旅游技术创新范文

为进一步促进经济的稳步发展，提升经济实力，全面落实科学发展观，提升企业自主创新能力和产品附加值，推动产业结构优化升级，切实转变经济发展方式，根据《省人民政府印发关于开展技术创新和品牌建设“示范工程”实施方案的通知》（政〔〕号）和《省质量与名牌战略领导小组办公室关于印发省品牌建设示范工程实施方案的通知》（质名办〔〕号）的有关精神和要求，为确保技术创新和品牌建设“示范工程”顺利实施、取得实效，结合贯彻落实国家、省市产业调整振兴规划，特制定本方案。

一、指导思想

坚持以科学发展观为指导，以增强企业自主创新能力、提高质量标准和打造特色优势为目标，以提升行业技术水平和产品结构向高端优质转变为重点，在已获中国（省）名牌产品、驰（著）名商标的企业和大中型企业中，选择生产规模大、品牌信誉度好、市场占有率高的行业龙头企业作为开展技术创新和品牌建设的示范企业。通过示范引导，带动全市企业强化技术创新和品牌建设，坚持以质取胜，形成一批竞争实力强、生产规模大、科技含量和附加值高、具有自主知识产权的名牌产品和驰（著）名商标，推动全市产业结构调整和现代产业体系建设，促进全市经济更好更快发展。

二、主要目标

围绕特色经济发展战略，坚持品牌优先、梯级推进的原则，以扩大品牌总量为基础，以打造中国品牌为重点，以开展技术创新为手段，集中在家企业开展省、市级技术创新和品牌建设“示范工程”（名单见附件）。通过实施“示范工程”，延伸主要产业产品链条，提高产业产品的附加值和竞争力；强化技术创新和品牌建设力度，力争年内实现种主要产品的更新换代和技术创新；到“十二五”末，确保中国名牌产品和全国驰名商标达到个（含续评），力争达到个；中国（省）名牌产品和驰(著)名商标生产企业工业总产值占全市规模以上工业企业的比重达到，使品牌经济成为经济社会发展的重要支柱。

三、重点任务

（一）鼓励示范企业实施技术创新和品牌建设，实现主导产业或产品的更新换代。依托优势企业和产品，特别是以列入省、市级技术创新和品牌建设“示范工程”的企业为重点，支持其推进技术创新和品牌建设，力争年内实现种主要产品的更新换代和技术创新。以钢铁集团钢铁集团有限责任公司为龙头，加快新品种钢、钢材及其加工的发展和技术创新，进一步开发品种钢加工，在大力开发低碳结构钢、优质碳素结构钢、低合金结构钢、压力容器用钢、汽车结构用钢、集装箱用钢等的同时，积极围绕这些品种钢，发展品种钢下游产品，开发扶植弹簧、标准件、齿轮加工等后续深加工产业，提高品种钢在就地加工的比例，形成完整的钢铁产业链，实现钢铁及其加工产业和产品的创新。以中煤煤矿机械有限公司为龙头，建设煤矿机械装备制造基地，重点发展综采、综掘等大型成套设备，大力开拓采掘设备的自动化控制、开发浅煤层挖掘设备、宽臂矿用链条、井下有害气体报警等产品，实现煤矿机械产品的更新换代。以工程机械股份有限公司为龙头，建设工程机械制造基地。整合生产资源，规模化生产推土机、挖掘机整机及配套用阀、油缸等产品；吸引当地相关企业生产推土机、挖掘机等产品的非核心结构件；研发震动式压路机、破碎机、水泥搅拌机、沥青铺设设备等建筑类、道路类施工机械；开发压雪道机、履带式雪场场地清理机等雪场专用设备。以卷烟厂有限责任公司、中国（）葡萄酒有限公司和糖业股份有限公司分公司为龙头，进一步加强庄园系列高档葡萄酒、高档卷烟和甜菜糖制品关键技术与工艺开发，发展绿色环保型、营养型、疗效型、方便型、原汁型等特色食品。以 化工有限公司为龙头，带动企业实施以盐化工为主导，走碱—电—热—建材结合之路，融碱—精细化工结合为一体的目标战略，壮大聚氯乙烯、烧碱主导产业，研发PVC专用树脂及深加工产品，延伸产业链条，提高附加值；实施规模发展与技术创新并重的战略，实现化工产业的循环发展。以万龙运动旅游有限公司和塞北多乐美地滑雪度假有限公司为龙头，积极推广草原避暑、冬季滑雪、温泉养身、始祖文化四大特色品牌，按照“主攻市场、开发本地市场、拓展沿海市场”的思路，组织举办中国崇礼国际滑雪节、草原文化旅游节、怀来葡萄采摘暨葡萄酒节等多种多样的特色节庆活动，进一步宣传带动旅游相关产品和产业的创新和发展，实现旅游业发展的大提升、大跨越。

