市场营销中信息分析的作用范文

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摘要：随着社会经济的发展，科学技术越来越发达，目前信息化在各行各业中均有所应用，对市场营销来讲，引入信息化，不断强化信息分析，就显得具有较强的现实意义，在本文中对此进行分析和研究。

关键词：信息化；信息分析；市场营销

当前，信息技术获得空前发展，人们正在广泛共享信息和资源，这些现象的存在深刻的改变着人们的日常生活和消费行为，所以，我们也应该科学的调整市场营销策略。目前全球化的经济趋势越来越明显，在市场经济向信息化转变的环境下，人们的消费理念、消费心理、消费行为等都发生着巨大变化，各企业、商品之间的竞争越来越激烈。就目前情形而言，信息及信息化已成为市场营销的关键因素，同时市场营销的方式也不断改变，开始慢慢的走向规模化、技术化和数字化。互联网技术手段引入市场营销行为之中，对其造成多方面的影响。只有不断提升市场营销的水平，才能为企业创造更多的经济效益。

一、市场营销在信息化过程中的位置和信息学说的构建

社会信息化即是创造社会价值的方式由有形的物质产品向无形的信息转变。纵观信息化的发展进程共有三个阶段：信息产业化及产业信息化、信息化经济、社会化信息。按照这样的划分，市场营销行为的信息化应该处于产业信息化，也就意味着在这样的背景下，改变产业组织结构、体制、经营等模式，这对社会经济的发展带来深远的影响。信息产业化对市场营销信息化带来很大的改变，可以保证这一行为具有广泛的资源和高科技的设备。对整个信息化进程中市场营销信息化所处的阶段加以明确后，我们还应该对企业营销自身的信息化加以了解，知晓其动向。一位著名的美国经济学教授曾经说过：要把一个企业管理好，必须要把企业的未来明确好。那么所谓的管理好企业的未来就是对信息开展科学的管理。然而纵观企业的运行全过程，我们会发现该过程中发生的无效信息非常多。因此，我们可以构建科学的市场营销信息体系。通过现代化的科学技术手段有效的对杂乱无章的信息进行整理，才能称得上是有价值的信息，才能服务于企业的经济建设。因此我们必须不断的强化管理信息资源，才能保证其获得更好的开发，促进其利用率。事实上，对整个企业的经营管理来讲，营销部门应该处于核心部位。所以，营销部门要想有针对性的提出符合市场、符合消费者需求，契合企业实际的营销对策，首先必须通过各方大量信息的搜集并且在先进的科学技术支撑下有效的整合，才能保证营销对策满足上述要求，同时确保各个部门以市场营销为中心开展工作。不仅如此，作为企业的信息部门，还应该在立足技术工具的基础上，以智力资源的态度开发信息，以经营销售目标为目前，摆正在管理科学化和经营智能化过程中很好的展现信息资源的作用，保证在信息的作用下集聚各个部门，开展工作。

二、信息分析在市场营销中的作用

在目前信息化的大背景下，掌握了市场信息就意味着可以科学的进行经营决策，有效的结合市场营销和市场信息，保证企业以此为基础提升决策的科学性。在信息化的引导下，信息成为了市场营销中的关键。就市场经济方面来看，作为企业不管是生产还是销售等环节和过程，其前提必须以信息作为基础，生产的前提是消费者的选择。我个人认为市场营销中信息分析的主要作用主要在以下几方面体现：其一，在对市场信息进行分析后，对企业目标市场的选择给予帮助，给企业培养忠实的粉丝群体，确保企业在激烈的市场竞争中实现可持续的发展。其二，分析消费者的心理特点和实际需求信息，可确保企业的经营决策更加合理、科学，尽可能降低企业承担的风险，让企业具有更多的消费者；其三，对信息管理、开发可让企业获得不竭的发展动力；其四，通过对市场信息的变化进行分析，企业可以科学的对市场发展趋势进行把控，然后制定行之有效的经营方式，提供更多行之有效的意见和建议。其五，构建信息体系可保证企业在激烈的市场竞争中获得更好的发展，促进经营方式的灵活性，以动态性分析市场信息为前提，以便于及时的调整经营方式。在信息化大趋势下，信息在市场营销管理的各个环节之中均有体现。我们必须以信息为基础，科学的开展、策划和控制市场营销活动，以此实现企业实施营销活动的目的。

三、信息化趋势下市场营销的宏观信息环境

随着社会信息化进程的加快，作为交互式的平台，我们应该梳理互联网环境下的宏观信息，以便于为信息化背景下的市场营销活动奠定坚实的基础。同时还要不断完善发展机制，不断对企业的社会知名度、信誉等加以提升。纵观国内的企业领域，特别是中小规模企业在发展进程中，必须要用更多的信息来支撑决策，因此需要更多的信息，但是很多企业的信息需求得不到满足，这就真实的暴露了国内信息产业化进程中存在的不对称现象。和市场发展的需求相比，企业的信息化要求没有被满足，和市场的步伐跟不上，当然还存在信息技术人才缺失等情况，影响了信息产业化的实现。

结束语：

市场营销是企业发展和生存的关键，因此我们必须对信息分析给予充分的重视，意识到其中的重要性。在信息分析的作用下，对市场营销策略进行科学合理的制定，以便及时的、动态的调整经营策略。

参考文献：

[1]戴浩男,唐赟.浅议网络经济时代市场营销策略的转变[J].中外企业家，2018(22).

[2]张卫平.网络经济背景下市场营销策略的转变[J].成功营销，2018(10).

[3]张欣蕊.论网络经济时代市场营销策略的改变[J].农家参谋，2019(05).

作者：王羽 单位：黑龙江省商务学校