动漫产业发展现状研究范文

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摘要：

近年来，我国动漫产业的发展非常迅速，但从消费市场中看，动漫产业发展并不协调，由于我国动漫产业自身的品牌文化背景较浅，且自己的创作和创新能力较差，在形成完整产业链上存在不足，在国外动漫冲击的影响下，我国动漫产业的竞争力明显不足，因此，研究当代动漫产业的发展现状与发展，从发展中寻求创新之路，是壮大我国动漫产业的有效途径。

关键词：

当代动漫产业；现状；对策

现代动漫的存在形式各种各样，同时在我国的使用范围非常广，其涉及到企业、电影、电视、杂志、报刊等各领域，主要承载动漫的载体以电视、计算机、手机、或移动设备、书报为主，现代动漫给人们的生活带来了很多的乐趣和感知，感知在一些企业中更能体现出来，例如建筑企业，他能够将自己的楼房设施等全都通过动漫的形式表现出来，让人耳目一新，从市场经济的角度看，动漫的未来发展有非常广阔的空间，但我国当代动漫产业的发展现状存在较多的不足。

一、动漫的起源于概念

动漫是两种概念的融合，“动”特指动画，“漫”特指漫画，在现代科技的发展中，人们的开发技术将两者有机的融合在了一起，动画（animation或anime）和漫画（comics或manga）都具备故事情节性，我国动漫的起源是1939年，我国首部长篇动画片《白雪公主》的诞生，这是我国第一部动漫作品，也是世界上第一部动漫作品，从漫画的形式转型为动漫的形式，让人们能够更直观的感受动漫的乐趣所在，在当时，动漫主要是以讽刺、幽默为体裁，我国动漫的作品《小蝌蚪找妈妈》在第十四届国际电影节中一举摘取10多个奖项，而后《大闹天宫》更是成为了世界动漫发展的里程碑。在当代，动漫不仅延续了原来的体裁形式，在商业性和表现形式上都有了更大的进步。

二、目前我国动漫的发展形式与国家政策

动漫在当代的应用发展形式丰富多样，特别是当下流行的《熊出没》成为了孩子们热议的动漫，动漫的表现形式主要体现在应用的范围中，具体发展形式主要分为：杂志动漫、动画片、企业文化动漫片等，这些动漫的创作形式各具特色，在目前高校中，动漫成了独立的课程，杂志动漫承接了基本的创作形式，动画片在现代的应用形式较为突出，特别是计算机互联网技术的发展，软件技术的进步造就了不同风格的动画片，如目前的flash软件，可以同时匹配音乐效果和运动画面，近年在相声、小品的塑造中，动画色彩给人们带来了更多的欢乐，而企业文化动漫也是随着市场经济的发展所产生的，这种文化动漫形式的体现，人们接触的也非常之多，例如淘宝网，淘宝网在发展中形成了天猫，企业为了让企业文化能够被国人所接受和熟悉，便采用了“猫”作为企业文化动漫的代表性标志，在推广企业文化时，动漫中“猫”的出现更具备影响力。这些形式的发展是动漫在科技的主导下而形成的，目前，动漫发展更为活跃的是“网游”，技术员将动漫的形式发展成为了一个人能够支配的游戏形式，让人不得不称赞动漫的发展进程。国家在对动漫的发展过程非常重视，2004年和2006年两年之间了《关于发展我国已你股市动画产业的若干意见》和《关于推动我国动漫产业发展的若干意见》，可见动漫产业的发展在未来的影响力不可估量。

三、我国当代动漫产业发展存在的不足与对策

虽然我国在动漫的发展中较早，但在现代的动漫发展中看，日韩动漫已经远超中国的技术水平，这是因为我国自身动漫发展中存在较多的问题所致，特别是80年代，日韩动漫的发展非常迅速，在当时，青少年特别喜爱的《六神合体》、《奥特曼》等杰作，奠定了日韩动漫的领导地位，而我国虽然在不断的发展动漫产业，但至今仍存在问题，并成为了发展中的瓶颈。

1、动漫产业发展基础过于薄弱

我国动漫产业的发展受国内条件基础的影响颇深，从《2007～2008年中国动漫产业分析及投资咨询报告》中看，市场发展空间非常大，动漫市场的消费者近5亿人，年收入高达每年1000亿元人民币，但受原创能力、人才、技术、投资、知识产权的保护、管理体系不健全的影响，导致了与国外动漫竞争时，显得无能为力。首先是自主开发创新能力存在问题，我国很多的动漫企业都是依靠政府的支持发展的，但很多动漫公司在创作产品时，很难突破国外风格的影响，即便有新的创意，也是基于其他作品而发展的，这样的创作在实际的表现看，也是收效不大，特别是我国动漫产业的不健全，很多动漫公司只是加工企业，没有取得自己的知识产权，另外国内对盗版、翻版的打击力度不够，造成了很多从事动漫设计的技术人员放弃了动漫制作。其次是受国外动漫产业的冲击较大。我国动漫产业在近年来的发展中，受国外动漫产业的冲击较大，国外动漫进口到国内的成本价格要远低于我国资产的动漫，很多国内动漫企业在销售中明显感受到了压力，受此影响，我国某些动漫企业在竞争中，连自己的动漫创作成本都无法收回，而市场的需求量大半都被日韩所占据，另外，长期文化的侵入，使更多的国内观众在购买时更倾向于日韩动漫，造成了我国动漫产业经济的发展衰退。

2、动漫产业链不健全，自主品牌缺失，创作方向狭隘

从我国的GDP报告中看，2008年我国GDP为30万亿元，其中我国动漫产业占有3000亿元的空间，虽然我国的动漫产业园分布较多，层次不同，但实际上3000亿的市场却让动漫产业一直处于投资回报率低的状况，这就说明产业链还不健全。像在国外的动漫产业链，首先国外动漫先缔造成功的动漫形象，然后以该形象进军音像制品、电子出版物，最终再以该形象生产对应的玩家、服装、食品等，以此来形成完整的产业链，例如美国的成功作品《变形金刚》，《变形金刚》通过电视免费进行播放，成功塑造了机器人的形象，而后按照产业链的结构顺序依次走向市场，最终获得了巨大的成功，目前我国在动漫产业链上存在分散、发展不协调等状况。另外，在动漫产业的发展中，很多国家都非常重视知识产权的保护，这有利于品牌的建设和推广，我国目前对知识产权保护的力度存在欠缺，没有有效的打造我国动漫产业品牌化，同时在创作方向上也存在瓶颈，特别是创作者，总喜欢从儿童的角度去考虑情节的变化，忽略成年人的视角，因为成年人对动漫的品味较高，所有很多创作者很难创作出让成年人欣赏的作品，这就形成了动漫产业发展的狭隘性。

四、结束语

综上所述，我国动漫产业的发展还需要较多的时间去弥补存在的不足，人才、技能、视角、创新性都是我们在动漫产业发展中急需重视和发展的，希望在未来我们能看到中国的动漫走向全球。

参考文献

[1]郑健.动漫产业可持续发展策略研究[J].商业时代，2008，（25）：87-88.

[2]高思.浅析中国动漫产业的现状与发展前景[J].科协论坛，2008，（6）：27.

作者：郑梓祥 单位：广州省柠檬堡动漫文化有限公司