文化宣传设计范文

【摘要】中国有着五千年的华夏文明，中国传统文化的独特东方魅力和美学，影响了各国现代数字插画设计师的创作。而在数字插画课程创作中，加入中国文化的科普内容，必将会起到不可忽视的促进中国文化科普宣传的作用。研究具有中国文化的数字插画创作方法和形式的目的，在于探索更多文化创新的方法，并且丰富地域文化的科学普及和多元的发展。

【关键词】数字插画设计；文化科普宣传；文化创新

一、中国文化科普插画的研究

1.研究的现状。十八大以来，党和政府对科普工作坚持不懈，我国科普工作兼程并进，社会科普热情持续高涨。为此强调，科技创新、科学普及是实现创新发展的两翼。在新媒体逐渐普及的崭新形势之下,文化的传播途径和领域也有了更大的发展空间。在数字插画设计领域，把中国文化知识元素运用于数字插画设计中，使传统文化很好的融入数字插画设计中，是我国数字插画向世界迈进的必经途径。科普类插画有着独特的艺术表现语言,它以普及科学知识、倡导科学方法为目的，是"科学技术"与"艺术"的有机结合。

2.研究的目的。在新媒体时代,科普插画的表现形式和媒介载体也在不断的推陈出新,科普数字插画的创作不再局限于传统形式,逐渐呈现出多元化、多样性的发展趋势。我们宣传的中国传统文化元素，具体包括中国书法、中国绘画、篆刻印章、中国建筑、中国服饰和像节气、节日、剪纸、皮影、雕刻等民俗文化的元素。例如成都文明网去年，就以二十四节气为主题，策划开展了网络文明传播活动。活动主要借助数字插画艺术，让更多人了解二十四节气相关知识。这样中国文化和数字插画艺术同时在与消费者之间产生了最好的流动与碰撞。

3.研究的作用。随着新媒体的时代的发展、网络的飞速发展以及计算机技术的不断提升，人们越来越依赖这种线上状态，大家迅速进入了一种“读图模式”的浏览习惯。这种便捷的获取信息的方式，也为数字插画带来了生存和发展的契机。数字插画的简洁图形、丰富色彩和独特的表现手法，使原本索然无味的科普文化变得生意盎然。数字插画的传播性和插画艺术的完美融合，能更好地达到宣传和科普的作用。

二、数字插画课程在科普文化创作的借鉴

1.融入中国传统元素。从民族传统出发，让中国的数字插画设计附上新的文化意义。以线作为表现语言是中国画的主要特点，也是工笔画的主要构成之一。担任南开大学文学院艺术设计系副教授的张旺老师,个人作品多次入选全国美展、德国ANIMAGO数字艺术节等国内外展赛并获重要奖项。他的作品都取材中国传统文化，将工笔和写意融入电脑绘画中，形成张旺极具辨别力的古典玄幻风格。除了这些，他在雕塑和CG领域也进行成果的尝试。例如张旺老师创作的《东学西渐》系列中的“门神形象”，就是把浓浓的国画画风赋予在超级英雄、变形金刚、高达扎古的人物身上，别具创造性。

摘要：校园宣传是校园文化的灵魂，也是校园文化建设的重要和核心部分。校园宣传文化建设的经久发展，离不开美术字体的作用，通过对美术字体的全面把握，来获得校园文化的融合，是校园文化建设领域内充分考究的问题。就美术字体之于校园宣传的作用，探讨美术字体的个性光辉，为净化学生心灵提供充足的保障。

关键词：美术字体；校园；宣传；作用

美术字体是社会政治、经济、文化宣传领域必备的关键性宣传工具之一，也是社会政治、经济、文化、政治发展必需的工具之一，以经济标语和政治广告为其基本点。从艺术感染力来看，美术字对美化人们生活，提高人们精神享受具有重要的意义。校园文化领域建设中，应凭借美术字体的光辉，实现对学生精神生活的教育熏陶。

一、心理学作用

校园宣传中，应用美术字体，对人脑反映客观世界和主观感受，通过色彩心理透视，实现对学生知觉、感情和记忆、思想、意志、象征等元素的心理规范，依据不同的色彩心理、完备的经验累积和应激反应，实现校园文化的心理学价值。以美术字体的直接或者间接作用左右情绪，进而对涉及挂念和信仰的物什产生主观的心理错觉。

