广告创意设计范文

1公益广告的内容比较枯燥

公益广告无法影响人们的价值观，其中最直接的问题就是缺乏创意。比如，狗是人类的朋友，但是有些人却任意残害它们。在某以公益广告中以“养一个小生命”作为广告的宣传语，虽然这一宣传语能以简洁的文字引领人们快速阅读，并使人们能够有所想，但是却缺乏创意，无法真正触动人们的内心。

2公益广告创意设计的策略

2.1公益广告创意方法的层面

2.1.1公益广告的内容分析广告的内容是一则广告中传达的主旨，因此应该对广告的受众进行分析，这样才能使广告的内容与受众产生共鸣。一般来说，公益广告的主体内容涵盖了环境保护、生命安全、传统美德以及社会救助等方面。不管是哪种题材，都应该以反映生活为主要目的，将广告创意与人们的生活进行巧妙的融合。

2.1.2公益广告的形式表现在广告中，主要有图形符号、文字符号以及色彩符号三种表现形式。其中图形符号必须以代表性、大众性为主，设计师可以从人们的生活中选取一些熟悉的画面来表现广告主旨；文字符号必须以易懂、有感染力为主，从而表现出广告语言的艺术性；色彩符号必须以使人产生联想为主，应与图形、文字进行结合。

2.2公益广告艺术形式的创新策略

2.2.1简洁幽默公益广告要想让人们一目了然就必须以简洁的符号设计为主，倘若作品中再添加一些有趣的因素，这样会使公益广告的感染性更强。如图1，这是福田繁雄设计的反战海报，海报中以抽象的形式，勾画了炮筒与一个倒飞的子弹，以这种幽默讽刺的手法表现了发动战争者会自食其果。

一、校园美育主题的确定

大学美育的主题体现在校园文化中，小到大学生自身德、智、体、美的全面发展，大到他们与社会的关联、与环境的共存，都是培养大学生综合素质、提高其审美意识和审美能力的重要方面。

1.从大学生素质的角度出发大学生是美育行为的活动主体，只有主体德、智、体、美全面发展，有健全的体魄、完善的心理和智力，才有能力和魄力加强自身的文化修养，形成优秀的品质。从大学生德、智、体、美全面发展的角度出发，可从身心健康、重视责任、努力学习、社会实践、诚实守信、自强自立、文明礼貌、营养健康、安全用电、爱护公共财产、倡导文明新风等角度出发，构思大学公益广告设计。

2.从社会关爱的角度出发从社会关爱角度出发，大学生公益广告重在提高大学生的思想道德素养，继承和发展中国优秀的文化传统，将思想道德建设融入日常的礼仪和行为规范。如从尊师重教、雷锋精神、慈善捐助、扶贫救困、关心弱势群体等角度出发，唤起大学生乃至全民对社会问题的关注，而不是让学生局限在“象牙塔”里只知道读书和考试。学生要积极了解社会、关心社会、融入社会，可选取的主题有同学之间、师生之间的相互关心与帮助（尊师重教），孝敬老人、关心老人（父亲节、母亲节），无私奉献（雷锋精神、支教、献血、抗灾），以及慈善救助如关爱弱势人群（病人和弱者）、失学救助（希望工程志愿者）等。这些主题的公益广告将小我与大我融合在一起，反映了大学生从同学之间、朋友之间的互助到对陌生群体、弱势群体的关爱，对社会热点的关注。

3.从生态保护的角度出发在经济发展迅速的今天，环境问题影响了人类的生活。保护环境这个全社会共同关心的主题，同样应该引起大学生的关注。学生应从自身做起，小到身边的环境，如注意维护宿舍、校园、公共场合的卫生，大到人类赖以生存的环境，树立保护环境的观念。可选取的主题有节约资源、绿色消费、保护森林或濒危动植物、水土保持、城市环保等。

4.从传承与弘扬民族文化的角度出发民族文化指的是一个民族在发展过程中所形成的精神文化与物质文化，包括艺术文化、语言文化、宗教文化、科学文化、节日文化、建筑文化、饮食文化、服饰文化等。中国民族文化遗产的传承任重而道远，在年轻群体中进行宣传和发扬，对于促进文化的多样性和激发人类的创造性有着深远的意义。