（二）大力实施品牌战略，不断提高名牌产品质量。按照市委、市政府《关于大力实施品牌战略的意见》，继续加大品牌建设工作力度，重点培育和创建一批拥有自主知识产权、质量好、附加值高、生产规模大、市场影响力和竞争力强的驰名、著名商标、名优产品、区位品牌和其他行业品牌，争取在品牌数量和质量上有较大幅度的提高，继续提升品牌成果在全省的位次。到“十二五”末，确保中国名牌产品和全国驰名商标达到个（含续评），力争达到个。重点培育“牌推土机”、“牌甜菜糖”、“牌、牌卷烟”、“张垣牌刮板输送机成套设备”、“牌聚氯乙烯树脂”、“牌酵母”个中国名牌产品；积极培育“牛奶葡萄”个全国驰名商标，努力提高品牌的知名度和市场美誉度。注重和扶持品牌经济发展，不断提高品牌产品质量和生产规模，使品牌经济在占有重要地位，到“十二五”末，中国（省）名牌产品和驰(著)名商标生产企业工业总产值占全市规模以上工业企业的比重达到。

编者按：本文主要从引言；市场前景分析；产品策略分析；盈利模式分析；制约因素分析；发展对策研究；结束语对旅行电子商务网站发展对策进行讲述，其中，主要包括：旅游、电子商务、互联网络的迅速融合将不可避免，并创造出难以估量的价值，网络旅游将推动IT领域内互联网电子商务的迅速发展，也将为旅游业界带来新的生机、旅游产品的最大特点在于其无形性和静态性，特别是其在市场经营活动中以信息形态方式表现、、在这个平台提供了丰富的旅游产品信息，如在酒店客房预订中，酒店的地理位置、周边的设施环境、旅行的交通选择、离旅游景点的行程，都能够迅速在这个网站上查到，并由客户自行选择适合自身的旅游产品，以满足其个性化的要求，等。在这个平台提供了丰富的旅游产品信息，如在酒店客房预订中，酒店的地理位置、周边的设施环境、旅行的交通选择、离旅游景点的行程，都能够迅速在这个网站上查到，并由客户自行选择适合自身的旅游产品，以满足其个性化的要求

摘要旅游电子商务网站要实现收益递增，必须充分利用网络来进行技术创新。通过对我国旅行电子商务网站市场前景、产品策略和盈利模式等多个方面进行分析，并结合其所面临的制约因素探讨了我国旅行电子商务网站未来发展的对策。

关键词旅游网站电子商务技术创新收益递增个性化

1引言

我国是一个拥有悠久历史文化和丰富旅游资源的国家，现已成为亚洲旅游大国，今后20年，中国还将成为世界旅游强国。2004年全国接待入境旅游人数达1.08亿人次，分别比2003年和2002年增长18%和10%。入境过夜旅游人数达4100万人次，分别比2003年和2002年增长24%和11%，有望超过意大利跃居世界第4位。旅游外汇收入达255亿美元，有望超过德国和英国，跃居世界第5位。世界旅游组织预测到2020年我国将成为世界上最大的旅游目的地和第四大旅游客源国，每年接待的入境旅游者将达到1.37亿之多，每年出境、出国旅游者也将有1亿。

我国国内的旅游市场潜力同样不容小觑，虽然现在国内旅游收入在国民生产总值中占的比重还很小，但是随着我国经济的快速增长，国民的旅游意识正不断被激发起来，2004年数据表明，全国国内旅游人数达9.3亿人次，国内旅游收入超过4000亿元，分别比2002年增长5.9%和3.1%。

2020年后我国的旅游业将步入发展的黄金时段，届时电子商务和网络产业也将趋于成熟，2004年底我国网民数量已逾9000万，网上消费市场商机无限。在这种背景下，旅游、电子商务、互联网络的迅速融合将不可避免，并创造出难以估量的价值，网络旅游将推动IT领域内互联网电子商务的迅速发展，也将为旅游业界带来新的生机。

