探究创意在整合营销中传播的意义范文

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【摘要】整合营销对于我国企业的营销模式有了很多的改变，在保留了传统营销模式的一些特点的同时又对其进行了突破和创新，对于我国企业发展的品牌树立方面有着重要的意义。但是随着企业的发展以及经济形势的不断变化，整合营销在新阶段迎来了新的要求，而现阶段最主要的就是重视创意的作用。本文立足于整合营销的角度，通过对创意在整合营销中的传播进行分析，对几个相关方面的问题进行探讨。

【关键词】创意；整合营销；意义

整合营销的内涵在企业的发展过程当中不断丰富，营销模式以及营销手段在现在也发生了重大的变化，每一个阶段的发展都是结合时代特色以及结合时代要求进行的创新。在这个重视创意的新时代，将创意在整合营销当中进行传播非常有必要，不仅能够为整合营销的发展带来生机，在很大程度上还是对整合营销内涵的又一次深化。现阶段我国企业的整合营销发展已经较为成熟，也正是因为这样很多企业在整合营销上面不求进步、“吃老本”而整合营销的创意传播刚好能够对这样死气沉沉的发展局面进行一次突破，文章接下来主要针对其意义进行分析。

一、整合营销相关概述在对创意与整合营销的发展

进行分析之前，需要先行了解整合营销的相关概念，从这个角度出发能够使后续意义的了解以及措施的探索更加完整、更加全面。整合营销的概念在上世纪就已经提出，最早出现在《整合营销传播》一书当中，此书由舒尔茨、劳特朋和田纳本三人共同完成，在对于企业的营销和宣传等方面是一次重大的创新。所谓整合也就是我们通常所说的统一，而书中最初所提出的整合营销传播就是要将企业在进行传播的时候统一传播方式，将传播功能进行融合，例如广告、公关和传播等多方面的融合营销，这样一来在进行宣传的时候能够达到一个统一的形象效果，企业在营销的时候要与消费者进行一定的沟通，从而完成营销方式上的制定，并且再加上一定的传播手段和传播工具使营销效果达到最大化。也就是说，整合营销就是从消费者的角度出发，融合一切营销形式达到消费者的需求和目的，可以降低营销成本，把单一的企业形象传递变为双向的企业和消费者之间的沟通。从实践和理论两个方面来看，整合营销是企业在进行营销发展的必然结果，而在现在信息技术高度发达的时代，整合营销就更加受到了企业的欢迎，新媒体的出现为整合营销带来发展方面的便利和传播方面的优势，而传统的整合营销模式在当前社会之下已经显示出了一定的落后性，必须结合新媒体发展的特点再加上创意优化才能使整合营销重新焕发生机，从而进一步推动企业形象的树立和满足消费者的消费需求。

二、创意在整合营销中传播的意义

上文中已经说过传统的整合营销模式已经无法满足现代企业的营销需求，而创意的传播则能够为整合营销带来新的发展，下面对创意与整合营销的实际意义进行分析。

1、创意能够为整合营销带来发展模式的转变整合营销以消费者为出发点，融合各种营销功能和营销手段进行宣传，而创意的传播不是对其出发点和营销功能的转变，而是对其营销手段进行创新。在信息时代的飞速发展当中创意有着重要的作用，像是网红“papi酱”、小米科技公司、甚至像一些严肃性的官微如“四平公安”的营销都无时无刻的不在体现创意，他们在对公司、对产品甚至对个人进行营销的时候都抓住了消费者以及观众的需求，懂得观众所需要的是什么，从这个角度出发进行营销能够起到很好的宣传效果。传统的整合营销发展是通过各种手段对自己的企业和产品进行宣传，在宣传的时候难免会产生单一性和枯燥性，信息轰炸的形式已经不能抓住人的眼球，而创意整合营销则能够很好的消除这个弊端，使人们对营销内容有更多的关注，并且增添很多的趣味性，使关注和消费者在潜移默化中受到营销内容的营销，从而提升企业整合营销效果。

