新型健康养生节目的升级与创新范文

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随着我国人民生活水平的提高，对健康的关注也越来越多，因此涌现出一大批健康养生电视节目。此类节目既助力了健康知识的传播，也促进了电视节目的多样化。但是与此同时，此类节目出现的过度娱乐化、过度营销化、过度商业化问题，也深受人们诟病。面对“健康中国2030”战略下的重大发展契机，我国健康养生节目理应把握机遇，实现升级再造，打造适合人们需求的新型健康养生节目。新型健康养生节目的构建路径

1.要纳入“健康中国”发展规划的视域之中。

我国健康养生节目要实现升级再造，就必须走出娱乐化、营销化、商业化的误区，主动纳入“健康中国”发展规划的视域之中，积极参与到国家健康产业培育及国民健康素养培养规划当中。要把发展重点放在对健康知识的传播与意识的培养中，构建起完整的健康素养培养的知识链与文化链，形成可持续发展的传播体系，满足民众日益丰富的健康需求。

2.要纳入媒体机构节目的融合创新之中。

我国健康养生电视节目存在着内容与模式单一化的问题，节目内容同质化十分严重，在电视节目体系中一直处于边缘地位。当前，从业者要把握好我国民众对于健康意识与需求逐渐增强的机遇，打开健康文化市场，将健康养生节目作为电视传媒增强栏目与频道竞争力的重点之一，在节目形态、内容设计、节目风格、语言表达方式等方面进行统筹规划，大力创新，努力打造出一大批优秀健康养生节目。3.要纳入我国传统文化传承及和谐社会构建的考量之中。我国拥有光辉灿烂的传统医学文化，是我国优秀传统文化的重要组成部分，其文化价值对构建和谐社会具有重要意义。我国中医药文化在世界范围内的推广传播，展现出了我国传统医学乃至中华文明的魅力。我国的健康养生节目不仅承载着传播健康知识的重任，也承载着传播传统文化知识的使命，因此，其升级再造理应纳入我国传统文化传承及和谐社会构建的考量之中。新型健康养生节目的发展创新策略

1.坚守主流价值导向。

无论是从电视节目的本质要求，还是从国家健康文化的构建要求来看，我国健康养生节目都要坚持价值引领，坚持正确导向，弘扬主流价值。首先，要根据《“健康中国2030”规划纲要》中所提出的战略目标和主题，坚持主流价值导向，对节目内容、栏目形态等方面进行科学的规划与设计。比如中央电视台的《我的健康我做主》《养生宝典》等节目就很好地与国家的健康战略导向相贴合，坚持社会主义核心价值观，对于我国优秀文化的传播起到了积极作用。为了实现我国健康养生节目的健康发展，我们要杜绝跟风式、猎奇型、蹭热点或与主流价值相悖的节目形式出现。其次，当前我国民众对于健康养生的诉求空前强烈，在这种背景下许多打着养生旗号的书籍、公众号、广播电视节目也纷纷登场，但这类节目质量良莠不齐，其中不乏伪科学、伪专家。所以，我国健康养生节目的目标就是制作出满足人们健康养生需求的优质电视栏目，并通过电视栏目引领我国健康养生市场的规范建设，提升我国民众的健康知识素养，让那些伪科学、伪专家没有市场。再次，作为传统文化的一部分，我国健康养生文化非常深厚，具有很高的文化价值。当前我国的健康养生节目都聚焦在身体保健与治疗对策上，节目形式较为单一，束缚了节目对形式与内容的创新。我国的健康养生节目应该打破题材的局限，以文化延伸拓宽生存边际，拉近节目与观众之间的情感，扩大节目内容价值。

