设计在服装品牌中的应用范文

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一、系列设计的主要形式和要素

服装设计中，我们将某种要素（形、质、色）相关联的成组的服装设计称之为系列服装设计。系列有许多划分方法，但至少应保持某一方面的统一性，按照设计目的分为独立设计系列和整体系列两类，一般独立系列数量在3至10套之间，超过20套至80套及以上的特大系列，通常在时装会中为下一季设计理念或销售主题作宣传展示时采用，属于典型的整体系列。

1.系列形式

（1）并列式：系列中各单品造型分量相同、设计用量平均，无明显主次区别的系列形式。

（2）主从式：系列中有一个单体服装在整个系列中唱主角，无论构成形式还是量级都有突出的分量，起到了牵头作用，其他的服装处于从属地位，常见一主二从式和一主四从式。

（3）搭桥式：系列中由一套服装牵头，向左右延伸形式不同的服装，强调主角时并不完全淡化配角，如使用相同或类似的面料，由晚装牵头，同时配合正装和休闲的系列设计。

（4）置换式（也叫互搭式）：独立系列设计中所有服装可以互相搭配，也能与往季和未来某季节中完成互搭，这是服装品牌延续设计风格的法宝。

2.系列设计的要素

（1）主题系列要素：由某个特定名称引申的系列概念，有强化设计理念和促进销售的作用。

（2）结构系列要素：强调服装结构或构成工艺的表现形式。

（3）色彩系列要素：是指设计师在一个服装系列当中选择限定的色彩，以确保所有的色彩都是有序地、和谐地排列或过渡起来。

（4）材质系列要素：因面料风格和质地产生的设计灵感，织物的结构与外观肌理直接影响服装结构，其特定属性具有不同的表现方式，常用的有针织系列、梭织两大类经典材质。

（5）装饰系列要素:由装饰工艺或服饰配件产生的系列设计，系列造型主题相同，不同的装饰细节又使其产生变化，可起到协调和整合系列服装的效果。

（6）风格系列要素：是主题风格的延伸形式，不论服装类型，面料类型，色彩是否一致，但风格始终保持一致的设计，如浪漫风格、经典风格、街头风格等。

二、系列要素相对固定是国际品牌保持服装定位、延续设计风格的根本

1.新季节开始设计师通常为品牌设立一个新主题，逐步形成整个系列的相关理念，并就此做出几组服装，它们不但是独立的服装系列而且是一个贯穿的系列，利用造型、色彩、面料、图案、配饰和模特妆容形象等要素，以系列化的语言不断组合展现，却始终保持着主题的完整性，由此可以说秀场就是一台完整的系列设计展现。

2.国际品牌都有自己“专属的”设计要素，除此外还有不止一种独特的经典“符号、标志”，这些符号与标志是品牌设计师区别与他人的设计特征，如夏奈尔的“经典符号”是由logo、粗花呢、经典四袋款、黑色小礼服、金属链、绗缝格包、山茶花等众多标志共同构成；瓦伦蒂诺经典标志，则是优雅造型配合白色系列与红色系列为代表；三宅一生的成功得益于利用新技术取得的材料肌理效果，著名的三宅褶皱配合巧妙的直线裁剪，诠释着西方人眼中的神秘东方风格等等；品牌风格之所以延续在于每个季度都执著的保留着这些特有的符号和标志。

三、系列设计在服装品牌中的运用

1.主题的确定

设计一个服装系列时，必须考虑一些商业因素，比如，目标市场和消费者的生活方式，如何使流行趋势与公司的设计理念相协调，并为新季度的设计进行流行预测，在此基础上确定系列主题，目的是启发和引导设计师为某一特定档次的市场进行设计。绝大多数主题是对流行的直接反应，主题的名称和服装定位相符，例如“奢华未来”“都市经典”“玫瑰家园的盛宴”“坏小子的派对”“野性摇滚”是明显不同的服装定位和类别。

2.系列策划与系列设计

（1）色系的选择

品牌设计师要对即将到来的色彩流行趋势有着敏锐的意识，并按照顾客能接受的程度布置色彩系列。

相同一类颜色不同定位的终端市场对其的反应和接受程度完全不同，假设鲜艳色泛滥，如果是年轻人的市场，鲜色会铺天盖地地漫延，而成熟类服装市场可能仅把它作为点缀色使用，即使选用鲜艳色做主色，只在品牌能接受的程度选择降低纯度和明度的鲜艳色彩，以保证品牌“血脉纯正”，比如作为MaxMara的标志色，由米白过渡到浅驼色直至咖啡色，这种色系布局“执著的”延续了数十年。

（2）面料的销售分组

目标顾客的喜好对布料颜色、厚薄和纹理的选择影响很大，经过反复筛选，最终留下那些适合顾客的布料，按照销售淡季和旺季，合理分配面料的种类和颜色的销售组别，其主要目的是体现服装品牌风格和控制市场销售时间。

（3）面料分配原则

既要和以前季节延续，又要反应出对流行色的把握，保证同组之间上下装、里外装材质、跨组之间面料互相衔接与色彩过渡，此法效果很明显：顾客去年九月买的裙子或裤子，今年四月到店里可以轻易配得到恤衫或外衣。

（4）设计计划书

服装品牌公司通常将大主题细化分出四到八个小主题，进行全部系列企划，服装系列企划确定了每款服装在该系列中所占的比重。比如一个基本系列采用三种配色，由三条长裤，四件上衣、两件夹克和一件风衣、两件礼服组成，每个系列中的套装都能分开穿着，如果上装和套装更为畅销，在服装系列中该产品就应计划更多一些。按照面料销售分组顺序着手进行设计，从一种面料的独立系列设计开始，同时做长款、中长款、短款式的设计，方便不同顾客的选择，全部面料由内在元素将数十组独立的系列设计串联起来，完成当季的整体设计。

四、结语

国际知名品牌在系列设计中都有一贯鲜明的风格标识，新季度的服装造型、色彩、新材质是区别于往年重要标志，虽然新变化使品牌打上了年代的烙印，但品牌整体风格变化不大，以期保留长期形成的经典品牌形象和经典品质。

了解国际服装品牌的系列设计概念，对我国服装企业走向品牌路线，早日走向国际市场有着现实意义。