二、关联性作用

美术字体以其视觉效果作用于人体的视觉感官，进而产生了不同的心理联想。初中生的情感认知里，美术字体会营造出一种“先入为主”的心理氛围，进而产生不同的心理影响。初中生重视对自己形象的宣传，尤其需要通过校园的媒介，大众和传媒中心树立良好的校园形象，以自我形象的宣传和自身的性质直接关联，通过不断地开发新课题和项目来吸引更多大众的目光。

三、关键性作用

摘要：

随着时代的发展与对外开放程度的提高，中国元素在各方面的应用愈来愈广泛。特别是在广告设计领域，应用中国元素能够提高广告设计与宣传的效果。文章在对中国元素和广告设计进行分析的基础上，就两者之间的关系进行探讨，并就中国元素在广告设计中的具体应用实践和表达手段进行分析，希望能够为中国元素在广告设计中的进一步应用提供有益的借鉴。

关键词：

广告设计；中国元素；应用

随着时代的发展，中国社会发生了巨大的变化，社会生产力不断提高，物质生活日益丰富，消费者对精神文化生活提出了越来越高的要求。在全球化浪潮的推动下，信息传播和扩散的速度不断提高，传统广告宣传手段已经无法满足现代市场竞争的需要。为了更好地把握客户的消费动态和变化，适应现代市场的竞争形势，企业必须将本土文化元素融入广告宣传，通过文化感染和引导消费者的行为，不断改进广告宣传效果。因此，广告设计师可以从中国元素中找出提升广告宣传效果的有效对策。

一、广告设计与中国元素概念分析

1.广告设计的内涵如今，广告设计已发展成一个独立的行业，通过文字、符号、颜色等多种表达方式组合开展广告宣传活动。现代社会科技飞速发展，广告设计理念和方法也在不断发生变化。广告设计逐渐吸收了来自不同领域的思想、理念和方法，这大大丰富了广告设计内容。广告设计要坚持广告媒体的特性和内在要求，利用多媒体技术组织开展广告设计活动，通过综合利用多种设计元素提升广告设计创新水平，与客户心理保持一致，以达到提高宣传效果的目的。

2.中国元素的含义中国是一个拥有悠久历史的国家，拥有丰富的文化遗产。深厚的文化底蕴提供了多样化的中国元素。从象形文字、中国结到古文物，从诗词到戏剧，从雕刻到绘画，中国元素数不胜数，丰富多彩。每种中国元素都有其独特的性质和表达方式，中国元素可以向人们展示深厚的文化底蕴。在中国这片历经千年岁月洗礼的土地上，产生了光辉耀眼的历史文化瑰宝和艺术成就。中国元素同时包含物质和精神两方面的内容，如今已经成为当前时尚设计的素材宝库。随着中国文化在全球各地的广泛传播，其在广告设计行业的重要性将会不断突出，影响力也将不断增强。

[摘要]本文对旬邑地区文创产品开发的现状及存在的问题进行分析，借鉴外地成功经验，结合旬邑起义由来和当地传统艺术特征，对旬邑地区红色旅游文创产品提出自己的设计思路。

[关键词]红色旅游；旬邑起义；文创产品；设计思路

引言

旬邑地区是旬邑起义的发动地，是陕西较早成立党组织的地区之一，拥有包括旬邑起义纪念馆、旬邑县革命烈士陵园等多个红色景点。旬邑地区曾经建立旬邑县临时苏维埃政府。在临时政府领导下，革命潮流迅速席卷全县，并波及周围的淳化、永寿及甘肃的宁县、灵台等地区[1]。旬邑起义解放了人民的思想，点燃了咸阳地区的革命烽火，对于推动陕西革命斗争的发展形势具有非常深远的影响。但是旬邑的红色文化宣传不到位，人们对旬邑地区红色旅游并不了解，红色旅游文创产品鲜少出现。

