石头文学市场定位与开辟范文

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保存的完好性。黄石的矿冶文化，不只是停留在理论和资料上，而是有着许多实实在在的标志性载体和物化形式，这就是遍布黄石地区山川旷野之中的、充满黄石矿冶文化意味的遗址和景观。这些遗址和景观比较著名的有:铜绿山古矿冶遗址、汉冶萍旧址、华新水泥厂旧址、黄石国家矿山公园等。这些遗址和景观得到了完好的保存和修复，尤其是铜绿山古矿冶遗址的保护工作得到了国家2．57亿元资金支持。这些特征，使黄石矿冶文化个性鲜明，内容厚实，具体生动，并富有观赏性和可开发性，具有形成文化产业的优势。

矿藏曾经是富甲天下的黄石，现在已经成为资源枯竭型城市，千年矿冶之都将开始转型。黄石市从战略上思考，将走深度开发矿冶文化之路，“用矿冶文化以及矿冶文化产业推动城市转型”。矿冶文化将肩负着推动黄石城市转型的使命。从这个意义上讲，黄石的矿冶文化必须走产业之路，必须使矿冶文化迅速形成矿冶文化产业。文化产业，这一术语产生于20世纪初。它的英语名称为CultureIndustry，可以译为文化工业，也可以译为文化产业。联合国教科文组织关于文化产业的定义是:文化产业就是按照工业标准，生产、再生产、储存以及分配文化产品和服务的一系列活动。这是从文化产品的工业标准化生产、流通、分配、消费的角度进行界定。黄石矿冶文化要具体形成矿冶文化产业，首先必须要解决矿冶文化产品和市场的定位和开发问题。

一、黄石矿冶文化产品和市场定位

一种文化产业包括2个基本内容:生产文化产品和提供文化服务。黄石矿冶文化要具体形成文化产业，生产什么产品是首先要考虑的，而生产什么产品又必须首先考虑产品市场。文化市场与文化产业是相辅相成的，文化产业凝聚文化产品和文化服务的价值，而文化市场是实现这个价值的舞台。黄石矿冶文化的市场在哪里?已经有许多专家对此有过研究，认为主要是开发旅游，主要是靠“看矿”求发展。笔者认为，仅仅靠“看矿”是不够的。黄石的矿冶文化要形成文化产业，必须从3个方面开阔思路，综合考虑。首先，由生产性文化向消费性文化调整和开发。

当代社会已进入消费市场主导的时代，一切走向新兴的文化都带有消费市场的特征，一切走向衰落的文化都脱离这一特征。矿冶文化，显然是偏向生产性的文化。生产性文化当然是灿烂的，但生产性文化突出的是生产因素，生产因素严肃认真，不具有把玩性;生产场所体现的是“有用”性，缺少的是“有趣”性。生产性文化很难让千百万商人和游人参与其间。再说，黄石已经定为资源枯竭型城市，矿冶生产对黄石来说开始成为历史记忆。当然，不能忽视黄石的矿冶历史，矿冶是黄石的灵魂。重视历史不只是要守住历史，更重要的是要发展历史。当今的问题是，如何将黄石矿冶文化与当代消费市场结合起来，形成黄石特有的矿冶文化和矿冶文化产业。文化要有市场和消费者，有消费市场的文化才能生存和发展。

其次，由研究性文化向市场性文化调整和开发。矿冶文化还带有明显的纪念研究性的特征。当然，我们要加强对矿冶文化的研究，这种研究工作，可以组织一批专家，以科研单位或大学为主来做;而政府和黄石人民，还必须同时做一篇更大的矿冶文化文章，就是将黄石矿冶文化推向市场。一座城市的文化，是一个城市长演不衰的剧目，她不能完全在书斋和实验室里生存，她必须走向生活，走向市场;她必须为这个城市招徕无限的观众，为自己招徕无限的消费者，形成自身的发展市场。一个城市的文化必须融入消费的大市场，这是时代的主流。一个城市的文化不能融入这个主流，就没有发展动力。

最后，由矿冶文化向石头文化调整和开发。黄石是矿冶城，更是石头城。石头是矿冶的基础。黄石以石头命名，也以石头兴市;石头是黄石的灵魂，是黄石的全部。黄石人祖祖辈辈都是靠石头养育的。黄石的矿冶文化就是石头文化。黄石的山山水水都打上了石头的烙印，比如大冶陈贵镇的小雷山，山上有块石头，名曰“石我石”，即石头是我，我是石头。早在2009年，市政协委员谢见明、吴望清等提案《建议举办奇石文化节弘扬矿业文化》，他们认为，黄石因石建市，石头是黄石市城市文化的根基，举办中国黄石奇石文化节，能充分展示黄石本地丰富的矿冶文化资源、矿物晶体等奇石资源及自然山水资源等，它对于提升黄石形象，弘扬奇石文化，促进文化大市的建设必将产生深远的影响。矿冶文化与石头文化是一致的，石头文化是矿冶文化的延伸。我们在矿冶文化的基础上提出石头文化，是因为石头文化比矿冶文化更宽泛，更具普世性和把玩性，更容易形成巨大的消费市场。

