原创文学范文

[摘要]网络文学作为数字出版产业的重要构成，发挥着满足人民精神文化需求的社会价值和激发文化创新活力的文化价值，对推动文化产业发展、繁荣社会主义文艺具有重要意义。在以IP为核心的泛娱乐产业生态下，网络文学平台已成为IP价值孵化的重要来源。而在IP资源实现优化配置和价值增值过程中资本运营作用凸显。文章通过对当前我国代表性网络文学平台阅文集团、中文在线和掌阅科技的资本运营进行深入分析，探究我国网络文学平台多元化资本运营的战略及其趋势，旨在为我国网络文学和数字出版产业的资本运营提供有益参考和启示建议。

[关键词]网络文学；数字阅读；资本运营

在我国网络文学市场从初期数字付费阅读向IP全产业泛娱乐开发的演进过程中，资本运营发挥着重要作用。作为一项重要的生产经营策略，资本运营通过将企业的有形与无形资产进行合理配置，创造最大化资本价值。网络文学平台通过科学运用各种资本运营方式，能够优化资源配置，改善资本结构，拓展盈利模式，规避经营风险，加快资本增值，实现效益的最大化。近年来，随着IP价值的大爆发和泛娱乐产业的发展，各大网络文学平台纷纷通过兼并、收购、重组、上市、合作和战略联盟等多元化资本运营方式，进行自身的战略布局和创新，不断开拓网络文学市场规模，提升综合竞争力。有效的资本运营是网络文学平台扩大规模和持续发展的重要举措，本文通过对当前我国代表性网络文学平台阅文集团、中文在线和掌阅科技的资本运营进行分析，探究我国网络文学平台进行资本运营的战略和趋势，旨在为我国网络文学和数字出版产业的资本运营提供有益参考和启示建议。

一、我国网络文学平台资本运营状况

在经济发展带来用户对文化娱乐内容消费和精神消费的需求升级，移动互联网络迅猛发展的时代，网络文学市场蓬勃发展。随着IP价值的凸显，各大网络文学平台开始商业模式转型，全版权运营、泛娱乐开发成为时下IP运营的关键词。在此背景下，我国网络文学平台历经多重资本的洗礼，不断展现出新的格局。

1.2003—2007年：“百家争鸣”，多家文学网站商业竞争早期的网络文学市场以网络文学网站为主体，其进行的商业化探索有两种，一是线下纸质出版，二是在线付费阅读。前者以“龙的天空”“榕树下”等网站为代表，后者以“星骸原创文学网”为代表。但单纯进行线下出版难以维持网站运营，因而线上付费阅读受到青睐。而付费阅读模式得以真正受到推广，得益于2002年成立的起点中文网。起点中文网在2003年开始推行VIP会员作品订阅制度，因其成效良好，受到其他各大网络文学网站的先后模仿。由此，数字阅读收费制度成为国内网络文学产业的重要盈利模式之一，网络文学产业的商业模式得以成功转型。依靠稳定的阅读收费盈利模式，网络文学网站进入发展的春天，诞生了以红袖添香、潇湘书院、晋江文学等为代表的一大批文学网站，呈现出各大文学网站相互竞争的“百家争鸣”的局面。

2.2008—2013年：“一家独大”，盛大文学频繁收购依靠付费阅读的盈利模式，网络文学市场有了稳定的现金流，资本开始向这一领域进军，网络文学网站进入融资产业链阶段。其标志性事件是2004年互联网巨头盛大收购起点中文网，资本的投入加上网络文学发展的巨大潜力，使得起点中文网迅速成为网络文学第一流量入口。2008年盛大文学正式成立。随后三年，盛大文学开始进行大规模投资收购，陆续收购了包括晋江中文网、红袖添香、潇湘书院等文学网站以及聚石文华、中智博文、华文天下等图书出版公司。[1]通过对线上网络文学网站和线下纸质出版企业的收购，盛大文学业务构成和市场规模得到空前扩大，盛大文学成为当时网络文学界的巨头，并在2011年和2012年先后两次申报IPO（首次公开募股）。

3.2014年至今：多方竞争，阅文占据半壁江山两次IPO未能成功以及核心团队出走，导致盛大文学未能继续保持领先优势。2014年开始，以腾讯、阿里巴巴和百度为代表的互联网公司开始以“泛娱乐”战略为指导，并购大批中小型阅读平台，布局网络文学市场。其中，腾讯于2014年12月收购盛大文学，并在2015年3月将盛大文学与腾讯文学整合成立阅文集团；2014年11月27日，百度文学宣布成立，旗下整合了纵横中文网、熊猫看书和百度书城等子品牌；2015年4月23日，阿里巴巴移动事业群成立阿里文学，旗下拥有书旗小说、淘宝阅读等移动阅读平台。除了互联网公司纷纷打造旗下网络文学平台，独立运营的数字出版和数字阅读企业（如中文在线、掌阅科技）、电信运营商旗下的阅读平台（如咪咕数媒、天翼文化、沃阅读和塔读文学）以及传统图书出版向数字出版转型的企业（如磨铁文学）同样是网络文学行业重要的市场参与者和竞争者。

无论人们对于"网络文学"还会产生多少争议，这个概念终于站稳了脚跟。现今已经没有多少人否认网络文学的存在。尽管"网络文学"的完善定义有待于理论的进一步修补，但是，文学进驻网络空间并且成为一个活跃的臣民，这已经是不争的事实。其实，许多人的目光正在越过这个事实向后延伸：网络为文学制造了哪些强有力的冲击？换言之，因为网络文学的出现，传统文学正在或者即将发生哪些深刻的改变？

