的改善，推动企业整体的发展。营销应该充分发挥品牌效应，保证能够通过品牌信息让顾客能够了解到商品，这种宣传形式具有较强的实用性。

(二)以消费者为中心整合营销传播的核心思想就是以消费者为中心，这是舒尔茨首先提出的理论，同时预示着营销模式的发展和变化。舒尔茨理论主要是将传统的“消费者请注意”改为“请注意消费者”，这样的转变显然将营销的主体定位在消费者身上，这也是在多年营销中总结的经验[1]。消费者容易对购物商品留下更深刻的印象，因此我们可以针对消费者的记忆选择，对营销模式进行改良，保证通过这种商品信息的传播，让消费者能够对商品有更多的了解。

(三)品牌信息一致性在整合营销传播过程中，不仅要重视现在还要放眼未来，确定营销目标为消费者接触品牌的一个集合体，消费者接触品牌即为传播的过程和效率。消费者接触品牌各种信息，就是商品的有效传播，突出了整合营销中品牌信息的一致性，对于整个营销而言具有更大的优势。整合营销传播需要借助更多科学、有效的方法，通过这些资源能够达到更加有效的传播目的，结合各资源优势才能发挥品牌传播的最佳效果。

(四)建立长期的和谐关系整合营销应该重视思维的创新和突破，站在传统传播模式的基础上，保证营销模式能够结合当今社会需求，做到商家信息与顾客之间的双向交流。整合营销长期发展的关键，就是建立和谐、稳定的关系网，借助商家与顾客双向交流的模式，提升品牌传播效应，最终实现双方长期、有效的合作。

二、整合营销传播下如何进行品牌传播

(一)品牌传播理念的整合品牌传播的目标及资源整合都处于品牌传播理念，引导消费者做出自己的选择就是品牌传播的最终目的，资源的整合还需要分清前台及后台资源。详细来说，能够通过宣传让消费者能够有效选择出自身想要的产品并购买，这是品牌传播理念的根本目标。企业需要将品牌传播的目标定位在一种形象中，由浅到深让消费者在这个过程中不断的了解产品，并对品牌有一个基本的形象定位。就比如说人们想到可口可乐时，脑海中的形象是青春、活力、积极的，这就使品牌广告的宣传作用，消费者能够从营销广告中感受到更多品牌内涵，进而对该商品产生更深刻的印象。品牌资源整合方面，主要分为前台和后台资源，其中后台资源的利用率也逐渐提高，比如将已经成为企业品牌的后台资源利用过来，帮助企业做宣传。就比如聚美优品的“为自己代言”，这种以自身品牌创始人的代言人的后台模式，就是一种后台资源的宣传和利用。在品牌资源整合中如果能够将内部及外部资源更好的利用起来，就是对商品的有效推广，目前是互联网的时代，企业可以利用互联网与资源的联合进行创新发展，最终突破资源的利用瓶颈，实现资源的优化利用。就比如苹果公司，就是在不断的创新资源，只有做到资源的不断创新，才能实现企业产品的可持续发展。

(二)品牌传播推广行为的整合广告、促销和公共关系是品牌传播推广的主要行为，目前品牌营销更加关注新媒体的创新性传播形式，不可忽视的是网络资源的有效利用。随着互联网技术的持续发展，更多的广告模式以图片、软文、微博等形式进行，伴随着各种广告形式的出现，这种状态能够对商品进行有效的推广[2]。利用网络的广告推广形式能够帮助品牌营销走得更加长远，但是网络的安全性还是有点提高和注意的，品牌更需要在自我推广的基础上，注重与消费者之间的关系。

(三)品牌传播视觉推广方式的整合通常情况下，消费者更容易记住的就是视觉感受，因此企业在营销推广中，应该重视品牌传播的视频体验，让消费者能够通过视频更深入地了解产品，发挥视觉广告宣传的最大作用。产品信息能够直观到的信息都属于视觉传播方式，包括图片广告、包装信息等，都能够让客户从视觉上了解到产品的大致信息，因此企业应该重视视觉广告内容的宣传，包装应该设计的更加美观、形象，让客户能够在拿到产品后通过包装就能够对产品有一个大概的了解。总体而言，整合传播的思想与品牌传播的目的是一致的，在企业营销过程中以消费者为中心，才能从根本上提升服务质量，维护企业形象，最终实现企业推广的真正目的。因此，品牌传播就是对商品最大力度的宣传，只有向产品信息进行合理、科学的宣传，才能赢得更多消费者的青睐。

参考文献：

[1]涂莹霞.整合营销传播视角下的品牌传播分析[J].才智，2018(26)：242.

[2]杨增和.品牌：整合营销传播的终极目标[J].湖南科技学院学报，2017，38(12)：137-140.

作者：黄国庆 单位：北京际恒锐智企业管理顾问有限公司