浅谈景区旅游文创产品开发范文

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摘要：梅山旅游资源具有鲜明的地域视觉文化特色，需要在现有的旅游产品基础上深入挖掘湘中梅山旅游文创产品的开发价值，分别从地域视觉文化元素、设计定位、开发策略和推广方式出发，打造原创性的湘中梅山旅游文创产品，实现文化创意产业的跨界综合。

关键词：地域文化；视觉文化；梅山文化；旅游文化创意产品

一、湘中梅山旅游产品的开发现状

湘中梅山地区旅游资源极具开发潜力与价值，拥有巫傩文化、建筑文化、武术文化、饮食文化、民俗文化、山歌文化和丰富的历史人文景观等独具梅山文化魅力的元素。但由于宣传力度和开发程度不足，存在旅游产品设计层次不齐、地域文化特征不鲜明、产业链不完善和旅游深度消费品缺乏的现状，需要我们从全域旅游的视角出发，提升湘中梅山地区旅游业整体的开发意识，使其深厚的人文底蕴可以通过极具梅山文化神韵的旅游产品，得以全方位的展现和进一步的推广。

二、湘中梅山旅游文创产品的开发价值

梅山文化作为湘中地区旅游资源的精髓，具有较高的新奇度和精神特质。将地域视觉文化融入到旅游产品设计中，使其成为梅山文化的载体，让消费者在购买旅游文创产品的同时也将其所要传递的文化内涵一并带走。因此，针对湘中梅山旅游文创产品的开发不仅可以提升当地旅游产业发展的经济价值，还能构建湘中梅山文创产业开发的社会价值。

（一）提升湘中梅山旅游产业发展的经济价值随着全域旅游与文化创意产业的蓬勃兴起，也带动着旅游产业的发展。湘中梅山旅游文创产品将梅山地区丰富的旅游资源进行提炼与整合，让消费者感受到独有的地域文化，同时也给消费者创造了多样的选择与参与机会，并为他们带来更多的愉悦体验。以湘中梅山棕编文创产品来说，虽然它的造型多以精巧的动物为主，但是一直受到人们的喜爱和追捧，并在其传承人及团队对旅游市场敏锐的洞察下，不断推陈出新创造出更多具有经济价值的新型旅游文创产品。在不断满足不同消费群体深度情感需求的同时，也在一定程度上为湘中梅山旅游产业经济价值的提升，发挥着自身的作用。

（二）构建湘中梅山文创产业开发的社会价值湘中梅山旅游文创产品在推动文创产品市场经济价值提升的同时，应该将承载了梅山地区历史悠久的地域文化进行深度提炼，并通过产品的形式继续扩宽梅山文创产业的影响力。例如，极具梅山巫傩文化特色的傩面具，饱含着先民们对于最古老驱邪祈福仪式的深厚情感，不仅是民间的文化产物，也是先民们生产、生活的经历与场景，以它为创意来源设计制作的文创产品，通常都会呈现出细腻的情感和浓郁的感染力，以此更好地构建产品的文化附加值。

三、湘中梅山旅游文创产品的开发研究——以“蓝印”为例

湘中梅山旅游文创产品的开发需根植于历史悠久的梅山地域文化中，将丰富的地域视觉文化元素进行深入挖掘与提炼，并对产品进行内在的观念形态与外在展现方式的融合。以笔者指导完成的“蓝印”旅游文创产品为例，将这种集中了民间智慧与民间制作工艺的蓝印花布进行视觉文化元素的提取与解析，并根据消费者需求与消费指向采取合理的设计定位，制定相应的开发策略和创新旅游文创产品的推广方式。

（一）“蓝印”旅游文创产品的地域视觉文化元素提炼“蓝印”旅游文创产品的视觉文化元素，源于湘中梅山地区采用石灰豆浆防染花靛蓝色的双色布——蓝印花布。蓝印花布作为非物质文化遗产名录，蕴含着丰富的图形与色彩元素，并为“蓝印”旅游文创产品的设计提供重要的创意灵感。图形元素的选择主要围绕动物祥纹和植物纹样展开，分别从印染帐檐、印染褥边和印染枕巾中提取双凤朝阳、蝴蝶、鲤鱼、牡丹飞鸽和花开万字流水等吉祥纹样，并根据载体的造型、制作工艺和展示效果加以提炼。例如，“蓝印”旅游文创产品中的胶带设计，就是将提取出来的吉祥纹样进行符号简化与重新编排，使其呈现出韵律美感，同时赋予其新的信息化和功能化意义（图1）。让消费者可以将蓝印花布的纹样通过具象的文创产品来进行展示，这对于湘中梅山地区非物质文化遗产蓝印花布的保护、传承、发展与创新都起到积极的作用。湘中地区蓝印花布的色彩元素一般分为蓝底白花和白底蓝花两种，但成品多以蓝底白花形式表现为主。“蓝印”旅游文创产品系列中的DIY印章及布包套装设计，多以蓝印花布中沉稳、朴素的靛蓝色为主，使其在产品的使用和最终展现效果中得以延续（图2）。DIY印章及布包套装由印章、印泥盒、布袋和布包组成，整套DIY印章设计造型各异，每一款都饱含着清新的美感与朴实简约的风格，最为重要的是消费者可以根据自身的喜好，在布包或布袋上留下蓝印花布吉祥纹样的印记。这种充满趣味性和互动性的方式，既满足了人们希望参与其中的心理需求，又让他们在DIY的过程中逐渐加深对湘中梅山地区蓝印花布的了解，使得这一民间艺术可以更好地融入到当今的生活中去。

