新媒体中医药科技期刊发展策略分析范文

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摘要：新媒体时代中医药科技期刊必须能够跟上时代的步伐，找准自身的定位，加强品牌优势，提升内容质量，加快网络化与数字化建设，不断提高中医药科技期刊的综合实力，才能促进中医药期刊的长足发展。

关键词：新媒体时代；中医药科技期刊；发展策略

中医药具有独特的卫生资源、潜力巨大的经济资源、原创优势的科技资源、优秀的文化资源和重要的生态资源。而提高中医药在国际学术界的话语权对进一步加快中药产业的发展显得尤为重要。中医药科技期刊承载了传播和交流中医药最新科研成果的光荣使命，在新媒体工具广泛运用的背景下，中医药科技期刊如何乘势而上取得长足发展是值得思考的问题。

1中医药科技期刊发展的优势

1.1中医药疗法

国际地位不断提升近年来，随着健康观念和医学模式的转变，中医药在防治常见病、多发病、慢性病及重大疾病中的疗效和作用日益得到国际社会的认可和接受。目前，中医药已传播到183个国家和地区，我国已同外国政府、地区主管机构和国际组织签署了86个中医药合作协议。2015年，中国中医科学院研究员屠呦呦因发现青蒿素获得诺贝尔生理学或医学奖，“青蒿素是传统中医药送给世界人民的礼物，对防治疟疾等传染性疾病、维护世界人民健康具有重要意义。”［1］，肯定了中医药为人类健康做出卓越贡献，大大鼓励了广大中医药工作者发展中医药事业的信心。中医针灸被列入联合国教科文组织“人类非物质文化遗产代表作名录”，《本草纲目》和《黄帝内经》列入“世界记忆名录”。中医药在全球的认可度与日俱增，中医中药正朝着为全世界人民的生命健康护航的方向前进。

1.2中医药发展的政策优势

中国共产党第十八次全国代表大会和十八届五中全会提出“坚持中西医并重”、“扶持中医药和民族医药事业发展”。2015年，国务院常务会议通过《中医药法（草案）》，并提请全国人大常委会审议，为中医药事业发展提供良好的政策环境和法制保障。2016年，中共中央、国务院印发《“健康中国2030”规划纲要》，作为今后15年推进健康中国建设的行动纲领，提出了一系列振兴中医药发展、服务健康中国建设的任务和举措。国家中医药管理局、国家发展和改革委员会联合印发《中医药“一带一路”发展规划（2016—2020年）》，明确指出要“开展中医药公共外交，以中医药为载体传播中华传统文化，用国际化语言讲述中国故事，促进中医药文化在沿线国家传播”［2］，并对新时期推进中医药事业发展作出系统部署。这些决策部署，描绘了全面振兴中医药、加快医药卫生体制改革、构建中国特色医药卫生体系、推进健康中国建设的宏伟蓝图，中医药事业进入新的历史发展时期。在中医药发展上升为国家战略的大背景下，中医药期刊是传播中医药信息的主要载体，在促进中医药学术交流、繁荣中医药学术进步、推动中医药事业发展承担着重要的作用。中医期刊的出版与中医药发展密切相关。中医药期刊发展的政策优势主要体现在：《中国科技期刊发展蓝皮书（2017）》指出［3］：科技期刊需要引领科学创新与发展、促进学术争鸣与交流、传播科学精神与规范。随着中医药学术发展和国家对中医药事业的大力扶持，中医药学术交流必然日益活跃，学术论文产出必然大幅度增加。