一旬邑红色旅游与文创融合发展现状及存在的问题

笔者对旬邑红色旅游进行实地调查后发现，旬邑地区的红色旅游宣传力度小，宣传方式单一，旬邑地区红色文化的传播仅仅通过在景点内进行宣传的方式，在人群和地域上具有很大的局限性，并不足以达到很好的效果。我们通过对旬邑地区以及旬邑起义纪念馆和旬邑县革命烈士陵园等红色旅游景点进行实地考察，发现虽然旬邑起义具有良好的精神文化内涵和广阔的文创产品前景，但市面上并没有很多关于旬邑起义的文创产品。当地红色旅游管理部门没有设计红色旅游文创产品的意识，旬邑起义相关的红色旅游文创产品极少、知名度低，使得人们对旬邑起义及其红色精神了解甚少。旬邑起义纪念馆门口售卖的保温杯、扇子、挂饰等产品直接将红色文化图案印在物品上，此类产品用色古旧、材质粗糙，它们的红色文化仅流于表面，不能很好地体现红色文化的精髓与革命精神，没有将传统文化与现代审美相结合，不具备美感，在吸引消费者方面有所局限，不能完全传达红色文化与革命精神。例如图1中的文创马克杯，产品直接将图片印在空白杯子上，这样没有经过任何设计和思考的文创产品没有办法吸引游客的目光，消费者不愿意为其买单，就不会主动去了解旬邑红色文化。红色精神和红旅文创产品应当是相辅相成的关系，红色精神是红旅文创产品的基础，红旅文创产品可以对红色精神起到宣传的作用。如今旬邑地区急需红色文创产品来促进当地的红色旅游发展以及宣传推广它的红色文化。图1文创马克杯旬邑所在的咸阳地区拥有多种传统民间工艺美术形式，如：库淑兰剪纸、花馍、泥塑等。这些特色艺术形式是人民的智慧结晶，也是寻常百姓平日里就时常接触到的工艺形式。旬邑起义红旅文创产品，大部分都是以红色元素单一出现在红旅文创产品中，没有与当地的一些特色艺术形式结合，并不能达到使文创产品生动化的效果，无法引导游客的注意力，激起人们的消费欲望[2]。单一的红色文化元素运用无法戳中人们的记忆点，无法引起人们的认同。同时，红旅文创产品，不与地方特色相结合，就无法带动地区其他产业的发展，也无法对城市进行宣传，不能提高城市的知名度。

二旬邑地区红色旅游及文创产品开发的可行性

如今红色文化已经成为人们生活的一部分，开发红色旅游景点是宣传推广红色文化最有效的方式，所以笔者认为发展旬邑地区红色旅游和红旅文创有很大的潜力，具有发展可能性。中共中央一再强调传承红色精神的重要性，国家先后颁布了一系列与红色旅游相关的文件，如：《2016—2020年全国红色旅游发展规划纲要》《“十三五”时期文化旅游提升工程实施方案》《关于实施革命文物保护利用工程（2018－2022年）的意见》等。革命时期留下的红色精神文化无疑是我们需要学习了解并且传承的宝贵精神财富。全面认识党的历史贡献及其文化精神，有助于科学总结历史经验、揭示历史发展规律，更好地推进中国特色社会主义的建设，使人民具有文化自信与民族精神[3]。对于现代人来说，革命时期的炮火已经远去，但是每个时代都会面临不同的困境，红色文化精神是先辈探索道路的经验与总结，对于解决现代的问题依旧有非常大的指导意义。中国的现代社会发展迅速，人们的需求已经从一开始最简单的物质需求转化为更高层次的精神需求，而红色革命精神就是人们精神需求的一个重要部分。随着党中央提倡红色精神教育进课堂，大中小学生都在不断地学习红色革命精神。现代青少年对于红色革命精神有更深层次的需要，在课堂之外也在自觉追寻着革命先驱的步伐，不停地吸收红色文化学习红色精神。人们希望能够在红色旅游中了解红色文化精神，对于红色革命精神的需求不断增加，红色旅游随之成为热门，市场对于红旅文创产品的需求逐渐增加。红色精神是现代人应当了解和传承的精神支柱和前进动力。对旬邑起义纪念馆（见图2）和旬邑县革命烈士陵园等旬邑起义相关的红色旅游景点进行实地调查，结合之前通过各种渠道搜集的资料了我们解到：旬邑起义是陕西旬邑地区的农民群众自发组织起来对国民党的反动暴政进行武装反抗的一次重大斗争，它的发生对中共以后在陕西、甘肃等西北地区创建红军以及根据地产生了重要而深远的历史影响。旬邑起义是陕西三大农民起义，是中国共产党在西北范围内的一个重要的历史事件。农民阶级通过精神解放站了出来，从此登上历史舞台成为了革命的重要参与者[4]。旬邑起义是完全由农民阶级组织和领导的一次起义，并且在渭北地区建立了第一个县级苏维埃政权—旬邑县临时苏维埃政府，这也是西北地区较早的苏维埃政权之一。旬邑起义可以说是渭北地区的革命烽火，对推动陕甘革命斗争形式的发展具有非常深远的历史意义。由此我们不难看出，旬邑起义中敢为人先、不怕困难、思想先进的红色精神文化。旬邑起义精神是延安精神的重要源头之一，也是红色革命精神的重要组成部分，是现代人宝贵的精神财富。旬邑起义革命精神，无论是在革命战争年代，还是在和平建设时期都具有重要的时代价值。同时咸阳地区有深厚的文化底蕴，拥有包括库淑兰剪纸、花馍、泥塑在内的多种民间工艺美术形式。进行红色文创设计时，可以充分利用此类形式加深文创产品的地域特色与文化内涵。红色旅游文创产品作为红色文化传播的主要媒介，对宣传红色旅游及其文化有着很大的促进作用。目前，旬邑起义相关的红色旅游文创产品在市场上鲜少出现，文创产业有很大的发展潜力。现在人们通过购买文创产品来传承、传播红色文化，并且许多人开始追求更加精致更加有收藏价值的红旅文创产品。这就要求我们对红旅文创产品进行设计，将红色精神与现代的审美相结合，用专业的设计理念来设计红旅文创产品。