蔡智恒、安妮宝贝、李寻欢、宁财神、邢育森这些网络作家的名字渐为人知，网易公司与文学网站"榕树下"的文学评奖均己落下帷幕。检阅过"榕树下"网站的得奖作品之后，资深作家陈村慷慨地赠言网络文学："前途无量"。他在"网络之星"丛书的序言之中说："有人一口派定网上的文学作品都是垃圾，那是精神错乱，我们应该怜悯他。有人说网上的作品才是文学，那是理想，我们要努力。"显而易见，陈村所青睐的是"网络的原创文学"――即仅仅在网络空间写作和发表的作品。（1）由于文学爱好者的录入或者网站招徕用户的点击，网络空间存有大量业己出版的世界文学经典或者风靡一时的流行之作。对于这一部分文学而言，网络仅仅是一种征集读者的新型传播媒介。栖息于网络空间的文学不过是纸张文学的电子复制。这一部分文学并没有因为网络而改头换面，甚至提出新的美学设想。相形之下，"网络的原创文学"可能包含了某种前所未有的文学类型。在这一批文学那里，网络不再是计算机屏幕对于书籍纸张的替代；网络的特征介入文学生产――从遣词造句到发行传播――的全过程。

伊格尔顿曾经提议考察艺术的"生产工具"。对于文学说来，书写工具很大程度地决定了文学生产与文学消费之间的互动关系。从龟甲、钟鼎、竹简、缣帛到纸张，新型的文学生产资料不断地改变书写者与阅读者的范围。这不仅派生出种种特殊的文体，同时还不断地重建文学社会学。如同人们的历史考察所发现的那样，书写工具的日益廉价导致了持续的文化民主。书写工具摆脱了权贵阶层的政治、经济垄断之后，文化归还了大众。大众的通俗语言赢得了文字的记载，甚至赢得了刊印的权利。这不是一个简单的文化事件；这时常还意味了某些发不出声音的匿名阶层开始浮出文化地平线。某种意义上可以说，文化生产工具以及文化传播体系的改变时常是缔造一个新型社会的重要条件。根据安德森的观点，印刷技术的发明对于资本主义社会产生了巨大的作用――安德森称之为"印刷资本主义"。他概括说："资本主义和印刷技术通过作用于人类语言的不可避免的多样性的命运，使一种新形式的想象的共同体成为可能，这种共同体的基本形态为现代民族的产生创造了条件。"（2）现今，一些人将网络空间形容为"后纸张"时代的书写与传播工具。愈来愈多的人意识到，经济、社会民主以及文化形式无不因为网络的介入而产生历史性的转折；对于文学说来，人们逐渐将问题凝聚到这个方面：这一项技术革命是否包含了诱发艺术革命的契机？

很少人有胆量预言，网络文学的兴盛丝毫无损于传统文学的既定规范；但是，人们可以从某些不无委婉的表述之中发现传统文学的抵抗。不少传统文学的作家重复申明：文学的本质从未改变，评价文学的尺度始终如一，他们对于网络文学与传统文学一视同仁。余华断言："对于文学说来，无论是网上传播还是平面出版传播，只是传播的方式不同，而不会是文学本质的不同。"（3）"文学的特性将因此――随着作品的发表方式、传播方式和作家成分结构的改变――而发生变化甚或损害吗？"吴俊对于这种问题颇为肯定："作品的文学性取决于它自身的叙述和表现，同其物化的载体（媒介）形式――不管是纸质书刊还是电脑网络――并无必然联系。"（4）然而，这种观点并没有得到网络作家的首肯。他们看来，"始终如一"的尺度无宁说证明了传统文学吞并网络文学的姿态。人们可以从一个具体的事件之中发现网络作家的理论异议――他们不信任网络文学评奖聘请的评委：

从网络调查中看出，不少"网虫"对由王蒙、刘心武、张抗抗等几位知名作家主持评委会感到"滑稽"和"不能理解"。因为他们几乎是清一色因写书成名的传统文学作家，对网络知道多少值得怀疑。评委之一的莫言说自己连一次网都没有上过。由这些评委评出来的作品，不仅难以评出真正优秀的网络文学作品，而且也伤害了网民的感情。此外，按何种标准进行评选更是一个棘手的问题。（5）

当然，也有一些传统文学的作家愿意呼应网络作家的观点――例如徐坤。在她看来，网络文学必须产生新的衡量标准。（6）然而，迄今为止，这些标准尚未得清晰的表述。张抗抗曾经提到她的一次有趣经历。聘为"网易中国网络文学奖"的评委之后，张抗抗打算遭遇一批洪水猛兽式的作品。然而，她的阅读并没有带来太多的惊讶。

随着博客平台的推出，博客写作、微博写作等等属于个人写作的发表园地也得到满足，人人在娱乐化和兴趣的驱使下，使的人们在写作与互动上更加紧密，人群也不断扩大，无论是专业作家还是普通文学作者以及普通的民中，人人都可以在这里找到一片属于自己的写作和发表的园地，同时也是安放心灵的港湾。尽管网络文学产生了大量的方便作品，但是，其中也有心灵空虚，心态浮躁的人会借网络以打发时间，网络写作也就呈现出繁杂的局面。很多网络文学作品，要么是题材低俗，要么猎奇严重，色情和暴力往往成为主要故事。这些现象的存在往往被那些从事严肃题材的作家所批判。但是，我们应该承认网络确实为许多有文学写作才华的作者提供了让人承认的机会，通过展示他们的写作功力赢得了读者的认可。网络文学在当今时代正经历着从生长到成熟的过程，至于存在这样或者那样的问题，切实需要不断规范与完善，使其朝着积极健康的方向发展，以此来推动我国当代文学。

一、新兴大众传媒影响下的现代文学

我国的互联网产业目前进入了一个高速发展的时代，由此也催生了大众媒体的产生和发展，从过去的单纯的新闻网站到现在的文化、军事、财经、视频、艺术、文学等多种形式的网站，大众传媒业异军突起，BBS论坛、个人空间、文学博客、微博、说说等已经进入到大众传媒的行列，这些媒体以其自由、方便、快捷的优势深的人们的青睐。尤其是文学网站的建立，使的传统的文学很大程度上受到了影响和冲击，作为大众传媒的文学网站“红袖添香”、“起点中文网”、“榕树下”、“原创小说网”等已经呈现出较强的发展态势，其阅读人群越来越广泛。很多官方的网站也介入了原创文学的高地争夺。