2、创意能够使整合营销更能吸引消费者眼球在传统的营销当中其实就已经体现出了创意的效果，像是“脑白金”的广告一度出现了“洗脑”的效果，也为企业的发展带来了丰厚的利益，但是在这些年的发展当中“脑白金”在营销方面的创意越来越不尽人意，也就导致了其产品销量的一再下滑，这就是缺乏创意的体现，无法吸引消费者的眼球。而上文中所说的一些网红例如“papi酱”利用了生动的语言和形象塑造为营销自己创造了很大的优势，而小米科技公司的营销无疑也是成功的,其企业的产品销量就是最好的体现，这下案例当中所体现的最大特色就是创意，营销者懂得利用什么样的营销方式去吸引眼球，并且这些营销创意都能够使消费者和观众去主动的关注而不是被动的接受信息，相比较而言还是创意整合营销更加的具有优势。

三、新时期整合营销结合创意发展的手段

创意在整合营销当中的应用越来越被广大的企业所关注，无论是对产品进行营销还是对企业整体进行营销都无法缺乏创意，而接下来针对整合营销中创意的传播现状进行简单的探索。

1、运用现代信息技术进行创意整合营销发展整合营销的发展当中只有创意是无法顺利的进行发展的，还需要结合现代信息技术进行传播，像是某些短视频平台和某些社交平台都是可以利用的营销平台，而企业想要在整合营销当中对现代信息技术加以应用主要需要做到以下几个方面。首先是建立专业的营销团队，一个专业的营销团队当中需要有着具有优秀创作能力的策划、专业技术能力过硬的数据分析师以及网络运营师等等，在策划结合分析师给出的数据做出具有创意的营销方案之后要经过网络运营师之手在各大自媒体平台上面进行传播，同时加大企业在科技运营方面的投入，并且对所的营销信息进行谨慎的审查，避免出现一些影响企业形象甚至是政治错误的现象。

2、提升人员素质，增强营销团队专业能力传统的整合营销模式已经逐渐的退出历史舞台，所以对营销团队进行整体素质的提高非常有必要，不能只是依靠旧的营销意识和营销模式进行生存，需要发挥专业的营销能力，结合创意进行营销。首先可以对营销团队进行培训，使其掌握现代营销方式和科技传播手段；其次就是招揽人才，尤其是对具有较高创意水平的人才进行聘用；最后就是请专业的营销团队进行企业营销外包，现在的很多公司和个人都有着自己的专业营销团队，企业在面对整合营销困难的时候可以将营销任务外包给专业团队。

3、建立完善的整合营销机制企业的整合营销还需要机制的建立来保证营销效果。首先就是数据分析机制的建立，企业的营销团队要通过数据分析了解到消费者的需求，以及在营销进行时对消费者的声音进行反馈；其次就是创作机制的建立，整合营销需要在提出方案、实施方案以及审核方案的各个阶段进行保证，从而进一步的提升其整合营销方案的质量；最后就是监督机制和考核机制的建立，对整合营销的效果以及整合营销的发展方向进行监督，对营销团队的成绩进行考核，以激励那些有较好创意的人才，使营销团队得到更好的发展。四、结语在互联网时代，很多情况下一个创意能够给个人和企业带来重大的改变，很多实际案例也已经证明了创意的重要性，只有创意在现代的整合营销当中得到正面的传播，才能满足消费群体的消费需求，从而为企业形象的树立带来优势。

参考文献：

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[2]周顺芝.整合营销创意先行访汉威士数字营销中国总经理王东煜[J].声屏世界·广告人,2014,(07):74-76.

[3]薛媛.基于整合营销传播理论的网络广告创意策略[J].传媒观察,2007,(10):43-44.

作者：王子羚 单位：哈尔滨师范大学传媒学院