民族文化的整合营销传播策略范文

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［摘要］

笔者从内蒙古民族文化传播的现状、内蒙古民族文化的传播策略和搭建内蒙古民族文化整合营销传播的数字创新平台三个方面进行了多角度的分析。提出利用多种传播媒体与传播手段，提升内蒙古民族文化传播效果的相应策略，进而为内蒙古民族文化的整合营销传播提供发展思路。

［关键词］

民族文化；整合营销；传播策略

历经近千年的历史积淀，为内蒙古地区积累出深厚的民族文化资源。内蒙古民族文化已经成为中国诸多文化形象中，不可或缺的组成部分。以民族文化为依托，深入发掘民族文化底蕴，着力打造民族文化品牌，已经成为内蒙古自治区近年来文化品牌建设与发展的主要方向。民族文化产业建设是一项浩大的系统性工程，对自治区未来的发展具有积极而深远的意义。“一带一路”作为当前我国对外开放的重要战略，对内蒙古民族文化传播而言，又迎来一次极为重要的发展机遇。同时，内蒙古民族文化也面临着缺乏科学的整合营销传播策略指导，文化品牌形象辨识度低，传播效率低等问题。那么，内蒙古地区应当如何发挥民族文化优势，又能够利用何种方式将它清晰、准确地传播出去呢？这些问题的解答有助于内蒙古地区凭借民族文化优势，充分利用“一带一路”政策所带来的发展契机，促进本区域的经济跨越式发展，并使之成为推动自治区经济发展的重要力量。

民族文化是一个民族的精神之根本所在，是其精神和智慧的长期积累和凝聚。以民族文化为根基、整合营销传播为手段的民族文化品牌建设工程，若要能准确全面地体现民族文化的核心底蕴，就不能简单的通过利用几个民族传统视觉符号，依靠树立几个品牌，几条广告信息进行展现。这样既不能做到科学系统性地挖掘出内蒙古民族文化的核心，又不能全面展现当今内蒙古民族文化的现状，反而只会给受众带来一叶障目、以偏概全之感。民族文化的展现，需要树立一个特色鲜明的文化品牌形象，并在文化品牌传播过程中形成多媒体渠道矩阵式的整合营销与推广，进而形成一种合力，将自治区的民族文化立体化的呈现出来。

一、内蒙古民族文化传播的现状

经过多年的发展，内蒙古自治区党委政府为民族文化传播与文化品牌形象建设投入了极大的热情，也已经取得了不俗的成绩。可是在传播手段发展变化日新月异的新媒体时代，内蒙古在文化传播媒介的选择与投入方面，依然较多依赖于传统媒介传播。同样，在传统媒介传播形式与传播规律的制约下，其所取得的传播效果也十分有限。这并非是内蒙古在民族文化宣传方面的投入力度不够，而是因为缺乏对民族文化进行目标清晰的形象化、品牌化建设。同样，与之配套的具有针对性的、全方位的营销策略的制定及其执行，更是无从谈起。首先，是对于文化传播的认识方面。当前自治区民族文化传播策略的制定，仍然缺少与现代传播发展规律相适应的宏观规划，在对整合营销传播策略的认识方面，同样也与传媒发展的大趋势有着不小的差距。其次，是在关于民族文化传播的理论研究方面，依然缺乏具有针对性的、系统化的归纳。在民族文化传播的具体实践过程中，还缺乏符合民族文化传播规律的科学化与系统化的理论指导，来为自治区的管理者提供参照。第三，是在民族文化传播的品牌视觉形象方面。内蒙古民族文化中包含多种艺术形式与精神形态，这些内容多能以自身形象为蓝本进行宣传。凡事皆有两面性，众多的文化形象资源所带来的优势无需赘言，但就内蒙古民族文化形象的传播而言，却也因此暴露出明显的弊端。一是过多的文化视觉形象会给受众带来对内蒙古民族文化认知上的混乱，二是在众多文化视觉形象宣传多点铺开后所带来的经济投入方面的压力。第四，是文化传播媒介与手段方面。目前有关内蒙古文化的传播大多停留在传统媒介层面，对于新媒体传播的重视与投入程度不到位。特别是面对社交网络与自媒体所带来的传播规律与效率上的变化，管理部门尚未跟上时代的发展步伐。民族文化传播还多着力于传统媒介层面，也容易造成传播投入力度大效果却不佳的尴尬局面。

