毛衫服装品牌化发展内在潜力范文

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一、针织服装市场潜力概述

近几年来，在流行服饰中针织毛衫的比重不断上升，因其所具备的自然时尚的廓形、柔软富有弹性的手感、轻便舒适的穿着效果、浓郁的时代气息等独特风格特色，越来越受到人们的喜爱。另外，在众多服装品牌中，将毛衫融入服装的款式搭配中，增强了产品系列的完整性，毛衫服装在整个服装领域中占有越来越重要的地位，甚至很多服装品牌在春秋季节将毛衫作为重点销售产品，其逐渐作为一种重要的服装产品形式，向时装化、艺术化、系列化、外衣化、高档化、品牌化方向发展。毛衫的创新发展势在必行。

二、毛衫市场现状分析

毛衫行业的现状不容乐观，毛衫产业作为服饰类的一个细分，与男装、女装等细分行业相比，还显得十分“单薄”，其单一性和发展策略的缺乏也是毛衫品牌发展的缺陷和症结所在。

1.材质特性决定其局限性材质特性羊毛制品的天然生长等规律特性会加大其运营风险，比如：断季情况的发生，销售时间短，市场容量小，多限于秋冬销售。另外，毛衫市场表现出品类与搭配较为单一，从而导致其销售渠道的狭窄，构成毛衫时尚的局限。

2.产品运营途径不完善现有的毛衫运营渠道多以商场销售为主，团购为辅的运营模式，运营成本高，陈列销售方面也不够成熟，品牌文化缺失，表现为较为单调的销售形势。市场对毛衫这一服装品种不够熟知，这也就从一定程度上影响了毛衫与顾客的直接联系，降低了销售率。

3.品牌意识的淡薄品牌系统不完善，品牌竞争实力的缺陷，上货制度缺乏与时俱进的能力。例如：上货至销售周期过长，导致市场反应迟钝，没有能够很好地协调好毛衫材质局限性的特点，造成产品上货中冬季紧张、夏季萧条的不合理生产周期性。毛衫制造商本身机构缺乏合理性，企划、营销等功能严重缺失。无论公司还是运营商，仍多停留在应付财、物基本结算的初始阶段上，另外，订货会不能很好地跟随市场动态，造成产品与市场一定程度的脱节。

4.缺乏流行性产品风格单一，产品的固守化使得贴牌生产阶段仍占据现有市场的大量空间。产品的单一与固守，使得毛衫品类跟随流行的步伐越来越吃力，风格老气、消费群狭窄也逐渐成为毛衫市场的现状特点之一。另外，一些国家毛衫品牌的进驻，也抢占了一部分市场份额，而毛衫的市场容量则不断被服饰类品牌侵占。

三、毛衫市场面临的机遇与挑战

1.消费需求的多元化促使行业快速提升转型现今，服装行业的发展模式多由粗放型经济向精细化发展模式转变。而现有毛衫市场多为同质化竞争，产品的附加值和技术含量低，这种较为原地踏步似的运作模式已不能适应现代多元化、个性化、时尚化的消费模式，从而造成了消费环境的不稳定性。因此，只有提供满足消费者特定需求的产品，才能继续维持企业的基本生存。

2.品牌概念的迅速植入产业创新，推进产业集群和区域联动的模式，已普遍成为厂家提升产品质量的手段。毛衫产业也不例外。运营产业集群向深层次发展，厂家在保证数量的同时，重点转向质量与产业关联度上，借助技术和管理水平的科学化，提高针织服装的“含金量”，提升产业层次。其中，培育自己的品牌首当其冲，毛衫品牌自身提升可借鉴的途径有很多，比如：借鉴国内外知名的针织服装企业和企业集团的成功经验，加强与大专院校、科研院所合作等，通过这些途径，可以迅速引导本地针织服装企业树立精品意识，真正走上外向型、技术型、品牌型的发展道路。另外，值得注意的是现在国内毛针织产品趋同化现象比较严重，水平参差不齐，毛衫行业专业人才匮乏，管理水平不高。而毛衫在设计上首先要考虑人体的舒适性和保暖性，因此毛衫设计理念远不如其他领域的设计理念那么宽泛，表现手段也相对有限。毛衫设计人员通常是在工作岗位中培养的。所以，对于毛衫商家来说，培养一批了解毛衫服装知识、熟知毛衫织造生产理论及实践研发的专业人才是长远之计。

四、毛衫发展优势及策略分析

品牌意识逐渐深入人心，也迎合了当代人们对服装审美观念的更高追求，随着人们生活水平的提高，个性表现的需求也诉诸到毛衫设计领域。面料新颖化、风格多样化、功能健全化、设计丰富化、品牌成熟化，成为毛衫发展的策略途径。

1.毛衫原料的高科技创新材料的研发，可为产业的升级提供一个新的途径。例如天然环保的竹纤维、天然六彩蚕茧的诞生、功能繁多的差别化腈纶、纳米材料及再生纤维制品的研制成功，使各种新型纱线异彩分呈。另外，化纤通过高科技进行重新改造，也已接近天然纤维的外观和性能，这也可以成为毛衫创新的一个途径。

2.毛衫功能的多样化随着消费者的消费需求的变化，如何全方位地满足消费者的消费需求，如何更好地顺应时代的变化也成为毛衫设计的着眼点。如，除了在保暖性、吸湿性、透气性等方面保持其区别于梭织服装着装功能的优势特点外，防水防污、抗菌、天然防臭、调温等功能也成为消费者熟知的选购方向。

3.风格多元化趋势随着市场多元化、需求多元化的发展，针织毛衫设计一改往前的单调形象，设计风格也越来越细分越来越多元化，设计师在进行毛衫设计时应不断融入新的理念，将毛衫的设计风格带向多元化的成熟市场路线。

4.毛衫品牌效应提炼一个好的品牌是一笔无形资产，它不只代表一种产品的标识，更代表了产品的质量、品牌的信誉、品牌的文化、服务的承诺等。使自己的产品经得起时间和空间的考验，是毛衫企业长远发展的保证。

五、结束语

现代社会的人们已经不再满足于物质要求，对服饰的要求也不仅仅在于舒适、质地好，而更关注精神追求。“个性，展现自我”成为消费者主要诉求的同时也成为毛衫“进化”的立足点。“价格、质量、个性”孕育着新一代毛衫的成长，只有顺应市场发展趋势，适应流行，我们的毛衫才能家喻户晓。不断的探索、创新可以使我们在毛衫的研究道路上走的更远。