2市场前景分析

摘要：以珠江三角洲九城市为研究对象，借用区域创新二象对偶评价模型，构建区域旅游创新评价指标体系，测算区域旅游创新综合发展水平以及协调发展水平。通过对区域旅游创新的综合发展水平、协调水平进行评价，发现珠三角九市旅游创新发展呈现U型的不协调发展态势。其中广州、中山的旅游创新能力较强，但是协调度不高；深圳的旅游创新能力较强，协调度较高；其他6城市的旅游创新综合水平较低，协调度较高。据此，应采取加大旅游业创新投入、强化旅游产业创新支撑、加速旅游创新扩散，加强广州、深圳与其他城市之间的合作创新等相关措施，大力推动珠江三角洲九市旅游创新的协调发展，以提升区域旅游创新的整体水平。

关键词：旅游创新；协调发展；二象对偶理论；珠江三角洲

1引言

旅游业是创新驱动产业。从托马斯•库克（ThomasCook）创办包价旅游，到风靡全球的KFC、Disney等旅游品牌的发展，无不证明创新在旅游发展中的重要作用。旅游创新日益改变人们的生活方式。Airbnb满足游客新的住宿需求，Uber提高出行的便利程度，虚拟技术增强游客的体验感知等。旅游创新除了技术创新的表征以外，也具有明显的空间特征。旅游资源的共享性，地理空间的邻近性，旅游市场的关联性等使得区域旅游创新呈现出区域的差异性[1]。此外，2015年7月28日的国务院常务会议提出“通过改革创新促进旅游投资和消费，推动现代服务业发展”；《“十三五”旅游业发展规划》中明确指出“理念创新，构建旅游发展新模式”。在旅游产业创新发展的时代背景下，学者纷纷展开了旅游创新理论研究。李文兵等提出旅游创新包括旅游企业创新和区域旅游创新两种不同机制[1]。旅游创新，狭义上是指旅游产业创新，广义上是服务于旅游产业发展的一切创新活动[2]。区域协调有区域内协调和区域间协调之分，本文所指的区域创新协调是指珠三角九市各市区域内的创新发展协调，并非各市区际之间的协调。旅游创新的研究，国内外开始出现了从企业旅游创新向区域旅游创新的研究转向。相对于微观的旅游企业创新系统以及宏观的国家旅游创新系统，区域旅游创新系统是十分重要的中观层次旅游创新系统。区域旅游创新系统研究亟需拓展深化[3]，已有的研究主要集中在概念模型、动力机制、参与主体等方面。区域旅游创新系统与一般创新系统不同之处在于其包括作为创新发起者的旅游吸引物和系统情境设计者的企业家精神[4]。学习型网络和跨部门合作是区域旅游创新系统的重要组成[5]。Pechlane提出，区域旅游创新系统形成的前提是——学习意愿、共同目标、利益相关者的能力和能够发挥作用的组织机构[6]。研究丹麦钓鱼旅游业后，学者发现区域旅游创新参与主体有地方政府、旅游组织、旅游企业等[3]。但是，较之于旅游创新企业的研究，学术界忽视了对区域旅游创新演进规律应有的重视[1]，区域旅游创新评价与测量的研究相对不足[7]，缺少创新发生的过程和空间特征研究[8]。Camison等提出，应将熊彼特的创新理论和动态能力理论相结合，研究旅游创新，将传统方法中难以界定的投入产出（即存量指标）通过动态能力中的流量指标加以补充，据此评价不同区域的旅游创新能力[9]。具体而言，已有的区域旅游创新研究存在以下不足：第一，需要从地理学角度分析区域旅游创新的空间特征；第二，国内外区域旅游创新研究尚处于初始阶段，亟需尝试借助经典的系统学方法对区域旅游创新进行测量分析；第三，区域旅游创新研究的实证研究与案例分析不足，与区域旅游快速发展的现状形成反差。珠江三角洲是中国经济发展的排头兵和创新高地，富足的资源环境、独特的地缘优势、活力高效的创新机制使珠三角区域旅游发展强劲、创新特征明显。但是该地区旅游创新的系统结构是什么？区域旅游创新能力和效率如何？区域旅游创新又具备什么样的空间特征？旅游创新在空间上一定均衡吗？基于此，本文拟借鉴二象对偶理论的动态研究法，开展区域旅游创新能力的综合研究，以对上述问题进行回答，具有极其重要的理论和现实意义。一方面，旅游创新测量研究相对不足，本文积极尝试构建区域旅游创新测量的指标体系，充实已有的旅游创新定量研究。以珠江三角洲为例，聚焦区域旅游创新，既是对已有的旅游创新系统研究的补充，也为国际上的区域旅游创新研究提供中国经验。另一方面，区域旅游创新是区域旅游竞争力的根本保证[1]。对区域旅游创新协调性进行研究，可以更好地理解区域旅游的发展情况，以期指导区域旅游可持续创新发展的实践。

