乡村特色经济范文

摘要：

乡村旅游作为一种活动形式变得越来越时兴，为农村经济结构进行优化。不仅能够增加农民收入，还可以对劳动力进行转移。这是农村的一个新的机遇，但是，要想发展就要解决文化、经济、利益分配和生态环境等诸多方面的问题。只有提高了经营管理水平，引入文化保护，做到经济循环，才能促进农村经济繁荣，做到可持续发展。

关键词：

乡村旅游；问题研究；可持续发展

乡村旅游近几年来是一个新有名词，在20世纪80年代初作为一种旅游形式出现。是一种高效应、低消耗、生态合理、经济可行的有益活动。随着旅游业的不断发展，活动的种类也逐渐丰富起来。乡村旅游不仅成为农村经济带来新的经济增长，而且被旅游局作为旅游业发展的主题。可以说乡村旅游是发展农村经济的一个重要的战略。本文通过对可持续发展面临的问题进行分析，浅谈如何实现可持续发展。

1乡村旅游可持续发展面临的问题

现如今，乡村旅游还是面临着不同程度的问题，问题多发生在管理方面，因为管理不当会造成宣传力度不足，限制开发，没有新意等诸多问题，只利用旅游资源和强调经济效应，导致旅游资源的消亡，影响可持续发展。要使乡村旅游实现经济效应最大化，合理利用生态系统，必须走可持续发展的道路。乡村旅游依赖与传统文化。所以，当地居民也依赖于传统文化，主要矛盾还是生态环境和经济效应之间的冲突。不同的类型有不同的问题原因，下面进行论述。

1．1生态环境的可持续发展问题：生态环境作为乡村旅游开发和经营的重要环节，应该重点保护资源环境。只有对生态环境进行保护，才能实现可持续发展。主要问题为对生态环境不够重视，部分管理部门认识不足，不知道生态环境的重要性，只看重经济效应，从而利用资源过度。还有就是当地的居民对环境保护意识不强，随意破坏一些传统的文物。最后就是游客的素质问题，一些游客生态意识不足，不负责的旅游，非生态化的旅游行为都会对生态环境造成破坏。

摘要：实施乡村振兴战略的总体要求之一就是产业兴旺。产业兴则乡村兴。乡村旅游产业作为乡村振兴战略的一项优势产业，必然会带动乡村一二三产业融合发展。笔者着重分析衡阳市乡村旅游产业发展的基本情况和存在的问题，并在此基础上，提出了针对乡村旅游产业发展的建议与对策。

关键词：乡村振兴战略；乡村旅游产业；问题；对策

党的报告提出，要坚持农业农村优先发展，按照产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕的总要求，实施乡村振兴战略[1]。党的五中全会审议通过的《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十四个五年规划和二〇三五年远景目标的建议》，其中提出全面实施乡村振兴战略，丰富乡村经济业态，拓展农民增收空间[2]。因此，在乡村振兴战略实施背景下，衡阳市委市政府必须充分挖掘乡村文化，打造乡村旅游“亮点”，着力提升乡村旅游品质，以乡村旅游产业带动一二三产业融合发展，从而形成乡村振兴经济高质量发展的“增长极”和“动力源”。

1衡阳市乡村旅游产业发展基本情况

1.1顶层设计，政策引导

从2010年以来，中央一号文件始终关注乡村旅游，湖南省也先后出台了相关政策文件，对全面推进乡村旅游发展作出了系统部署。2012年以来，衡阳市委、市政府先后研究出台了《衡阳市人民政府关于进一步加快旅游业发展的意见》《关于实施全域旅游战略加快建设旅游强市的决定》《衡阳市促进旅游经济发展实施办法》等文件，明确提出支持乡村旅游的优惠政策和奖励措施，要求充分发挥乡村旅游富民、美乡效应，开发一批独具文化符号、文化元素和文化内涵，形式多样、特色鲜明、个性突出的乡村旅游产品，重点对乡村旅游项目用地、品牌创建、节会举办等给予政策支持和资金奖励。2020年，衡阳市旅游专项资金支持乡村旅游基础设施改造、旅游厕所建设和省级特色旅游名镇、旅游名村、星级乡村旅游服务区（点）品牌打造等达1200万元，占资金总额30%，一系列政策有效提升了衡阳市乡村旅游项目投资建设热度。