[摘要］对全运会视觉图形的设计特点及发展趋势进行深入的研究，不但能够丰富该领域的研究理论，更能够促进全运会图形设计工作的进步及发展。全运会的举办意义重大，不但能够为全国的体育健儿提供高水平的竞技平台，更能成为展示东方文化艺术的重要窗口，而作为该盛会的重要象征与标志，视觉图形的设计工作便显得尤为重要。

[关键词］全运会；　视觉图形设计；　国家形象；　民族文化；　多元化

随着全运会的影响力不断扩大，其已不单单是一个体育盛会，而逐渐成为一个民族文化的展示平台和涵盖社会经济、民族文化等多元素的综合性盛会，而对于其视觉图形的设计工作直接关系到我国民族文化的展示及城市形象的塑造。当前，全球化及国际化趋势不断加强，在这一大背景下，视觉图形的设计工作也需要与时俱进，同时还需要结合我国的民族特色，进而设计出符合我国国情及时代潮流的作品。

一、全运会视觉图形设计的多元化

1.表现形式的多元化通过回顾世界上不同国家及地区举办的奥运会，以及历届全运会视觉图形的设计历程，可以从中看出，目前的设计元素已经不禁锢于最初期的国旗、跑道等元素，设计元素的选材方面变得更加丰富，所涉及的作品也更加的立体及动感。例如，在第十二届全运会宣传海报中，巧妙地将“12”这一数字融入该届盛会的会花设计当中，并由其作为会花的设计基底，在此基础上加入了天女及古果花、剪影、特色建筑等充满地域特色的设计元素，不但极大地丰富了设计作品本身，更充分地展示了地域文化及民族形象。与此同时，计算机及多媒体技术的发展也极大地促进了设计工作的进步，最突出的表现便是设计的图形不再局限于初期的平面模式，转而向多维化、立体化方向发展。例如，第六届和第十六届全运会均在羊城广州举办，设计方充分运用了羊这一设计元素，在第六届全运会中融入了羊角的设计元素，而在第十六届中则采用了羊形的设计元素，相互之间既有继承，又有深化与创新，不但很好地反映了设计方的设计宗旨，更极好地展示了广州当地的地方特色。

