京剧衍生产品开发路径范文

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一、当下京剧衍生产品开发背景分析

当下国际交流越趋频繁，世界联系日益紧密的背后，各国文化之间的冲击逐渐尖锐起来。在历史上，由于基督教教义的长期潜移默化的影响，使西方人认为源于古希腊罗马的西方文化是高等文化，而非西方文化是劣等文化，在这种思维定势的驱使之下，文化霸权主义、文化殖民主义行为反被认为是西方人借以拯救世界、拯救人类的善举。汤因比认为，各民族的文化都将对人类将来的文化共同体的建设有所贡献，因此，各民族文化都有敞明、展现自己文化特性的必要；其次，人类要免于自我毁灭的命运，各文化（文明）必须和平共处，相互学习，相互补充，因此，各民族必须在尊重其他民族文化的前提下，珍惜并保护好自己的文化传统，尤其要珍惜并维护自己的精神文化传统[1]。

二、京剧衍生产品开发的路径分析

京剧博大精深，具有鲜明的风格。文化衍生产品开发的一个重要方面是利用其自身所带的文化元素和符号进行深度开发，生产周边产品，对于文化产品的文化价值和经济价值进行深度开发。京剧自身带有丰富的文化元素，从外在的服装、饰品、人物形象，到内在的京剧故事和表演程式，都具有开发的价值和意义。同样，也由于京剧衍生产品所具有的实用性，京剧的衍生产品相比于京剧本身的传播性能更为活泼，京剧衍生品成为了传播京剧文化的载体之一。

（一）对于京剧人物形象的衍生产品开发。京剧剧目众多，所塑造的人物形象更是数不胜数，人物形象是衍生产品开发的一个重要资源。世界文化产业中不乏以形象为基础，开发产业链的例子。HelloKitty作为家喻户晓的卡通形象，仅仅用一只猫咪的形象，衍生出一系列的产品，包括服装、手表、玩偶甚至主题公园。京剧人物形象的开发也可以采取这种方式，比如将京剧的行当——即生、旦、净、丑，制成相应的玩偶、日常生活用品，将京剧脸谱制成面具等等。

（二）对于京剧服装的衍生产品开发。京剧服装取材于明代，而明代服饰很好地承袭了汉唐服饰的特点，使得京剧服装带有鲜明的中国传统服装的特点。京剧服装上的图案、颜色不仅能够衬托人物的性格特点，更重要的是它符合中国传统的审美需求。对京剧服装进行开发，首先，要制作高质量、精加工的高端京剧服装、装饰品，这一类衍生产品的开发针对热爱京剧的收藏家；其次，将京剧服装中的元素，如颜色、样式、图案加以提炼，与日常的服装相结合，京剧服装元素符合中华民族传统的审美观，年轻人通过穿着这一类服饰，增加与京剧元素的接触机会，从而提升对京剧的兴趣；第三，将京剧元素加入到日常装饰品中，譬如京剧纹饰的胸针等。这一类产品深入人们的日常生活，增加京剧文化与受众的接触机会，在取得经济效益的同时推广了传统文化。

（三）对京剧剧目的衍生产品的开发。京剧拥有大量的优秀剧目，几乎每一出戏都在讲述一个优美的故事。京剧的衍生产品可以以这些剧目所讲述的故事为依托，开发一系列衍生产品。《哈利•波特》是典型的以故事为依托，发展多种文化产业衍生产品并形成产业链的例子。《哈利•波特》在小说内容的基础上，拍摄电影，根据小说建立主题公园，不仅有整体的主题公园，小说中最吸引人的对角巷也单独分割出来作为一个文化衍生产品的项目。京剧与《哈利•波特》小说不同，京剧短小精悍，一出完整的京剧最长也只有几个小时，因此对于京剧剧目的衍生产品开发可以采取组合的方式，将若干家喻户晓的京剧剧目整合起来，建立京剧主题公园，根据不同的剧目设置不同的园区，主题公园内包含各种娱乐设施、演出、体验项目等等。建立京剧主题公园，让受众能够亲身体验，产生身临其境的感觉。在开发京剧主题公园时可以与高科技相结合，打造体验式乐趣。这种方式使京剧与受众，特别是年轻的受众群体拉近距离，可增进对京剧的了解。

