体育营销模式创新实证分析范文

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摘要：近几年以来，网络信息科技发展速度越来越快，随之而来的是互联网思维的产生。互联网思维，在各行各业中都起到了很大的作用和影响。当下很多的公司和企业越来越重视互联网思维的运用，并且互联网思维也会成为未来发展的一项重大方向。在互联网思维的方式之下，能够有效地将体育广告的营销做得更加的出色，更加的吸引人的注意。本文主要对互联网思维下的体育营销模式进行了分析和研究，并为推动体育广告行业的进一步发展提供了相应的依据。

关键词：互联网思维；体育营销模式；创新

一、体育广告采用互联网思维的必然性以及发展趋势

(一)时代的不断发展推动了互联网思维在体育营销中的运用。现阶段，随着经济的不断发展，也推动了互联网的不断进步，互联网思维在体育营销中的运用也越来越广泛。随着消费方式的越来越多，人们可以有更多的机会了解网络上的广告，在传统的模式上加入新鲜的广告元素，不仅能够有利于广告的推广，而且还有利于吸引大众。传统的广告营销模式已经不再适合当下时代的发展速度，所以互联网思维的加入能够对广告的传播有一定的影响，这也有利于体育营销模式的改进和推广，进而提高经济效益。(二)体育广告的受众性。经济发展速度不断的提高，人们的生活水平也在不断的进步，所以当下人们不仅仅满足于吃饱穿暖阶段，对于健康养生理念也越来越重视，并且这一理念也受到了广泛的传播和影响。人们对于健康理念的重视程度不断的提升，更加的认识到体育对于健康生活的重要意义和影响，在网络上大量投放体育广告更容易让人们接受并吸引人们的注意。不仅起到了传播的效果，而且有利于人们寻找更加适合的方式锻炼自己，进而不断的提升自己身体健康状况。

(三)传统的广告思维模式已经不能满足当下的需求近几年以来，我国体育产业的发展越来越快，人们逐渐的意识到健身对于健康的重要性。很多人开始使用一些体育类的消费品，并且不断地带动了体育界各种产品的销售。一些传统的广告模式已经不能够满足人们当下的需求，利用互联网思维对广告进行营销和宣传，不仅能够给人们带来更大的便利之处，而且还可以提高广告收益。

二、体育广告营销中的互联网思维

互联网最大的特点就是有利于交流，并且速度十分的快。互联网的应用不仅能够实现信息与信息之间的传播和交换，而且能够对广告营销做到更准确的处理，加大对广告的宣传力度，吸引人们的眼球。随着互联网的不断普及和户可以在各种app或者是自媒体上面看到自己喜欢的体育广告，而且还能够利用各种社交软件以及平台进行相关的咨询和交流，寻找更加适合自己的并做出相应的选择。并且近几年以来，视频的制作质量也越来越高，制作的技术也越来越发达，人们可以通过更加精彩、高级的画面来了解产品以及相关的产业，从而加深客户视觉上的印象，并形成良好的形象感觉。当下各种视频播放平台上也会大量的投入各种体育广告，让人们可以在各种渠道上都能够看到。在优美的画面上加上更加精彩的配音，利用这种精美的包装可以潜移默化地影响人们的购物思想，对于体育品牌的推销有十分大的帮助，这对于体育品牌的发展有一定的推动作用，而且对于人们选择也有一定的帮助，从而促进整体的经济效益的提升。

三、互联网思维运用在体育广告营销中的实证分析

(一)互联网思维在体育广告经营管理中的运用随着互联网的进一步普及，互联网思维运用在体育品牌精油中，对于推广产品有十分重要的作用。互联网思维的加入能够使媒体广告业务的数据分析更加直观地投放到网络平台上，这不仅能够做到创新，而且能够使客户更加的方便。比如当下国内品牌李宁就和中国男篮职业联赛达成广告合作，这样在观看比赛的过程中就能够直观的看到李宁的广告。网民数量越来越多，人们观看到广告的次数也就越来越多，广告的效果就会越来越好。

(二)网络与传统相结合的营销模式当下我国的广告营销模式不能够只利用新的方式，而抛弃传统的营销模式。但是随着互联网的发展，广告业务也不能只局限在传统的模式之上，所以网络与传统模式相结合的营销策略成为了当下一大亮点。当下许多的体育品牌没有放弃电视广告这一传统的阵地，而是通过创新，将更加优质的广告投放在网络上，给品牌传播带来很大的推动作用。只在网络上营销也有一定的局限性，比如在当下电子市场的发展还不够完善，还存在许多的漏洞，整个广告市场的交易额也只是仅占小部分。当下电子商务市场只是几个巨头在支撑，很多的电子商务市场中也会出现大量的家伙，这就使得人们提高了警惕之心。对于市场上的货物治疗难以相信，并存在怀疑，也给网络广告的营销带来了一定的影响和冲击。所以特殊的时期还是需要传统与网络相结合，让人们对广告更加的信服。

结语

总而言之，网络信息传播已经十分的方便快捷，对于每个人的生活和工作都提供了很大的便利之处。当然，从体育品牌的角度来看，为了扩大品牌的影响力，创造更大的利润空间，也需要不断地与网络信息相结合，给体育广告的营销带来更多的机遇。将互联网思维运用到广告营销中能够直接改善品牌自身的竞争环境，提高整体的利润。因此，继续坚持互联网营销是十分必要的。

参考文献：

[1]康妮芝.我国体育赛事电视转播权的营销策略研究[D].武汉：武汉体育学院，2008.

[2]张庆利.新媒体时代网络广告研究[D].武汉：华中师范大学，2008.

[3]肖志芬.SNS网站广告营销模式研究[J].中国出版，2011，(24).

[4]张羽林.浅议互联网时代的体育广告[J].安徽体育科技，2009，(3)

作者：马凯 单位：中央财经大学