公共图书馆开发文创产品思考和路径范文

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摘　要：目前，公共图书馆开发文创产品成为大势所趋，公共图书馆馆藏丰富，能为文创产品开发赋予新的生命力与理念，为民众提供丰富的文创产品。但文创产品开发依然存在很多问题，因此需要针对问题积极探索公共图书馆开发文创产品的路径。

关键词：公共图书馆；文创产品；理性思考；路径

当下，文创产品成为图书馆、博物馆等开发的重点，是实现优秀传统文化传承与发扬的关键所在。在文创产品开发期间，要通过加强创意监管、完善相关政策法规等策略，不断提升公共图书馆开发文创产品的质量，满足市场的实际需求。

一、公共图书馆开发文创产品现状

公共图书馆属于公益性事业单位，在向社会提供公共服务过程中，缺少参与文创产品开发经验，使得文创产品开发属于初级阶段，但势头很足且得到各方支持。中国国家图书馆开发文创产品时，借助“联盟一体化平台”，一方面吸收各成员馆将馆藏优秀资源聚合到平台上，联盟按主题进行分类；另一方面联合一批优秀院校、设计企业，以契合市场商业化应用的标准对资源进行二次开发，分主题建立高品质图库。中国国家图书馆开发的文创产品有一款是帆布包（见图1），虽然看得到开发文创产品时用心良苦，想将中华优秀传统文化外化在帆布包表面，但是这种外化属于初级阶段，并未对图书馆馆藏、中华优秀传统文化及帆布包进行合理融合，导致开发的帆布包缺少灵魂。

二、公共图书馆开发文创产品存在的问题

目前公共图书馆文创产品的开发，依然存在产品同质化、政策不完善等问题。下面就对这几个问题进行分析，找到症结所在，以期得到针对性的改善。

（一）产品同质化严重。由于公共图书馆文创产品开发还处于初级阶段，缺少开发经验与方法的支撑，开发团队不够成熟与完善，导致所开发的产品单一，且同质化现象严重。很多公共图书馆在开发过程中，单纯模仿国外的开发方法，导致开发出的文创产品千篇一律，很多文创产品只是浮于表面，在外面印制一些简单的图案就成为文创产品。同质化主要表现为文创产品使用功能、外观、营销方式等方面的类似或者同质。例如，甘肃图书馆开发了一款仕女图信封，在中国很多图书馆也出现了类似的文创产品，比如湖南图书馆的书签，还有其他图书馆会模仿开发一些简单的笔记本、笔袋等，在这些产品上面印制中国传统图案等。但未能进行深入思考，无法找到本馆与产品之间的契合点。

（二）相关政策不够完善。无论是国家还是公共图书馆，在文创产品的开发过程中，缺少完善的政策，难以为文创产品开发提供支持。比如在对公共图书馆的经营活动进行界定时缺少法律依据，文创产品开发期间未能形成系统的、完善的管理与支持体系。2018年1月《公共图书馆法》开始实施，虽然提到了馆藏古籍的开发，但是并未对其他馆藏的开发进行表述，对公共图书馆参与文创产品开发的积极性、合法合规性造成一定影响。

（三）开发模式不够成熟。就实际情况来看，由于公共图书馆受到各种因素制约，难以独立开发文创产品，在不成熟的发展模式下，无法提升文创产品的开发水平。文创产品开发需要成熟的经验与模式，这样才能确保开发期间的可靠性与合理性，但是目前由于开发模式不成熟，难以提升文创产品在群众心目中的形象，也无法为文创产业的发展提供支持。

（四）缺少专业性人才。公共图书馆文创产品开发，人才是关键所在。但是，很多公共图书馆在文创产品开发期间，难以吸引人才，人才不具备综合实践能力，缺乏创新性，同时对于人才培养的投入力度不足，也导致文创产品的开发受到影响。金陵图书馆通过自主和联合研发等模式，发掘馆藏资源中的南京文化元素，相继开发了纪念品、京剧系列等多款文创产品。但是在开发过程中也发现人才成为致命弱点，由于缺少人才，使得文创产品开发受到阻碍。另外，由于缺少专业性人才，无法为市域治理提供支持，难以将公共图书馆文创产品开发与市域治理进行合理融合。