二、校园广告创意的艺术表现性

1.创意角度切入的多样性学生要围绕所选的主题，从多角度思考创意，寻找切入点。同样一个选题可以从不同方向和角度进行表现。如，表现大学生德、智、体综合素质的发展，设计者可选取超人、书本、心电图、“正能量”词语等作为设计元素，用直截了当的广告语反映主题，启发和引导大学生积极对待自我。如图1，在创意手法上，设计者采用比喻、拟人、象征等修辞手法，围绕创意中心进行设计。如利用超人的形象和流行语“正能量”，鼓励大学生塑造全面发展的自我。超人的形象比喻大学生应具备的内在能力和精神，即远离沮丧、消沉，用知识武装自己，以乐观坚韧的态度面对生活。在表现手法上，设计者利用超人衣服中央的z字母（“知”字拼音的首字母）代表“知识”，背景为流行语“正能量”的重复排列，两者相结合表达学生要用知识武装自我，充满正能量，具有积极向上的精神。这一作品宣传了重视文化、重视知识的主题，以知识为自己提供前进的力量。

一、广告创意对于营销的重要意义

1.1吸引更多的消费者

目前市场上的广告铺天盖地，人们接触到的广告信息越来越多，加之生活节奏的加快，人们对各类广告的免疫力越来越强。因此，如果广告内容枯燥无味、毫无新意，那么必定消失在人们的头脑中。而要想使消费者对你的广告印象深刻，记住你的产品或品牌，良好的广告创意必不可少。良好的广告创意可以使产品或品牌的信息以独特的方式传达到消费者头脑中，刺激他们的消费欲望，从而达到企业的营销目的。

1.2增强记忆，减少传播成本

广告的主要目的就是增强消费者对产品的记忆，从而达到购买的目的。因此，如果广告不能给人留下深刻的印象，自然也就失去了它的作用和效果。实践证明，消费者对于具有故事情节的广告会产生深刻印象，通过温馨、有趣的方式来传递信息可以使消费者产生情感的共鸣，从而增强了说服力，加深他们的记忆。为了研究情感广告对人脑的影响，一位美国学者曾经做过实验，当一个人微笑或者大笑的时候，大脑中会流入更多的血液，同时会产生化学作用，让人体出现舒适、愉快的感觉，会对所接触到的信息有深刻的印象。另外，一则具有创意的情感广告将使得人们在生活中不断谈论，从而不断扩大广告的传播效果，最终使更多的消费者产生购买行为。

1.3促进销售，达到营销目的

广告的分类有很多，而这里主要可以分为两种：一种是商品广告；另一种是观念广告。前者主要是对产品销售产生直接影响，后者主要通过建立一种理念对消费者形成感染力，属于一种间接的影响。观念广告的作用是非常大的，它甚至可以改变消费者生活方式和价值观，是一种宏观营销方式。例如阿迪达斯的广告：“Nothingisimpossible”(没有不可能的事情)，在阿迪达斯的广告中，球星们在球场上尽力展现自己的球技，躲避一个个阻碍，完成最后的一击。它告诉人们，即使困难重重，只要努力拼搏就没有办不到的事情。同时，这也使大家记住了这一耳熟能详的广告语，对阿迪达斯的品牌印象有了深刻记忆，使企业的营销效果大大提升。

二、广告创意的标准

摘要：在广告制作中，创意至关重要，如果创意与社会潮流脱轨，不符合人们的心里特征及审美观，将难以吸引受众，进而给产品的销售带来不利影响，因此，保障广告创意质量至关重要。在实际情况中，设计师常采用常态思维进行广告设计，而这种方式下所产生的创意缺乏一定的独特性和新颖性，在广告市场中也较常见，难以对受众造成一定的视觉冲击，进而影响产品销售。非常态思维则颇具独特性，抓住了人们的审美特征，创意效果较好。本文主要对广告创意非常态思维进行分析，提出了一些建议。

关键词：广告；创意；非常态

在实际情况中，广告渗透进人们生活的方方面面，对人们的生活习惯、生活方式都产生了一定影响，所以人们对许多典型广告都较为熟悉，在这种情况下，如果设计师采用一些常态思维进行广告创意设计，将难以有效吸引受众的目光。非常态思维则与常态思维存在着一定差异，在实际设计中，非常态思维一般不按常理出牌，而且从产品周边进行联想，通过一种巧妙的方式连接到主题，进而凸显产品内容，这种表现方式能对人产生一种强烈的视觉冲击，进而促进产品销售，达到广告制作目的。

