动漫创意产业发展策略探讨范文

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一、河南动漫创意产业发展概况

近年来，河南动漫产业实现了较大水平的提升，目前动画企业有100多家，而十年前，河南省动画公司只有现在的总数的2%。电视动画片的产量也有了大规模的上升，从5年前的年产400分钟，达到了现在的年产10000分钟以上。移动多媒体广播用户突破60万。在动画公司和动画片产量大规模增长的同时，产业的整体质量水平也有所提升，出现了一些优秀动画公司和原创漫画、动画品牌。天乐公司和拾荒动画就是优秀动画公司的代表，天乐公司的《独角乐园》成为第一部在中央电视台影视少儿频道播出的河南动画，并和《小樱桃》等动画片获得精神文明建设“五个一”工程奖;拾荒动画主要利用互联网这一新媒介进行传播，受到广大网友的追捧，屡获大奖。“小樱桃”、“小破孩”等是河南动漫产业培育出的原创精品动画品牌。《虫虫计划》《公路Q车吧》等被评为被国家广电总局评为优秀国产动画片。位于河南郑州高新区的国家动漫产业发展基地(河南基地)的建立，也是河南动漫产业大幅度提升的标志。该基地是集动画、漫画、游戏等原创设计与制作、衍生品生产与制作、为动画公司提供服务和技术支持的国家级动漫产业基地。可容纳300家动画及动漫产业相关公司入驻，预计年产值达到30个亿，解决就业5000个岗位。

二、河南动漫创意产业发展存在的问题

1．动漫产业链不完整

动漫产业链的形成，从动漫作品设计制作到衍生产品的设计开发这一运营模式需要一个相当长的市场周期。一般要以低成本运作来探索和检验市场的适应性，然后再进一步培育动漫产品来扩展市场，最后形成有效可行的衍生产品实现利润最大化，由市场化来形成有效的运行机制。河南的动漫企业规模小、形式单一，产业链不完整，周边产品的产出不足，创作生产和销售脱节。河南动漫的消费市场空间广大，但是实际需求却远远满足不了市场的运作，加之播出时间的局限性，受众群体大大缩减导致动漫经济效益不佳影响企业后续的投资热情，限制了动漫产业链的形成，形成产业发展的恶性循环。

2．原创和衍生开发能力相对较弱

目前，在当前我国的文化生产中，民族传统文化所实际发挥的作用与它可能的潜在价值比相去甚远。动漫作品最终赢得观众和市场的要以文化内涵、内容创新为基础，河南拥有大量宝贵的历史文化资源，但动漫原创产品却严重缺乏。河南动漫企业虽有进行原创开发的意愿，但实际进行原创开发的企业占全部企业的比例较低，而衍生商品的开发更是处在尚未起步的阶段。

三、河南动漫创意产业发展优势

1．动漫创意产业具有一定的发展基础

河南动漫产业具有稳定、深厚的基础。例如，《漫画月刊》创刊于1985年，早已成为全国同类期刊中销售能力良好、影响力深远的刊物。漫画《小樱桃》在海内外有500多家的报刊、网站实现了连载。河南日报集团创作的《少林海宝》成为了上海世博会第一部授权的剧情动画片。据相关的数字显示，目前从事河南动漫原创的工作人员共有1500多人，而动画延伸的产品种类就已经上达2100多个，共销往全国多个区域。

2．中原文化底蕴丰厚

河南是自三皇五帝到北宋时期，中华民族长期的政治、经济和文化中心所在地之一。悠久的历史、丰富的民间传说都是动画创作的取之不尽的源泉。神话传说、思想文化、历史文化能够提供大量的动画剧本素材;历史人物、神性人物、宗教图腾等可以激发动画人物创作的灵感;木版画、豫西剪纸、豫剧、河南筝乐更是提供了动画的多种表现形式和节奏韵律。2010年上海世博会中国馆中，用生动的动画形式再现了《清明上河图》这一历史瑰宝，这是对中原文化的传承的一种全新尝试，吸引了来自世界各地的人们驻足观赏。

3．高校的动画人才培养

自2002年郑州轻工业学院开设动画专业以来，目前河南省招收动画、及相关专业的高等院校已达到40多所，其中有河南工业大学、中原工学院、黄淮学院等。这些高校动画、及相关专业的招生名额每年都在100人以上，向社会输送大批的动画技术及艺术人才。

4．地理环境优越、市场广阔

河南省位于中原腹地，交通便利四通八达，便于产业流通发展。河南省是人口大省，随着生产力、生活水平的提高，人们消费模式由物质向精神方向转变，开始对于文化有强烈的需求。这些文化需求为河南省的动漫创意产业提供了广阔的市场。

四、河南动漫创意产业发展策略

1．政府积极扶持

2004年河南省政府成立“支持动漫电子游戏专项小组”，并在2007年投入2000万文化产业动漫专项资金，对动漫产业进行扶持，建立了动漫基地。政府扶持力度较大，但对于迅速发展的动漫产业来说，仅从资金和建设基地的角度进行支持还远远不够。动漫产业还需要政府多方面、多角度地进行鼓励和扶持。

(1)鼓励原创动画作品，打造精品动画

政府积极鼓励原创动画作品。在各类评奖中应优先考虑优秀原创动画作品，给予经济扶持，要求媒体平台播放。原创作品是动漫产业链的源头，精品动画是动漫创意产业成功的关键。优秀的原创精品动画作品犹如强力马达一般，带动动漫产业链中下游产业的持续发展。只有精品动画，才能吸引观众对动画角色的关注，也才能刺激消费者产生对动画衍生品的消费欲望。动画公司以出精品为主，创建自己的动画形象和品牌，远离粗制滥造的动画作品，宣传自己的动画精品创意。

