文化旅游产品开发论文范文

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一、可行性分析

而更加引起笔者兴趣的，则是此书所述的山海胜境与连云港旅游所挖掘的海洋文化十分合拍。在这一点上，《镜花缘》显然比《西游记》更切合海洋主题，也更有理由得到本地文化研究者以及旅游产品开发者的重视。《镜花缘》的故事围绕两部分展开，前部分叙述了唐敖因唐代徐敬业、骆宾王勤王反周的牵连而科举落第，由此萌生隐遁修仙之念，继而在其内弟的协助下出海访十二名花，经历一番海外异国奇境后，终得在小蓬莱成仙；后半部分则讲述了唐敖之女——因口舌之故堕落凡尘的百花仙子引领百花托生的才女们应试女科而各显才华的故事。故事的前半部分——唐敖出海的情节十分引人入胜，作者充分利用了古代传说掌故，展开丰富的想象，以察世之眼，为我们描述了沿途经历的各种奇人异事。其中既有令人倾慕的服食妙方，如传说中的“肉芝”“朱草”“蹑空草”，也有那些传说千年而难得一见的灵禽异兽，如“当康”“鱼人”“麒麟”“狻猊”等等。而最富特色的，莫过于沿途所见海外各国的奇人奇事。如所经历的“君子国”“大人国”“劳民国”“聂耳国”“无肠国”“犬封国”“毛民国”“深目国”“跂踵国”等，其民形象大多极富漫画特质，例如讽刺嫌贫爱富、虚伪奸诈的“双面国人”，讽刺心术不正、狼心狗肺的“穿胸国人”以及讽刺好吃懒做的“犬封国人”等等。此书记神仙之事却以游记笔体，意在漫画众生百相，无心者为之喷饭，有意者更可为之扼腕。如此以烂漫之笔书现实之世的，中国文学史上大约止此一部。明清小说中《儒林外史》《三言二拍》也述众生心相，却少猎奇气象；《封神演义》《西游记》有猎奇气象，于众生心相却并不明朗。反复比较，《镜花缘》前五十回中所涉海外国人，显然极为适合视觉形象的设计。

举例来说，《封神演义》与《西游记》中都有哪吒三头六臂的形象，其意在于渲染哪吒超乎凡人的神力，而《镜花缘》中的三面国人，也有三头，却是告诉人们次国人喜怒爱恨之情尽形于色，从无遮掩。《西游记》中的女儿国王只写其情欲缠绵，而《镜花缘》中写的女儿国王，却重在揭露统治者利用公权满足一己之私无视民生荒淫纵欲的本质。这些被讥刺、揭露的劣根都会于外在形貌上加以特别显现，如何将文学中的这些形象转化为视觉的形象，是一个很有意义的课题。笔者根据《镜花缘》中的形象描述，大致上将其分为四类：其一为传说中的神异的草木禽兽，诸如用于服食的“肉芝”、吃一粒饱一年的木禾、象征太平盛世的“当康兽”以及人形肉翅的“不孝鸟”等等；其二为根据传说想象虚构出来的海外诸国国民形象，如人身蛇尾的轩辕国民、耳垂及腰的聂耳国民等等；其三为常见的神仙佛道，如其中的王母、嫦娥、麻姑等等；其四则是较为写实的凡人百姓，包括那些应试女科的百花才女。就特征性而言，第三类和第四类在古代小说形象中十分常见，第一、第二类形象则有很大的再创作空间。本文将重点针对第二类形象，并结合《山海经》《三才图会》等古代文献记载作出整理，力求创作出符合原著精神的产品形象。

二、形象采选的原则

对于《镜花缘》中的涉及的大量形象的采选，笔者原则上主要从娱乐趣味性、现实讽喻性与风格特征的整体性三个方面进行。娱乐趣味性是指力求选择那些外形生动有趣、体貌特征鲜明诙谐的形象，而对于那些不便于视觉传达的形象则加以舍弃。例如书中记载的君子国、大人国等人物形象，尽管文学描述十分有趣，但是其形貌特征并不鲜明，难以用漫画式的形象加以表现，创作过程中便只能从略。这种娱乐趣味性还在很大程度上保证了后期产品的流通性和经济效益。现实讽喻性则是指所采选的形象应在最大程度上具备思想针对，或刺面目的虚伪、或刺文人的酸腐，将人性中的贪婪、吝啬、懒惰、虚荣诸般劣根鲜明直观地揭露出来。而原著中轩辕国人则是上古国民风俗淳朴的代表，也可加以表现。这条采选原则充分显示了原著作者的内在精神旨趣，是李汝珍“察世之眼”的延伸，同时也是区别于其他神话文学形象的重要特征，它显示了产品形象的思想深度，是产品形象获得长久生命力的保证。对于第三点风格特征的整体性，是指在采选中摒弃那些不必要的风格手法因素，或增添一些利于整体风格传达的因素。由于系列形象主要是静态呈现，而劳民国人“其身摇摆不定，终日无歇”的特征就不适合表现，而穿胸国人胸口有个孔洞，表现乏力，则可据《三才图略》中有关穿胸国所记，“尊者去衣，令卑者以竹木贯胸抬之”加以补充。风格特征的整体性同时使得整体产品形象的创作具有较强的标识性。

三、创作思路与方法

这三条采选原则同时也规定了形象的创作思路与方法。娱乐趣味性与现实讽喻性紧密结合，趣味诙谐之点，即是讽喻所指之处，因此产品造型、色彩选择以及神情、动态的表现等方面都必须统一于整体的风格手法，最大限度地夸张对比出其核心趣味点以传达其讽喻主题，在色调、造型诸方面力求对比统一，以获得生动、诙谐、奇特而引人入胜的视觉效果。前期可绘出基础的漫画形象，后期则可以圆雕工艺的方式进行塑造，进而延伸入泥塑、陶瓷等工艺品领域。也可重点结合连云港本地发达的水晶工艺产业，贯穿取材、立意到生产制作、销售等全部环节，进一步提升本地的文化影响力。

作者：宗霞郭嘉颖单位：淮海工学院艺术学院