各种形式题材的文学原创作品可以说异彩纷呈、令人感到眼花缭乱，可以新媒体的产生也是的中国文学舞台更加丰富多彩，充满了生机和活力。传媒技术的进步对文学传播提供了有力支持。相比之下的中国传统文学，无论是作品的题材选择，还是内容的构建以及作品主题思想的确立，往往关注的是社会发展中的人和事，创作者也能够有理性地把创作的思想内含与文学作品中，虽然也会触及到社会的阴暗面，但是从作品的主题意义来讲，其目的就是通过对社会存在缺陷的揭示，从而引起人们的关注，这一方面就是文学承担了社会责任。另一个方面就是，严肃文学以积极向上的主题来唤醒人们的思想意识的改变，发挥教育人，影响人的作用。但是，网络媒体的快速发展，对当代文学产生了很大的冲击，因为网络文学进入了没有门槛需要跨越的新媒介时期，只要想写就可以成为自媒体的作者。如博客、空间、微博等，这些媒介基本不需要任何审核，只要在国家允许的范围内，就可以随意发表自己写出的东西，有的文学网站，也接受不同风格的原创文学作品，只要作者愿意把自己的作品投放到网站就可以了，新媒介的低门槛导致了大量网络文学的兴起。像网络武侠小说《梦幻奇缘》、《血色豪门》《塞外奇侠传》，网络言情小说《月亮下的祭奠》、《情归何处》、《落霞》等。此外还有玄幻小说、战争小说、反腐小说等，新近又有一批所谓的穿越类文学作品屡见不显，从网络小说的的特点看，很多的小说不是重视文学作品的主题思想，语言的功力很浅，故事情节安排的也很是混乱，不仅如此，许多的玄幻小说、武侠小说有的几乎是粗制乱造，利用人们的猎奇心理，不断渲染暴力、色情，有的文学作品，完全背离社会发展的现实，依靠奇异的想象来进行无限放大的创作，以此来获得点击量和读者的关注。从当今文学领域的变化来看，网络文学毫无疑问已经占据了一个发展的制高点，不仅影响着人们的阅读兴趣，无疑也是对当代严肃文学的是一种挑战和排挤。

二、新媒介的影视传播促成影视文学的产生

新媒介影视随着人们对网络的依赖，也在争夺着市场和观众，从上个世纪90年代开始，许多的网站将拓展视频业务列入了文化市场的竞争中，率先由“优酷”视频网大胆推出了与个人相关的视频播客内容，接着“六间房”、“酷六网”相继也开展了这些视频点播和播放服务。到现在为止，许多国际性的大型网站也开发出了视频服务项目。由于影视具有较强的可视性，赢得了大量的观众。在影视发展中，作为文学艺术形态的影视文学也无疑出现了繁荣的景象。在看新兴媒介的影视发展同时，我们必要对我国早期的影视文学有一个了解：在20世纪70年代，就产生了大量的电影文学作品，如，《地道战》、《地雷战》、《烽火少年》、《一江春水向东流》、《永不消失的电波》、《野火春风斗古城》等。到80年代末90年代初，电影的独特地位受到了电视文学剧的冲击，电视连续剧剧《西游记》、《霍元甲》、《铁道游击队》、《渴望》等影视文学作品得到了全国观众的喜爱。电影和电视文学，为我国的影视文化做出了突出的贡献，可以说电影和电视对文学的另一贡献是对名著的改编，很多的文学作家是通过电影和电视剧被大众所熟悉和了解，即使是不识字的人，也可以通过看电影或者电视剧了解了作家和作品，进入到当代，影视业作为中国文化的生力军，更是以迅猛的发展势头加快这步伐。严肃题材的文学作品拍摄成影视剧的也来越多，特别是网络文学作品中很多好的小说被改编成了电视剧,如《铁流一号》、《仙剑奇侠传》、《金陵十三钗》、《雪豹》、《暗算》、《叶落长安》《神医喜来乐》等，这些作品被改编成电视剧播出后获得了相当的收视率，这无疑是网络文学对社会的贡献。这是网路文学体现出来的好的一面。从新媒体影视文学的整体质量来看，我们也不难看出网络影视文学与网络小说一样存在着许多的问题，同时也遭致很多的异议。像新版《画皮》、《春光灿烂猪八戒》、《红色娘子军》《杨家将》等电视文学作品，从形式到内容完全虚构或者是对文学作品的篡改现象极为严重，故事完全是创作者主观意识，没有考虑文化历史的事实存在，这些问题的存在实际上是对中国文学的亵渎。如今，各家网络媒介面向个人开辟的播客空间，更使以宽松的审核制度听凭创作者个人意志和喜好去创作，比如《九分钟数字电影》完全可以说对文学的体现就是没有章法，脱离不开低俗的创作，许多的影视文学基本忘记了文学的社会效果，只是一味地适应观众的视觉需要了心里刺激需要，这显然背离了我国先进文化建设的原则，失去了文学的道德教化意义。

新媒介的影视传播促成影视文学的产生同是一件值得关注的事情，文学的发展在现实社会中也要寻找更加适合的途径，不仅要重视实现大众娱乐的功能，同时要把文学的思想道德责任功能进行强有力的建设。步入央视三套和许多地方卫视频道，有的已经推出了电视文学的栏目，许多作家的文学作品可以通过影视艺术手段，给予更多艺术内容的丰富，格调高雅电视散文、优美抒情电视诗歌也成为文学与其它技术结合的新的形式，让我们优秀的文学家、评论家和诗人的优秀作品走进普通观众的视野，观众可以从电视画面上观其人、听其言，了解作家的思想、观点、倾听他们内心对生活的追求的声音。所以，新媒介发展的环境下，电视对文学的普及以及文学娱乐功能的发挥，可以说已经到了一个相当的高度。

