少数民族传统体育旅游营销现状范文

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我国的广西地区聚集了很多的少数民族，他们拥有很多的风俗习惯，尤其是桂西地区，以百色、河池为中心是少数民族民俗特色最丰富的地区。那里保留了比较完整的古代文化，例如传统的打秋千、抢绣球等体育项目。这些传统的体育项目有很多至今保留到现在，成为了非常宝贵的文化遗产，吸引着越来越多人的眼球，逐渐的发展成为了当地民族民俗旅游最具特色的旅游项目之一，成为了当地经济发展非常重要的支柱，发展前景非常的广阔。本文就主要对桂西少数民族传统体育旅游营销现状进行分析，进而期望能够为当地的传统体育旅游的发展做出一份贡献！

一、桂西少数民族传统体育旅游项目的类型和构成

桂西少数民族非常多，至少有十多个，主要围绕着百色市和河池市分布。以百色市和河池市为中心在不同的少数民族中形成了非常多的传统体育项目。首先，以百色市为中心主要分布着有壮族、彝族、回族、苗族、其老族、瑶族这几个少数民族。他们仍然保持着板鞋竞技、打秋千、抢绣球、抢花炮、打磨秋、牛头戏等等。而以河池市为中心主要分布着壮族、瑶族、幺佬族、毛南水族，他们保持着同顶、板鞋舞、跳芦笙、抛秀球、打铜鼓、打扁担、爬坡杆、长鼓舞、板鞋竞技、大象拔河、赛马、抢花炮等传统体育项目。这些传统的体育项目历史悠久，源远流长。它们有的来源于生产生活，有的来源于军事武技，有的是为了纪念英雄长辈和祭祀，有的是为了表现民俗风情。其次、桂西地区每年从正月到十月有很多不同的节日，主要有春节、跳坡节、蚂拐节、拜树节、布洛拖文化旅游节、山歌节、牛魂节、火把节、盘王节。而且每个节日都有自己独特的传统体育项目要表演，例如彝族的火把节就需要斗牛、斗鸡、斗羊、赛马、摔跤等。这些地区的传统体育项目资源多，成线性分布的较为集中，非常适合综合性的开发。从这些少数民族的传统体育项目可以看出这些体育项目都富有很深的意义，每一个都是文化瑰宝，而且都具有非常独到的特色。它们既能锻炼身体，又能娱乐玩耍，是非常好的体育项目，非常值得向外推广和发展！

二、桂西少数民族传统体育旅游营销的现状

近些年来民族民俗旅游发展的越来越好，极具民族特色的桂西传统体育项目也越来越受到人们的重视和关注，并且开始逐渐的把这些传统体育项目慢慢的推向市场。桂西的传统体育项目有非常广的群众基础。这主要是和桂西少数民族传统体育项目的特性有关，大部分的项目既能健身又娱乐，同时很多的项目都是为了祭祀，所以又具有宗教性，每年的节日例如跳坡节都有上万人参加。参加的人数不但多，而且这些传统的体育项目的展示又非常的具有表演性和观赏性，参加它是一个能够让人们身心愉悦的事。当地的体育旅游已经有了一定的发展基础，有非常广阔的客源市场，非常的适合不断的发展当地的传统体育旅游项目。但是当地的管理者并没有将传统的旅游项目单独的开发，他们的开发还是以村寨等其他的为中心，只是暂时的将传统的体育项目作为一个副产品来使用，并没有对它进行认真的筛选、保护和开发。本地区的传统体育的项目开设形式也主要以表演和观赏为主，用来迎接外宾或者是作为本民族的一道特色来展示，忽视了项目的参与性，很少有游客参与进去进行亲身体验的。这样就有可能游客到景区就进行简单的走马观花式的游览，对当地的民族特色没有更深的体会，也许会影响当地的旅游资源的口碑。

应当的多多的根据游客的年龄阶段设计一些不同的他们可以参加的传统体育项目，让游客游玩之后觉得有一种亲切的感觉。而且有些传统的体育项目非常的古老，被现代人演绎出来之后失去了原始的本民族的味道，不能很好的诠释本地和本民族的特色。有些传统的体育项目表演的不精不到位，档次不够高，常常是简单粗糙的模仿表演，而且这些传统的体育项目的结构还是很单一的，大部分都是传承下来的，很难对其进行改动和创新。然后在调查中发现应当适当的提高从事和挂历传统体育项目的人员的整体素质，并且相应的提高当地的配套设施，不能太过的简陋，不然会影响体育项目的在人们心中的形象。从桂西传统体育项目的发展和营销来看，桂西在发展传统体育项目上具备非常多的优势，可以很好的将传统体育项目继续传承和发展下去，但是还有些需要完善的地方，要求当地的开发者和管理者继续努力，让传统体育项目更好的发展下去。

三、桂西少数民族传统体育旅游营销的主要对策

桂西地区在发展传统体育项目上有很多的优势，当地应该利用这些优势，制定适合当地传统体育旅游营销的发展策略，让桂西地区传统体育项目发展的更好。首先，利用多种渠道积极的宣传桂西的传统体育项目，扩大它们的知名度。可以尽量的得到政府部门的支持，增加投入，同时借助政府的力量进一步做好宣传工作，另外也应该多运用当下最流行影响范围最广媒体，多多的宣传，为桂西传统体育项目的发展提供更多的发展机会。第二，进一步做好桂西传统项目的包装工作。现在的桂西传统体育项目大多都是以表演为目的的，形式可能比较单一，可以引入现代体育项目的竞技因素，同时增加项目表演的质量，让游客参与进去。这样可以让传统的体育项目变得更加精彩，增加传统体育项目更加的吸引人的眼球。第三，定期的对桂西传统体育项目进行改进创新和重组，根据桂西传统体育项目的特点，发掘出它们更多的亮点。桂西传统体育项目作为一种非常珍贵的文化遗产，能够被保存和传承到现代非常的不容易，应该做好保护、抢救和重建，挖掘更多的遗产拓展更多的体育项目的内涵。

总之，从以上的分析我们可以看出桂西少数民族体育项目在当地的少数民族中分布的相对较为集中，而且还融娱乐性、健身性和观赏性于一体，具有综合性开发的价值。在群众性广泛的基础上，当地关于桂西少数民族体育项目的营销现状并没有理想中的那么完美，他们没有将体育项目作为一个单独的项目在开发，只是把它当做一个附加品来对待，也并没有让顾客参与进去，体育项目的结构也比较单一。所以当地应该把这些问题都考虑进去，充分认识到传统体育项目的价值，依靠政府和媒体的力量进行大力的宣传，不断的重组和创新体育项目的结构，让传统的体育项目能够重新焕发出新的生机，发挥出它应有的价值，同时把我国少数民族优秀的民族文化和谨慎世世代代更好的传承下去。

作者：钟国友 朱祥凤 单位：百色大学体育学院