2研究方法与数据来源

2.1研究区概况

本文选择中国珠三角的广州、深圳、佛山、珠海、东莞、肇庆、中山、惠州、江门等九市作为研究对象。珠三角是中国改革开放的先驱，是中国经济发展的排头兵，更是粤港澳大湾区城市群建设的主体所在①。该地区经济发展辐射带动华南、华中和西南等地区，其人口密集、资源富足，是中国创新能力最强、综合实力最强的三大区域之一。珠三角九市面积仅占全国面积的0.57%，但在2014年却创造了7.8万亿元的GDP，占全国的12%，仅次于长三角都市经济圈，成为中国大陆第二大经济总量的都市经济圈。殷实的经济基础，积极的创新氛围，密集的人口资源为旅游业的发展奠定了基础，致使其旅游经济发展强劲。2014年该地区旅游收入占全国的1/5，2014年珠三角九市旅游收入排名依次是广州、深圳、佛山、东莞、江门、惠州、珠海、肇庆、中山。

2.2研究方法

一、主要做法

1.集聚要素资源，服务木材首位产业。在工业化快速推进、市场竞争激烈的今天，如何实现快速发展，叶集人意识到，没有特色，就没有灵魂，就没有竞争力。试验区领导审时度势，立足于叶集木材基础较好，无论产业规模还是企业数量，在区内外乃至全国都具有较强的影响力这个最大的区情，着眼于国家实施新型城镇化战略给木材产业发展带来的新机遇，把家具产业定位为全区首位产业，今年试验区专门出台了《关于加快家居产业园建设促进家具首位产业发展的意见》，集聚土地、资金、技术、人才等要素资源，做大做强家具产业，使叶集成为名符其实的“中国建筑模板之乡、人造板生产基地、中国中部家具之都”。

2.实施“两个万亩工程”。园区是承载项目的大平台。为进一步推动家具产业发展，试验区2013年规划并实施了占地2万亩的“中国中部家居产业园”和占地1万亩的“木竹循环经济产业园”建设。两园遵循节约集约、集群集聚发展的理念，严格执行项目准入标准，实现错位发展，彰显各自特色，逐步形成了家具和人造板生产两大板块。3.推进木材产业升级，提升附加值。叶集木材产业经历了从原材料到半成品再到人造板的两次转型，目前正在经历向木地板、家具制造的华丽转身，正在实现第三次大跨越大提升，实现产业蝶变。

二、借鉴叶集试验区经验，加快六安产业集群快速发展

叶集经验表明，产业集群无疑是落后地区促进产业结构升级、提高区域经济增长质量、提升区域经济整体竞争力的有效途径。

1.发挥政府作用，引进龙头企业，培育壮大本土企业。围绕六安市委市政府确定的农产品加工、采矿冶金、汽车零部件、纺织服装、建材、家电印刷包装等6大主导产业进行培育引导。各县区要培育壮大1~2个产业集群，土地、税费等相关优惠政策要向具有行业示范引领作用的龙头企业倾斜，以夯实产业集群发展的基础。农产品加工业通过雨润集团、西商集团的带动，延伸了肉类加工产业链，当前要进一步开拓市场，消除市场分割，尽快实现设计产能；要以“六安茶谷”项目建设为载体，致力绿色发展，大力发展茶叶产业和油茶产业，提升六安瓜片、霍山黄牙、舒城兰花在华东及全国茶叶市场的影响力、号召力。纺织行业要通过宝利嘉纺织、艾莱依服饰等企业的示范带动，进一步促进产业高端化，增强品牌带动力。采矿冶金行业通过实施铁矿深加工项目，提升产品附加值，当务之急是要加快在建项目进展。装备制造业内抓技改，外引龙头，装备成套化率要明显提升。做大做强齿轮产业，延伸产业链条，带动我市汽车零部件产业持续快速健康发展。