1.3中医药的特色优势

中医药的特色主要体现为以整体观、辨证论治为核心的科学思维和个性化诊疗方法，其优势主要体现在“简便验廉”的特点以及在预防、保健、养生、康复等方面的独特魅力和作用。中医药期刊是具有鲜明中医药学术特征的科技期刊，受本学科多种因素的影响，每个期刊都有其自身的发展方向和特点。1.3.1独具特色的理论体系：中医学的理论体系是受到古代的唯物论和辩证法思想——阴阳五行学说的深刻影响，是包括理、法、方、药在内的一个整体，主要阐明中医学的基本理论、基本规律和基本方法。是以整体观念为主导思想，以气、阴阳、五行诸学说为论理方法，以脏腑经络精气血津液为生理病理基础，以辨证论治为诊治特点的独特的医学理论体系。中医学深深植根于中国传统文化中，中医博大精深，广涉旁通，“上极天文，下穷地纪，中悉人事，大而阴阳变化，小而草木昆虫、音律象数之肇端，脏腑经络之曲折”（明代张介宾《类经•序》），三教九流，无所不包容涵盖，可谓是中国传统文化的一个缩影。中医学既有自然科学的内涵，也有丰厚的人文哲学底蕴。1.3.2独具特色的诊疗方法：相对西医运用仪器测定加症状、体征分析的诊察方法，中医诊断以辨证为根本，通过对望、闻、问、切四诊合参，从整体入手，收集和辨别人“藏于内，现于外”的“藏象”信息，作为临床诊疗的依据，形成了中国特有的完整的诊病体系。中医治疗手段多种多样，既有一般内服药物的内治法，又有药物外敷、热熨、熏洗等外治法，以及独特的针灸、拔罐、刮痧、推拿、按摩、气功、音疗等非药物疗法，还有以药膳为代表的日常食品疗法。中药主要来源于天然药及其加工品，包括植物药、动物药、矿物药及部分化学、生物制品类药物。中药作为纯天然药的代表，已经成为当今最具发展前景的药物。1.3.3独具特色的养生保健体系：养生就是“治未病”，是通过养精神、调饮食、练形体、慎房事、适寒温等各种方法去实现的，是一种综合性的强身益寿活动。随着医学模式由生物医学模式向“生物-心理-社会-环境”医学模式的转变，引起了人们对保护健康、防治疾病的思维方式和管理方式的一系列转变，中医理论和中医更凸显优势。

2新媒体时代中医药科技期刊在出版传播中存在的问题

2.1新媒体简介

20世纪90年代开始，互联网在数据传输领域逐渐取代传统的信息传播方式，并慢慢地进入人们的视野。互联网的出现使世界各个角落得以联系在一起，人与人之间的沟通更加方便。到了21世纪初，互联网迅速发展，渐渐在人们的工作、生活和学习中扮演着不可或缺的角色。新媒体主要有数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体等。相对于报纸、广播、电视、杂志四大传统意义上的媒体，新媒体被形象地称为“第五媒体”。与传统媒体相比，新媒体在信息来源上，具有广泛性，让人人都成为信息对者；在信息上，具有及时性，时效上占有极大的优势；在内容上，具有个性化特点，能够满足不同受众人士的需求；在传播上，具有便利性，能够做到时时处处可以收看。但传统媒体注重内容；对信息的经过层层审核，能够保证内容的真实性；在传播内容的深度上是新媒体无法比拟的；在受众的心目中具有权威的地位，对于重大现实事件，受众还是通过传统媒体来获取信息。

2.2中医药科技期刊

在出版传播中现存的问题中医药科技期刊遍布全国各地，有各自的主管单位，管理体制落后；论文体例规范、审稿规范等体制难以统一；各自办刊，媒介资源不够整合；结构不合理，学科发展不平衡，报道范围相似，多为医学临床与科研相关研究，以至于传播特色不鲜明，各刊难以形成自有品牌效应，作者投稿缺乏针对性；出版频率低，发表周期长，时效性差；受编辑工作的性质、工作环境、发展空间等因素的影响，编辑队伍不稳定，高级编辑人才流失现象严重；对新媒体的传播技术运用不善，新媒体平台利用率低，缺乏具有网络专业技能的人员，数字出版与网络出版发展还不够充分。3新媒体时代中医药科技期刊发展策略3.1找准定位，加强品牌优势中医药期刊欲求大发展，一定要有自己的理念追求和风格定位，选准了自己的位置，才能发挥其作用。新媒体时代，传统媒体朝着数字化方向转型是必然选择，中医药期刊亦然，大融合是必然趋势。品牌效应、内容有深度是传统期刊的优势，在保留这些优势的基础上，中医药期刊要与时俱进，更要力求办出特色，强化自己的品牌优势，更好地体现自身的价值。所谓期刊品牌，即是区别于其他同类刊物，在市场上更易于被读者识别和认可的本刊物的独特形象。新媒体时代人们的思想观念不断更新，信息爆炸使读者对期刊从内容到形式都有了更高的要求，打造特色品牌，加强刊物的品牌优势，才能吸引更多的读者，在竞争中赢得市场青睐。中医药期刊还要在发挥自身优势、突出特色上下功夫，优化栏目设置，策划期刊的名牌栏目。栏目是一个期刊的窗口，中医药期刊最具影响力的是特色栏目。特色化的栏目设置和策划不仅有助于学术期刊形成自己的特点和风格，提升专业化水平，而且有助于避免办刊的同质化。

