服装品牌创立范文

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进人二十一世纪，服装的消费不仅仅是款式的消费，更是品牌的消费。为什么一瓶小小的法国香水甚至能卖到上万元，说到底是一个品牌的问题。中国的服装企业在发展上还处在一个较低的水平。创立服装品牌，迫在眉睫。

一、品牌的内涵

菲利普•科特勒认为，完整的品牌包含有六层含义：属性、利益、价值、文化、个性和使用者。属性，包括自然属性和市场属性；利益则是产品为消费者带来的功能和满足；价值要求产品品牌体现企业的价值观；文化意味着品牌象征一定的文化内涵；个性是指品牌代表着某种差异性，可视为消费者人格的体现；使用者，意味着品牌存在着某类消费者，或特定的消费人群。这六层含义揭示了品牌的本质。简单的说，品牌的实质就是产品与消费者和企业三者之间的关系总和，它是企业综合素质的体现。

二、我国服装企业的现状

中国服装协会公布的《2005-2006中国服装行业发展报告》显示，2005年，全国累计完成服装产量达465亿件，其中梭织服装170亿件，针织服装295亿件。全国服装消费总额达6000亿元以上。海外品牌加速进军中国市场步伐。2005年我国累计出口服装及衣着附件738.8亿美元和219.73亿件，我国服装产品平均出口单价为2.65美元。

虽然服装产业发展形势较好，但笔者认为，服装产业尚存在很多的问题。一是贴牌生产比重仍然很大。在我国生产出口的服装中，95%是附加值较低的加工产品，贴牌生产成了中国服装产业发展的主要支柱。二是我国服装企业仍处于资本积累阶段，自身资金实力不足。服装产品在创牌过程中，需要强大的资金支持。很多国内服装企业无法承担创牌中沉重的营销成本。三是我国服装企业自身设计能力不足。主要是以仿制、翻版为主，创新不够，对消费者的消费心理研究较少，对企业的定位和对自身产品的定位模糊。四是我国服装品牌的文化内涵不够深，民族服饰文化与现代服装文化也没有很好的融合。与欧美服装品牌历史相比，中国服装品牌历史确实显得很单薄，但我们却没有把民族服饰文化与现代服装文化很好的融合起来。

三、如何创立服装品牌

我国服装业在品牌创立与发展方面的现状令人堪忧。那么，我们应该怎样创立一个服装品牌呢？

1．准确定位，事半功倍。

定位不是你对产品要做的事，而是“你对预期客户要做的事”，是要在“预期客户的头脑里给产品定位”。我们服装企业在众多的细分市场中，一定要选择有竞争力的市场作为目标市场，并且在此基础上确立市场的关键需求、顾客独特印象以及要素组合，给自己准确定位。

2．注重品质，以品质为基础。

“营销的基础是产品品质。如果产品品质很差，再高明的营销也不可能成功。”蒙牛副总裁白瑛在接受记者采访时表示。产品品质是基础。产品需要优良的品质，就像是人需要健康的体魄一样。服装品牌没有优良的品质，只能注定这个品牌是先天不足的。即使能走出去，也注定走不远，甚至还可能夭折。

3．贴牌与创牌并行。

我们在做服装品牌的资金、设计、理念、经验等很多方面尚有不足。但我们可以在贴牌的过程中，创立自己的品牌。国外的诸多服装品牌商，利用我国低廉的劳动力成本，把我国作为重要的服装加工基地。很多国内的服装生产商，初衷是在给国外品牌商做贴牌生产的同时学得一个好身手。但做贴牌久了，往往手脚被束缚，一定程度上是为品牌商服役打工。

4．通过整合营销，形成统一的品牌形象。

唐•舒尔茨认为，“整合营销就是一种适合于所有企业中信息传播及内部沟通的管理体制，而这种传播与沟通就是尽可能与其潜在的客户和其他一些公共群体(如雇员、立法者、媒体和金融团体)保持一种良好的、积极的关系。”这就要求服装企业将所有展示品牌形象的因子进行整合设计，形成统一的的品牌形象，使这一形象在不同时间、不同地点以不同形式传播“一个观点、一种声音”。

5．注重品牌的文化底蕴，加强品牌文化建设。

2006中国国际服装服饰博览会期间，美特斯邦威集团北京/天津销售公司总经理鲁小虎做客新浪直播间时说：“要做一个品牌，更重要的是从内涵上，还有从它的文化底蕴上去做。”只有深厚文化底蕴的品牌，才能永葆青春和活力。

6．增强知识产权保护意识。

服装应得到著作权和外观设计权的双重保护。一方面，那些只用于艺术欣赏而不用于工业生产的服装设计只需用著作权法保护即可。另外，对于季节性服饰，其市场周期短，也可以采用著作权法保护的形式。另一方面，作为服装产品，新颖独特的外观设计更是占领市场的关键。因此，以工业品外观设计保护服装设计，是保持服装业不断创新的重要因素。

四、结论

综上所述，中国服装行业要真正强大起来，必须创世界级品牌，借助品牌可以形成具有无限活力的无形资产，在市场竞争中发挥巨大的作用。在创品牌的过程中，要稳扎稳打，不断地深入地研究消费者，科学细分，确定目标市场，正确定位，通过整合营销，创立服装品牌，并且在创牌中和创牌后，都要不断加强文化建设，用品牌文化来保证品牌的鲜活