2.发挥比较优势，坚持品牌发展战略，鼓励技术创新。企业的竞争最终要靠产品之争、质量之争和品牌之争。坚持品牌发展战略，打造品牌簇群，运用品牌效应壮大产业集群。抓紧制定并实施有效激励机制，重点扶持“迎驾”、皖西白鹅、六安瓜片等一批市场信誉好、开发潜力大、科技含量高的知名品牌和企业，对获得“中国品牌”、“中国驰名商标”及省级名牌产品的企业给予奖励，鼓励企业采用新技术、新工艺、新设备和新材料进行以自主创新和节能减排为重点的技术改造创新，促进产业升级。支持有条件的企业设立自己的研发机构，鼓励大学、科研机构进入集聚区与企业结成紧密联盟，建立以企业为主体的技术创新体系，形成自主开发或联合开发的技术创新机制。

3.围绕产业链，突出特色，努力打造大别山精品旅游区。旅游业发展具有鲜明的产业链特征，包括旅行社、饭店、餐饮、旅游景区、旅游交通、旅游商店等。旅游产业中各企业之间不仅仅是竞争，更是合作互补，这就需要接通孤环和断环，围绕特色，培育核心企业，促进旅游业快速发展。一是充分利用大别山优美的自然环境，开展山水观光绿色之旅。抓住郁郁葱葱的原始森林，碧波荡漾的水面这一卖点，统筹规划景观线路，让六安成为一个生态优美的大景区，吸引亲近自然的游客。二是依托红色、古色的文化魅力，开展大别山多彩文化之旅。打好大别山和八公山两大品牌。一个是革命圣山，一个是文化圣山———文化巨著《淮南子》。寿县古城及八公山旅游依托楚汉文化，在夜游上下功夫。为什么人们到延安、井冈山，就是不到大别山，红色大别山的卖点在哪？笔者认为从文化的角度看要打好“悲情”牌。我们是红四方面军的圣地，是非主流，曾经的当家人是，后来成为中国革命的叛徒。到达延安，红四方面军主力西征，损失惨重。孤身回来，说，你回来就好。解放后皮定均将军飞机失事，“东南失栋梁”，张爱萍将军悲痛欲绝。悲剧比喜剧更能长久地打动人。所以要打好“悲情”牌。通过洪学智、许继慎、许世友、王明等著名将军、传奇名人，构建军事文化景区，融入现代元素，发展动漫创作、文化演艺等现代文化创意产业。三是依托知名企业的参与，加大旅游工艺品、户外服饰用品、旅游度假区、旅游住宿餐饮等领域投资开发力度，促进旅游产业发展。建议与中旅集团、中青旅集团这样既有资源又有客户的企业深度合作，与全国著名演艺企业———宋城演艺集团、北京印象创新艺术发展有限公司合作，打造六安千古情、印象大别山，实现观光旅游向休闲度假体验游的转变。四是依托老百姓参与，发展农家休闲游。充分利用我市处于长三角以及合肥经济圈的优势，带动农家乐、土特产品、手工艺品的热销，带活农村农业经济，吸引游客更多享受田园乐趣，感受农耕传统，让农民成为现代旅游业的参与者。

一、开展企业管理创新的途径

首先必须要进行管理观念的变革,对管理的认识上把竞争看作是双赢的手段;其次,要坚持“人本管理”的理念,积极推动企业经营思路、组织结构、管理模式的创新,改善企业管理创新的内外部环境,在企业中建立起浓厚的管理创新意识和氛围;第三,要树立新的市场竞争的观念,要追求管理的即时性和有效性,注重经营风险的防控。随着市场经济的发展,技术创新成本增大,风险也不断增加,加速了企业技术创新的过程,合理配置技术创新资源,选择适合我企业的技术创新方向,促进企业的又快又好发展。

