整合营销传播策略探究范文

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传统的企业营销模式已经无法满足当今社会的需求，企业应该重视新媒体整合营销模式的应用和分析，利用新媒体优势制定有效的企业发展策略。整合营销传播模式已经被逐渐应用于企业中，这是多媒体时代下非常有效的一种传播形式，能够快速将企业产品推广出去，及时发现异常情况并给予解决，维护企业形象，为企业发展带来更大推动力。

一、整合营销传播的内涵

企业在经营过程中采用由外向内的战略观点，通过营销传播管理对利害关系进行有效沟通，这就是整合营销传播，是营销传播活动一元化的过程。现代学者认为，整合营销就是将营销和传播合为一体，只有有效地将两者结合才能发挥营销的更大价值，在新媒体环境下，企业通过整合营销能够优化广告传播方式，促进企业实现长期发展。

二、新媒体下的整合营销传播特点

（一）多样化的手段新媒体环境给企业营销传播方式带来了更多的发展机遇，传播形式更加多样化，通过整合发挥营销的更大宣传效果，有助于提高企业的整体形象。就口碑营销而言，在新媒体时代下通过具有大众关注度的领袖意见宣传，要比传统的营销方式更加有效，能够提高宣传的质量，吸引更多的消费者关注。此外，通过新媒体的数据搜集特点，受众信息都能够被呈现出来，有助于企业进一步改善营销传播策略，促进精准营销。

（二）直接面向受众比起传统的营销模式，新媒体下的整合营销传播方式能够与受众更全方位地进行互动，让受众接收到更加真实的信息资源，企业也能够获得更多客户真实的反馈。因此，在新媒体环境下，更多的企业会选择整合营销模式，这样不仅有助于产品的有效宣传，同时还能够给用户留下更好的印象，提高用户的满意度，为企业带来更多的效益。

（三）受众具有相对主导权受众在新媒体平台中，能够更加自主地选择商品，这也是企业吸引受众的一种优势，营销模式由传统的单向选择变成双向选择，即消费者可以自行选择喜欢的商品，企业也可以根据客户信息提供更加有针对性的促销策略。新媒体环境下需要重视的是消费者自身的需求，因此企业应该更深入地了解消费者，认真对待受众合理的诉求，这样才能有效避免一切负面的问题，维护好企业形象。

（四）信息量大、信息面分散新媒体的特点之一是信息量大、信息面分散，传播的门槛比较低，因此在新媒体平台上传播的信息量也逐渐增大。消费者很难从中获取到有效的内容，这是企业营销过程中需要考虑的问题，只有重视产品宣传的有效性和创新性，才能吸引到更多的消费用户。

三、新媒体下的整合营销传播策略

（一）体验式整合营销传播策略营销专家罗比内说过，有效的传播是需要消费者与企业之间有感官的交流，这样才能刺激消费者对企业产生更深的印象，通过感情上的互动能够让消费者对产品更加依赖。体验式整合营销传播就是通过开放虚拟的空间，让消费者能够参与到这种仿真的环境中，这种体验比现实世界更加具有吸引力。因此，企业在营销活动中应该尽可能地采用互动体验的形式，提高消费者的参与度，实现营销的更大效果，拉近企业与消费者之间的关系。

（二）充分发挥新媒体的优势新媒体环境下企业想要得到充分的发展，需要对新媒体的特点有一个深入的了解，这样才能正确利用其优势，并能够规避风险。随着新媒体的不断发展，其受众也逐渐增多，为了有效利用新媒体的优势，应该不断地对其进行整合，发挥新媒体的影响力。

（三）应用新媒体扩展自身营销传播形式及手段企业营销传播要想取得更好的效果，需要不断地创新传播模式，利用新媒体技术宣传企业产品，最终实现产品的优化传播，让更多的消费者接受和认可。要发挥新媒体的优势，采用多种传播方式，对企业的形象、产品、环境等进行宣传。在新媒体应用过程中，企业应该重视与潜在客户的交流，这样既可以强化服务质量，也可以确定精准的客户，与消费者之间建立更加良好的关系，有助于企业长期有效的发展。

四、结语

综上所述，随着市场经济的迅速发展，企业为了在激烈的竞争中脱颖而出，需要与时俱进，改善传统的营销传播模式，有效结合新媒体传播优势，促进企业营销传播模式的优化升级。企业应该将新媒体与产品的营销传播模式进行有效结合，充分了解新媒体的优势与弊端，针对企业特色制定出一套具有针对性的营销传播方案，提高企业整体的服务质量。

作者：黄国庆 单位：北京际恒锐智企业管理顾问有限公司