农经图书市场分析范文

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一、市场分析

农经图书匮乏有多种原因，因为其市场的特殊性，农经图书存在明显的优势，但也存在劣势。我们可以通过挖掘其市场优势，避开劣势，做大做强农经图书，使其满足读者需要，助推农村经济发展。

（一）优势：其一，市场细分多样化，需求多元化。农经图书根据读者的不同，可以细分为很多门类。仅实用技术推广方面，就可以分很多类别。诸如，适合农村儿童、农村青年、农村老年人、打工者、务农者，又可以根据从事务农工作的不同，分种植、养殖，同时还可以根据养殖种类的不同，分为很多类别，市场细分多样化。而不同年龄、职业、背景的读者对图书的需求又是多元化的。这就带来了广阔的图书市场。其二，导向明确，借势营销。农经读物有特定的读者群，可以通过渠道营销。诸如涉及桑蚕内容的，针对性地专门找相关部门及系统来营销，会产生很好的效果。农经读物也可借势营销，针对各个部门搞的农家书屋工程和文化下乡工程，以及扶贫工程等，可以带动农经图书的销售。使其顺利地走入农村读者中。另外，利用农村节日隆重的特点，可在节日期间，组织相关内容的图书下乡。其三，品牌导入，加大图书内涵。可以挑选一些已经受到农经图书读者认可的选题，依托成熟稳定的读者群进一步挖掘开发。例如某些种植园艺、畜牧养殖、食品烹饪、服装缝纫、绒线编结等实用性科技图书做得很有规模，可以在此思路基础上，从形式和内容上继续深度挖掘，开发更多的图书。

（二）劣势：其一，跟风严重，品质不良。尤其是一些生活类书和实用技术类书，跟风的现象很严重，导致图书质量下降，使读者看不到优秀的图书，影响他们的阅读兴趣。其二，定价偏高，华而不实。目前市面上有些图书图文混合，装帧精美，用料精良，造成价格畸高，不考虑读者的承受力，农经读物的作者相对来说承受力偏低，图书应以实用为要，图片以能说明问题为准。

二、发展建议

（一）特色化发展。要针对多元化需求，针对细分市场找准切入点，做出特色。如农村儿童读物，要针对农村儿童的特点，在内容上着重反映农村生活。再如做种植类图书，要说明文字清楚明白，内容全面丰富，形成规模。真正让读者一册在手，能解决实际生活中的难题，能处理所面对的问题。

（二）量身订制。从读者的角度来选题，在农村读者中做调研，在调研的基础上提供他们所需要的读物。针对某一地域的某类读者需要，可以适时地出版相应的读物。例如，针对村官日渐趋多的现象，出版《村官实用手册》，帮助村官更快更好地进入角色，做好工作，助推农村发展。针对留守儿童，可以提供丰富其精神世界、理解父母外出需要等内容的图书，帮助他们健康成长。

（三）抓热点难点。针对农村经济生活中的热点和难点给以答疑解惑，如目前农村条件趋好，保健受到重视，但是农村居民保健又有其特定的环境，因此，要针对这种环境，结合生活方式，提供适合他们的保健知识手册。

（四）产品创新。农村节日气氛浓厚，可将表现节日特点的图画等形式与知识结合，创新表现形式。如通过年画、窗花、对联等表现农技知识、保健知识等。

（五）引导与服务。对于农经读者，不仅要提供他们所需要的读物，更要引导他们多思考，自己动手来写作。不论是对理论的探讨，还是对技术的推广使用，都应该有究根到底的态度，在实际工作中多思考、多探索，并积极地宣传自己的观点，以交流提高。山西太谷县政协主席陈春生在其专著《“三农”问题的实践与思考》中的《关于农用土地权属概念的探讨》一文即是对土地权属这样一个概念从形成基础、演变延伸、初步界定等方面作了思考，这种态度值得我们提倡和学习。农经工作者，不论是理论研究者，还是基层实践者，都应该多思考、多动笔。

古来圣贤多寂寞，只有文字留其名。将自己的理论与实践经验诉诸图书，会很好地流传开来，会产生争鸣，会有助于交流提高。以上所提建议只是一管之见，希望能抛砖引玉，能从各种途径努力，共同繁荣农经图书市场，繁荣农村经济发展。

作者：李慧平单位：山西经济出版社