一、广告创意非常态思维分析

广告设计是工业文明时代中的重要内容，也是促进产品销售的关键途径，如果广告设计不到位，将难以让受众有效了解到产品内容，进而影响产品正常销售。基于广告特性，广告创意非常态思维既包含了形象设计，又容纳了理性分析，这就对设计师提出了较高要求。设计师除了能够对产品进行形象设计外，还必须依据市场发展方向进行理性分析，促进灵感的发散，让广告创意达到质优目的。广告创意设计就是将各种思维化的事物视觉化，将各种意向转化为具体事物，将各种复杂的空间形象通过视觉表现出来，突出产品特质。从而更好帮助受众了解产品内容，促进产品销售。广告创意非常态思维具有多种特性，包括迁移性、偶发性等。在迁移性方面，指的是设计师根据根据产品特征所产生的思维意向进行一定的逻辑推理，形成一定的具体创意事物，而整个质变过程具有较强的迁移性。当设计师进行广告设计时，所产生思维活动具有一定复杂性和综合性，设计师所产生的思维除了一些明显的可控思维外，还包括一些潜意识，这些潜意识虽然没有具体表现出来，但是也属于客观存在，能够对人信息的接受以及处理产生作用，也是设计师灵感突现的重要条件。设计师广告创意思维的产生与多种因素有关，包括自身知识经验积累程度、外部信息条件启发等因素。在实际生活中，人们的思维大都呈现出饱和状态，此时如果受到一些外部信息的刺激，便很可能产生一些新颖观点和思维意识，所以当设计师改变传统的设计观念，则很可能产生一种意想不到的设计效果，更能达到广告设计目标。在广告创意非常态思维偶发性方面，指的是设计师以全新的思维方式进行产品设计，在一定的灵感支持下形成新的设计方案。偶发性的产生要求广告设计师具有强烈的好奇心和不满足感，并且自身的专业素质较强，具有一定的洞察力，这样才能更好促成灵感的迸发。只有设计师敢于实践、敢于创造，追崇时代潮流，就能形成更优质的创意，提高设计方案质量，促进产品销售。偶发性思维虽然是临时产生，但必须以长期的社会实践经验为基础，通过巧妙的形式对信息进行筛选，对思维进行突破，将产品周边事物进行紧密联系，这样才能提高广告创意效果，吸引受众目光，为产品顺利销售提供条件。

二、广告创意非常态思维构建方法

在对广告创意非常态思维进行构建时，广告设计师必须先根据产品特征明确设计主题，但是在设计过程中，不依照主题进行操作，而是从产品周边事物进行考虑，通过一定联想形成一定的意向，之后再将这些意向与主题进行联系，从而实现非常态思维向常态思维转变过程中灵感的迸发，帮助设计师形成优质的广告创意设计方案。常态型设计方式所产生的结果往往千篇一律，在视觉冲击力以及创新性等方面都存在一定缺陷，难以对受众进行有效吸引，而非常态思维则是以一种前所未有的方式重新对事物进行认知，多角度、全方位地体现出产品特性，这样能够更好对受众进行吸引，扩大产品销售市场。在实际生活中，有许多创意思维发散的方法，主要包括举例方法、观察方法、扩展方法等形式，在利用这些方法形成创意后，设计师便可根据实际需求选择适当的创意进行设计，从而优化广告设计方案。面临不同主题，设计师可以使用适当技法进行操作，有效发挥出非常态意识作用，形成适宜的创意，从而更好保障设计效果。在对观察技法进行使用时，设计师可以从广告设计目的、广告对象以及广告设计原因等方面进行切入；在对变换技法进行应用时，设计师可以从广告竞争者、广告主体进行进行切入；在对举例技法进行应用时，设计师可以从一些非常态事物进行切入；在对扩展技法进行应用时，设计师可以从逆向思维进行切入，有效转变传统思维，并将思考范围进行扩大，从而更好激发设计师创意思维。在实际构建广告创意非常态思维时，设计师需对广告对象进行准确分析，然后对一些非常态创意技法进行应用，之后再将非常态思维转换到常态事物上，从而达到创意效果。例如，在对矿泉水进行广告设计时，设计师主要对矿泉水的纯净、解渴、微量营养元素进行体现，对非常态技法进行应用时，设计师可从水联想到温和、再联想到洁净、再联想到自然，通过多层次的联想，更好发挥出非常态思维作用，最后再通过常态方式进行体现，从而更好保障广告设计效果。

三、结束语

一、视觉符号在动漫广告设计中的功能

与传统广告相比，动漫广告更具有亲和力、表现形式更加丰富、更加具有梦幻色彩。它可以满足人们天马行空的幻想特性。在动漫广告设计中应用视觉符号可以收到非常明显的效果。

1元语言功能所谓元语言功能，就是借助人们所熟悉的、容易接受的事物来替代原先不熟悉的事物，用以解释和说明相关信息。在广告设计中，往往选择合适的形象代言人，通过他们的形象来打造产品知名度，并用代言人的气质与品质来阐释产品的信念与质量。比如步步高点读机广告选择卡通形象喜羊羊为代言人。现在的大多数儿童都看过《喜羊羊与灰太狼》这部动画片。在儿童眼中，喜羊羊充满了智慧，用它来作点读机的代言人，无疑向受众传达“拥有这款点读机，能提升学习智慧”的理念。