作者：李伟娜单位：柳州职业技术学院

摘要：以用户自定义标签为主要形式的大众分类法在网络文学领域得到了普遍应用，标签分类对网站原有的标准化分类系统进行了补充和完善。但不同的网络文学网站在标签的数量、类型、词长词性、重合度方面具有较大差异，网络文学标签在规范性上也存在通用程度低、同义词和近义词泛滥、歧义泛意指代模糊等问题，需要借助技术手段和运营手段实现对标签的规范控制。

关键词：网络文学；大众分类法；规范控制

网络文学是一种以网络为载体和媒介实现创作、传播、阅读的过程的文学形式，广义上泛指一切首发于网络平台的原创文学作品，狭义则指专门性文学网站上发表的通俗小说。本文涉及的“网络文学”概念为狭义的网络文学。由于网络文学具有变化快、存量大、信息专业化程度低、无序性强的特点，且兼网络文学的读者阅读需求分散、概括及表达能力参差不齐，传统的自上而下层级式图书分类方法既无法满足网络文学作品分类细化的需求，也不能帮助读者提高信息检索效率，反之，由用户自发定义标签对内容信息进行描述并实现自动分类的平行非层级分类方法，即大众分类法，在网络文学领域得到了普遍应用，“标签”也成为了读者在网络文学网站对作品内容进行检索时的重要依据。

1网络文学网站大众分类法及标签应用机制

1.1大众分类法相关概念2004年美国学者ThomasVanderWal首次提出大众分类法（Folksonomy）的概念①，表示大众分类法是广大用户根据自己需求和理解为信息自由添加标签（Tag），从而实现信息分类的方法。标签的选择完全取决于用户的习惯和目的，所添加的标签不仅服务于添加者本人，还被广泛共享于整个站点或网络。相比主题词和关键词的使用规范，标签在使用时通常并不要求全面概括或高度提炼信息内涵，而且标签词汇在专业性上没有要求，因此具有突出的自由性、简易性、开放性的特点。此外，标签之间不存在层级关系，不强调唯一性，能很好地实现信息的细化分类，从而以较低的管理成本换取了较高的使用价值。然而，也正是由于自由度高、缺乏规范化管理，用户自定义的标签词汇也存在词量过大、语言混乱等问题。因此，应用大众分类法的网站通常会利用“反长尾理论”会对用户添加的标签进行聚类整理，选择高频标签和标签分类结果呈现在检索界面或推荐界面，以供用户选择，一定程度上实现对标签词量的控制。

1.2网络文学网站标签使用流程网络文学具备存量大、更新快、题材体裁繁杂、受众需求分散且文化素养偏低等特点，十分适用大众分类法。目前，国内影响力较大的原创文学网站大部分已采取大众分类法对内容资源进行细化分类。在创作阶段，网站会要求注册的作者为作品添加适当数量内容描述性标签，此类标签可以在热点标签中进行选择，也可以自行编辑定义。一般而言，网站对单篇作品标签数量规定的上限为3～4个，除此之外，不对标签词性、字数做要求。在作品发表及阅读阶段，部分网站允许读者用户添加收藏标签或构建书单标签。当同一标签共现次数达到一定标准，系统则会将其提取为热门高频标签，出现在作品检索页面或首页推荐板块，并成为作者创作时的备选标签。当共现次数进一步提高，该标签甚至可能会被网站编辑所关注，经过规范化处理后提炼为基础分类中的固定选项。

1.3自定义标签分类与标准化分类的主要区别编辑主导的标准化分类是各大文学网站的基础分类体系，该分类与用户主导的标签分类体系体现在5个方面：1）所有类目的标引词均经过编辑的规范整合，具有较高的准确性，并在语法上保持统一；2）通常情况下，基础分类选项具有唯一性，不可多选、复选；3）通常情况下为强制性分类，作品上传前必须加以选择，无法跳过该分类环节；4）基础分类主要依据作品大纲，对作品的主干内容进行分类，一般不涉及小说细节；5）基础分类在结构上更为清晰，具有层级结构。

2网络文学网站高频标签比较分析

《编辑之友杂志》2015年第七期

一、交叉补贴

交叉补贴应用到营销上是一种定价策略，其核心是有意识地以优惠甚至亏本的价格出售一种产品，而达到促进销售，盈利更多的目的。换言之，是以低价甚至免费的产品来吸引消费者的兴趣，进而使其消费更多的盈利产品。市场上诸多免费产品，真的“免费”吗？其实发售免费产品的供给者，正是运用交叉补贴的方式来实现运营的。如果产品是消费者免费获取的，那么供给者的成本就要从其他渠道获得补贴，从消费者那里运用其他形式获取，或从第三方平台或利益相关者那里获取。这种付费方式是非直接的，通常也很难一眼看穿。如许多免费平台的电子书，虽然电子书是免费获取，但网站会对在网站刊登广告的广告商收取费用。然后消费者透过广告来了解商品，从而购买更加昂贵的商品，以支付刊登广告的成本，这一循环就实现了交叉补贴。所以看似“免费”的“午餐”并不存在，利润是在这个交叉补贴的循环中产生的。免费产品的交叉补贴方式大致有四种：直接交叉补贴、三方市场、免费加收费和非货币市场。直接交叉补贴指商家运用免费产品招徕顾客，吸引顾客的注意力，从而达到销售其他有偿商品的目的。三方市场则是利用第三方付费的方式，来实现消费者和供给者之间的免费交换，最常见的形式是供给者向第三方收取广告费用。免费加付费指发送免费产品以刺激消费者的购买欲望，然后商家推出更加专业化的高级产品来收取费用。非货币市场指在生活中供给者无意识地对消费者免费供给的特殊情况，如公开网站就等于将信息免费交给了搜索引擎，就像随手丢弃的垃圾，也可为捡垃圾的人创收等等。总而言之，免费产品大多通过这四种交叉补贴方式来获得收益。