3.2提升内容质量，加强选题策划

新媒体时代变化的是新技术、新传播环境，导致媒体格局、舆论生态、受众对象等也都在发生深刻变化。同时，我们应深刻认识到，无论技术、环境如何变化，内容才是中医药期刊发展的核心和命脉。新媒体时代不缺信息，缺少的是对信息的整合与深度挖掘，只有好的内容，才能提升中医药期刊的学术质量。而中医药期刊发展几十年来，其长期积累的专业资源、科学价值以及学术影响力等方面的优势是信息量过于混乱，内容参差不齐的新媒体不可比拟的，正是因为新媒体信息的开放性，中医药期刊在内容上更要坚持去伪存真，严格把关。选题策划是编辑工作的基础，刊物的选题是一个关系到刊物是否能较好发展的一个重要方面。好的选题能充分体现刊物的学术水平和应用价值，以吸引更多的读者，在创造良好的经济效益的同时，扩大期刊的影响力。新媒体搭建一个能即时传播、互动性强、人人参与的传播与社交平台；同时，海量的信息冲击使得读者对选题的创新性提出了更高的要求。中医药期刊的选题可充分利用网络了解大众关注什么，想了解什么，使其在期刊选题方面更有针对性，并力求精选来提高内容的品质；还可围绕国家中医药发展规划等重大问题，积极关注重大现实问题进行探讨。

3.3与时俱进，加快中医药期刊网络化与数字化建设

在新媒体时代背景下，新媒体技术的持续高速发展不断催生新的传播形态并向数字化、网络化、移动化、融合化发展，顺应和准确把握时展和变革是科技期刊转型的必然选择［4］。中医药期刊为求得生存和发展，必须与时俱进，加快网络化和数字化建设，搭建更好的投稿平台，为作者投稿提供更好的服务；增加互动平台，实现信息的双向互动，如通过建立官方网站、开通官方微博、建设微信公众号、手机APP等方式，实现与作者、读者的双方良性互动，改变传统的单向传播。要充分利用新媒体的优势，充分发挥互联网技术的时效性，实现论文及时发表，缩短出版时间，加快科研成果的传播速度。

3.4培养高水平的中医药期刊编辑队伍

新媒体时代中医药期刊编辑会面临知识结构老化、信息储备不足、技术能力不强等诸多挑战，因此，为使不被时代所抛弃，中医药期刊编辑更需要跟进新媒体技术发展的步伐。中医药期刊编辑除了具备扎实的基础知识和专业知识外，在提高医学编辑综合素质的过程中，还应培养新媒体知识和技能，深入了解新媒体在技术、运营、产品、服务等环节中的应用，学习新媒体制作、、推广、营销等方面的知识。

4结语

新媒体时代，中医药期刊面临着严峻的挑战，应扬长避短，充分发挥自身优势，充分利用新媒体，不断提高中医药期刊的综合实力，才能更好地促进中医药文化的传播，为我国科学技术的发展和民族文化力的提升作出应有的贡献。

参考文献：

［1］青蒿素：中医药给世界的一份礼物［N］.中国中医药报，2015-12-09（002）.

［2］国家中医药管理局、国家发展和改革委员会.中医药“一带一路”发展规划（2016-2020年）［J］.中医杂志，2017，58（4）：296.

［3］中国科协.中国科技期刊发展蓝皮书［J］.科技导报，2018，36（3）：6-7.

［4］宫承波.新媒体概论［M］.北京：中国广播电视出版社，2009.

作者：梁金燕 任婕 单位：湖北中医药大学期刊社