1.2资源丰富，基础厚实

衡阳市的乡村景观优美，山谷河湖交错分布，生态环境多样。截至2019年，全市共有33个美丽乡村建设示范村。乡风民俗众多，有的一直是一方乡民的精神支柱和道德样板，有的始终扮演着乡民秩序教化和民风纯化作用，比如衡南渔鼓、南岳庙会、草市赶分社、衡阳县舞七巧龙等。乡野美食可口，衡东土菜、南岳素菜已经成为衡阳饮食文化的代表性名片，宝盖烧饼、三樟黄贡椒、台源湘莲、祁东黄花菜、常宁茶油等已成为知名的乡村旅游伴手礼。民居建筑千姿百态，有600余年历史的军事村堡常宁庙前古民居，有“衡阳第一家”之称的衡南王氏宗祠，有明清古建筑林立的衡山萱州古河街等。文化遗迹更是浩若繁星，有全国重点文物保护单位衡山窑、国家级非物质文化遗产衡山皮影戏等。这些丰富的旅游资源大多散布在乡村田野，以素雅清新的山野风光、风格迥异的乡村建筑、丰富多彩的风土民俗、富有特色的乡村艺术等为吸引物，满足城市居民回归自然的旅游需求，为衡阳市乡村旅游发展提供了良好的基础支撑。

摘要：当前旅游业得到了极大的发展，尤其是乡村旅游，其发展给新农村建设和发展带去了积极影响，是农村经济发展中非常重要的一部分。地方政府经济管理中也很注重乡村旅游的可持续发展和提升。基于此，本文立足于真实性视角，分析了乡村旅游经济可持续开发，提出了一些管理策略，希望能够推动乡村旅游经济发展。

关键词：乡村旅游；可持续开发

引言

现阶段乡村旅游得到了极大的发展，乡村旅游已经变成解决三农问题的一个有效渠道，其对农村产业发展以及人口就地转移、农村资源和环境保护具有重要意义。然而在旅游开发活动不断增加的情况下，受经济利益的影响，乡村旅游在发展中过度地迎合城市客源市场的需求，进而导致出现了一系列的问题。在这个过程中，乡村特色旅游项目的内涵并未得到全面的挖掘，对其之后的长久开发也具有消极的影响，所以，这就需要尊重乡村旅游的真实性。

1营造尊重乡村旅游真实性的氛围

1.1培育有关方的健康旅游意识

要提升乡村旅游经济的竞争力，就需要维持乡村旅游的原本真实性。而要实现这一点，就需要对有关方的健康旅游意识进行培育，这不仅包括旅游者，还包括当地居民和开发商，乃至乡村基层组织。

1.2尊重乡村旅游资源真实性

摘要：乡村旅游与休闲农业是我们国家提升农村发展质量的重要措施，也是培育农村发展潜能的一个重要抓手。乡村旅游和休闲农业有着产业兼容与综合性的特征，促进乡村旅游和休闲农业的发展，有助于解决城乡发展不平衡等问题。

关键词：乡村旅游；休闲农业；产业发展策略

1我国乡村旅游与休闲农业发展的现状和特征

发展乡村旅游与休闲农业，是我们国家对农村经济发展和城乡一体化发展进行的重要举措。近年我国乡村旅游与休闲农业在创新驱动、政策推动、市场拉动的作用下，乡村旅游与休闲农业的经济效益不断凸显，产业规模也得到有效的扩大，对农村经济的带动有了显著的增强，已经成为农村环境美化，提升农业产值，带领农民富裕，消除贫困人口的重要产业[1]。

1.1类型多样，内涵丰富

不同地区深入的对自身文化进行挖掘，利用各种历史文化、民族文化、地域风情特色等等，通过不同的形式构建出有自身特色的文化氛围，创作出一批有着鲜明特色，较强文化吸引力的农家文化体验模式，利用不同种类、特色和功能多元化的休闲农业类型与模式得到了市场的广泛认可。如以农家生活和农业采摘为主的各种农家乐，以参与体验与度假休闲作为主要内容的农庄，以农业科技和农业文化为主的现代农业产业园，以特色地域文化和农耕文化为代表的民俗村庄。此外，各种特色小镇、高端民宿、农业综合体公园等等如雨后春笋般快速发展。