二、“免费”电子书

1.电商网站的免费活动国内比较知名的电子书电商有卓越亚马逊、当当网、京东商城等，这些电商网站定期推出免费电子书，且提供免费试读服务。图书电商网站推出免费电子书活动的主要原因，是维持消费者对电商网站的关注度和点击量，消费者走进网站也会随机浏览感兴趣的商品，这种随机的点击形式会侧面产生利润。

2.原创文学网站免费共享互联网中可下载电子书的网站数不胜数，以盛大文学为标志的众多原创文学网站，采用了电子书下载和在线阅读技术，实现传播文化的最终目的。大多数原创文学网站的电子书都有付费与免费之分，而免费电子书也出现了部分章节免费和全书免费两种免费形式。查阅这些文学网站不难发现，免费部分的电子书点击量远远高于付费部分，这也说明免费电子书是吸引读者点击的主要原因之一。

3.移动互联网客户端（APP）移动设备的普及让互联网真正实现了全覆盖，这一改变丰富了人们的业余生活，APP的应用也随之飞速发展。APP应用类型从通用工具到休闲娱乐，包罗万象，当然，其中也包括电子书。在操作系统的应用商店里，免费电子书操作软件很多，这种电子书平台大多也会提供几款免费的电子书作为参考样本，然后用户可通过操作系统的网络平台，下载更多的电子书，有的是付费的，有的则是免费的。

4.开放存取模式的公共分享开放存取是通过数字和网络通信技术，任何人都可及时并不受限地通过网络免费获取各类文献。这种形式在学术出版方面，已获得了众多学者和业界人士的肯定，也成为信息时代最为流行的出版形式之一。读者通过各类开放存取平台，免费获得所需学术专著，读者可自己进行阅读、下载、拷贝、传递、打印、检索等一系列操作，不受财务、法律或技术的多方面限制。

摘要：以用户自定义标签为主要形式的大众分类法在网络文学领域得到了普遍应用，标签分类对网站原有的标准化分类系统进行了补充和完善。但不同的网络文学网站在标签的数量、类型、词长词性、重合度方面具有较大差异，网络文学标签在规范性上也存在通用程度低、同义词和近义词泛滥、歧义泛意指代模糊等问题，需要借助技术手段和运营手段实现对标签的规范控制。

关键词：网络文学；大众分类法；规范控制

网络文学是一种以网络为载体和媒介实现创作、传播、阅读的过程的文学形式，广义上泛指一切首发于网络平台的原创文学作品，狭义则指专门性文学网站上发表的通俗小说。本文涉及的“网络文学”概念为狭义的网络文学。由于网络文学具有变化快、存量大、信息专业化程度低、无序性强的特点，且兼网络文学的读者阅读需求分散、概括及表达能力参差不齐，传统的自上而下层级式图书分类方法既无法满足网络文学作品分类细化的需求，也不能帮助读者提高信息检索效率，反之，由用户自发定义标签对内容信息进行描述并实现自动分类的平行非层级分类方法，即大众分类法，在网络文学领域得到了普遍应用，“标签”也成为了读者在网络文学网站对作品内容进行检索时的重要依据。

1网络文学网站大众分类法及标签应用机制

1.1大众分类法相关概念

2004年美国学者ThomasVanderWal首次提出大众分类法（Folksonomy）的概念①，表示大众分类法是广大用户根据自己需求和理解为信息自由添加标签（Tag），从而实现信息分类的方法。标签的选择完全取决于用户的习惯和目的，所添加的标签不仅服务于添加者本人，还被广泛共享于整个站点或网络。相比主题词和关键词的使用规范，标签在使用时通常并不要求全面概括或高度提炼信息内涵，而且标签词汇在专业性上没有要求，因此具有突出的自由性、简易性、开放性的特点。此外，标签之间不存在层级关系，不强调唯一性，能很好地实现信息的细化分类，从而以较低的管理成本换取了较高的使用价值。然而，也正是由于自由度高、缺乏规范化管理，用户自定义的标签词汇也存在词量过大、语言混乱等问题。因此，应用大众分类法的网站通常会利用“反长尾理论”会对用户添加的标签进行聚类整理，选择高频标签和标签分类结果呈现在检索界面或推荐界面，以供用户选择，一定程度上实现对标签词量的控制。

1.2网络文学网站标签使用流程

网络文学具备存量大、更新快、题材体裁繁杂、受众需求分散且文化素养偏低等特点，十分适用大众分类法。目前，国内影响力较大的原创文学网站大部分已采取大众分类法对内容资源进行细化分类。在创作阶段，网站会要求注册的作者为作品添加适当数量内容描述性标签，此类标签可以在热点标签中进行选择，也可以自行编辑定义。一般而言，网站对单篇作品标签数量规定的上限为3～4个，除此之外，不对标签词性、字数做要求。在作品发表及阅读阶段，部分网站允许读者用户添加收藏标签或构建书单标签。当同一标签共现次数达到一定标准，系统则会将其提取为热门高频标签，出现在作品检索页面或首页推荐板块，并成为作者创作时的备选标签。当共现次数进一步提高，该标签甚至可能会被网站编辑所关注，经过规范化处理后提炼为基础分类中的固定选项。

［摘要］在政府引导、行业资本加持以及文学内生动力的不断积蓄下，我国的网络文学步入提质换挡期。网络文学迈向主流，网络创作持续繁荣，彰显时代担当，进入了全生态输出的新阶段。整个行业在主流担当和“网文出海”的大局潮动中站位发声，网络作家作品和网站平台彰显创新活力。提质、转型和入场批评的蓄势发力，让未来的网络文学迈向行稳致远的进阶之路。