二、内蒙古民族文化的传播策略

在内蒙古民族文化传播与民族文化品牌形象建设过程中，缺乏整合营销传播理论的支撑，以及传播策略上的有序规划，仍多以各自为战，试图多点开花。这些看似集群化的文化形象，却缺少统一的传播策略，统一的视觉形象，也没有形成多种传媒手段广泛覆盖并相互呼应的矩阵式传播效果。看似声势浩大，却又群龙无首。如何能使深厚的民族文化底蕴得以充分发挥，丰富的民族文化形象得以充分利用，为内蒙古民族文化传播提供动力，就需要进行一系列具有针对性与系统性的工作。

树立特色鲜明的民族文化品牌视觉形象。内蒙古民族文化传播的建立与发展，必须有一个清晰、准确、民族特色鲜明且统一的民族文化品牌视觉形象，来引领文化传播。将众多的民族文化形象进行有效整合，形成集成化的推广，并设计出与之相匹配的视觉识别系统。这一民族文化品牌的建立，不是简单地将各个民族文化形象堆砌而成，而是将内蒙古民族文化视作一个整体进行品牌化建设。从民族文化品牌长期发展战略的高度出发，挖掘内蒙古民族的精神品质与文化内涵，使其形成具有民族特色与地域特色的文化品牌。与民族文化品牌相呼应的品牌视觉化工作的重要性，也同样不容忽视。为内蒙古文化品牌设计出具有符合其性格特质的视觉形象，使其能够为民族文化品牌长远发展提供延伸空间。而与之匹配的特色鲜明的视觉系统不仅能迅速吸引受众的注意，还能够更加直观地传播内蒙古民族文化的核心理念。特色鲜明的视觉形象及其视觉体系的出现，还能为传播策略的制定提供依据，使传播策略的制定与具体实施过程更加完整化与立体化。

使传统媒体传播发挥最大化的传播效率。以往内蒙古的文化传播工作，多重视其在传统媒体中的投放力度，并且有着良好的延续性。这使得内蒙古的文化形象，在受众中已经形成了比较稳定的固有认知。作为信息的传播者，内蒙古文化品牌可以通过利用传统媒体业已成熟的媒介体系进行信息覆盖，保持受众对信息的原有接受程度，并进行持续传播。与此同时，还需简化受众对信息进行转化的流程，进而提高传播效率。例如传统网络媒体在投放信息时要通过使用电脑登录网站等方式进行信息转化，对于快节奏生活的现代人而言，这一切流程与时效都显得过于繁琐，相对复杂的流程操作也会影响到信息的传播效果。因此，内蒙古文化品牌在传统网络媒体中的传播，可根据现代受众群体对手机媒体的依赖，将传统媒体传播与新媒体传播进行有机的结合，使之成为实现传统媒体传播效率最大化的关键。这样既可以进一步充分发挥传统媒体的高覆盖率优势，又能够简化操作，快速便捷的实现受众对信息从兴趣到行动的处理过程，并使传统媒体和新媒体形成有效呼应，进而有效提升传播效果。强化在新媒体上的传播力度。这是一个时间碎片化的时代，人们追求高效率与快节奏使受众接触单个信息的时间缩短，使其接触到的信息变得零散而又丰富。社交网络的出现，使搜集与分享成为人们碎片时间中处理信息的重要组成部分。在新媒体环境下的内容营销，应当将着力于注重信息组织的易读化与传播方面的快捷化上。这就要求内蒙古民族文化品牌要充分利用新媒体的传播特点，精心的组织信息，让碎片时间内的传播效果最大化，将线上、线下融为一体。通过持续提供有价值的信息来刺激受众的行为，使得内蒙古民族文化品牌的传播形成全方位、立体式的新媒体传播攻势，民族文化的品牌信息对受众行成全方位包围，从而对新的受众群体产生吸引，进而提升民族文化品牌的传播力与美誉度。