1.2多元化发展，市场需求旺盛

当前，乡村旅游与休闲农业发展已经逐渐形成了以企业经营、集体经营、合作经营、家庭经营等等多种多样的经营方式，在市场上共同发展，仅2016年就比上年增长了15%，达到了30万家，行业营收年均增长30%。伴随着我们国家社会经济水平的提升，人们的收入也相应有了提高，生活方式的改变，休闲时间的空余，城市化生活压力等等，使现代都市人们产生一种远离都市生活的愿望。在这种背景下，乡村旅游与休闲农业产业的投资额不断上涨，到2016年已经达到了3000亿元，平均增长速度超过了50%[2]。

一、指导思想

根据现代乡村旅游从观光型向体验型发展的大趋势，立足市场，充分发挥乡土民俗文化特色、生态与产业资源潜力，将观光为基础，体验休闲为目的的复合型乡村旅游作为发展的主导方向，围绕体验经济自主创新，农家乐传统模式升级换代，产业结构调整优化，农民就业增收，乡村综合治理和社会和谐发展，做精做好贵妃园为主题的乡村旅游产品，构建特色乡村旅游社区和产业新村，探索余家庵社会主义新农村建设的创新发展模式。

二、文化理念

贵妃文化不仅是经典的历史文化，同时还具有国际性色彩，其影响之大，历来备受世人关注。贵妃文化在省内至今尚无主题化的旅游景点，以贵妃文化包装乡村旅游具有开创性和独特性。贵妃园以当地流播久远的杨贵妃历史传说（相传马嵬坡之变，杨玉环未死，潜行罗江县境内宝峰寺隐居）为人文资源和切入点，结合独具特色的生态资源（罗江观光避暑胜地，白马关后花园）和产业资源（以贵妃枣为代表的名特优林果业，当地名枣相传系贵妃携食重现闭月羞花容貌之枣繁衍而来），融创具有人文旅游风情和体验经济特色的贵妃文化（美女文化、历史传奇）、休闲农家乐、庄园经济，将其与景点营造和项目开发有机结合，以唐风标志性形象，贵妃祠墓，诗碑画廊，传说遗迹为人文标志，以发展特色林果和生态养殖为产业依托，以唐风水生活度假会馆、民居农家乐庭院、林果庄园为经营构架，三位一体，互动推进，合力营造具有唐风古韵的特色乡村旅游社区和庄园经济为导向的产业新村。

三、开发思路

（一）以人文主题化的乡村旅游开发为突破口，围绕这一支点统筹整合当地生态、产业和市场资源，发挥优势潜力。一三产业整体推进，在加速打造白马关后花园示范基地的同时，大力发展庄园经济，构建特色种养业规模化经营的新体制新模式。

（二）着力抓好特色农业——生态环境——人文主题——乡村旅游——体验经济——示范农户——庄园业主——招商引资——经营造势——市场开拓——和谐发展的系列结合点，在此基础上，形成与白马关珠连璧合互为表里的旅游景区整体发展格局。

（三）开发按照先质后量的原则，紧紧围绕发展目标（贵妃园主题形象景观群氛围营造和基础配套建设）集中投入，示范农户（10－15户）集中转型升级换代，核心经营项目（水生活度假会馆，兴庆食坊贵妃宴）重点招商，庄园业主按规划要求产业复合发展。

内容提要：乡村旅游在带动区域经济发展中起到重要作用。本文对乡村特色旅游商品进行了界定，对其特征进行了分析，乡村特色旅游商品的传承性、创意性、价值感知性以及旅游消费者的非基本需求和市场供求的不确定性等特征，使得旅游商品的定价不同于一般商品定价。并进一步梳理出目前乡村特色旅游商品销售定价中现存的问题，如一级价格歧视非常明显，没有出现凡勃仑效应以及定价缺乏市场比较。为此，本文提出了成本加成定价方法，并提出了乡村特色旅游商品的定价建议。

