浅谈市场经济下的大学生消费行为范文

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[摘要]当代大学生群体的逐渐庞大是社会发展的主要动力，随着时代的变化，我国经济快速发展，消费观念也随之变化，当代大学生就是体现这类发展趋势的主要受众。文章主要目的是通过分析在当代市场经济下大学生的消费行为，以此来引导当代大学生树立正确的消费价值观。

[关键词]大学生；消费行为；研究对策

1市场经济下大学生消费的主要特点

改革开放以来，在马克思主义政治经济学的指导下，我国从计划经济转轨为市场经济。面对我国市场经济的蓬勃发展，丰富的物质生活给当代大学生带来了一定的消费观念冲击，在消费观念尚未成熟的情况下，当代大学生难免会产生一些不良的消费行为。既追求个性又从众消费：作为新时代的主要消费群体，当代大学生主要是人们口中的“90后”、“00后”，这代人多是独生子女，家里的生活条件经过几代人的努力已经到达了较为富裕的境地。所以当代大学生在一定程度上表现出了表现欲强、张扬的消费个性，以标新立异为消费宗旨，购买一些奇特的、与他人不同的商品。社会的发展离不开媒介的发展。大学生的消费方向常常受到媒体等媒介的宣传与引导，对于身边事物的感知通常也是由于朋友的介绍、讲述等行为，很容易造成从众心理，这又是市场经济下大学生消费行为的另一大特点。讲求时尚，推崇品牌：随着国家的改革开放进度，越来越多的外国优秀品牌进入了中国市场，同时有大量的本土品牌一跃成为了优秀的商品选择项。另外，大量的网络软文等充斥着大学生的生活，作为接受新鲜事物主力军，大学生在购买东西时难免会受到上述传播媒介的影响，除了考虑价格、款式等因素外，品牌也是购买商品的主要决定性因素。更有大量的学生即使入不敷出，也通过借贷、花呗等形式进行奢侈消费。注重人际消费：作为未来社会的中流砥柱，大学生在学校中的交际关系往往是未来步入社会的主要底气，于是相关的聚会、交际就是必不可免的。一般说来，当代大学生常常通过一些定期的活动来进行交际交往，例如聚会、唱歌、活动等，并且这些活动往往离不开经济支持，这就形成了当代大学生的人际交往消费。多元化的消费对象：随着大学校园的开放，当代大学生接收到的信息越来越多，并且带来的相关的多元化的消费对象，例如手机、电脑等。这样的消费对象体现了当代大学生越来越与时俱进的消费文化，并且渴望物质生活水平的更大提升。

2当代大学生消费误区

存在消费炫耀现象：炫耀性消费，定义为通过高水平消费物质来显示自身的经济实力，夸耀自己的身份等。消费是满足人们的物质需要，并且丰富人们的精神世界，但当代大学生容易过度满足自身需要，形成一种虚荣的消费理念。不是出于自身考虑的消费往往是不顾及自身经济实力的体现，主要是希望通过购买价格昂贵的物品、追求名牌品牌的物质等这些方式来引起同学的羡慕、嫉妒。这样的消费情况经常出现在经济条件较差的同学身上，这更是一种不成熟的消费理念。攀比现象明显：由于当代大学生的好胜心以及虚荣心的存在，常常会有着不考虑自身经济实力的攀比心理。某些学生不顾家里人的紧衣缩食，甚至形成了借款、贷款消费。不以满足自身切实需要为目的的消费行为一方面为家里带来了相当的经济压力，一方面对大学生的心理压力、身心健康造成不良影响。通过借贷款的消费形式也反映了社会生产力的迅猛发展在一定程度上也超出了当代大学生的实际消费水平。人际交往消费比例过大：我国经济的繁荣发展使人们消费能力不断提高，对人际消费质量也有了更高的标准，在大学校园这个“小社会”，大多数学生通过人际消费提高自己的接人待事的能力，提高自己的交际能力，拓展开自己的交际圈子。利用自己课余时间进行多种多样的娱乐活动是有意义的，但是过量的人际消费明显是不合适的。

3大学生不良消费的成因

心理因素：首先，大学生在长期的学习压力之后，突然的放松以及自我自由发展的开始致使很多学生形成了不健康的消费心理。这主要是突然变化的消费手段导致的，进入大学之后，宽松的消费环境、多样的消费渠道引诱着当代大学生形成不良的消费行为。另外，大学生之间的攀比心理也是导致养成以自我为中心的消费行为的主要因素，为了在同学之间可以扬眉吐气、表现出与别人不同的经济水平，这时大学生已经依赖于消费，无法进行理智消费，导致了各种盲目消费行为。思想教育工作的缺失：在常年的生活中，我们往往只重视对学生思想的教育，并且在未来的教育发展中，消费心理教育的缺失将逐渐成为限制大学生未来发展的主要因素，并且现在有相关课题针对该类问题进行调研、分析等。怎么样良好的塑造大学生健康的消费心理是一门需要长期研究的课题。另一方面，大学中对引导大学生健康消费和引导大学生勤俭节约的的教育性课堂明显缺少。

4结语

从众心理、自私心理、独一无二的消费目的是现阶段大学生中蔓延的主要不良消费心理。另外，过度消费、超前消费、团建人情等消费形式是当代大学生在当前市场经济下的主要消费行为。主要原因是在长期成长过程中所忽视的消费观念、消费心理的教育，以及在大学阶段对大学生消费行为的不关注、不引导、不塑造。在坚持马克思主义的科学指导下市场经济正不断发展，在此期间帮助当代大学生形成健康的消费思想，引导当代大学生在社会迅猛发展的形势下更加理智和清醒的消费，是倡导绿色消费、构建节约型社会的重要研究方向。

【参考文献】

[1]杨正燕.市场经济背景下大学生消费的心理与行为分析[J].纳税,2017(35):141.

[2]陈溪月.市场经济背景下大学生消费的心理与行为分析[J].商场现代化,2017(10):12-13.

作者：王珺 韩旭 丛林 单位：吉林大学