2美学功能随着社会的不断发展，人们的受教育程度越来越高，欣赏水平也不断提升，直接而单纯的产品推销在广告中出现的频率日渐减少，这样的信息传播方式也越来越难以满足人们不断提升的欣赏水平。所以在视觉符号的美学功能方面，越来越多的动漫广告开始增加广告本身的美观度。广告设计者基于艺术立场，采用现代高科技表现性的方式传播广告信息。比如葵花药业集团股份有限公司推出的“小葵花肺热咳喘口服液”广告中，运用3D效果设计出一个小葵花医生的动漫形象，状如葵花的脑袋，身着白大褂，耳朵上戴着听诊器，俨然一个医生形象，但又增添了一丝童真趣味，满足了现代人的审美口味，无形中也接受了这款感冒药的广告创意。

3指令功能指令功能主要是指动漫广告中通过视觉符号传递信息，让受众根据这些信息来了解产品。很明显，要达到指令功能，动漫广告就要通过反复播放来达到硬性接受的效果。近些年，运用这一功能取得最明显传播效果的动漫广告非脑白金莫属。“今年过年不收礼、收礼只收脑白金”，相信很多人都对这句广告语耳熟能详。伴随这句广告语出现的是两个年近花甲的老人的动漫形象，他们蹦蹦跳跳，活力四射，仿佛让人觉得只要吃了脑白金真的能达到“返老还童”的效果。如今，脑白金广告通过这样的指令功能，已经走进广大消费者的潜意识中，让人们不由自主地想到送礼就送脑白金。

二、视觉符号在动漫广告设计中的应用

在动漫广告设计中应用视觉符号具有不言而喻的重要作用，可以帮助产品打响知名度，深度影响消费者的潜意识，从而实现最佳化的广告效果。如今，在社会文化多元化的背景下，动漫广告设计要实现创新，还要继续寻求视觉符号的力量，将视觉符号的作用发挥到极致，实现动漫广告的最佳传播效果。具体而言，在动漫广告设计中，应用视觉符号可以从以下几点入手：

1基于认知功能表现广告创意作为人类创造符号的原始动机，认知可以成为展现广告创意的最佳路径。为了更好地认识世界，感受世界，人们必须对已知的客观世界进行命名，即采用一定的符号形态来归纳实际生活中的具体形象，将抽象的意义予以具体化，从而使之变得可知、可见。从某种角度而言，动漫广告具有一定的抽象性，这就需要设计者将广告的视觉符号具体化，满足人们的认知功能。比如当今风靡荧屏的动漫形象“张小盒”，设计者以盒子的形象代替角色的头部，体现出当下职场人士的心灵被禁锢在盒子里一般，让人们很容易就想到这个盒子拟人化的形象所代表的视觉符号意义。之后，广告商利用张小盒的形象推出了Mr.box拉杆箱广告，收到了良好的效果。

一、新媒体对广告设计的影响

1.全新的设计方法

新技术与新媒体的诞生使许多原本无法实现的广告创意成为现实。在新媒体艺术的发展过程中，计算机起到了至关重要的作用，它的出现改变了广告的传统设计方式。计算机的数字化操作在代替传统设计方式的同时，为广告设计提供了多元化的设计形式，其视觉效果的表现力远远超越了传统绘画。如，Photoshop、CorelDraw、Flash等图形图像处理软件的出现，可以满足新媒体艺术中三维动画、网络广告等的创意需求，设计者利用设计软件可达到预想的创意效果。

2.全新的传播方式

传统媒体广告具有单向传播的特性，受众只是被动地接受信息，而新媒体的出现彻底改变了传统媒介单向传播的形式。新媒体艺术环境下的广告形式趋向于互动模式，受众可以在有选择、主动地接受信息的同时进行信息反馈，以便设计者及时修改定位和创意，从而营造良好的信息传播氛围，使受众获得更有用的信息。今天的消费者开始利用各种新媒体，让世界了解他们的感受并主动掌握信息来源，这就意味着广告必须与新技术、新观念结合，创造出一个极具互动性的平台。如我国网络视频行业品牌“优酷网”，提倡“世界都在看”的全新网络生活方式，为受众打造了一个集创作、交流、推荐、分享于一体的互动平台，将控制权完全交给了用户，商家、网民可以随时随地上传广告视频。这种利用网络进行信息传播的视频广告有着特殊的人机交互性、深度体验性等特点，能引发上亿手机和互联网用户的行为发生变化，使用户更好地接受广告资讯并进行消费。

