浅析传媒市场关键影响因素范文

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摘要：随着社会进步与经济发展，我国传媒行业得以快速发展。根据传媒市场所具备的独特性分析表明，传媒市场包含广告与受众两个市场，在当前的传媒市场竞争越来越激烈的大环境下，对传媒市场起到影响的因素非常多。基于此，本文分析了影响广告主投放广告决策的因素，探究了影响广告市场的关键因素，期望经过本研究为未来的有关研究提供相应的参考。

关键词：传媒市场；关键影响因素

一、引言

我国传媒市场具备独特性特征。新闻产品在经过相关编辑人员的编写以后，要经过售卖才可以提高价值。在首次售卖的时候，经过健全的发行途径，经过相应的媒介向受众进行产品传递，这样可以得到读者的实际认同。在二次售卖的时候，要将传媒拥有的传播作用销售给广告商。因此，加强传媒市场的关键影响因素研究具备现实意义。

二、影响广告主投放广告决策的因素分析

（一）广告弹性系数广告弹性系数主要指的是产品实际销售量和广告投入情况之间的比较。就传媒品牌而言，主要是对其性价比情况进行衡量。就企业产品而言，衡量产品广告投入具备高效性与可靠性。产品根据弹性系数能够分成下面几个方面。第一，缺少相应弹性的产品，也就是说，广告弹性的系数主要是零。这样的产品指的是国家所禁止出现的广告，比如，国家禁止的虚假性广告信息等。第二，缺少相应弹性的产品，也就是说，广告的弹性系数明显比1低。通常情况下，生活必需品所具备的广告弹性系数比较小，例如，空气以及食物等。第三，具备弹性的产品，其广告弹性系数明显超过了1。一般情况下，奢侈产品的此系数都非常高，例如，化妆品以及珠宝等。奢侈品需要通过众多广告进行宣传，主要是因为其一方面并不属于生活必需品，需要经过广告对此产品进行推广以及宣传，所以其广告弹性系数比较高。另一方面这样的产品拥有许多的利润，而企业需要运用资金做广告。除此之外，直接向消费者展开终端产品的弹性系数比较高，例如，工业用油，其明显超过了私人用油。广告弹性系数能够依照差异性传媒分成移动、互联网与广电等。虽然相同传播媒介差异性品牌所具备的广告弹性系数存在差异性。对于企业而言，此系数已经变成了企业对广告进行投放的主要根据。主要展现在两个方面，一方面，广告弹性系数能够将差异性传媒品牌具体广告的性价比展现出来。就产品而言，此系数高，传媒品牌的性价比便高，在这样的传媒当中做广告更加划算。因此，企业要选取系数比较高的传媒进行广告投放。需要重视的是，此系数能够将广告所具备的性价比充分展现出来，并不是其传播成效好，其系数更高，主要是由于传媒质量与成效好的品牌，其广告方面的价格比较高。另一方面，能够明确广告实际投放的具体额度，也就是说，在此系数与单位产品利润之间和广告实际投放额度相等的时候，是最为理想的广告投放实际额度。就传媒品牌而言，其具备指导方面的意义，主要体现在两个方面，一方面，有效提高产品实际质量，打造一个良好的传媒品牌，这样能够提升其广告弹性系数。与此同时，依照产品的实际定位情况，选取具备科学合理系数的产品广告。

（二）价格弹性系数价格弹性系数主要指的是产品销售提高额度和价格减少情况之间的比值。通常情况下，生活必需品的实际价格弹性系数都非常低，例如，空气、食物以及食盐等，但是，奢侈品所具备的价格弹性系数非常高。对于此系数比较高的产品而言，其广告弹性系数也会逐步提高，并且广告商在产品方面所投入的广告便会不断增多。

（三）企业采取的销售方式和是否在当地设立销售分支机构如若企业使用直销形式，其在广告方面的投入便会减少。与此同时，如若企业在某个地区设置了专门的营销分支部门，在此地方所投入的广告占比情况便会明显超过其他企业。