2.文化元素的多元化城市文化的形成与该城市的社会经济、历史、政治等要素有非常密切的关系，城市文化的多样性是各种因素相互作用的结果。每个城市在举办赛事盛会的过程中，借助会议视觉图形，将自身独有特色的地域文化展示出来，并进行充分的传播，不但能够有效宣传城市的民族文化，更能促进城市的社会经济发展及基础设施的完善。值得注意的是，图形的设计方需要抓住一切可以作为宣传及展示的产品，来进行地域文化的宣传，这些产品涵盖了运动会会徽、吉祥物、宣传视频及宣传画册、举办现场导视图等。而在这点上，我们可以从澳大利亚先后两次举办奥运会的过程中汲取到经验及教训。在澳大利亚第一次举办奥运会时，由于文化闭塞，沟通不畅，设计的奥运会会徽死板呆滞，无法传递大量的视觉信息，更是无法宣传澳大利亚当地的地域文化。而在其举办的第二十七届悉尼奥运会中，由于全球化趋势的不断加强以及自身社会经济的发展壮大，澳大利亚认识到宣传本地区地域文化的重要性，在进行图形设计的过程中，开始在这届奥运会中积极融入富有本地区文化特色的设计元素。众所周知，澳大利亚的本土文化是以土著文化作为代表，而其最典型的建筑便是悉尼歌剧院，所以设计者便在设计的过程中找准了本地区的民族地域特色，将这两个典型的设计元素融入其中，并借助后现代主义的设计手法，塑造出极具特色且富有新意的视觉形象，不但重塑了世人对于澳大利亚的印象，更极大地增强了其自身的民族自信心。与之对应的是，在第十一届全国运动会中，设计者尝试着从自然、人文、设计手法、会徽及吉祥物等多个方面去展示举办地的地域文化特色，并从多方面、全方位地展示当地的地方形象，宣传盛会举办宗旨。与此同时，在图形设计的过程中，还积极挖掘内在文化特色，努力呈现多元化、包容性的地方文化，真正达到文化传播、形象塑造的效果。

3.应用形式的多样性当前，随着时代的进步，文化产品的表现形式更加多样，其所被赋予的文化内涵也更为丰富，加之各种商业化手段的操作，促使了文化产品在应用形态上逐步呈现出多样化的态势，而多元化的文化产品也必然需要更具特色和感染力的物态形象。全运会在开办的最初几届中，视觉图形的应用状态上主要表现在纪念品、邮票等实体产品，后期全运会在宣传的过程中，在全运会会徽及吉祥物等基础产品的基础上，又陆续推行了中国结、纪念相册等各类装饰性的、能够代表地域特色的文化产品，以此更好地展现地域民族文化。与此同时，各类经营商家还通过与全运会合作的形式，争取成为运动会的指定品牌，无形当中就把全运会的应用扩展到生活的方方面面。更为重要的是，随着多媒体技术的日益普及，互联网、视频电视等新型的传播媒介，实时将全运会的各项新闻赛事传播到全国乃至全球各地，不但传播的速度更快，还能够提供多样化的线上虚拟应用，在无形中丰富了视觉图形的应用形态。

二、全运会视觉图形设计的地域民族性

摘要：当下，插画已演变为表现形式多元化的一种艺术形式，以其特有的艺术魅力受到大众的广泛关注，目前普遍运用于当代设计的各个领域。本文通过了解插画在节气美食文化推广中的应用现状，分析了插画在中国节气美食文化推广中的应用优势，阐述了插画在节气美食文化推广中的应用，得出插画在文化宣传方面作为传播媒介角色存在的必然性及当下传播社会文化的重要性。基于插画这种传播媒介对节气美食文化进行推广，希望引起更多人关注和重视传统节气美食文化。

关键词：插画；节气美食；文化推广；应用

追溯到1500年前，中国的南宋就出现了图文菜谱，通过图文的描绘可以辨别出佳肴的用料、摆盘和造型。关于美食文化的书籍，不再只是以工具书的角色出现在大众面前，以插画为主的书籍兼具了实用性、审美性，比文字传达信息更为形象和直接，这种信息传达的方式让大众更易认可和接受。在人类的感官中，味觉是设计中比较难体现的一种感官。味觉需要通过味蕾和对象接触，才能得到反馈，但通过视觉阅读，不需要味觉去直接接触的同时，又可以利用插画里的形象及色彩给人的视觉感官带来刺激，触发味觉的感知，起到一种观其色形而知其味的效果。另外，美食本身就具有一定的文化韵味，插画设计本身具有灵动活泼的特点，两者进行恰当的结合可以产生一种丰富又有趣的表现方式。将中国节气饮食文化巧妙地与插画设计相结合，既可以赋予插画设计丰富内涵的同时，又可以通过灵动有趣的方式引起大众的青睐。

