散热器市场分析论文范文

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一、欧洲市场情况

我们现在所提出的这五个大的市场，俄罗斯、英国、土耳其、法国，还有德国，占的这13个主要市场的77%的份额。所以对于有一些做外销的企业，可以更关注哪些产品形态能够更符合你们将来要出口的对象。相对刚才我们介绍的这个市场以外，我们现在要来讨论产品类型。从表4中可以看到，在欧洲整个大的架构底下，板式散热器占的是超过50%，达到了51%的占有率。其次是压铸铝散热器，我想这与国内的在浙江的及其他省份压铸铝的生产企业有关，应该是他们在2013年做了很大的一个贡献。排名第三的就是卫浴型，它是占了12%。铸铁在欧洲，虽然说还是有一定的份额，但是它的这个份额基本上占到5%，这跟国内的现在的情况是有很大的差别。从表5中我们可以看到欧洲在2013年仅仅只有压铸铝散热器有所增长，那其它的产品形态基本上都是下滑。板式散热器是略微的下滑一点点，基本上是持平。所以我相信这个压铸铝的3.3%的成长，应该是在国内的压铸铝的厂家所做出的一些贡献。从表6中可以看到板式散热器、压铸铝散热器和卫浴型散热器，这三个种产品基本占了全欧洲的市场。压铸铝占17%的话，基本上是占了600多万片，应该是有我们国内的这个压铸铝厂家的贡献。从表7中可以看铸铁散热器在去年的每个市场都呈现下滑的一个趋势。虽然说它的占比还是有5%，但是它基本上是处于下滑的这个趋势。铸铁散热器的市场在俄罗斯占了79%，所以这单一的市场对铸铁的散热器的需求量是相当的高。从表8中可以看压铸铝散热器在俄罗斯它是占比了61%，去年它的成长率也相当高，达到19%，所以这就造成了在这个2013年整个欧洲的这个压铸铝的总量达到了800多万片。从表9中可以看到卫浴型的散热器在欧洲现在市场的份额也是相当高，去年它呈现略微下滑的趋势，它的这个总量也有达到500多万片。表10中是板式散热器，板式散热器它在整个欧洲的占到了51%份额，相当之大，2400多万。在这2400万里里有600多万是我们瑞特格在整个在欧洲的销售情况，所以我们的占比超过25%。

二、中国市场情况

我很遗憾这个数据竟然是欧洲人所提供的，而不是我们在国内的第三方的一个公正的数据的调查与搜集，虽然说我个人很不认同其中的一些数据，但是这是我们仅有的一个数据。从表11的橙色部分可以看到，相对2012年全国的散热器的增长是3.9%。铸铁散热器、对流器散热器是相对下滑的，尤其铸铁散热器的下滑是在所有的产品中比较大的，达到了-3.1。因为这是欧洲统计机构对国内的数据分析，它没有办法很好的归类。所以将所有的有关钢管的散热器全部归类到一起。它在整个市场的占比是35.7%，然后它去年的增长是5.4%。铜铝产品系列是占的份额8.3%。去年它的成长率是相当高的，达到了16.4%。铸铁散热器虽然说它现在的份额已经相对比较缩小，而且去年它又呈现负增长，但是它的占比还是有24.8%。所以在整个中国市场，每卖出4组散热器，就有1组还是铸铁散热器。压铸铝散热器随着这几年的发展，情况也是不错的，它的占比也是14.2%。我对压铸铝散热器的数据有所疑问，这14.2%，到底在国内的内销占多少，外销又占多少，该数据是我对BRG公司的这份报告提出的第一个质疑。

不管是铜管对流器或者是其它不同形式的对流器，它的占比也到8.6%，浴型也占了5.1%，区别是在欧洲整个体系，板式散热器占了51%，但是在国内它只占了3.3%。所以对我们瑞特格来讲，或许这是我们很好的一个发展前景。因为我们现在只占3.3%，那后续或许也有机会能够成长到51%，这就要看这个板式散热器在中国将来的一个发展。表12总结了从2004年到2013年的数据，2004是一个蛮有趣的一年。我个人观察，在2003年整体的散热器市场开始蓬勃发展，所谓的新型的散热器，尤其是轻质的钢制散热器都是从那时候开始的，之后有很好的一个发展。从表12中可以看到，在2004年到2013年整整十年的发展变化，从3000万发展到现在3800多万，增长了28%。增长28%大多来自于哪里？这是接下来我们要慢慢分析的。表13中柱状图最底下的浅蓝色是在2004年时该产品所占比例。上方的红色到2013年该产品所占比例，可以看到变化最快的，变化最大的就是所谓的钢铸或者钢管的各种形式的钢制散热器，从占比6.3%到2013年的35.2%，这是一个最大的变化。另外我们可以看到铸铁从当年的62%的市场份额，现在已经萎缩到24.8%，但是它的这个占比还是相对比较高的。对流器其实也是从10.6%下滑到现在的8.6%，除了这两个产品以外，基本上都是呈现上升的趋势。然后我们来做一个总评估，以2004年为基准点，到2013年在中国的全部的散热器的增长量，是从当年增长了27.6%，当然各种形式的钢管、钢铸的散热器，它成长得最多，成长了六倍多。可以看到，铸铁散热器相对于当年，它已经衰退了将近一半，达到了49.5%。各种钢铝复合、铜铝复合散热器，增长得非常精彩，成长了224.5%。

当然，压铸铝还有卫浴型的，包括我们板式散热器，这十年来的市场发展也都是相当不错的。如果我们以这十年来的整个平均的复合成长率做分析的话，从表15可以看到整体市场的每年基本上是以2.7%的速度稳定的增长。钢管、钢铸型的散热器，基本上每年是呈24.5%的速度稳定的增长，铸铁散热器是以每年7.3%在衰退。板式散热器是我们公司所主推的产品，这几年来板式散热器的成长是每年以8.2%的成长速度，在市场上有一定的份额。从表16可以看到，整个整体中国市场的一个发展走势，从2004年为一个基准点来看，从2007年可能市场的一些转变呈现下滑，尤其在2008年是在负增长的趋势。但是之后，整个房地产又开始火热，从2009年到2010年这两年它的成长趋势是很大的。然后到了2011年、2012年这几年可能又是受“国五条”或者“国十条”出台的影响，房地产慢慢又降温了，所以现在的成长率基本上比较平稳。我最后的总结，从2004年到2013年这十年间的变化，我自己提出来的一个简单的结论。所有的轻质刚制散热器已形成市场的主流，是从2004年占的份额只有11.9%，时至今日，这是各种钢铸、钢管散热器，加上卫浴型散热器，还有板式散热器，到2013年它的占比已经是44%，所以这个量是相当可观的。当然，我们刚才也提到这个铸铁散热器，从原来的62.6%的占比到2013年已经下滑到只占了25%左右。压铸铝散热器现在仍然处在这个市场的上升阶段，从当年11.6%到去年的14.2%。对流器的市场规模是有略微的增加，但是它的占比也在逐年的缩小。各种复合型散热器现在也进一步的扩大市场份额，从3.3%到8.3%。希望散热器委员会能够在这个行业里推动，怎么样去深入了解市场，做一个市场的调查跟分析。

作者：张尧舜单位：瑞特格(中国)有限公司总经理