二、我公司创新的现状

我公司企业经营管理的创新是以社会发展客观要求和以企业利润最大化为前提。我们可以将企业管理创新划分为观念创新、技术创新、制度创新。

1.观念创新。企业管理的观念创新就是企业为了取得整体优化效益,打破陈规陋习,克服思想束缚,树立全新的管理观念。观念创新即一种创新性思维活动,它深刻地影响企业的行为和效益,是企业管理创新的灵魂。在现行市场经济条件下，为了开拓市场，闯出一条生存之路。我们三和公司的领导没有等、靠、要的想法，而是采取走出去的方式，从观念上创新改革，使公司产品销售市场进一步得到拓展。工、农、旅多方面入手。几年来本着“立足于龙煤、着眼于外部”，两个轮子一起转的销售策略，较好地打入了两个市场，为工业渡过难关奠定了重要基础。管业公司向龙煤集团、我市鹿山、德利能源、辽宁北漂、吉煤集团等企业销售螺旋管和PE管，实现销售产值1400多万元。近期，我们销售市场再传捷报，与集团公司签定了PE管销售合同，与鹤岗集团公司签定了镀锌螺旋管销售合同，以上资金全部为国补资金，合同总签约金额为930万元；与市二建公司签定了PPR地热管销售合同；一年来，实现销售产值2000多万元。农业方面增加基础设施投入，积极培植现代农业示范田建设，打响我们自已的区域品牌，实现农业的新发展。抓好宾馆内的绿化、亮化、净化和美化工程，逐步实现星级标准。力争通过建设游乐园、种植采摘园、开辟垂钓园等吸引游客。

2.技术创新。技术创新是以获取经济利益为目的,重组生产条件和要素,不断研制推出新产品、新工艺、新技术,获得市场认同的一个综合性过程。围绕发展持续，切实把多元产业做优。一是工业管理水平要进一步提高。要进一步降低成本。从多次参加招标上看，现在市场竞争越来越激烈，打的就是价格战。我们的产品价格还不占优势，因此要进一步在降低成本上下功夫，要从产供销等各方面入手，真正把成本降下来，增加市场竞争力；要进一步拓宽市场。一方面，借助我们是内产企业和现有人脉优势，继续巩固和占领龙煤市场；另一方面，开拓好民用市场。我公司经过考察论证后，争取上级主管单位的支持，引进了螺旋管和PE管生产线，争上新项目。根据招标书的要求，产出所需产品。公司的工程师多次研究后，带领工人学习新技术，新知识，为企业新技术的引进和技术创新，产出新产品，占领市场力作出技术上的支持和贡献。二是旅游业发展要进一步加快。重点是“探索一个模式，创新三种思路”；“探索一个模式”：就是对旅游基地积极尝试以租赁或承包为主的经营模式，增强企业“四自”经营意识，提高企业效益。“创新三种思路”：即抓好饮食开发，力求吃得满意。依托我们的地理优势，以农家菜、山野菜、水库鱼为主，打造出具有我们石龙山特色的地方饮食。三是培育绿色农业。引进新品种，增加农产品的多样化，建立绿色食品基地，打造七煤地方特色品牌。

3.制度创新。企业制度创新是指为了实现管理目的,将企业的生产方式、经营方式、分配方式、经营观念等规范化、制度化的创新活动。制度创新是将观念创新、技术创新制度化、规范化。现代企业制度需要创新，只有创新才能为企业带来新的生机。我公司对于创效好的单位和个人给予一种激励机制。从这一点上看，这也是一种管理上的创新，以前干好干坏一个样，不能调动人的积极性。采取这种激励机制，同时也是一种制度上的创新，让职工能从工作中体会到自身的价值，把创新以制度的形式体现，让职工发挥才干，为企业的发展作贡献。

现在我们煤炭企业的发展，不但受到国外煤炭的冲击，还要从国内市场、从自身找原因。现在煤炭市场疲软，企业产量生产过剩，再靠产量，靠煤炭产品立足于市场已经不合适宜。目前我国部分地区雾霾相当严重，雾霾的产生，煤炭还是最主要的元凶，国家开始限制煤炭生产，大力发展清洁能源。目前企业的发展思路就是紧跟国家产业调整方向，主要一点就是观念要创新，产业技术要创新，制度更要创新。我们要采取走出去，或是大力发展非煤经济，大力发展清洁能源。这样我们企业生存问题就不会因为煤炭行情的起落受到太大的影响。

一、产业成长逻辑

产业的成长与变迁需要一种逻辑与理论的支撑。所谓产业成长逻辑是指随着一国经济发展，国民收入提高，消费者购买力与消费偏好与生产要素相对价格发生变化，并导致市场需求结构发生变化。同时生产要素相对价格的变化结合技术进步会导致产业内资源配置成本的变化，引起产业内市场供给的变化。产业内市场需求与市场供给的变化共同决定了市场容量（市场供给与市场需求的均衡点）的变化，并引起产业分工与专业化程度的变化。如随着收入水平上升，市场旅游需求扩张会引起旅游市场容量的增加，促进旅游业的兴起与发展，形成需求型成长产业；又如IT技术进步引起电脑的生产成本下降，也会带来市场容量的增加，电脑业这类供给型成长产业。据此产业成长逻辑是产业调整背后最直接的经济学原理，可以用来指导把握产业调整的方向。

