报纸广告经营活动的策划范文

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摘要：报纸广告经营不止是业务的拓展、品牌的策划，还包括活动策划，其是报纸广告经营的主要载体之一。不少成功的活动策划，可在较大程度上提升报纸广告经营的效能。因此，高度重视活动策划，对于报纸广告经营的影响是不容忽视的。本文关注于报纸广告经营中的活动策划范畴，从四个层面展开分析，探讨如何在报纸广告经营中进行活动策划。

关键词：广告经营；活动策划；策略

报纸广告行业已经面临着新的发展态势，立足当前情况，采取多种有效方式，寻求适应时代变化和发展的生存方式，是报纸广告行业需要考虑的问题。当前，根据现实情况调整自身报纸广告经营策略，已成为广泛现象，也是报纸广告单位需要考虑的问题。谈到经营，就必须考虑经营中的重要元素：活动策划。本文着眼于此，分析报纸广告经营中的活动策划策略，以期为相关实践提供一定程度上的参考。

一、把好关，重视合法性

遵纪守法，不仅是公民应尽的责任和义务，其更是任何单位和团体要遵守的准则，因此，报纸广告经营活动作为一种盈利性活动，其必须要遵守法律法规，的内容和广告要真实可靠，符合法律的基本要求和规范。作为社会面影响较大的新闻媒体，更要时刻担负起遵规守法的模范作用，自身所开展的各项工作，都要符合法律要求。具体而言，其合法性的存在，需要报纸广告单位做好把关，尤其是单位中的法律顾问和领导层要发挥好自身角色作用，确保所的广告内容不会出现法律漏洞。基于此，再在活动策划中模范遵守法律法规，让活动的策略变得合法，维护报纸的公信力，增强广告的效果。在教育产业发展火热的今天，不少学校为了提升知名度，会选择在权威性报纸上广告，但是受到经济利益等因素的影响，其广告很容易出现与现实不相符的情况。因此，报纸教育类广告活动的策划，就要格外注重合法性。要查看学校是否有相应政府部门审批的资质等；要对产品进行验证，防止广告活动存在虚假情况；假如举办线下教育类广告活动，还要获得相应政府部门的批文。这些要做好把关，以确保整个教育类广告活动的策划和开展都符合法律要求，确保活动效能。

二、懂兼顾，重视经济性

报纸广告经营中，要想有效提升活动策划的成效，需要懂得兼顾社会效益和经济效益。作为报社，完全不讲究经济效益，在当前改革态势下是不太现实的，但是过于重视经济效益，也是不适当的。因此，在报纸广告经营过程中，报社要充分重视社会效益和经济效益的统一。报社在广告的活动策划中，要在注重经济效益的同时，将广告内容融入社会效益，注重产品的社会示范性和社会影响性，善于采取有效举措，兼顾效率和公平，促进经济效益和社会效益的完美统一，既为自身发展提供物质基础，又倡导和树立良好的社会风尚。泉州晚报社作为泉州市的权威主流媒体单位我所在的报社，每一个活动，都具有较强的影响力和示范效应，因此，在报社进行广告活动策划时，十分注重将社会效益放在优先考虑当的地位，将经济效益放在重要的地位，做到两者相互统一、相互兼顾。在此理念下，报社广告活动策划十分有效，达成了双赢局面。例如，为了服务广大高考考生、家长及高校，报社联合泉州市教育局连续14年成功举办的高招咨询会，每年吸引了逾百所高校、数万考生和家长参与，目前已经做成了高职招考志愿填报咨询会、高考志愿填报咨询会、高考志愿填报讲座、本二批志愿填报咨询会、专科志愿填报咨询会等高招系列活动，充分体现了权威性、服务性、公益性，同时也为报社带来了可观的收入，赢得了各方点赞，《2017泉州高招咨询会》荣获中国地市报新闻作品竞赛“最佳营销创新案例”。

三、做调研，重视可行性

市场调研，是报纸广告活动策划的必备环节。试想，如果连市场的需求都不懂，从何进行活动策划准备？从何满足受众群体基本需求？因此，本文认为，要想做好报纸广告经营中的活动策划，要认真做好市场调研，充分考虑社会热点和产品之间的契合点，善于利用热点策划活动。但是，在这一方面需要特别指出，对社会热点的利用，必须遵循合理性原则，不可歪曲社会事实、故意夸大热点现状，造成舆情失控等问题。在进行调研过程中，还要充分注重活动策划的可行性，确保活动可基于现有条件得到充分实施，促进活动成效的提升。如何利用和借助社会热点，提升报纸广告活动的宣传效应，是活动策划需要重点考虑的问题，也是活动策划的关键所在。例如，市民比较关注医院排名，以为自身选择医院提供参考。这种情况下，就可在相关政府部门对当地医院进行评选的时候，捕捉并利用这一热点，及时结合排名情况进行大篇幅报道，并深入采访评选组，挖掘背后的评选标准。无形之中，这一活动既响应了政府号召，又吻合了市民需求，还为医院进行了宣传，一举三得。这一过程中，可行性是很重要的，需要策划时认真考虑。

四、多配合，强化协调性

报纸与一般的宣传载体不同，其不仅覆盖面大，更有着较多版面，且期数较多，在一定程度上有着得天独厚的优势。但是，如果广告和报纸上其他内容不相吻合，那其效果很容易打折扣。因此，本文认为，报纸广告活动策划，不可片面考虑，要充分结合报纸其他版面的内容特性，有选择进行广告刊登，以免广告出现十分突兀，影响宣传效果。因此，活动策划中，要善于对其他版面进行内容分析，妥善提出吻合内容需求的活动方案，既加深其他内容，又增强广告效应，促进广告宣传效果的提升。例如，泉州晚报在今年高考志愿填报之前推出了一期《2018高招特刊》，全面报道了包括教育部门对今年高招政策的权威分析、填报志愿的注意事项和策略技巧，近年就业率高的热门专业介绍、“准大学生”的未来规划指导等高招信息，为了吻合这一期内容，在广告策划过程中，就重点选取了高校、培训留学机构等教育类的广告，实现了广告和报纸主要内容的协调性、配合性。同时，结合高招会，线上线下结合，满足了读者需求，扩大了广告活动的影响力，增强了广告的有效性。概言之，要想提升报纸广告经营成效，就必须重视活动策划，从不同方面着手，提升活动策划成效。这一目标的实现，需要一定的策略，本文提出的四点，已经检验，具有较高信度和效度。在此需要特别说明的是，活动策划必须服务于报纸广告经营目的，致力于提升报纸广告经营成效，并且及时根据形势变化进行自身调整，以期达成最佳效果。

参考文献：

[1]王海军.媒介融合时代报纸广告经营突围探析[J].市场周刊,2014(5):55-57.

[2]赵建和.对报纸广告经营业务管理的思考[J].中国管理信息化,2014(11):82-83.

作者：吴清逸 单位：泉州晚报社