（四）与新媒体和互联网相结合，开发互动性互联网衍生产品。互联网的迅速发展改变了人们的生活方式。在接收信息方面，人们从被动的灌输式信息接受到有选择的主动接受再到参与传播的互动式接受，其中经历了质的飞跃，在这个过程中，受众对体验的要求增多。另外，互联网的发展突破了地域的限制，不同地域的人可以在同一个虚拟空间内自由交流。智能终端如智能手机的迅速普及，线上线下界限模糊，互联网与人们的日常生活更加紧密地结合在一起。在这种情况下，开发互动性互联网衍生产品是非常有利的，开发智能手机京剧APP软件，集学、唱、比于一体，增强互动性、趣味性，在互动中提升受众对于京剧的兴趣。

三、京剧衍生产品开发过程中应该注意的问题

京剧衍生产品开发目的有二：一方面是通过开发京剧衍生产品带来经济效益；另一方面则是为京剧培养年轻的受众群，给京剧提供足够的受众支持和教育培养的基础。然而，京剧衍生产品的开发也应当注意一些问题。

（一）京剧衍生产品的品牌意识。品牌在一定程度上是产品的价值标签，是企业的无形资产，是产品能否在市场上立足的重要保证，受众对品牌的认可度，甚至决定了一个公司、一个产品的发展前景。京剧衍生产品开发是以京剧文化为本体的开发，不同于艺术作品的开发。一般来说，艺术衍生产品都是通过艺术作品的艺术创作者授权进行衍生产品的开发、生产、发行。对于京剧延伸产品的开发则不同于其他艺术衍生产品的开发，京剧文化没有固定的版权所有人，因此在开发京剧衍生产品时一定要树立衍生产品自身的品牌，借用京剧的文化价值内涵进行开发，成立京剧衍生产品公司。

（二）衍生产品质量问题。衍生产品开发是文化产品赢利的重要途径之一，要注重衍生产品自身的质量问题。首先，在生产衍生产品的过程中会出现粗制滥造的情况，衍生产品来自于文化产品本身，但不是文化产品的附属品，它在文化产品开发的过程中具有重要作用，另外，文化产品的衍生产品因为版权的原因，与其他普通同类商品的价格相比偏高，只有通过精细的制作，才能让受众接受偏高的价位。第二，注意衍生产品的外观设计问题。京剧是传统的艺术形式，其外形、服装等形成了独有的程式，这会导致京剧衍生产品在开发的过程中容易产生刻板印象，而不对衍生产品的外形进行创新，导致衍生产品的外形过于严肃和呆板。

（三）京剧衍生产品过度开发问题。衍生产品来源于文化产品自身的元素，与文化产品密不可分，脱离了文化产品自身，衍生产品也不再具有其独特的文化内涵和精神价值。京剧自身有丰富的文化元素，衍生产品的开发也取材于这些元素，但是容易产生为了开发而开发的问题，将京剧与其衍生产品割裂开来，只着重生产衍生产品，忽略了对京剧本身的传播与弘扬。因此对于京剧衍生产品的开发要适度，立足于京剧本身，以发扬光大京剧为目的，在此基础之上，开发各类衍生产品。

四、京剧衍生产品开发的可行性分析

京剧作为传统文化的精华，拥有深厚的艺术底蕴和文化价值，包含着厚重的人文意蕴。“京剧面临的问题非常特殊，京剧是一种要求非常高的艺术形式，在表演和欣赏方面都是如此。相比流行文化，现代群体对于传统戏剧的关注和相关知识层面的储备更显逊色，京剧艺术的爱好者普遍以老龄观众居多，市场已十分狭小；又因为京剧的节奏非常缓慢，如今人们生活在快节奏之中，也都喜欢快节奏的东西，戏剧的慢节奏包括京剧正是不断失去年轻观众的原因。”

作者：曾超 贾鸿鸣 单位：深圳大学 文化产业研究院