关键词：乡村旅游；特色旅游商品；定价策略

2018年中央一号文件指出：实施乡村振兴战略，是解决人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间矛盾的必然要求，是实现“两个一百年”奋斗目标的必然要求，是实现全体人民共同富裕的必然要求。找到一条适合乡村发展的产业道路，能够推动农业全面升级、农村全面进步、农民全面发展，从而谱写新时代乡村全面振兴新篇章。乡村特色旅游不仅可以带动周边产业发展，而且可以实现农民就业与收入多元化，从而推动农村经济发展助力乡村振兴。科学合理制定乡村旅游商品价格，使其成为广大农民获取乡村旅游发展红利的主要渠道。本文从乡村特色旅游商品的特征出发，结合目前定价中存在问题，提出定价方法，以期为乡村特色旅游商品的销售提出建议，提高乡村居民收入，繁荣乡村旅游经济。

一、相关研究文献评述

目前，从旅游商品的定价研究中看，学者的研究主要集中在旅游者需求角度、旅游产品的价格构成和旅游产品的属性等角度进行分析研究。一部分学者从顾客心理、价值、体验和消费者剩余等角度进行价格策略研究。如骆紫薇、陈斯允（2016）结合消费者情绪研究了正向和负向情绪对于价格影响，提出应重视、把握和瞄准消费者情绪在怀旧旅游产品定价中作用，并提出相关定价建议；李林（2011）在区分顾客期望价值和顾客感知价值的基础上，结合湖北省旅游产品提出需求差别定价和理解价值定价等策略；董銮昊等（2015）从不同的旅游散客消费心理角度提出定价策略；王浪、张河清（2006）从旅游产品体验营销角度出发，提出游客在进行旅游体验时表现出等效用交换而非等价值交换，并据此提出在价格制定时可采取价格隐性化、“递增式”、捆绑等价格策略。一部学者则从价格构成和产品服务的角度提出定价原则或方法。如李亚非（1997）从直接成本、隐含成本等方面谈了旅游产品定价需关注的问题；卢奇、文子竹（2011）结合旅游产品的服务特性，从利润、销售和竞争三个角度提出定价策略；提出利用市场价格机制，调节市场资源配置，采取“成本+合理利润”的原则进行定价指导。还有学者则从产品的属性、价格干预等方面进行定价分析，如苗学玲（2004），就旅游纪念品的定价意义、影响定价因素等方面展开研究；胡抚生（2018）从旅游的淡旺季特点出发，分析了旅游旺季价格非理性增涨对旅游目的地带来的负面影响，分析了旅游目的地旺季旅游价格干预的必要性和可行性，从地方法规、监管机制、预警预警和供给侧改革等方面提出了价格建议。通过文献梳理可以看出，目前学者对旅游商品定价的研究，对于乡村特色旅游商品定价具有一定借鉴和参考意义，但也存在以下两方面的不足：第一，在分析过程中主要是基于某一方面进行思考，对于结合旅游市场的综合性考虑充分，较少从旅游商品的特征与市场供求、竞争等方面出发进行综合定价思考；第二，从研究的旅游产品或商品定价中，对于具有较广泛带动性和参与性的乡村特色旅游商品的定价研究较为缺乏。基于此，本文在分析乡村特色旅游商品认识的基础上，结合其特征，提出定价方法与建议。

二、乡村特色旅游商品的界定及其特征分析

（一）乡村特色旅游商品的界定

文章涉及的乡村旅游特色商品是指具有一定创艺性、纪念性和地域性等，由乡村旅游地居民以家庭为生产单位采用乡土材料生产加工用于向旅游者出售的非现代工厂化、标准化商品。这类商品的生产加工准入门槛低、涉及面广、带动性强，尤其是能带动年龄长者和女性居民参与到乡村旅游发展，对其进行定价思考目的是通过合理的价格制定促进该类商品的销售，促使乡村旅游目的地获得较好经济收益。1.特色手工制品。具有地方特色手工制品的生产与销售是乡村旅游经济收入重要来源之一，这类商品的是当地手工艺人利用乡土元素采用传统手工艺方式进行生产，具有明显的区域性和手工加工等特点，在特定范围或区域进行传承，产品个体之间由于非标准生产而存在一定差异。这类商品包括手工艺品、旅游纪念品和具有一定实用价值的旅游日用品，从生产的原料来看，有植物性原料、动物性原料和矿物性原料等。2.土特产品。土特产品作为乡村特色旅游商品，主要表现在原料的就地取材和加工制作的传统，部分产品具有特殊的功效或价值。由于土特产品对环境的特殊要求，因此，这类商品在旅游中具有与旅游资源相同的空间特性或空间差异性，也成为旅游者在旅游活动过程中购物的重要指向。3.其他商品。在乡村特色旅游商品体系中，除了特色手工制品和土特产品外，还有一些具有明显特色的旅游旅游商品，如：特色食品、特色服饰等。

