健身健美市场发展探析范文

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摘要：

我国的健身健美市场虽然起步发展比较晚，但却拥有极大的市场潜力，需要协调好所面临的挑战来实现发展目标。文章针对我国现阶段建设健美市场的现状展开探讨，重点分析需要优化的部分，以及促进市场发展的有效策略，将其应用在企业管理中，能够取得良好的效果。

关键词：

健身健美；市场现状；市场发展

一、我国健身健美市场发展特征

1.市场潜力巨大。国民经济迅速发展的时代背景下，人们对身体健康的重视程度也越来越高，经济与时间允许的情况下，也有更多的年轻人选择通过健身健美来提升身体素质。人口基数大对建设健美行业发展有很大的促进作用。根据调查分析结果可以了解到我国健身健美人数正在不断的增多，健身行业迎来了更大的发展空间，并且建设所需器材的产业也在逐渐的发展壮大，市场在需求背景下经济收益逐渐的增大。由此可见健身健美行业在我国的发展潜能十分可观。并且在行业发展中形成了全面的信息体系，无论是器材市场还是培训学校，都能够利用信息体系分析前景。健身健美行业的竞争能够促进内部发展，也形成了不同等级的消费体系，合理实现经济增长目标。

2.健身健美用品市场面临挑战。市场需求增大虽然带来了更大的发展空间，但建设器材生产企业也面临着前所未有的调整。市场中不断有新产品推出，想要在市场竞争体系下占据有利位置，必然要针对自身的产品进行转型更改，符合消费者的品味。实现这一目标需要不断的调查市场变化，并对器材设计与生产阶段采取动态管理形式，发现不合理的现象及时采取解决方案，宏观调控促进局部生产任务实现。健身器材以及相关用品销售渠道正在增多，一些厂商与超市商场积极沟通，通过的形式打开市场，使更多的消费者能够了解到建设器材，这样营销计划成功的几率也因此增大。多元化销售市场使企业必须加快信息搜集速率，产品不能局限于健身器材中，健身期间还需要营养补充剂来补充体能。目前健身健美市场发展迅速但相关产品的更新速率却达不到需求标准，更新缓慢。

二、健身健美产业发展的制约因素

1.健身健美市场缺乏良好的品牌。行业发展前景良好使越来越多的人认准健身健美事业，更新速度快并没有形成主导品牌。很多企业只是认准了行业带来的经济收益，并没有制定长期发展目标，自然不能形成品牌影响力。这样的环境下对会消费者选择造成影响，很难在短时间内确定选择的方向。

2.健身健美消费主体存在两极分化现象。消费者对健身产品的选择比较极端，健身达人对器材的要求比较高，也会选择一些高端的产品进行购买，并且有大量的时间来锻炼自己。而一些初期了解的爱好者很少选择系统化的健身训练俱乐部，而是购买器材后自行训练，缺乏中间阶级消费力量，针对市场环境进行宣传时也存在困难，不同等级的消费者并不能形成统一的体系，部分企业在这样的环境中也受到了经济收益下滑的影响。

3.健身健美经营企业缺乏必要的优惠措施。这一现象是由经营管理计划不足现象导致的，由于健身健美行业在我国起步较晚，缺乏相关的优惠政策，现有的政策规定中并没有形成行业发展优势，致使企业的运营成本增大，与市场竞争环境下的促销计划产生冲突。投资企业虽然在资金上比较充裕，但如果营销计划落实后长时间达不到预期的收益标准，也不利于建设发展计划的高效进行。甚至还存在行业税收不合理的现象，想要获得更多的经济收益必然要增大售价，但这样却阻碍了整体行业的发展。

三、健身健美产业发展的对策

1.建立和完善健身健美市场的法规和监管体系。基于健身健美行业发展环境下，提升发展稳定性促进良性竞争，必然要形成完善的法律法规以及市场监管控制体系，这样才能够对行业中存在的不良竞争进行规范，促进管理计划高效进行。建设产品生产企业也要严格进行内部控制，根据市场调查结果来优化产品的生产模式，这样所开展的营销计划才不会受到环境因素的影响。在监管作用下实现更高的经济收益目标。

2.培育健身健美市场，扶持健身健美产业发展。发展过程中要注重市场辐射范围的扩大，加大对消费者群体的宣传力度，并对企业所制定的营销计划进行分析，针对不同年龄段的健身爱好者制定更符合身体特征的健身健美计划，使客户得到更直观的体验，身体有了明显的改善效果才能够使产品得到更多人的认可。市场经营类型需要宏观调控，协调好各产业的数量，相关管理部门也采取了积极有效的扶持措施。

3.建立良性运行的投资机制，重视经营管理与开发。政府要加快行业规范准则的出台速度，针对市场存在的混乱以及风险隐患加强调解控制，使各企业在扩大经营规模时能够拥有有效的参照标准，这样经济危机出现的几率也会有明显的降低。要明确消费者才是健身健美市场发展的主体，所制定的投资机制中要充分考虑消费者群体特征，以免所投入的资金不能发挥积极作用。

4.努力培养健身健美经营人才。行业目前急需一批高素质的专业人才，来对健身消费者进行专业知识知道，针对这部分人才，应当采取定向培养的方法来提升上岗速率。经营人才对行业发展前景起到了决定性作用，未来我国的健身健美行业发展规划中，经营人才必然会成为企业提升竞争力的筹码，因此也要加快行业人才的培养，更迅速的解决现存问题而人才的来源不应仅局限于健身健美界，更应开拓思路，从健身健美界外部大量引进相关专业人才，达到人才、素质相互补充的目的。

四、结语

健身健美用品市场面临着挑战，技术市场的产品质量尚待提高，竞赛表演市场呈下降态势，中介市场还是一块未开垦的处女地，这是我们在今后发展健身健美市场中需要研究和解决的问题。

参考文献：

[1]王伯金.吉林省健身健美市场的现状调查与发展对策研究[J].民营科技,2011(04).

[2]彭程彩.广西新兴城市健身馆发展现状分析——以崇左市为例[J].西昌学院学报(自然科学版),2014(09).

作者:王红庆 单位:海南热带海洋学院