(2)鼓励对优秀原创漫画、出版刊物、中原文化资源的再开发

鼓励对优秀原创漫画、出版刊物、中原文化资源的再开发，以动画形式登上荧幕。对动画公司生产可以明确目标，减少动画公司生产的选择性。对于按方向要求生产的动画公司，也应给予经济扶持，要求媒体平台播放。河南省的《小樱桃》杂志曾获中国漫画金龙奖———最佳儿童漫画奖;《漫画月刊》《漫画先锋》《动漫报》等动画刊物，在时任河南省长的李长春勉励下做大做强。这些优秀动画刊物都是动画公司生产再开发的资源。

(3)保护知识产权

动漫产业以创意为核心，知识产权为动漫产业的生存之本。政府应加大知识产权保护力度，打击盗版光盘、盗版读物、盗版衍生品、未经许可的使用作品内容、未经许可的使用创作形象等。保障动画公司和动画创作者的最基本利益和合法权利，在其权益受到侵害时，帮其进行法律维权。为动漫产业建立一个良性健康的发展环境。

2．建立完善的动漫产业链

河南的动漫产业发展模式具有自己的特点，要持续良性发展，需要结合自身的现有资源与条件走出一条符合自己的动漫产业链，走市场化道路，打造自己的品牌，形成自己特色的完整动漫产业链。中原文化博大精深，曾经演绎了无数的经典与辉煌，创造了无数的华夏文明发展史上的顶峰，在世界文明史中也有重要的地位。河南动漫产业的发展应充分发掘本省的文化资源，以原创为基本点，抓好原创动漫为根本的基础产业，在各个环节保证原创动漫的研究开发、生产制作、信息交流等，并为原创作品搭建动漫衍生品研发和贸易平台，积极和其他行业建立合作关系，实现动漫产业链的有效增值。最终使动漫产品的生产、传播和接受实现效益最大化，逐步完善动漫产业链的健全发展，形成互为支撑的动漫产业链。

3．动画人才的培养和引进

(1)高校动画人才的培养

河南省内高校每年向社会输送动画及相关专业毕业生1000人以上，这些毕业生是高技术动画人才，同时对本地文化资源也较为熟悉。但是从人才培养质量上看，省内高校动画专业毕业生还无法适应动画公司的岗位需求。究其原因，主要是由于省内动画教育与动漫产业实践联系不够紧密，仅从技术角度单纯培养动画人才，并没有建立适合整个动漫产业的学科体系。动漫产业需要的不仅仅是动画技术人才，还需要创意型人才、营销运营人才及复合型人才，这就要求动画专业教育针对市场需求进行调整。在学科建设上，开始相关专业，例如:传播学、营销策略、动画前期创作等;在注重综合素质培养的同时，对学生进行顶岗培训，让学生找到自己的兴趣点和擅长点。另外，还应展开校企合作，理论与实践相结合，提升学生的职业能力。动画专业教育可聘请动画公司专业人士，进行动画营销、动画制作实践等方向的教学。由动画公司专业人士带着项目进行实践教学，任务驱动目标，培养出适合社会需求的高素质人才。

(2)优秀动画人才的引进

加大人才引进力度，利用区域优势和河南省政府的惠及政策，引进从事动画的优秀人才，特别是海外从事动画创意、经营的高层次人才。海外留学归国人才具有国际视野，使动画作品生产创作与国际接轨。动漫产业园区应建立完善公共信息服务平台，为企业服务，提高人才聚集度;为企业提供各种便利服务，包括工商注册、税务登记等，同时注重营造企业的团队氛围、打造企业文化，便于引进优秀动画公司和人才。

4．动漫产业园基地效用的最大发挥

对动漫产业园区进一步的发展规划，对原有文化产业园区整合升级，明确文化产业园区发展方向。动漫产业园是动漫产业链的载体，园区达到一定规模，形成完整产业链结构，真正全面的实现园区价值。

(1)高科技动漫产业链条

在政府支持下，园区与通信网络公司、大型计算机处理平台相结合，组建高科技云服务平台，为动画公司、动画从业人员、高校相关专业学生提供渲染、素材库、作品上传云服务平台等技术服务。强有力的技术支撑，能够提高动画中小企业的竞争力，做出高质量高水准的动画作品。为动画从业人员和学生降低动画作品成本，并将其作品上传到云服务中心，国内外动画公司可以通过云服务平台浏览这些作品，选择自己所需要的人才，提供就业机会。

(2)营建创意园区

在产业园区，组织一些专业培训、行业交流、专家讲坛、作品评奖、产品推荐会等。这一系列活动，活跃园区创意氛围，提升知名度，网聚人才，吸引更多创意资源，最大限度地发挥园区的产业聚集效应。

5．重视动漫产业的教育功能

中国教育向来强调寓教于乐，动画作品在中国一直以来被赋予了教育的神圣目的。加之国内动画尚不分级，社会公众的观念中，少儿群体属于动画作品的主要观众。少儿观众还没有建立自己的价值观和世界观，容易受到外界的影响，他们对动画片的喜爱，对动画角色的崇拜，会转化为对动画片宣扬文化的认同，在现实生活中身体力行。因此在公共媒体平台播出的动画作品应宣扬积极健康向上的思想情怀，帮助少儿观众建立正确的人生观、价值观。

五、结语

目前河南动漫产业正在持续稳步地发展，但其整体规模和作品质量还不能满足人们日益增长的文化需要。在河南省委、省政府的积极扶持引导下，利用资源优势，完善动漫基地，培养引进高层次复合型动画人才，形成完整的产业链模式，以动漫产业带动经济发展，满足科学发展观，成为动漫产业强省。

作者：刘闻捷位：天津科技大学