摘要：在经济新常态的背景下，将乡村旅游与文化创意产业之间进行有效的融合，从而实现协同发展对实现乡村振兴计划具有十分重要的意义，同时也是旅游产业结构改革、经济发展转型的必经之路。可以说，发展乡村旅游与文化创意产业融合工作的实施是大势所趋，形势所迫。基于以上诸多原因，对实行乡村旅游与文化创意产业融合发展的可行性与必要性进行了详细的分析，并针对目前阶段这两大产业融合发展所面临的主要问题，提出了一些对乡村旅游与文化创意产业融合发展有促进作用的策略建议。期望我国的乡村旅游与文化创意产业之间能够碰撞出不一样的火花，从而两者均得到全面的发展。

关键词：经济新常态；乡村旅游；文化创意产业

在经济新常态的背景下，旅游业成长为新的经济增长点。根据我国政府颁布的《关于促进旅游业改革发展的若干意见》文化中，明确指出要“大力发展乡村旅游”“依托当地区位条件、资源特色和市场需求，挖掘文化内涵，发挥生态优势，突出乡村特点，开发一批形式多样、特色鲜明的乡村旅游产品”。随后又在2017年国家旅游局局长李金早发表的《积极实施“三步走”战略奋力迈向我国旅游发展新目标——2017年全国旅游工作报告》上对发展乡村旅游的重要性进行强调，“515战略”实施以来，要“大力发展乡村旅游和休闲农业，积极推广‘旅游+’等模式，推进旅游业与农业、林业等深度融合”。乡村旅游要得到进一步的发展，仅仅是通过产业规模的扩建、配套设施的完善等方式已经无法满足目前阶段我国旅游业发展的趋势，因此，乡村旅游产业需要进行创新化改革，而与文化创意产业的融合发展正是一个巨大的发展良机。

一、乡村旅游与文化创意产业融合发展的可行性与必要性

（一）转型升级，经济增长的必要选择在互联网时代下，旅游业得到了空前的发展，在这样的背景下促使了我国乡村旅游经济结构进行了优化和升级，原始的乡村旅游产业需要依赖于要素或投资的驱动，而经过优化和升级之后的乡村旅游产业变革为依靠科技创新进行驱动发展的，乡村旅游未来的发展趋势是向着全域化、特色化、精品化方向发展，正是因为有这样的发展需求，推动了乡村旅游与文化创意产业融合发展的计划，从而产生了一种新的乡村旅游产业。为迎合大众的旅游消费需求，对乡村旅游产业的转型和升级需要考虑诸多方面的因素，乡村旅游的发展需要立足于托乡村生态的基础之上，向其中融入文化精髓，突出乡村生活的体验感，从而打造其兼具文化内涵和休闲体验的升级版乡村旅游产业。任何事物的发展都要立足于实际，对当地特有的资源进行挖掘，侧重人文内涵，从而使得乡村旅游产业具有特色化、差异化、个性化、人文化等特点，将乡村旅游与文化创意产业融合发展是非常好的发展思路，可以发挥协同作用促进两个产业的发展，文化创意产业的作用是挖掘更多的特色乡村文化，从而获得更多开发特色的主题产品的灵感，是使得农业的多元化功能最大限度地发挥出来。