黄石矿冶文化市场定位应该是:要做足矿冶文章，更要做足石头文章;矿冶是魂，石头是形。将黄石建成全国乃至世界著名的石头文化和宝石文化游览、观光、生产和消费基地，让人们一进黄石就感觉到:石头的形象、石头的气息、石头的氛围;让人们在黄石对石头有看的、有说的、有玩的、有买的、有投资的。

二、黄石矿冶文化产品和市场的开发

目前来看，黄石矿冶文化还刚刚起步，还没有形成产业优势和繁荣的市场，矿冶遗址旅游也比较单调，支撑不起黄石城市转型的历史重任。黄石矿冶文化要形成矿冶文化产业，并成为黄石的支柱产业，还有一个深度开发的问题。首先是产品开发。作为一个产业，产品是关键。黄石矿冶文化产业，目前的产品就是许许多多的矿冶遗址和旧址，这些遗址和旧址是具有无限价值的。但矿冶遗址和旧址，研究价值和历史价值虽然巨大，而观赏价值和旅游价值却不高。如，铜绿山古矿冶遗址，在研究价值和历史价值上可与秦兵马俑遗址媲美，但在旅游接待人数和收入上，铜绿山古矿冶遗址无法与秦兵马俑遗址相比。比如，2011年秦兵马俑遗址博物馆的参观人数达到527万人次，门票年收入为4．8亿元;铜绿山古矿冶遗址博物馆的游客和收入都远远不及。所以，我们要在保护这些遗址和旧址的基础上，进行深度的产品和市场开发，形成以矿冶遗址文化为基础的系列产品和市场。我们可以从以下几个方面入手。

第一，开发石头产品。黄石的矿冶有名，黄石的石头(包括矿石)更有名。黄石石头资源丰富、石头景观众多。较有名的石头有:孔雀石、菊花石、七彩石、石榴石、大理石、黄石玉等。较有影响的石头景观有:黄金山南麓章山旧石器时代的化石遗址，大冶保安尹解元的石雕，大冶陈贵小雷山的石景，铁山盛洪卿石林中的“脚印”石等，还有黄石港、石灰窑、铁山、大冶、金湖、铜矿等，都与石头、矿石相关。黄石要做足石头文化这篇大文章。

第二，建国家级的石头主题公园。黄金山南麓章山石龙头旧石器时代化石遗址闻名世界，在此处建一座国家级的石头主题公园是有特色的;陈贵的小雷山，有石头十景:石城、石炮、石浪、石狮、石鼓、石屋、石床、石棺、石松等，稍作提炼，也是座富有特色的石头公园。

第三，建一座奇石宝石消费市场。黄石宝石资源丰富，容易形成自己的市场。随着黄石矿冶文化产业的发展，目前民间已组建有黄石观赏石协会、省宝玉石协会观赏石专业委员会、市收藏家联谊会和市老年花协观赏石收藏专业委员会4个赏石组织，全市有宝石商铺10余家，家庭式的“石苑”、“石轩”等展馆90余家。这些玩石和赏石者每年举办2～3场大型奇石展览，促进了黄石赏石文化的发展，丰富了市民的文化生活。黄石出产的许多矿物晶体精品，通过长沙、桂林等地市场远销美国、法国、德国等地。黄石已成为与长沙、桂林齐名的全国三大矿物晶体聚散地。2006年11月，黄石市观赏石协会、市收藏联谊会和山东方盛会展服务公司在黄石市信息巷联合举办了“黄石市首届全国奇石文化艺术品博览会”。为期10天的石博会，吸引了10多个省市的100多家客商与会。石博会期间，客流量达10多万人次，取得了显著的成绩。这标志着黄石奇石宝石市场已经初步形成。同时，政府还要制定一些特殊政策，鼓励商家来黄石经营石头和宝石。用几年时间，打响黄石矿冶文化和石头文化的名声。黄石在矿冶文化深度开发中，要整合矿冶遗址、石头资源，提升品位，提炼鲜明特色，形成规模，这样才能使矿冶文化进入市场，形成黄石城市转型后的支柱产业。

作者：孙少山孙发友单位：湖北师范学院华中科技大学