图书馆文创品牌创新策略范文

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摘要:文章在分析图书馆文化品牌与文创产品内涵的基础上,分析了图书馆文创品牌建设典型案例,从案例中吸取经验,寻找思路,并从产业融合、优势挖掘、营销强化、吸纳力量等四个层面论述了文旅融合背景下图书馆文创品牌创新策略。

关键词:文旅融合;图书馆;文创

1背景

在文旅融合时代背景下,图书馆不仅是一种重要的文旅资源,而且是深化、丰富文旅产业不可或缺的重要手段和内容。作为实现“诗”与“远方”的一种有效结合,图书馆越来越受关注,这既是机遇也是挑战。除了基础业务的坚守、创新业务的转型以及融合业务的颠覆,图书馆还可以从研学旅行、民宿图书馆及文创产品上多下功夫。其中,文创产品开发已成为大众美好生活的新需求、文化产业发展的新亮点、公共图书馆创新转型的新路径。然而,我国图书馆文创产品开发体系普遍不够成熟,既没有形成自身特色,也鲜有创新和精品,更面临着品牌知名度低的困境。因此,文创产品开发虽然属于朝阳产业、幸福产业,但我国图书馆文创产品开发才刚刚起步,依然需要图书馆界的高度重视,着力布局文化创意产品体系,聚力打造当地文创特色品牌,通过品牌的力量发出新时代公共文化最强音。

2图书馆文化品牌与文创产品

2.1图书馆文化品牌

文化品牌是指涉及文化、新闻等行业的品牌。消费者往往通过文化品牌判断企业文化产品的品质和技术水平,文化品牌也可以综合反映一家文化企业的整体形象。人们通过接触文化品牌可了解该企业的情感、价值观等具体信息,文化企业在与顾客往来的过程中会产生文化品牌,消费者所了解到的文化品牌是对该文化企业生产出的产品和服务的综合印象。文化品牌包含品牌的普遍特征,与商业品牌相比存在不小的差异,文化品牌拥有更丰富的文化底蕴和意识形态,便于企业利用文化品牌进行文化创新工作,为之后的发展提供动力。

2.2图书馆文创产品

一部分学者把图书馆文创产品解释成基于图书馆的文化内涵发挥其教育功能,向外界传播经营理念,发挥图书馆作用的创新产品。有些学者表示,图书馆需要充分利用资源和服务价值创造文创产品,文创产品展现了设计者的创意,在基于知识产权的基础上提升了传统产品的附加值,可分为物质和非物质两种形态。此外,还有一部分学者表示图书馆和博物馆的文创产品展现了观赏性、纪念性和实用性等特征,可充分挖掘馆藏藏品的艺术价值,分为有形和无形两种。对以上定义进行总结,笔者认为,文创产品本身具有文化性和创新性的特征,文创产品在充分利用图书馆资源的情况下对外展示图书馆藏品的内涵,不断传播当前的图书馆文化理念,文化产品分为实物和服务两种表现形式。图书馆馆藏复制品、纪念品等产品都属于文创产品的范畴。

3图书馆文创品牌建设典型案例

3.1南京图书馆文创品牌建设实践

2016年,南京图书馆开始深入研发文创产品,目前已经生产出“国民老商标”“仕女”等多个系列的文创产品,最有名的是“十竹斋”系列产品。该文创产品以南京图书馆收藏的《十竹斋画谱》为原型,结合其文化特征创作了相关的笔记本、台历、太阳伞等生活日用品,使人们能够深入了解古典文化,融入人文文化因素,创造朴素淡雅的生活氛围。同年4月,南京图书馆和南京大丰堂文化传媒有限公司合作成立南图文创艺术中心,专心开发、销售文化创意产品,使读者可以更好地感受文化创意,并结合互联网平台开设了微信公众号。该艺术中心不仅向外推广实物产品,还多次举办讲座、付费人文艺术课程等多种形式的文化创意活动。2019年9月,南图文创艺术中心与凤凰定制进行深入合作共同签订协议并举行新品会。同年10月,南京图书馆牵头成立了江苏省图书馆文化创意联盟,结合社会多方力量,宣传文化创意理念,不断增强江苏省图书馆文创品牌的影响力。