2.严守节目规范化底线。

作为一种大众传播手段，任何电视节目都应该以规范为底线，尤其是涉及人们生命健康的健康养生电视节目，更要严守节目规范。毋庸讳言，以前有很多的健康养生节目都存在不守规范，突破底线的问题。例如，以前不少健康养生节目总是“习惯性地”在节目最后播放一段广告来进行销售活动，或者干脆在节目进行中植入广告，这本身就是一种不规范的行为，容易给消费者带来误导。2016年广电总局就医疗养生节目专门发文，其中对健康养生节目的制作主体、节目备案、从业人员资格等都做出了详细的规定，还明文禁止在节目中以任何形式广告进行相关推销活动。当前，健康养生节目守好底线，主要是要避免以下问题的发生：首先，广电总局明确规定，健康养生节目中禁止直接或者间接进行药品、医疗器械、食品、保健品等广告宣传，因此节目制作单位应该科学筹划，严格避免植入、嫁接情况的发生。其二，电视节目组要与合作的广告客户、专家、医疗机构明确权责关系，避免这些利益主体对节目价值导向的干扰和侵蚀。其三，健康养生节目讨论的是医学范畴的问题，容易涉及案例病患的隐私问题，节目组应该避免隐私侵犯甚至炒作隐私问题的发生。其四，医学是一门具有理性边界的科学，但是有些专家在讨论医学问题时可能以偏概全，造成局部放大，因此节目制作中，应该坚守科学理性，避免极化。

3.倡导差异化、精品化路线。

当前，健康养生节目的同质化问题严重，要改变这一现象，首先就要把差异化当作节目制作的目标，坚持差异化定位，在节目形态和栏目风格上避免盲目模仿、重复建设的情况发生。例如，节目可以从覆盖面的大小进行基础定位。上星卫视与不上星电视台应该有不同的定位。首先，全域性的健康养生节目要更加注重对当前社会中民众最为关心的养生议题的关注，显示出主流媒体对养生文化节目的原创与开发能力，彰显主流媒体对科学养生引导和实践的权威话语权。相关部门还可以通过对一些具有代表性的节目进行评优甄选，选出具有代表性风格的节目，以展示我国健康养生节目的制作水平。其次，地方健康养生节目的区域性非常强，应注重打造蕴含区域性的生活方式、风土人情、民众接受特点等独特风貌的文化融合性节目。用浅显易懂的话语来讲述养生的道理和健康常识，并且融入民众中，弘扬传统美德，倡导科学的生活方式和理念。要改变健康养生节目的同质化问题，还应坚持走精品化路线，在节目制作中精益求精。新时期的健康养生节目要根据我国健康建设的整体要求来进行节目制作，在节目内容方面，通过开展社会征询、组建专家研讨等方式以达到节目内容科学化设计的目标，每一期的主题要精心甄选，避免跟风炒作等现象的发生，要形成新颖的节目创意，精益求精，坚持走精致化路线。还可以积极尝试从其他节目类型中吸收有益经验，开发出优秀的节目形式。目前，缺乏专业性人才和专业团队是健康养生节目质量的核心和制约节目发展的最大障碍，我们要建立一套培养机制，既要打造出一支具有专业医学知识、媒介知识、文化知识的主持人队伍，同时又要构建一支具有较高医学水平、较高媒介素养的嘉宾队伍，支撑起节目的可持续发展。

4.构建整合矩阵化传播。

近年来，网络新媒体高速发展，我国的媒介形态和传播形式发生巨变，主流媒体构建传播矩阵，进行整合化传播已经成为大势所趋。我们的健康养生电视节目也应该构建整合化传播，通过电视、广播、微博、微信公众号进行同步播出，以传播矩阵效应扩大节目宣传效果，推动健康养生文化品牌的构建。

5.构建协同创新机制。

健康养生节目的功能具有多样化的特点，不仅传播健康养生知识而且具有泛文化、泛社会化等特点，所以在进行节目创新时要走协同化路线。在节目创作时要团结和发挥主管部门、媒体、医疗机构、公益组织等部门及机构的作用，一起构建具有权威性的专家及人才库、项目创新基地及节目题材库，形成协同创新机制，为节目的健康长足发展注入不竭动力。

参考文献：

①陈晓娟：《如何提高健康养生访谈节目的传播效果》[J]，《传播力研究》，2017年第10期

②王成：《健康类养生电视节目的发展现状分析》[J]，《新闻研究导刊》，2017年第3期

③王秀军：《试论我国电视健康养生节目的现状及发展趋势》[J]，《新闻传播》，2017年第2期

作者：陈小龙 单位：咸阳师范学院