1插画在中国节气美食文化推广中的应用现状

通过调研以及对调查问卷结果的分析，总结起来，中国节气美食文化在推广中存在比较突出的问题有以下几点：第一，宣传推广的力度不够，在宣传节气美食文化时，手段形式比较单一，缺乏创意，大众比较难接触到与之相关的信息。第二，挖掘力度和普及面不够，能够感受到节气美食文化的人群并不多，没有形成大众化的、浓厚的饮食文化氛围。为了使中国节气美食文化能够得到更好的推广和传承，必须丰富宣传推广形式和内容，拓宽推广渠道和市场，创新宣传方法；同时也要在大众之间进行普及，系统挖掘整理节气美食文化内涵。而用形象生动的插画形式应用在此方面，有很大的优势和独到之处，这也是笔者写此论文的初衷和目的。

2插画在中国节气美食文化推广中的应用优势

2.1插画的应用可以加大对中国节气美食文化的推广力度

插画设计是以视觉形象推广信息为基本诉求的一种艺术形式，它可以将需要传达的信息简洁有力地，清楚明确地传达给大众，引起大众的注意，激发大众的兴趣。这对饮食文化的传播创造了非常有利的条件，当用文字和图形的方式去描述一种食材或者烹饪方法时，图形的方式更加直观和通俗易懂。插画设计具有如实表现对象的能力，可以准确地传达精准的信息，在推广节气饮食文化方面可以展现节气食物的真实性，从而加大对节气饮食文化的推广力度。

（一）

一、水墨画在广告设计中的应用

1．1水墨画运用到广告设计中对我国文化的表现

水墨画作为我国传统文化的一大精髓，用于广告设计中对于我国文化宣传能够有极大的促进作用，特别是在当下这个国际大融合的时代，将水墨画作为一种设计元素运用到广告设计中突出中国五千年的优秀文化底蕴，突出了中国的独特文化魅力。例如央视宣传短片《相信品牌的力量》，整个宣传片以水墨画的基本元素，墨作为主线贯穿其中，将中国上下五千年的历史巧妙的穿插到一起，通过中国传统文化宣传中国的现代文化，这种文化的和谐相融，加上整体流动的效果，给观众耳目一新的感觉。其次水墨画作为我国文化的精髓，是我们传统文化的一大代表，所以将水墨画元素运用到广告设计中能够对广告设计进行良好的定位。特别是当下各种元素的融合将广告的民族性削弱严重的背景下，将中国的水墨画元素运用到广告设计中能够使观众在第一时间了解到广告的地域特点。这种含有中国传统文化特色的水墨画元素的广告在国外也能够起到对我国宣传的作用。

1．2水墨画元素应用到广告设计中带来的美学价值

中国在五千年的历史发展过程中，形成了具有浓厚中国特色的审美观念，即追求外在事物与内心完美融合的美学追求，这与中国的水墨画追求的“重意不重形”的绘画特点相吻合。所以将中国的水墨画运用到广告设计中，能够体现中国的传统美学价值，带给观众精神上的民族归属感。另外在水墨画的“重意不重形”的绘画特点，将其作为设计元素运用到广告设计中带给观众一定的遐想空间，能够使广告本身与观众形成一定的互动。

1．3水墨画元素应用到广告设计中带来的经济价值

当下伴随着世界经济大融合与大统一，中国的商品开始与各国的商品在家门口的超市的同一个货架上竞争，中国的商品也已经走出了国门。广告成为大多数商品推销的一种重要手段，如何通过广告更好的展示自己的商品?如何在国际上通过广告突出中国商品的特色，让外国人了解中国的商品，了解中国?突出广告设计中的中国传统文化特色是一个行之有效的方法，而水墨画作为中国传统文化中的代表，将水墨画元素应用到广告设计中能够在这个各种商业广告泛滥的年代突出中国的文化特色，给中国的商品进行明确的定位，带来一定的经济效益。另外，将中国的水墨画元素应用到广告设计中还能在当下广告设计的表现形式趋于雷同的今天为广告设计领域注入一些新鲜血液，增加广告设计的表现形式。水墨画这一良好的载体应用在广告设计中不但能够体现我国的民族文化精髓还能够提高商品的人文内涵，并且能够在经济方面提高企业的竞争力。

摘要：随着时代的发展，插画及其衍生文创产品的创作应用形式已出现在生活的各个领域，通过它们来宣传城市的形象也逐渐成为一种潮流。本文以芜湖为例，分析如何通过插画及其衍生文创产品将芜湖的地域特色、经济文化和风土人情表现出来，展现出丰富的人文内涵和审美意趣，从而更好地传播芜湖的城市品牌形象。