（二）乡村旅游是农村精准扶贫的重要手段在经济新常态的背景下，目前的乡村旅游产业经营模式是由一家一户的零散经营模式而组成的，在这种经营模式下，食品卫生、服务水平、安全甚至环境污染等方面由于缺乏有效的监管力度从而出现的问题日益凸显。而将乡村旅游与文化创意产业相融合发展，对于文化创意型乡村旅游品牌的建立具有十分积极的影响。乡村旅游与文化创意产业融合发展还可以通过供给游客的基本生活需求的方式，使得当地的村民参与到旅游产业的开发建设、旅游服务、经营管理、发展决策和利益分配等多个环节，在最大限度上为当地村民实现创收，从而为乡村旅游精准扶贫战略的实施提供“造血”功能。

二、乡村旅游与文化创意产业融合发展的主要问题

（一）缺乏整体规划，联动发展不足文化创意总结来说就是一种对文化在原有基础上进行创新的现象。乡村旅游与文化创意产业融合发展，需要将乡村中被忽略的文化挖掘出来，并在此基础上对这些民俗文化进行创新，而具有当地文化特色的主题创意物质是最能够体现出乡村文化内涵的。因此，对于乡村旅游产业的开发，需要与文化创意生活相结合起来，使得原始的乡村以现代的形式彰显。然而，目前阶段我国大多数乡村旅游产业的发展模式较为单一，乡村的生活模式的发展仅仅是面向于当地村民的，再加上真正愿意融入乡村生活的艺术家少之又少，导致真正得到受益的村民有限，区域内的联动发展不到位。因此，需要在尊重原生态、原风貌的基础上，尽可能地使艺术家与原住民之间进行更多的沟通和交流，从而创造出兼具特色和现代审美的主题作品。

摘要：对“美丽乡村”的正确认识，是合理规划配置乡村景观设计、提升乡村居民生活质量、促进乡村和谐健康发展的重要前提。本文首先通过讨论了“美丽乡村”内涵、建设的原则，得出建设的方法，并以商洛市山阳县板庙村为例，详细介绍了“美丽乡村”在实际建设过程当中的营建策略，表达出“乡村景观建设应以构建适宜的乡村生活空间为重，尊重乡村原有肌理风貌、发扬乡村地域特色、注重乡村生态建设”的规划设计观点。

关键词：美丽乡村；景观设计；板庙村

十八大提出了“美丽中国”的理念，给城乡发展指引了新的方向，城乡一体化进程的加快，农村各项建设的投资力度增长迅速。但同时由于自身经济、管理、意识等方面落后，资源的缺乏，影响到农村建设的综合效应。因此针对农村建设存在的诸多问题，“美丽乡村”的概念应运而生。它提出乡村建设应跳出原有的新农村建设模式，从单一的追求经济增长模式转变为通过乡村面貌的维护和提升，完善村庄的文化基础和生活设施，挖掘乡村本土优势，促进乡村全面和谐健康发展。

一、“美丽乡村”的内涵

“美丽乡村”的理念，不仅是针对于乡村景观建设层面，更重要的是乡村社会层面的建设。其一，景观层面.可以实现乡村景观规划建设的提升，完善区域自然和人文环境,分析当地地理优势，合理利用土地资源，创造出突显乡村特色的景观环境，提高生态环境保护意识，对自然环境的整合，除了改善景观效果外，同时减少对原有生态系统的破坏[1]。其二，社会层面。从社会关系的角度看，“美丽乡村”规划建设，需要调整农村产业结构，提高产业发展规模，丰富各类物资，营造富裕的生活条件。同时，在生产生活中，注重精神文明建设水平，促进村民建立友好互助关系，形成文明友善风气，完善农村和谐发展。

二、美丽乡村景观设计的原则

（一）整体综合原则

“美丽乡村”不是单一的方面，而是多元素组成的统一整体，因此在规划时，要着眼于整体进行各景观要素的优化和组合，使其与自然乡村环境相融合。“美丽乡村”的建设既关乎于外在的美丽，更需关注内在的宜居。规划时应尊重当地文化特色、生产生活习惯，坚持以点带面，精心打造基础设施完善、功能齐全且兼具乡土文化特色的乡村人文环境。在“美丽乡村”的建设中，要统筹规划，充分展现乡村的生态之美、人文历史之美、文明现代之美，综合产业、文化、生态、旅游，使美丽与宜居并存，宜居与宜业相融。