就传统媒体一对几的线式传播方式而言，自媒体的传播过程是由点到点、点到面的一对一、一对多、多对多、多对一的网状传播方式。就传播特点而言，自媒体私人化、平民化、普泛化、自由化的传播，相比较传统媒体的机构化、职业化、狭隘化、规定化的传播，民众更容易接受和掌握新媒体传播。就传播速度、舆论影响力而言，自媒体平台是现有的任何一种媒介平台无法比较的。因此，用互联网思维提升内蒙古民族文化品牌的影响力，将新媒体推广作为民族文化品牌传播的突破口，彰显出内蒙古民族文化顺应时展的新活力，进而提高内蒙古民族文化的品牌竞争力。

三、搭建内蒙古民族文化整合营销传播的数字创新平台

整合营销传播策略的制定，正是需要为民族文化品牌的传播提供发展依据与政策导向。与之相应的，还需要将自治区文化资源进行数字化建设，建立文化整合营销传播的数字创新平台。这一平台建设以网络为依托，充分整合自治区文化资源，既可以将网站、多媒体、移动APP终端等新媒体，应用于文化资源的数字再现以及非物质文化遗产宣传等方面，又可以将其建设为传播基地，将自治区的文化品牌的形象推广传播工作承担起来。不但从视觉与听觉上使观者产生身临其境之感，使文化资源的表现变得形象生动，还能够以规范化的品牌视觉形象将内蒙古文化逐一展现出来。对于受众而言，这是一个系统学习内蒙古文化知识的平台，也是一个传播推广内蒙古民族文化的平台，能够激发全民对内蒙古文化了解和学习的兴趣。内蒙古民族文化整合营销传播的数字创新平台的构建，可以为内蒙古民族文化遗产的保护工作提供了一个新的思路，也对民族文化的研究、传承、保护和发展产生积极的作用。充分发挥数字创新平台的信息整合传播优势，利用多种传播媒体与传播手段，有效提升内蒙古文化品牌传播效果，最大限度的提高内蒙古民族文化品牌的影响力。

在“一带一路”政策的引领下，我国对外文化传播的需求不断加大，内蒙古的民族文化通过千百年来民族文化融合，与沿线诸多国家的文化有着千丝万缕的联系与影响，这些影响同样会反哺于内蒙古民族文化品牌的对外传播与发展，并最终对内蒙古可持续发展的经济战略与格局产生深刻影响。而此时内蒙古民族文化的传播发展，还基本处于起步阶段，也试图探索出一条适合本地区本民族文化品牌的发展道路。

内蒙古民族文化所具有风格鲜明的文化特征，不胜枚举的文化符号，但是距离实现建立民族文化品牌、传播民族文化进而促进地区经济发展的长远目标来说，依然还有很长的路要走。内蒙古民族文化整合营销传播必须科学理性地分析民族文化真正的核心，再制定出相应的品牌化战略以及与之相符的视觉形象，并进一步规划出科学合理的传播策略与多种媒体传播平台的搭建，才能实现真正意义上的整合。内蒙古民族文化可以充分利用“一带一路”政策所带来的发展契机，与无可替代的民族特色，制定出整合营销策略并有效执行。突破性地将民族文化品牌这张牌打响，使之成为内蒙古文化发展的新名片，各地文化发展的新标杆，并最终成为自治区经济发展的新动力。

［参考文献］

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作者：闫静莉 李少博 李江 单位：盐城广播电视台