地方民族文化的车模服装设计创新范文

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摘要：以民族化、精简化、时尚化、系列化为设计理念，挖掘地方车企品牌文化与民族文化共通的内涵，进行本土汽车品牌的车模服装创新设计，其目的在于服务地方，推动地方产业升级和民族文化的发展。

关键词：车模服装；汽车产业；民族文化

一、柳州汽车产业与车模服装现况

广西柳州是我国走向东盟的重要通道城市和毗邻东盟最近的工业重镇。经过40多年的发展，以上汽通用五菱、东风柳汽等公司为代表的汽车制造业已成为该市第一大支柱产业，培育出了“五菱”“风行”“景逸”“宝骏”等具有自主知识产权的知名品牌，成功举办了五届中国—东盟（柳州）汽车、工程机械及零部件博览会。如今的柳州汽车产业抓住历史机遇，以打造一个“中国—东盟汽车城”的态势迈入了开放互动、共赢发展的国际大舞台。车模服装是在特定的展示空间，以彰显和提升汽车品牌为目的的服饰。纵观柳州乃至国内车展，车模们的服装似乎跟不上汽车产业发展的步伐，主要存在着以下问题：第一，千人一面大众化、简单化，缺乏代言汽车企业及其品牌的文化内涵和特色，车模们穿上“通用的礼服”往哪家车企品牌旁一站都行；第二，车模服装越来越薄、露、透、紧、低俗化，车展逐渐演变成了“肉展”，车模荣升为主角，汽车反倒成了陪衬品。因此，2015年上海国际车展干脆取消车模展示，力图还原车展本义。

二、关于广西八桂民族文化

广西八桂大地世代居住着壮、汉、瑶、苗、侗等十多个民族，这是典型的多民族“大杂居、小聚居”交汇区。在桂中大苗山下，坡会文化、服饰文化、芦笙文化等原生态民族文化保存完好，苗山妇女们独特的染缬和亮布技艺在国际上久负盛名；而在桂北侗乡，富有传奇色彩的鼓楼、风雨桥和吊脚木楼建筑艺术堪称中华民族文化艺术的瑰宝；还有壮族精美绝伦的织锦、绣球，以及原始神秘的铜鼓文化、花山壁画艺术，瑶家的蜡染与挑花技艺等，都被列入了非物质文化遗产名录。挖掘、汲取并活化运用地方民族文化艺术，推陈出新，进行本土产品的创新设计，有利于打造区域特色品牌，有利于推进地方产业升级和民族文化大发展、大繁荣。

三、车模服装创新设计

（一）设计理念1.元素民族化、设计精简化元素是设计中的基础符号和基本单位。车模服装设计元素民族化，是指植根地方汽车企业及其品牌文化，植根当地传统民族文化中独有的、典型性的东西，深刻感受并传承运用地方车企文化和民族文化共通的精髓，使车模服装富有本土的风味特色。这样能够更为明确、深刻地反映汽车产品的产地、品牌、理念、性能等特性，增强产品的辨识度和观者的印象深度，达到期望的设计效果。而精简则是指经过提炼只留下有典型、必要元素的精约与简省。民族服饰适应的是农耕文化、乡土审美，假如将民族元素全盘照搬会与当代社会格格不入。[1]因此，现代设计必须回归到创造实用价值、满足时代需求这一目的，应本着“取其精华、去其糟粕”的原则，做减法，巧妙处理汲取与割舍之间的关系、艺术性与实用性之间的关系。2.风格时尚化、服装系列化风格是在整体上呈现出明显区别于他者的独特面貌。汽车是现代社会的产物，而作为附属品的车模服装必须与之匹配——时尚化，才能更好地彰显车企品牌引领着时代进步和行业发展。正如前文所述，纯民族过于呆板繁冗，纯时尚却又容易千人一面，而“民族元素＋时尚风格”有机融合，在保留传统经典的基础上融入流行创新，恰好迎合了现代社会生活和审美的需求。系列是指相互关联的成组成套的事物或现象，服装系列则是具有某同一要素而又富有变化的成组配套的服装群组，系列化意味着设计走向更高的层次。横向开拓车模服装设计，做加法，使车模服装形成系列化，既能使品牌内部不同车型产品相互联系、相互带动销售，还能提升车企品牌的实力和形象，增强对外的竞争力。