（二）“蓝印”旅游文创产品的设计定位“蓝印”旅游文创产品应该在保留传统文化韵味的基础上，结合旅游者的生活方式、兴趣爱好、购买习惯和消费目的等因素，重点展示湘中梅山地区的地域性民俗文化，尤其是蓝印花布作为非物质文化遗产在传统手工艺中的“匠人精神”。因此，可将“蓝印”旅游文创产品的设计定位在满足受众心理需求、提升情感需求和适应未来发展需求上。“蓝印”旅游文创产品在具备产品功能的基础上，把产品属性与地域视觉文化相结合。将蓝印花布以贴纸的形式进行呈现，便于旅游者将心仪的贴纸图案以DIY的方式重新整合出现在相对应的明信片上，以此调动他们参与其中的积极性和增加互动环节中的趣味性（图3）。因此针对“蓝印”旅游文创产品的开发需紧密依附于丰富的梅山地域文化，以及充分考虑消费群体的情感需求。例如，以蓝印花布图形元素为创作来源的红包系列设计，将传统的图案进行打散、重构和创新性编排，使其在突显红包传统年味的功能基础上，让旅游者能从多元的视角去感受红包所诠释出来的情感表达方式，从而更好地传承非遗文化（图4）。因为在信息发达的当代，旅游文创产品的开发不仅仅局限于主题产品，还应围绕它的支撑产品、衍生产品、展示和传播方式进行整体开发。让旅游者在选择、购买和使用产品的过程中，一方面感知蓝印花布作为非物质文化遗产应将如何传承与发展，另一方面增强他们与产品间的参与性、互动性和体验性，让“蓝印”旅游文创产品以立体式推广、媒体宣传和延续文脉的形式发展，以便满足未来市场和消费者的需求。

（三）“蓝印”旅游文创产品的开发策略“蓝印”旅游文创产品与其它产品一样，首先需要通过各种营销手段将产品推向市场并顺应市场需求。一般来说，可将市场按照不同消费层次、不同消费者群体和不同营销方式进行筛选、加工与创造，使其能更好地适应市场需求并与市场对接。其次，重新构筑和完善“蓝印”旅游文创产品体系，打造原创性的文创设计品牌。通过品牌内涵传递梅山地区丰富的地域文化内涵，以迎合旅游者对文化体验型产品的多样化需求，从整体上提升旅游文创产品的吸引力。最后，需要在延续蓝印花布传承、保护、发展和创新的前提下，提升“蓝印”旅游文创产品设计中的“软实力”。这种方式既传承保护了湘中梅山地区蓝印花布的制作流程与工艺，又能将产品与地域视觉文化特征相结合，从而更好地对外推广手工艺非物质遗产文化。

（四）“蓝印”旅游文创产品的推广方式随着互联网时代的快速发展，人们的购物习惯已从单一、传统的线下购物方式，扩展为全方位的线上线下相结合的立体模式，而“蓝印”旅游文创产品的推广也需要寻求新方式。线下的推广主要采用具备纪念价值、使用价值和审美价值于一体的旅游文创产品和相关的文创地图、产品宣传册页，同时将蓝印花布宝贵的非物质文化资源与旅游路线相结合，让旅游者在参观展览的同时亲身体验蓝印花布的制作工艺与流程，并将这种推广方式延伸至校园、节日庆典和各类民俗活动中。线上的推广主要与互联网相融合，借助社交媒体、自媒体、网页、动漫IP和视频等平台，形成立体式的推广模式。例如，可根据湘中梅山地区蓝印花布特有的气质与旅游者独特的情感体验，将图形与色彩元素采用拟人化的处理方式加以提炼，让蓝印花布从静止的陈列产品转变为动态的动漫人物表情包，并通过生动有趣的人物形象拉近与受众之间的距离，让他们更直观地感受蓝印花布作为非物质文化遗产的艺术魅力。

四、结语

以地域视觉文化为特征的湘中梅山旅游文创产品开发，需要在提炼视觉文化符号的基础上，达到产品与地域文化的深度融合。这样不仅有利于湘中地区梅山文化的进一步的传播与推广，还能激发受众对于地域文化的学习和关注热情。

参考文献：

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作者：欧阳丽 单位：湖南人文科技学院美术与设计学院讲师