数字电视的多元化经营论文范文

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1数字电视技术的多元化经营

电视媒体产业是一个高技术行业，由现代信息技术武装，不仅确保电视媒体其他经营活动的顺利开展，还能使电视媒体利用这些先进的技术去从事其他工作，从而真正发挥在社会经济活动中现代信息技术的重要作用。尤其是数字电视，用户数量惊人，但没有充分开发出网络传输的经济价值，有线电视的干线网属于各省级网络公司及国家网络公司，分配网又属于各广播电视局实施分块管理，不具备行政隶属关系，而直接的经济利益关系更是不存在。所以数字电视的网络整合面临巨大困难，网络价值的开发也是一大难题。与此同时，数字电视传输网络的利用率较低，开发的增值业务也很少。当下，数字电视传输网络依旧用于传送基本的广播电视信号，与其固有的作用、功能等存在较大差距，这极大地浪费了网络资源。

当然，网络技术、电视技术等也是可盘活经营的资产。如果我国数字电视媒体积极运用市场化的手段激活、开发电视技术，那么这些技术除用作电视节目外，还能进行其他的经营活动，如深度开发技术资源、出租技术资源（把技术租给民营制作企业）等，促使数字电视的生产要素———技术资源创造出多元化的经营价值。然而，数字电视的现状是技术及设备存在严重的小而全、大而全的重复建设，许多数字电视媒体闲置大量设备，甚至脱离现实而一味追求先进的直播设备，这些现象都需要我国数字电视通过及时更新技术资源经营理念、实现技术的多元化经营来改善。

2数字电视增值业务的多元化经营

此处的增值是指数字电视的互动内容。收视费用并不是我国数字电视唯一的收入来源，更多的是以互动技术为基础的增值业务，这是付费数字电视最大的卖点之一。从我国当前的情况来看，影迷、歌迷、球迷、游戏迷、网上聊天、股民等将是数字电视互动的第一批青睐者。我国各地区的数字电视媒体应有效结合当地的文化特征及中国国情，并进行市场调研，走增值业务多元化经营的道路，以针对各种用户群设计出各种各样的互动应用，以此吸引更多的用户、增加收入。如影迷喜欢的按次计费电影、歌迷喜欢的互动音乐、球迷喜欢的互动体育以及互动游戏、在线聊天、互动股票等。而当前我国数字电视媒体还在观望、踌躇不前，广电行业外的IT企业倒表现出浓厚的兴趣，希望跟数字电视媒体形成合作关系，以搭建互动系统、参与分成。所以，数字电视媒体应尽快下决心、尽早入手，积极跟IT行业企业合作，从而开辟新的增值收入，实现多元化经营。如专业的数字电视频道可建立起虚拟社区，在付费频道里开展社区经营活动。

但是，受众跟经营者之间不再是被动接受跟主动播出的关系，数字电视经营者可以提供技术规范及平台，就像搭建一个舞台，让观众自己来演。频道不再局限于娱乐，还可成为特定群体信息的平台，更可是特定受众群体的活动社区。当然，数字电视频道不能受到社区经营活动的限制，而应努力延伸、扩张到现实世界里，如可以组织游戏、钓鱼等互动的竞技赛事，针对不同专业成立起一系列俱乐部、团体、协会等。前一段时间，电视频道收藏天下在北京组织开展了鉴赏收藏品的活动，爱家购物频道举办了团体购物活动等，这些都是数字电视在增值业务多元化经营道路上做出的很好的尝试。如此，数字电视频道就拥有相对固定的收视群体及品牌号召力，其增值业务不受节目内容的限制，把互动活动从数字电视屏幕转移到现实社会的各种商业活动中，获得更多的利润增长点。

3数字电视衍生产品的多元化经营

我国各大媒体集团在起步阶段通常都只有报纸，同一个媒体集团同时拥有很多报纸。但是媒体集团的发展是多样化的，如时代华纳就同时经营了报纸、杂志、影院、主题公园、电视台等各种产业，形成其特殊的产业链品牌。当前，我国的跨媒体合作模式还处于试验性阶段，如第一财经电视台跟报纸之间就是跨媒体合作。继跨媒体合作以后，衍生产品是进一步发展的方向，如超人电影，就产生了很多超人产品，包括超人玩具、衣服、模型等。这些衍生产品能使整个数字媒体产业跟商业有机结合在一起，实现衍生产品的多元化经营，从而形成一个价值产业链。迪士尼在衍生产品的多元化经营方面应该是做得最好的，如今，迪士尼衍生产品已真正实现了多元化经营，广泛涉及玩具、服装、鞋子、皮包等各个方面，不管迪士尼品牌是玩具品牌还是服饰品牌，都已得到大众的普遍认可。本身媒体行业的发展受到衍生产品消费带来的强大刺激，能生产出更多更好的动画片、电影等，以吸引受众的眼球，这种衍生产品的多元化经营是一个良性循环，是一个健康的、适宜的盈利品牌，值得我国数字电视借鉴、模仿、发展。

总之，在新的媒体环境下，数字电视的发展使得传统的电视台不得不面对日益激烈的市场竞争。在数字时代里，受众从口袋里掏的钱更多，对数字电视的节目就具备更多的挑剔权利，这就要求数字电视媒体务必持续开拓新的经营方式，加强实现数字电视的多元化经营，以满足受众的多元化需求，从而在如此残酷的市场竞争环境中取得可持续发展。

作者：卢小平单位：山西省襄汾县广播电视服务中心