二、休闲产业发展的必然

2000年江苏省GDP突破1000亿美元，人均GDP超过1400美元。根据发达国家经验，当一个国家和地区人均GDP达到800美元时，社会进入休闲消费的急剧扩张期。所谓休闲是指人们在工作时间和其它日常必要时间以外的闲暇时间内进行的自由活动，是人类社会进步的必然产物。

以英美为例，20世纪90年代英国户均休闲开支占家庭开支的20%，休闲产值超过汽车业和食品业，创造的工作岗位占全国的1/5；在美国休闲娱乐业已成为主导产业，1990年休闲消费达10000亿美元，创造出美国1/4的就业机会，并被预测在今后的经济结构中，从业人员将占整个社会劳动力的80%，2015年产值将占美国GDP的1/2。在中国有人预测5-10年后中国休闲消费支出将占总支出的30%，产业就业人数可达1.196亿人。

伴随经济发展，国民收入提高，人们在工作时间和其他日常必要时间之外的闲暇时间与休闲活动增加，导致市场需求结构变化，消费者休闲消费与休闲购买力的增加使市场容量快速增加，也可能由于规模效应的存在导致生产要素价格的变化和对休闲产品与服务供给及技术创新的刺激，形成需求成长型休闲娱乐产业。

休闲消费的增长不是一种绝对量的增长，而具有一种结构变迁、功能转换的特征。以旅游为例，旅游是休闲的一种方式，旅游市场的发展背后是旅游消费者多元目标，是从简单的观光发展到到满足放松康体、运动刺激、娱乐休闲、修学提高、品尝美食等多元需求的过程，是消费重心从视觉享受转换到全面体验要求的过程。随着旅游需求量的增长，旅游消费性质变化，其后的多种目的变得清晰并衍生出多种细分市场，产业也开始裂变，派生出多种新兴产业，并同时对产品服务水平提出更高要求。该变化要求产业的分工与专业化程度必须以终端消费者需求为导向，整合资源，对产品供给产业资源进行重组。

目前各地将休闲纳入大旅游的概念，还没有城市提出休闲产业的概念，但从发达国家的经验与消费结构功能分析来看，实际上是休闲包括旅游，旅游是休闲的一种方式，休闲消费代表着这类消费的本质特征，决定着这类消费的变迁方向。如果能率先适应市场需求特征、结构变化对产业升级的要求，从传统旅游业转归现代休闲业，可以形成先发优势，获得短期超额利润，并形成长期可持续发展。

摘要：近年来，国内掀起了中医药养生旅游的热潮，三亚风光旖旎、气候宜人，发展中医药养生旅游得天独厚。通过问卷调查，采用SPSS23．0软件对数据进行处理研究中医药养生旅游决策的影响因素，并结合分析结果提出发展对策，期望可以为推进三亚中医药养生旅游的实践发展略尽绵薄之力。

关键词：中医药养生旅游；旅游决策；影响因素

1引言

中医药养生旅游是集修养、康复、保健等为一体的新兴旅游形式，当下国内外对于健康旅游、养生旅游的区分并未有明确界定，二者之间的研究常常混为一谈。2002年南宁中药养生旅游和三亚中医药健康旅游的发展，是我国养生旅游的开始。现如今，在当前旅游消费新趋势下，三亚的中医药养生旅游也在一步步推进发展。2018年12月，三亚市政府办公室印发的《三亚市建设健康旅游示范基地实施方案》中指出，扎实推进中医养生与旅游产业融合发展，把三亚打造成国际中医药健康旅游胜地。由此可见，三亚在发展中医药养生旅游方面具有前期基础优势和政策优势，未来发展将潜力巨大。旅游决策是指游客结合自己旅行的目的，搜索和整理相关的旅游信息，制定旅行计划、选择旅行方案并实施计划的过程。目前虽然学者们对于三亚中医药养生旅游（或健康旅游）的发展已做出部分研究，但是对中医药养生旅游决策影响因素方面的思考、探索和研究较少。所以，本文对中医药养生旅游决策影响因素以进行调查分析，为三亚养生旅游的实践发展期望能够略尽绵薄之力。