［关键词］网络文学；提质换挡；进阶之路

在网络文学发展20年之际，这一备受关注的新兴文学开始步入提质换挡的转型期。随着政府强化引导、行业资本加持以及文学内部发展动力的不断积蓄，网络文学正从以流量为导向的粗放型发展模式向以社会效益为导向的高质量发展模式演进，无论是网络文学创作、产业化发展还是海外传播都在升级蜕变。网络文学行业的社会责任与文化担当意识不断觉醒，新品力作被赋予了新的时代意义和价值，IP的精细化开发对当前中国泛娱乐产业带来积极的辐射效应，网络文学对中国文艺出海的新场域的开辟，正给当代文艺的发展带来新气象。

一、主流、担当、出海：网络文学站位发声

1.网络文学进入品质升级拐点，顶层强化引导，区域持续推进，助推网络文学迈向主流近年来，从顶层对网络文学的政策引导与扶持到区域网络文学发展氛围的营造，都呈现出积极向好的一面。网络文学的爆发式发展及其在社会、文化、经济层面不断扩大的影响力，使得国家对网络文学的文艺属性与社会功能的认识愈发清晰。2018年，在全国宣传思想工作会议上指出，中国特色社会主义进入新时代，我国文化供给的主要矛盾已经不是缺不缺、够不够的问题，而是好不好、精不精的问题，要推动文化产业高质量发展，以高质量文化供给增强人们的文化获得感、幸福感。〔1〕这是继2014年北京文艺座谈会提出“要适应形势发展，抓好网络文艺创作生产，加强正面引导力度”、2015年《中共中央关于繁荣发展社会主义文艺的意见》指出“大力发展网络文艺”之后，党和国家给予包括网络文学在内的整个文化行业新的定位和期许。强化网络文学的社会属性、推动网络文学的高质量发展意味着要聚焦网络文学生态，这形成了良好的正向引导力量。监管部门紧紧围绕党和国家对网络文学的要求，多次组织开展网络文学专项整治行动，打击导向不正确及内容低俗的作品，2018年已责令整改网络文学经营单位230余家，封堵关闭网站及账号4000余个，查删屏蔽有害信息14.7万余条。〔2〕北京、浙江、江苏、上海、广东、湖南、四川等许多省市纷纷立足属地、主动作为、精心谋划、精准推进国家的部署，以提升质量、把握导向为抓手，强化顶层设计，保障高质量文学供给，促使网络文学创作的精品化和走向的主流化。文学品质是在历史认知和主动作为的双重作用下顺序渐进的，主流化也是在社会规制和文学惯例的博弈中历史生成的。网络文学历史不长且处于不确定性与可成长性并存的变化格局之中，历经20余年的发展，网络作品已经有海量积累，网络作家也有了明确的“新社会阶层”的文化身份，4亿多文学网民构成的庞大消费族群表明了网络文学的市场占有率和文化影响力已经悄然改写了当代文学和网络文化的版图。此时，倡导精品力作或引导网络文学迈向主流的脚步，促进其品质的升级换挡或移步换形，不仅是社会发展对网络文学的要求，也是这种文学自身发展的必然。2018年北京举行的第二届“网络文学+”大会、浙江举办的“中国网络文学周”活动、江苏举办的“扬子江网络文学周”、首届泛华文网络文学“金键盘”奖颁奖典礼以及上海举办的“网络文学20年20部”作品和启动的“天马文学奖”等，表明各地在国家文化发展战略的指导下，正积极地把内容的“硬件”建设和发展环境的“软件”建设结合起来，大力推动网络文学领域供给侧结构性改革，推动网络文学品质化创作的政策措施渐次落地，促使其以更为健康的势态走向主流化的高质量发展。

2.网络创作持续繁荣，关注现实的创作彰显时代担当，构成网络文学一大亮色在经历野蛮生长、大浪淘沙之后，我国的网络文学在日益清朗的网络环境中，不断增强自我更新能力，开始出现脱胎换骨般的蝶变。当下的一个显著变化是，网络文学改变了玄幻类小说一家独大的格局，现实题材创作持续发力，一大批贴近现实、接地气、扎根于民众的作品涌现出来，成为网络文学创作的标杆。何常在的《浩荡》立足于改革开放的时代背景，塑造了时代浪潮中艰苦奋斗的青年形象。郭羽、刘波的《网络英雄传Ⅱ：引力场》，聚焦互联网行业前沿，书写别样的职场励志、创新创业故事，表现了纷繁复杂的商业竞争、谋略博弈，展现了中国互联网人与时俱进的精神品格和时代气质。舞清影的《明月度关山》中坚守山村支教的女教师的感人故事，表达了年轻一代的人生信仰和精神向度。蒋离子的《老妈有喜》、罗晓的《大山里的青春》、月壮边疆的《白纸阳光》、丁墨的《挚野》、恒传录的《中国铁路人》、唐四方的《戏法罗》、琅俨的《荣耀之刃》、江南木木的《我们的，时代》等，都是当下网坛现实题材创作的可喜收获。那些一贯坚持纯商业化创作的网络作家，也能以社会担当意识主动作为。唐家三少转型现实题材的作品《拥抱谎言拥抱你》，没有霸道总裁，没有玛丽苏，只有一个个鲜活的极具现实感的生动故事和人物，表达了向善向美的精神追求。月关的长篇小说《逍遥游》由鲜墨工作室绘制成了漫画，于2018年2月上线掌阅。耳根完结的作品《一念永恒》以428万的收藏数排名网站年度收藏版第二①，该作品将由企鹅影视动漫工作室联合顶尖动画团队制作成动漫，而相关影视剧也正在制作中。在大批作者坚守玄幻、仙侠、军事、都市、科幻等网络文学传统题材的同时，部分作者也转向、面向二次元新兴题材，满足相对小众的青少年受众的阅读需求。墨熊在《地狱猎兵》中，以架空、科幻题材轻小说的形式，讲述了一名少年在“愚者之灾”浩劫后加入“地狱猎兵”的传奇故事。小说凭借其独特的魅力，成功获得了年轻一代读者的青睐，小说不仅被改编成了漫画而且还获得了金龙奖“轻小说”金奖。