关键词：芜湖；城市形象；插画；文创产品

我国地域性视觉符号在城市的发展中有着重要地位，随着信息技术和新媒体的发展，传播渠道也在不断交替更新。在视觉表现上，地域性视觉符号的设计不能只单单停留在对城市标志的设计上，也可以体现在城市形象插画和文创产品设计中。应用地域性视觉符号的主要目的是为了凸显城市的历史背景和人文情感等具有地域风土人情的特点。本文以芜湖为例，结合实际设计案例，分析芜湖的城市地域环境、历史文化、旅游资源和形象定位对芜湖城市形象插画与文创产品设计的影响。芜湖是个山水城市，自古以来其城市布局顺应自然山体、水系，形成“山在城中、水在城中、城在山边、城在水边”的城市格局。为更好地突出芜湖城市景观风貌、提升城市可识别性，塑造城市整体形象和地方特色，打造更加宜居的城市，芜湖市城乡规划局出台了《芜湖城市景观风貌规划暨总体城市设计》文件，从芜湖人文历史、都市规划、自然环境三个骨架和十个体系，规划城市整体风貌结构，对芜湖城市发展中的核心问题予以解剖，系统地挖掘和创造城市空间特色，打造“山水相间，精致繁华”的美丽芜湖。在报告中指出，坚持人与自然和谐共生，必须梳理和践行“绿水青山就是金山银山”的理念，坚持节约资源和保护环境的基本国策。发展与环保并不冲突，富裕与绿色并不矛盾。让环保与绿色同行，才是科学发展、和谐进步。未来的芜湖必将成为“清新怡人的宜居城市、底蕴深厚的文化名城”。近些年，虽然芜湖的城市发展在各方面都呈现持续上升的趋势，但在城市宣传方面还有待创新。当今，随着插画艺术与文创产品设计对城市品牌宣传影响力的不断加强，将两者结合，共同宣传城市形象将有利于加快芜湖城市品牌升级，并有助于宣传自身的文化特色，展现城市魅力，从而提升芜湖城市品牌形象。

1芜湖城市形象插画设计分析

半城山水的城市布局，千年的历史文化，使芜湖这座城市蕴含了丰富的旅游资源。未来芜湖将以山水、历史、都市为主题，形成独特的芜湖旅游观光路线。鸠兹古镇、方特乐园、雕塑公园、马仁奇峰等景点各具特色，分别突出了芜湖的文化、科技、艺术及自然环境价值，塑造了立体化的城市形象。基于芜湖城市文化特色及未来城市发展方向进行城市形象插画设计，可以更好地传播芜湖城市的整体品牌形象。

1.1插画《在芜湖》设计分析

《在芜湖》是由笔者创作的芜湖城市宣传系列插画，获得安徽省大学生动漫大赛二等奖。插画综合芜湖旅游资源丰富、经济发展迅速、交通便利、历史文化资源丰厚这几大特点，将一些代表性的地域建筑视觉符号，通过虚拟卡通人物游玩的形式，借助不同场景表现出来，体现芜湖在旅游、经济和历史文化等不同方面给予人们的氛围和感受。系列之一中的建筑视觉符号是芜湖著名景点马仁奇峰，主体建筑是牌坊，因为芜湖有山有水，湖光山色、青山叠嶂，正应了诗人的感慨“天门中断楚江开，碧水东流至此回”。如果能置身于芜湖的绿色之中感受大自然的魅力，无疑是一个不错的选择。系列之二中的主体建筑视觉符号是长江大桥，由芜湖标志性建筑、交通设施、娱乐设施构成了整个画面，体现出了芜湖地理位置的优越、交通的便利性和经济的快速发 展。系列之三中的主体建筑视觉符号是中江塔，关于中江塔，坊间至今还流传着一些具有神话色彩的传说，芜湖是一座古老而年轻的城市，不朽的千年鸠兹，不眠的古韵江城，何不妨追寻传说探寻芜湖历史文化的迷人之处。这系列插画的组合宣传，既展现了芜湖这座城市优美的环境特色和高速发展建设的步伐，又很好地阐释了芜湖的历史文化风貌。

1.2插画《乐在芜湖》设计分析