2研究设计

本文在文献研究基础上，参考借鉴国内学者张玲等人的相关量表结合实际情况设计三亚中医药养生旅游决策影响因素及消费意向调查问卷，问卷由三部分组成：第一部分是人口学特征的调查；第二部分是中医药养生旅游决策影响因素调查，该部分列出了游客选择中医药养生旅游可能受到影响的45个因素，评价标准采用LiKert五点法来界定；第三部分是对中医药养生旅游消费意愿的调查。此次采用随机抽样调查的方法发放问卷并获取数据，调查时间为2018年11月－2019年1月，调查区域为三亚市天涯区、吉阳区、海棠区、崖州区。此次调查总计发放问卷260份，其中有39份问卷无效，最终保留有效问卷221份，此次调查有效率为85％。调查数据使用spss23．0进行统计处理。

3中医药养生旅游决策影响因素的实证分析

3．1人口统计学数据分析

在“丝绸之路经济带”建设背景下，酒泉重点要以文化产业聚集、区域创新合作联动、文化与科技创新融合、文化与旅游融合等四种创新发展模式推进区域文化产业跨越式发展，在以上模式践行中，探讨其保障机制问题显得尤为迫切和必要。

1酒泉区域文化产业创新与发展的动力机制模型

区域文化产业的发展与区域的文化资源、经济条件等内部因素直接相关，在科技创新推动下，在产业融合的大背景下，企业的市场竞争力加强，从而推动企业与文化人才的创意创新。文化产品的创意和产出与市场需求不断互动、创新、调整、适应，个人创造、企业竞争、产业融合、科技创新等文化产业创新与发展的内生动力被激发。在文化产业创新与发展的外部动力因素，即政策支持和环境支持下，促进文化产品、文化业态、文化消费、文化服务、文化管理、文化产业模式等方面的创新，以满足不断发展的文化市场需求。文化产业的创新与发展路径是协同渐进的，其发展动力和成长方式与区域文化、资源、经济条件、发展水平等内部因素直接相关，还与政府政策支持、全球经济环境等外部因素紧密相关（见图1）。

2文化产业创新与发展动力机制的评价指标

依据区域文化产业发展的动力机制模型，拟定出模型评价的驱动指标，见表1。

3酒泉区域文化产业创新与发展动力机制构建的措施

3．1内部动力机制的构建

3.1.1“人才兴文”战略文化产业创新系统高效运行的关键是对人才的重视、培养和合理使用，只有人才能够将文化创意转化为产品并推向市场，为受众提供多样化的产品。酒泉文化资源优势突出，但产业发展起点低，市场化程度、企业创新、技术创新都比较落后，资金、人才等资本投入严重不足，造成产业附加值较低。目前，酒泉区域文化产业创新发展最为突出的问题之一就是文化创意人才、文化产业经营管理人才亟需并相对匮乏。必须引进、利用、培养创意、设计、生产制造技术、经营管理等高素质的文化专业人才和企业家人才，为发展区域文化产业发展吸引资本、开拓市场，因此，实施“人才兴文”战略，进行适合区域文化产业发展需要的人才队伍建设，快速推进特色文化产业发展。一是进行人才优先发展战略布局，优先进行人才资源开发、人才结构调整，保证人才投资优先、人才制度创新优先，充分发挥人才的基础性、战略性作用，夯实文化产业创新发展的基础，激发文化人才的创意创新能力，为人才发展提供广阔的空间，充分释放文化生产的活力，营造一个人尽其才、才尽其用、各得其所的良好人才环境和氛围。二是政、校、企三方合力，构建完善系统的人才培养机制，提高人才培养的效率，解决文化专业人才亟需的问题。政府充分利用地方院校教育资源，制定相应的用人机制，使地方院校培养的专业人才得到充分施展才华的平台和机会，享受公平竞争的待遇，激发院校对人才培养的积极性。企业要有人才危机感，加强与院校的联系，依托院校教育资源，加大对人才的业务培训力度和专业素质的提升，合作培养人才。地方院校不断研究文化产业市场人才需求，加强文化专业设置调研，创新文化专业人才培养模式，依托自身文化研究资源优势，建立政、企联动参与的研究机构，研究文化精品，提供文化政策咨询，组织学术交流，提供信息资源，培训文化研究和经营管理人员，应用推广文化研究成果，参与开发、策划、经营，服务区域文化企业，传承和保护区域文化资源。三是完善人才选拔和激励竞争机制，提供文化专业人才就业、职业发展、福利等激励政策，吸引各种创意人才，营造良好的人才创新环境，优化人才资源配置，促进优秀文化专业人才脱颖而出。四是完善人才服务保障机制，保障人才各项基本需求，推动企业与科研机构、院校的联动，提高产学研的社会和经济效益。