3.从文本输出到联动输出、迭代演进，网文出海形成良性生态格局2018年，网络文学抓住全球内容消费市场增长所创造的历史机遇，承载中国元素和中国气象的网络小说开始大幅度地“走出去”，向基于海外用户需求的全生态联动输出、迭代演进，以优质原创内容带动多元化IP输出，成为辐射广泛用户、助推中国影视剧、动漫出海的文化信使。例如，电视剧与网络小说“剧文联动”的《延禧攻略》，已发行至亚洲、北美、欧洲、南美、非洲，覆盖了日本、韩国、新加坡、越南、泰国、美国、澳大利亚等70多个国家和地区〔3〕，引发全球观影热潮。这部作品包含了刺绣、缂丝、绒花、昆曲、火树银花等诸多中国传统文化元素，让海外受众感受到中国文化遗产的精致与华美，成为行走于全球文化市场的中国文化教科书。截至2018年8月，《延禧攻略》收获海外新媒体平台单集点击量破百万的优异成绩，在海外视频网站的累计播放量超过5000万次。改编自网络小说《扶摇皇后》的电视剧《扶摇》被翻译成了12国语言，登上欧美主流视频网站和多国电视台。网络小说《凰权》改编的电视剧《天盛长歌》，以“最高级别预购”的形式被Netflix买下，2018年9月在全球播出。姜小牙《指染成婚》改编的同名漫画自2017年末登陆日本、韩国以来，成绩不俗，曾一度在韩国的naver平台位列海外作品第一位。中国网络文学水滴石穿式的对外渗透，不仅输出了中国文化，而且输出了中国网络小说生产机制。2018年阅文旗下面向海外的外语网站起点国际（Webnov⁃el），审核上线原创英文作品4000余部，累计阅读数1000万以上的作品超过40部，每天产生各类评论超6万条，用户来自全球100多个国家和地区。①我们看到，在政府引导、市场运作、参与的合力推动下，构建网络文学传播力的出海体系已成为社会共识，网络文学进入了全生态输出的新阶段。随着我国文化交流的亲和力、对外传播的辐射力、国际文化市场的竞争力的不断增强，网络文学IP的影响力和海外粉丝的文化发酵能力被进一步激活，“中国故事”正以更加丰富的形态、更加多元的形式传递给海外受众，并潜移默化地影响他们对中国价值观念和文化审美的认知。特别是在“一带一路”倡议和“人类命运共同体”建设的大背景下，网络文学的“出海”之举，其意义已经远远超出文学本身。

二、作家、平台、作品：彰显创新活力

［摘要］在政府引导、行业资本加持以及文学内生动力的不断积蓄下，我国的网络文学步入提质换挡期。网络文学迈向主流，网络创作持续繁荣，彰显时代担当，进入了全生态输出的新阶段。整个行业在主流担当和“网文出海”的大局潮动中站位发声，网络作家作品和网站平台彰显创新活力。提质、转型和入场批评的蓄势发力，让未来的网络文学迈向行稳致远的进阶之路。

［关键词］网络文学；提质换挡；进阶之路

在网络文学发展20年之际，这一备受关注的新兴文学开始步入提质换挡的转型期。随着政府强化引导、行业资本加持以及文学内部发展动力的不断积蓄，网络文学正从以流量为导向的粗放型发展模式向以社会效益为导向的高质量发展模式演进，无论是网络文学创作、产业化发展还是海外传播都在升级蜕变。网络文学行业的社会责任与文化担当意识不断觉醒，新品力作被赋予了新的时代意义和价值，IP的精细化开发对当前中国泛娱乐产业带来积极的辐射效应，网络文学对中国文艺出海的新场域的开辟，正给当代文艺的发展带来新气象。

一、主流、担当、出海：网络文学站位发声

1.网络文学进入品质升级拐点，顶层强化引导，区域持续推进，助推网络文学迈向主流近年来，从顶层对网络文学的政策引导与扶持到区域网络文学发展氛围的营造，都呈现出积极向好的一面。网络文学的爆发式发展及其在社会、文化、经济层面不断扩大的影响力，使得国家对网络文学的文艺属性与社会功能的认识愈发清晰。2018年，在全国宣传思想工作会议上指出，中国特色社会主义进入新时代，我国文化供给的主要矛盾已经不是缺不缺、够不够的问题，而是好不好、精不精的问题，要推动文化产业高质量发展，以高质量文化供给增强人们的文化获得感、幸福感。〔1〕这是继2014年北京文艺座谈会提出“要适应形势发展，抓好网络文艺创作生产，加强正面引导力度”、2015年《中共中央关于繁荣发展社会主义文艺的意见》指出“大力发展网络文艺”之后，党和国家给予包括网络文学在内的整个文化行业新的定位和期许。强化网络文学的社会属性、推动网络文学的高质量发展意味着要聚焦网络文学生态，这形成了良好的正向引导力量。监管部门紧紧围绕党和国家对网络文学的要求，多次组织开展网络文学专项整治行动，打击导向不正确及内容低俗的作品，2018年已责令整改网络文学经营单位230余家，封堵关闭网站及账号4000余个，查删屏蔽有害信息14.7万余条。〔2〕北京、浙江、江苏、上海、广东、湖南、四川等许多省市纷纷立足属地、主动作为、精心谋划、精准推进国家的部署，以提升质量、把握导向为抓手，强化顶层设计，保障高质量文学供给，促使网络文学创作的精品化和走向的主流化。文学品质是在历史认知和主动作为的双重作用下顺序渐进的，主流化也是在社会规制和文学惯例的博弈中历史生成的。网络文学历史不长且处于不确定性与可成长性并存的变化格局之中，历经20余年的发展，网络作品已经有海量积累，网络作家也有了明确的“新社会阶层”的文化身份，4亿多文学网民构成的庞大消费族群表明了网络文学的市场占有率和文化影响力已经悄然改写了当代文学和网络文化的版图。此时，倡导精品力作或引导网络文学迈向主流的脚步，促进其品质的升级换挡或移步换形，不仅是社会发展对网络文学的要求，也是这种文学自身发展的必然。2018年北京举行的第二届“网络文学+”大会、浙江举办的“中国网络文学周”活动、江苏举办的“扬子江网络文学周”、首届泛华文网络文学“金键盘”奖颁奖典礼以及上海举办的“网络文学20年20部”作品和启动的“天马文学奖”等，表明各地在国家文化发展战略的指导下，正积极地把内容的“硬件”建设和发展环境的“软件”建设结合起来，大力推动网络文学领域供给侧结构性改革，推动网络文学品质化创作的政策措施渐次落地，促使其以更为健康的势态走向主流化的高质量发展。