三、公共图书馆开发文创产品的路径

文旅融合背景下，公共图书馆需要思考如何才能提升自身的价值，让馆藏资源转化为文旅产品，并能实现优秀传统文化的继承。在文旅融合方面，国外的大英博物馆，国内的故宫博物院、苏州博物馆等都做得很好。公共图书馆在开发文旅产品时，需要理性思考，如何才能完成从初级到质的改变，让创新引领文创产品开发。

（一）加强创意监管

公共图书馆需要对合作伙伴进行精挑细选，确保在合作期间，不会出现抄袭问题。如果公共图书馆在开发文创产品期间，是通过独立开发的，需要在内部进行创意监管。设计人员的每一次创意，都要得到保护，对抄袭或者侵占他人创意成果的人员需严肃处理。创意监管的开展需要政策依据，公共图书馆在本馆规章制度的基础上，制定符合自身实际情况的创意监管细则。让公共图书馆、社会在文创产品创意开发期间有法可依，使创意得到保护。

（二）完善相关政策法规

公共图书馆文创产品的开发，需要对相关政策法规进行完善，为文创工作的开展提供支持。政府需要通过政策制定，鼓励社会各界参与到文创产品开发工作中，比如可以为相关企业及工作室提供税费等方面的减免，或者可以为相关企业提供销售渠道。健全营业收入分配方法。传统的公共图书馆发展资金来源于政府，当开发文创产品之后，营业收入会随之增多，需要对营业收入进行合理分配，将一部分收入用于文创产品开发，一部分用于创意人才培养中。

（三）规范开发模式

公共图书馆文创产品的开发需要政府及社会各界的积极参与。1.鼓励志愿者参与。在市域社会治理背景下，一定要发挥好公共图书馆文创产品开发的社会引领作用，让志愿者参与到此项工作中，可以在开发期间，公共图书馆在志愿者的帮助下，在社会上形成广泛关注，使民众了解到公共图书馆文创产品开发的意义与价值，充分发挥自己的聪明才智，为文创产品开发贡献自己的力量。比如在文创产品上，将未成年人保护相关主题与图书馆及特定功能的产品相结合，不仅可以创新文创产品，还能达到社会治理的效果。可以紧密结合思想道德教育，展现文创产品的德育教育功能。2.品牌化建设。品牌战略的实施需要融入公共图书馆的智慧，需要在发展期间，利用现代科学技术、良好的品牌内容、营销方式等手段，提升品牌价值，塑造起品牌形象。同时也要在品牌塑造过程中，打造特色，注入城市特色与精神内涵，为群众呈现具有图书馆风格与特色的文创产品。图2中，国家图书馆“国图纸语”书签就做得相当不错。文创产品的创新需要简洁，体现图书馆的内涵，在设计与开发时，要融入时代内涵，提升文创产品的时代价值。比如美国国会图书馆（Library of Congress）的文创产品与帽子进行完美融合，在蓝色背景的帽子上融入美国国会图书馆的英文首字母缩写，然后通过两个字母的合理搭配，帅气又百搭的图书馆帽子就出现了。

（四）加强对文创产品开发人才的培养和引进

知识经济时代人才是文创产品开发的基础与保障，需认识到人才的重要性。公共图书馆需要制定系统的、长期的人才培养与发展方案。  1.合理引进人才。公共图书馆一定要把好人才引进关，在人才招聘期间就要做好相关工作，比如招聘的人才要对其创新性及相关专业能力进行考核，考核合格才能投入到文创开发工作中，确保文创开发工作的质量与效率，提升其在市场竞争中的核心优势。2.加强与高校的合作。在人才引进期间，需与高校进行积极合作，在高校挖掘具备创新能力、专业素养高的人才，为图书馆文创工作的开展提供支持。3.制定完善的培训方案。公共图书馆文创开发工作具有一定难度，需要制定人才培养方案，上岗前需进行系统培训，全面提升工作人员在工作岗位上的综合素养与能力。加强最新理念与技术的培训。文创产品开发期间，不断涌现出新技术与理念，这些内容需要工作人员掌握，让工作人员能在最新理念及技术的应用下，提升文创产品开发质量。在文旅融合背景下，图书馆要具有创新精神，主动投入到文创产品开发中，形成特色品牌，发挥文旅产品在社会经济发展中的作用。公共图书馆在发展期间，为不断提升文创产品开发效果，要通过多种支持策略的应用，确保文创产品开发质量，为图书馆的现代化发展提供支持。

作者：赵一筱 单位：大庆市图书馆