三、影响广告市场的关键因素分析

在现代化社会当中，对广告市场产生影响的因素非常多，其主要体现在下面五个方面。这些因素的存在对我国广告市场的实际发展情况有很大的影响，下面对五个因素进行分析。

（一）社会消费品零售总额社会消费品零售总额主要指的是制造领域、餐饮领域与零售领域为人民群众用于平时生活消费产品零售额的整体额度。其属于零售市场的整体额度与规律。根据社会消费品零售总额进行定义表明，其属于各个零售企业的整体额度总和。企业在投放某些广告的时候，通常情况下，主要是根据广告的实际投放情况在销售收入当中所占据的比例情况进行决策。其在各个地区的广告投放额度主要是根据当地实际销售额度所决定的。所以需要对某个地区的实际市场规模情况进行判断，在这样的情况下，消费品的零售整体额度已经变成了非常关键的因素。除此之外，也要重视当地的GDP、产业结构以及居民人数等方面的情况。此GDP并不属于进行衡量的良好指标。一方面，因为我国社会与经济的实际发展情况并不平衡，农民工数量比较多，他们所贡献出来的GDP已经被归入当地GDP当中，但是主要收入依然在原籍所在地。另一方面，大部分读取属于制造城市，虽然GDP指标比较高，然而，这样的企业会将广告投放在产品的营销地区。所以广告市场规模与GDP之间的实际关联程度有待提高。通常情况下，如若第三产业的发展比较发达，其在广告方面的收入便会不断提高。

（二）恩格尔系数恩格尔系数可以对实际生活水平进行表示，某个家庭的生活水平较为贫困，其恩格尔系数便比较高。相反的，此家庭的生活质量较为富裕，恩格尔系数比较低。恩格尔系数与人均可支配收入之间所呈现的关系非常密切。食物属于生活必需品，其广告弹性系数比较小，但是其他产品的此系数比较高。所以某个地区此系数要与恩格尔系数之间呈现出反比的关系。也就是说，某个地区所具备的恩格尔系数比较高，广告市场规模在零售消费总体额度当中所占据的比例比较小。相反的，便会很高。然而，现阶段，恩格尔系数并不可靠以及不精准，尤其是在现阶段农产品价格较为低廉的现象之下，恩格尔系数和具体恩格尔系数之间进行对比非常低。然而，恩格尔系数依然属于进行衡量的重要因素。

（三）该区域发展平衡情况正常来讲，传媒都属于城市化产物的一种。所以，广告同样也属于城市化发展的产物。但是，因为我国各地区经济的发展有比较大的差距。因此，以全国或者单独某省的情况作为研究目标所得出的探究结果并不精确。同时，像是城市化程度、城乡发展差距以及城乡居民比例等指标情况对会应对到相应地区的区域平衡发展情况，并对广告市场同样有着至关重要的影响。

（四）人均受教育情况居民受教育情况也会对传媒市场造成比较大的影响。人们的受教育程度越高，其综合素质也就越高，同时也就越需要传媒产品，相应的广告消费量也就更为庞大。所以，地区居民的人均受教育情况也对传媒市场规模有着至关重要的影响。

（五）总部经济规模的大小在当今世界，绝大多数大型企业集团其在进行广告投放的时候，相关决策都是由总部确定的。因此，总部的经济规模情况也会对其广告市场造成比较大的影响。除此之外，基本上所有的大型企业集团在设置在总部的时候，都会选择发达的经济文化中心城市。所以，这种情况也就造成了像是我国北京以及上海这些中心城市不单单汇集了国内大多数大型企业集团的总部，并且国外的很多大型跨国企业同样也将总部设置在了这些城市，最终导致了北京以及上海的广告收入在其GDP中的占比要比其余城市高很多。

四、结束语

在现代化社会当中，我国传媒行业得以不断发展。在这样的情况下，传媒市场所面对的竞争活动越来越激烈。在这样的新形势下，对传媒市场起到影响的关键因素非常多，并且这些因素的存在对我国传媒行业的健康可持续发展起着非常重要的影响。针对此情况，需要采取相应的措施进行解决，这样可以推动我国传媒领域的全面稳定发展。

参考文献：

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[4]杨柯.人口迁移对中国传媒产业发展影响实证研究[D].湖南大学,2017.

[5]易剑雄.家庭因素对中国传媒产业发展影响实证研究[D].湖南大学,2017.

作者：徐孜颖 单位：河南大学新闻与传播学院