（二）创新设计实践案例1.上汽通用五菱公司及其“宝骏”品牌简况大型中外合资企业上汽通用五菱汽车股份有限公司（英文缩写SGMW）生产微型商用车和乘用车两大系列产品，注册了与“马”相关的系列商标。公司的宗旨是“成为微小型汽车领域国内领先，国际上有竞争力的汽车公司”，核心价值观为“客户满意、团队合作、学习创新、诚实守信、高效务实”。该公司于2010年7月创建了自主汽车品牌“宝骏”，“骏”的本义是品质拔尖的马，“宝骏”即指人们最心爱的良驹，“宝骏”车标见图1。品牌宣言为“可靠的伙伴”，彰显“自信进取、稳健可靠”的品牌精神。2.“宝骏”文化与苗族文化的共通内涵无论是“宝骏”的官方网站还是卖场展台，无论是其品牌LOGO还是品牌业绩，都表明“宝骏”品牌有着奋进的骏马精神和可靠的良驹品质，“宝骏”致力于为消费者打造动力优异、操控便捷，安全、低成本、高价值的新家轿，在人与车共同的经历中能够绝对担当、足以完全托付。我国的苗族被世人一致公认为顽强不屈的民族。例如，远古战场上，马是苗族人最重要的战友，人和马共同创造了历史；农耕文明中，它还是苗家人最主要的帮手，人对马的依靠胜过一切动物。至今柳州大苗山依然流传着“骏马飞渡”的故事，保留着节庆坡会斗马的习俗。自强、可靠，对骏马的高度崇尚，对平安、美好生活的执著追求——宝骏品牌文化与传统苗族文化具有共通的内涵。3.“宝骏”车模服装创新设计苗文化的某些民族性格、生存信仰以及图腾图案(例如骏马的精神、品质、形态正犹如稳健、灵动的“宝骏”汽车)，能较好的代表“宝骏”品牌的出色品质，为“宝骏”汽车添加意味深远的注解。植根“宝骏”文化与苗文化这些共通的内涵，本案例以骏马元素为主题切入，具体介绍如下：1）作品主题为骏马飞扬。2）设计定位：着装者——“宝骏”汽车车模，着装目的——彰显、提升“宝骏”品牌形象，促进产品销售，着装场合——车展展销厅，着装时间——节假日汽车展销会，着装种类——日礼服（小礼服）。3）创意说明：最具代表性的特征是骏马既轻快又稳健有力的奔腾动感，因此选择轻薄透明的真丝绡（桑蚕丝）和一定厚度的布料做出轻盈感和厚实感，形成虚实对比。再采用本白、杏色、明黄、橙黄、灰色、深褐、黑色真丝绡斜向放射状渐变排列，演绎马头上飞扬的、漂亮的鬃毛以及马群的色彩层次美。采用弹性良好的针织面料勾勒出躯体凹凸有致的造型，表现马儿流畅、优美的弧线外轮廓。斜线、斜向分割可以带来动感，渐变手法的运用符合国际流行趋势，而色彩搭配则借鉴苗服鲜艳色与暗色撞色对比。其他细节尽量隐蔽简化，例如选用隐形小钩扣、隐形拉链等。根据创意构思，设计制作出宝骏车模服装系列，见图2、图3。四、结语笔者以民族化、精简化、时尚化、系列化为设计理念，挖掘地方车企品牌文化与民族文化共通的内涵，进行本土汽车品牌的车模服装创新设计。基于地方产业和民族文化背景来进行车模服装创新设计的目的在于服务地方，进一步推动地方产业升级和民族文化的大发展、大繁荣。本文的设计案例以“宝骏”车模服装为主，今后笔者将继续围绕本地汽车产业的发展，遵循与民族文化艺术相结合的思路，努力探索其他与汽车相关的纺织品及服装的设计。

参考文献：

[1]邹游.中国传统民族服饰与西方高级时装的关联性初探[EB/OL].（2008－12－17）［2017－06－21］.

作者：肖柳庆 单位：柳州职业技术学院