2.网络创作持续繁荣，关注现实的创作彰显时代担当，构成网络文学一大亮色在经历野蛮生长、大浪淘沙之后，我国的网络文学在日益清朗的网络环境中，不断增强自我更新能力，开始出现脱胎换骨般的蝶变。当下的一个显著变化是，网络文学改变了玄幻类小说一家独大的格局，现实题材创作持续发力，一大批贴近现实、接地气、扎根于民众的作品涌现出来，成为网络文学创作的标杆。何常在的《浩荡》立足于改革开放的时代背景，塑造了时代浪潮中艰苦奋斗的青年形象。郭羽、刘波的《网络英雄传Ⅱ：引力场》，聚焦互联网行业前沿，书写别样的职场励志、创新创业故事，表现了纷繁复杂的商业竞争、谋略博弈，展现了中国互联网人与时俱进的精神品格和时代气质。舞清影的《明月度关山》中坚守山村支教的女教师的感人故事，表达了年轻一代的人生信仰和精神向度。蒋离子的《老妈有喜》、罗晓的《大山里的青春》、月壮边疆的《白纸阳光》、丁墨的《挚野》、恒传录的《中国铁路人》、唐四方的《戏法罗》、琅俨的《荣耀之刃》、江南木木的《我们的，时代》等，都是当下网坛现实题材创作的可喜收获。那些一贯坚持纯商业化创作的网络作家，也能以社会担当意识主动作为。唐家三少转型现实题材的作品《拥抱谎言拥抱你》，没有霸道总裁，没有玛丽苏，只有一个个鲜活的极具现实感的生动故事和人物，表达了向善向美的精神追求。月关的长篇小说《逍遥游》由鲜墨工作室绘制成了漫画，于2018年2月上线掌阅。耳根完结的作品《一念永恒》以428万的收藏数排名网站年度收藏版第二①，该作品将由企鹅影视动漫工作室联合顶尖动画团队制作成动漫，而相关影视剧也正在制作中。在大批作者坚守玄幻、仙侠、军事、都市、科幻等网络文学传统题材的同时，部分作者也转向、面向二次元新兴题材，满足相对小众的青少年受众的阅读需求。墨熊在《地狱猎兵》中，以架空、科幻题材轻小说的形式，讲述了一名少年在“愚者之灾”浩劫后加入“地狱猎兵”的传奇故事。小说凭借其独特的魅力，成功获得了年轻一代读者的青睐，小说不仅被改编成了漫画而且还获得了金龙奖“轻小说”金奖。

3.从文本输出到联动输出、迭代演进，网文出海形成良性生态格局2018年，网络文学抓住全球内容消费市场增长所创造的历史机遇，承载中国元素和中国气象的网络小说开始大幅度地“走出去”，向基于海外用户需求的全生态联动输出、迭代演进，以优质原创内容带动多元化IP输出，成为辐射广泛用户、助推中国影视剧、动漫出海的文化信使。例如，电视剧与网络小说“剧文联动”的《延禧攻略》，已发行至亚洲、北美、欧洲、南美、非洲，覆盖了日本、韩国、新加坡、越南、泰国、美国、澳大利亚等70多个国家和地区〔3〕，引发全球观影热潮。这部作品包含了刺绣、缂丝、绒花、昆曲、火树银花等诸多中国传统文化元素，让海外受众感受到中国文化遗产的精致与华美，成为行走于全球文化市场的中国文化教科书。截至2018年8月，《延禧攻略》收获海外新媒体平台单集点击量破百万的优异成绩，在海外视频网站的累计播放量超过5000万次。改编自网络小说《扶摇皇后》的电视剧《扶摇》被翻译成了12国语言，登上欧美主流视频网站和多国电视台。网络小说《凰权》改编的电视剧《天盛长歌》，以“最高级别预购”的形式被Netflix买下，2018年9月在全球播出。姜小牙《指染成婚》改编的同名漫画自2017年末登陆日本、韩国以来，成绩不俗，曾一度在韩国的naver平台位列海外作品第一位。中国网络文学水滴石穿式的对外渗透，不仅输出了中国文化，而且输出了中国网络小说生产机制。2018年阅文旗下面向海外的外语网站起点国际（Webnov⁃el），审核上线原创英文作品4000余部，累计阅读数1000万以上的作品超过40部，每天产生各类评论超6万条，用户来自全球100多个国家和地区。①我们看到，在政府引导、市场运作、参与的合力推动下，构建网络文学传播力的出海体系已成为社会共识，网络文学进入了全生态输出的新阶段。随着我国文化交流的亲和力、对外传播的辐射力、国际文化市场的竞争力的不断增强，网络文学IP的影响力和海外粉丝的文化发酵能力被进一步激活，“中国故事”正以更加丰富的形态、更加多元的形式传递给海外受众，并潜移默化地影响他们对中国价值观念和文化审美的认知。特别是在“一带一路”倡议和“人类命运共同体”建设的大背景下，网络文学的“出海”之举，其意义已经远远超出文学本身。

二、作家、平台、作品：彰显创新活力