服装市场发展及对策研究范文

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摘要：

本文分析了服装市场发展面临的问题和困难，并结合服装产业现状和市场发展趋势，对推进服装市场的发展对策进行了研究与探讨。

关键词：

服装市场；问题；对策

近20年来，国内服装产业初步摆脱初级加工和代加工模式，开始走自主品牌之路，而且得到了较快的发展，逐渐在国际服装产业中占有了一席之地。但是，自全球金融危机爆发以来，国内服装产业遭受到很大冲击。在我国，近年来，因其独特的自然、人文及经济发展环境，使其成为了国内最具活力和潜力的重要服装市场之一。但是，服装产业市场的发展存在诸多先天不足因素，再加上国内经济下行、工业复苏乏力等问题，使服装产业的发展面临巨大挑战[1]。在今后的发展中，服装市场如何抓住供给侧改革、振兴老工业基地等机遇，充分挖掘内需市场，加快自身结构调整，推动服装市场的科学发展，是当前和今后一个时期的重要课题。

一、服装市场面临的问题

1.后劲不足

在20世纪90年代，在国内外服装市场巨大需求拉动和政策推动下，充分发挥地域优势，在服装产业发展上确立了自身的优势。但近20年来，的经济发展较为滞后，居民收入水平不高，购买力不强。同时，北、上、广，以及深圳、浙江等沿海城市在服装产业市场的发展上势头迅猛，形成了强大的服装产业集群。与之相比，服装产业发展的后劲明显不足。

2.缺乏竞争力

总体来讲，服装产业水平还不高，在品牌的谋划、投入、开发上都存在短板，缺乏具有鲜明区域特点的服装文化品牌，致使竞争力缺乏。同时，由于多年来服装产业发展先进地区发展顺利，“红利”充足，对服装市场的开发有所忽略，没有针对性对市场进行品牌研发、开发、推广等，使成为服装市场发展“被遗忘的角落”。

3.受经济环境影响较大

与其他地区相比，地区经济发展明显滞后，且复苏乏力。服装产业受经济发展滞后的直接影响，在国内处于较为被动的地位。如当前服装市场的流行时尚元素其发源地都在南方，且由南向北流动。但是，因与南方相比，在气候、消费者体型等方面都存在很大差异，致使服装流行文化无法满足的市场需求，在这一地区，缺乏富有特色、符合消费需求和习惯的服装产品。

二、推进服装市场发展的对策

虽然的服装市场发展面临诸多现实难题，但是，在服装市场发展方面也具有独特的优势。在全面振兴老工业基地的政策背景下，如何抢抓政策机遇，活跃市场，开发品牌，提高市场竞争力，是推进服装市场科学发展的关键。

1.开发区域特色品牌

在市场经济深度调整的背景下，品牌就是竞争力。品牌的研发、确立与推广，对服装企业、行业、市场的发展具有强大的带动力和推动力。服装市场要发展进步，必须通过品牌的突破与带动，树立旗帜，注入动力与活力。

（1）实施名牌战略由政府出台政策，实施名牌带动战略，对创名牌、推名牌成效显著的企业加大倾斜力度，实施政策扶持。借鉴先进地区服装产业的发展经验，实行龙头带动策略，重点扶持重点龙头企业打造品牌，提高品牌影响力以及区域竞争力、行业竞争力，并充分发挥其带动作用，带动区域企业和配套产业的发展，进而实现区域服装产业整体竞争力的提高。

（2）深化供给侧改革在全面深化供给侧改革的背景下，加快推进服装产业的相关改革，引导企业加快工艺改进、技术创新，鼓励服装创意设计发展，加快推动企业建立现代企业管理制度，着力促使全区域服装产业由低价低质的低层次发展实现到高品质、高附加值方向的转变，充分挖掘消费市场的内需潜力。

（3）创建特色服饰文化文化是推动品牌创建、引领消费潮流的重要手段。要加强统筹与规划，立足区域文化特色和消费市场需求特点，构建特色服饰文化。通过举办有影响力的时装会、品牌展销会、服装设计大赛、时装模特大赛等方式，打造服饰文化创建的平台和载体，持续扩大影响力。同时练好“内功”，引导服装企业或服饰创意行业与专业高校建立深入的合作关系，加大人才培养力度，抓好创意与产业的对接，为服装产业的创新提供源头活力[2]。针对特点，以及消费人群的物质、文化、精神需求抓好服装设计，扩大市场占有率。

2.加强设计与市场的对接

当前，国家出台一系列政策推进“双创”，各服装设计专业高校和相关机构不断加大对服装设计的人、财、物投入，创新成果丰硕。与此同时，有的服装企业囿于人才和技术的限制，在服装设计上有心无力。对此，行业主管部门和行业协会要在二者之间加强牵线搭桥，实现研发与生产的对接，将研发成果尽快转化为生产力。在服装设计方面，要始终坚持市场导向，做到既符合市场需求，又引领市场潮流。为此，要深入把握的服装文化规律与本质，立足区域，以全球眼光科学预判服装市场发展的趋势，树立良好品牌形象。

3.培养专业化队伍

一个行业的发展强大，培养专业人才队伍是关键。当前，服装产业已不再是满足人类生存和社交的基本需求的产业，而是带有鲜明的文化特色和艺术印迹，从一定意义上讲，文化和创意已成为服装产业的核心动力。这就对专业人才提出了新的更高的要求。因此，要引导各服装企业认识到人才队伍对于产品开发、品牌创建和市场开拓的重要意义，加大人才引进和培养的力度，大力激发专业人才的潜力和活力，为企业创新发展提供不竭的智力支持。

三、结语

当前，服装产业面临后劲不足、竞争力缺乏和经济发展乏力等问题。对此，首先要大力开发区域性服装品牌，并发挥其对产业、行业的带动作用；其次，要在服装设计方面下功夫，推动服装设计与创意向生产力的转化；最后，要注重专业人才队伍的培养，为服装产业的发展提供核心动力。

参考文献：

[1]刘凤霞，蒋子正.服装产业现状及发展前景研究[J].长春工程学院学报（社会科学版），2014，15（1）：15-18.

[2]杨迎.纺织服装专业市场与区域产业集群的互动关系研究[D].上海工程技术大学，2014.

作者:徐相阁 单位:长春工程学院