中老年服装市场发展潜能范文

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1盐城市中老年服装产业市场现状

根据笔者的市场调研，盐城市中老年服装市场主要表现出以下四方面特征：1.中老年服装品牌繁杂，风格多样。国内一些中老年服装品牌，如福太太、时世妆在盐城的一些大型商场均有销售，而部分中老年服装大卖场则往往销售一些中低档服装，同时超市中也有部分中老年服装的销售。多厂家风格不同、款式各异的产品丰富了我市的中老年服装市场。2.节假日期间往往是中老年服装销售的旺季。经问卷调查发现，每年的中秋、春节是销售的两大重要时段。每到这个时段，子女为表达自己的孝心，都会主动购买礼物赠送长辈，而服装则是礼品中的重要一项，从而导致中老年服装的热销。3.中老年服装的价格高低分明。在夏装的一次市场调研中发现，盐城的一些大型商场，如盐城商业大厦及金鹰国际中心的中老年品牌服装价格大多在500~600元（上衣）、700~800元（下装）、1000及1000元以上（套装）。部分中老年服装大卖场中的服装价格则降低很多：40~60元（上衣）、60~80元（下装）、100元以下（套装）。而超市中的一些服装价格更为低廉，常常出现10~20元的中老年服装促销活动。4.中老年服装消费差别较大。（1）服装消费档次与地域关系极为密切。现将盐城划分为市区、一市辖区、八县县城、农村4个消费层次。（2）按消费档次不同可分成以下消费群体：名牌服装消费（占全市中老年人口总数的0.5%）、中档服装消费（城镇人口占70%~80%，农村人口占15%~20%）、低档服装消费（城镇人口占20%~30%，农村人口占80%~85%）。（3）由于经济收入的不同，各层次消费结构存在差异，如表1：

2盐城市中老年服装市场存在问题分析

通过对盐城中老年服装消费市场的调研，发现中老年服装市场主要存在以下二个问题：1.款式创新意识差，新面料、新工艺、新品种的运用较差现在盐城市场上的中老年服装款式普遍陈旧，色彩往往局限于传统的“黑、青、灰”服饰色彩，而夏季服装面料则以一些价格便宜的化纤材料为主。中老年人体内色素沉积明显，脸、颈、手等部位经常会出现斑迹，肤色变深。这种现象使得中老年人对服饰色彩、款式的选择具有较大的挑战性，而现在盐城市场上的中老年服装明显无法满足这部分消费者的需求，从而出现“穿得的衣服不喜欢”的窘境。2.服装质量不过关，假冒名牌现象时有发生传统“新三年、旧三年、缝缝补补又三年”的服装消费观念已彻底过时，但中老年人尤其是中老年女性在购买服装时往往还是会注重服装产品的质量。而笔者在实地调研盐城的中老年服装市场后发现，服装产品尤其是中低档服装的质量存在以下问题：（1）缝制质量差、破损、脏污、底边不平服。（2）面辅料配伍不合,致使粘合衬起泡。（3）无号型无商标无标签的“三无”产品较多。

3盐城市中老年服装市场的发展前景

1.中老年服装具有庞大的消费群体我国老年人口2002年增加到1.32亿，在总人口中的比重超过10%;2050年将高达4.1亿，比重高达27.5%;每4个人中就有1个老年人。此外，还有大量即将跨入老年行列的40~55岁人群。而盐城市中老年人口比例也在逐渐增加，消费群体日益扩大，市场潜力无限。设计师及服装厂家应该具备高瞻远瞩的意识，认真分析这一庞大消费群体的着装心理及消费需求，积极开拓中老年服装市场。2.中老年服装拥有潜在购买力据国家统计局最新统计数据和全国老龄委提供的调查资料表明，我国目前老年人消费能力每年达3300亿元，到2010年这个数字预计将达到10000亿元人民币。可见,老年服装行业正是一块有待做大的“蛋糕”。尤其是10年以后，现在50岁左右的人进入60岁，中老年市场的潜在购买力将会充分显示出来。这一群体是最早一批独生子女的父母，子女少的状况将会使他们更多选择与现在不同的养老与消费方式。现在所谓的中老年“高档消费”10年后将变成普通消费。所以广大商家应做好准备，迎接“银发”市场的到来。

4创建盐城市中老年服装的发展战略

为使盐城市中老年服装向品种全、款式新、质量优的方向发展，就必须调整产业结构，执行以下三个发展战略：1.重品牌品牌对现代服装产业是及其重要的，现代人往往相信品牌的力量，中老年人也不例外。并且品牌相关产品配置齐全，消费者在购买到一件满意的服装后，往往愿意去购买该品牌的其他服装。例如上海中老年名牌服装“福太太”，该品牌从上到下、从内到外、从单到棉的服装都有涉及，从而达到空间和时间上的延续。所以广大盐城厂家应该注重品牌效应，必须由量的扩张转变为质的提升,从“粗放型”生产改变为“开发型”生产,要求各服装生产企业在市场竞争的洪流中不断地“转换变型”。2.重品质在本文的盐城市中老年服装市场存在问题的分析中已经提及，现在盐城市场上的中老年服装存在较为严重的号型不全、款式陈旧、质量低劣的问题。这些质量漏洞要求广大服装生产厂家要重视老年消费需求，改变“中老年消费用品批量小，利润率低，形不成气候”的观念，在组织生产流程中对服装生产的准备、裁剪、缝纫和整理四个环节进行合理的安排与控制，提高产品的质量。3.重科技从款式设计的发展趋势来看，优质、实用、舒适的服装是中老年人服装市场的需求主体，市场前景广阔。但现在市场上的中老年服装面料往往不能满足中老年人舒适、耐用、不起皱的面料需求。所以广大服装企业应积极开发新型服装面料，把中老年服装带入一个全新的境界，使吸湿透气的天然纤维与一些耐洗、不起皱的化学纤维混纺，再经特殊后整理，使其色泽明快、富有弹性，具有保健、除臭、防撕裂等功能，让纺织新科技为中老年服装带来新的增长点。

5结语

我国真正意义上的“银发”产业刚刚起步，中老年消费市场上还存在着大片的空白。在新的政治、经济环境下，盐城巨大的“银发”市场将大有可为。