3.2湖南图书馆文创品牌建设实践

2018年,湖南图书馆与当地企业进行深入合作,签订文化开发合作协议,确定了“难得湖图”的Logo以及湖南图书馆的卡通人物形象,这种创新和合作有利于推动当地文创品牌建设的不断深入。湖南图书馆坚持“讲好湖南和湘图故事”这一主题,结合“以人为本”的理念,充分利用馆藏资源,向群众推出多样化的文创产品,典型的文创产品是湘图学霸笔、手工竹蜻蜓等。2019年8月,湖南图书馆文创商店正式成立,读者走进文创商店可以根据自己的喜好选择文创产品,每个文创产品旁边都有一个二维码,读者扫描二维码可以了解创作背后的故事。同时,湖南图书馆加大了与省内知名文创企业的合作力度,注重线上线下共同发展,利用先进的网络技术建立“一网读尽”数字阅读云平台,使读者能随时随地享受图书馆提供的知识服务,了解各图书馆的特色资源内容,并可与其他读者交流阅读心得,不断丰富阅读内容,增强阅读效果。综上所述,两家图书馆都在加大文创产品的推广力度,在线下创建文创商店,使读者可以结合自身爱好挑选文创产品,深入了解文创品牌,同时两家图书馆都选择进行品牌建设,与多家企业进行合作。例如,南京图书馆以联盟的形式打造集群品牌,结合众多力量推动文创产品的发展,破解规模较小的图书馆由于人力物力的限制难以持续推广的问题;湖南图书馆则结合公众力量开展校园推广工作,使公众更好地理解馆藏文化品牌内涵的同时,也可以为湖南图书馆征集更多的文化创意。

4图书馆文创品牌创新建设策略

4.1加强产业融合,探寻文旅融合的相通之处

图书馆需要找到与旅游业的相通之处,明确文创品牌的建设方向,制定科学的宣传策略,以更加富有趣味性的形式展现中华优秀文化。图书馆可以向公众推广具有纪念和收藏意义的文创产品,也可以推广文化体验类产品,以多种方式展现文创品牌特色。实物文创产品有利于增加游客量,更容易吸引读者关注,体验类文创产品为销售实物文创产品提供动力。图书馆为读者提供日常服务的同时需要不断推广文创品牌,以图书馆带动整个城市的发展,图书馆已经成为城市的名片,新颖的品牌建设模式会为城市吸引游客,也可以不断延长图书馆旅游生态链,使文化产业和旅游产业共同发展,通过不断融合实现共赢。

4.2挖掘图书馆文化资源优势,打造特色文创品牌

建设独特的品牌更容易吸引公众的注意力,通常来说,良好的品牌流量变现能力比较强。图书馆拥有丰富的文献信息,公众一直信任和认可图书馆的文化资源,因此图书馆拥有天然优势创设文创品牌。图书馆的馆藏资源、价值观等内容都属于品牌标识的主要内容,在创建文创品牌的过程中需要结合图书馆制定的目标以及读者多元化的需求,明确自身定位,不断展现图书馆的个性。图书馆不仅可以利用古代典籍元素,也可以利用近现代典藏特色和地域特色。一个具有特色的名称和设计形象可以扩大文创品牌的宣传范围,内容丰富的故事线可以更好地与群众产生共鸣,让读者对图书馆创造的文创品牌产生更加深刻的印象。图书馆需要充分挖掘馆藏资源和地方特色,不断研发关联度比较高的文创产品,使生产出的文创产品展现出统一的文化价值,让品牌效应更好地发挥出来。

4.3强化文创品牌营销,创新潮流热点活动

图书馆在创建文创品牌后需要不断开展宣传工作。宣传方式非常多样,图书馆可以结合公众、自媒体的力量进行宣传,也可以进行口碑传播,加深消费者对品牌的印象。当代年轻人喜欢追逐自由、展现个性,对周围出现的新事物总会抱有很强的好奇心,因此也成为图书馆文创产品的主要消费群体,图书馆在进行品牌营销的过程中需要着重考虑青年人的消费需求。2016年,中央电视台播出纪录片《我在故宫修文物》,该纪录片一经播出立即得到了大批青年观众的青睐,这一成功的宣传模式同样也值得图书馆借鉴。图书馆可以与媒体合作,制作有关文创品牌的纪录片,也可以借助知名文化博主的力量扩大宣传范围。此外,图书馆的服务理念和文化底蕴正在不断吸引各个年龄层次的读者。图书馆在进行文创品牌宣传的过程中需要结合线上和线下力量,在线下开设店铺增加客流量,在线上开设网店不断扩大经营范围。文创品牌的创设需要结合读者的情感需求,引发读者的共鸣,图书馆可以通过抽奖、评论回复等方式增强与读者的互动,调动读者的积极性,邀请忠实读者加入宣传队伍。图书馆文创联盟成员馆要以统一的管理方式进行品牌推广工作,不断完善集群营销链条,扩大宣传范围。

4.4广泛吸纳社会力量,协力打造文创品牌

从文旅融合的角度看,公众参与图书馆文化活动不再单纯是接受者,同时也可以是品牌建设的参与者。因此,图书馆要广泛吸纳一切可以利用的社会力量,汇聚各方优势打造文创品牌,具体做法包括:一是与企业联合,依靠授权等方式共同打造富有吸引力的文创品牌和产品,通过这种方式充分发挥企业善于设计和营销的优势为我所用。二是与艺术家、设计师联合,全面提升图书馆文创产品设计的档次和水平,并通过知名艺术家、设计师的名气扩大图书馆文创产品的影响力。三是面向广大群众征集文创产品的金点子、好创意,使文创产品更符合当前消费者的主流价值观和消费观,让读者在参与中感知图书馆文创产品的无穷魅力。

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作者：魏春艳 单位：昌邑市图书馆