二、新媒体环境下广告设计的创意表现

在新媒体艺术环境下，广告设计的创意必须明确。创意是广告的灵魂，新媒体形式不断涌现，使广告的创意设计比以往任何时候都更具挑战性。传播方式的变革对广告设计的影响是不言而喻的，通过产品体验带来的心理和情感上的效应占据的地位越来越重要。好的广告必须是整合、互动、创新的，如果广告设计者没有从消费者个性化与情感化的角度考虑，那么这则广告终将被市场淘汰。因此，在这个广告多元化传播的时代，广告设计者要让消费者参与到广告传播中来，通过消费者的体验去探索，并借助新媒体的优势，促进广告创意的升级。

1.基于个性化的创意表现

提要：随着中国市场经济步伐的不断加快，有势必会影响到企业的生存与发展。企业除提高自身的内部管理机制与产品质量外，常常会借助户外广告这大众媒体进行产品的促销、企业形象的推广，因为广告，特别是户外广告设计，目标明确，针对性强，消费者出现的地方，户外广告也相应地出现在哪里，以使企业增加更大的效益。

关键词：定位、创新、目标、环境、探索

户外广告的设计定位，是对广告所要宣传的产品、消费对象、企业文化理念做出科学的前期分析，是对消费者的消费需求、消费心理等诸多领域进行的探究，是市场营销战略的一部分；广告设计定位也是对产品属性定位的结果，没有准确的定位，就无法形成完备的广告运做整体框架。

户外广告发展到今天，以成为企业进行广告时媒体组合运做的重要组成部分，尽管它无法像电视、网络、报纸那样直接进入千家万户，但影响力却不容忽视，户外广告具有传播力强、成本低的特点，有利于开拓市场，提高企业的知名度，。广告主对户外广告传播率的期望值正在不断攀升，各类高科技产品和手段在户外广告中到了广泛应用；路牌广告、pop广告、橱窗广告、电子幕墙、车船（身）广告形式各异，尽显其能；一件成功的户外广告是广告主与广告公司通力合作的典范。一个准确的定位应从四个方面探究。

一、消费定位

1、消费群体定位

户外广告的常常集中在某一消费群体相对集中的地段，需要了解消费群体的审美、年龄分层、消费水准等，研究信息受众的心理需求和视觉感受。在消费群体中，青年通常走在消费时尚前列，如图所示的户外广告设计为例：它设置于北京王府井大街，（这里是具有代表当前中国消费时尚的商业街）产品是运动鞋，消费对象是青少年，广告画面设计采取影视静祯的表现手法，画面采取三个相对独立，又能连成一体的构图形式，内容充满青春、激情、活力、动感，画面概括，形象突出，传递信息准确，脚部分作为内容的主体，集中刻画，色彩运用高贵、典雅而不失活力的蓝灰色调，整个内容从色调到画面形象充满青春的气息。这幅成功的户外广告设计是广告策划人员、设计师配合广告主在广告前期认真地调研、分析，找到了满足青少年对色彩、图形喜好的心理需求，引起了他们对广告内容的共鸣，激发他们的购买欲，起到了促销产品的目的。

2、消费趋向定位

【摘要】文章针对趣味性设计元素在广告创意中的作用进行分析，总结趣味性设计元素在广告设计中的运用策略。广告创意中融合趣味性设计元素，能够增强创意的生动性，引发人们的想象力，增强广告对受众的吸引力。趣味性设计元素在精准传递广告信息的同时，能够更好地体现广告的个性化特征。

【关键词】趣味性；设计元素；广告创意；想象力

广告创意主要是运用独特的技术手法或者巧妙的广告创作脚本体现产品的特性以及品牌的内涵，进而促进产品销售。在广告设计中，如何合理运用趣味性设计元素精准表达设计思想，获得受众青睐，从而激发消费者的购买欲望，成为设计人员研究的重点课题。笔者结合具体研究，分析如何在广告创意中融入趣味性设计元素，实现对创意的升华，达到广告设计的最终目标。在“互联网+”时代，随着人们生活水平的日益提高，人们的价值观也发生了极大的改变。在现代人的日常生活中，基本的物质已经无法满足消费者的需求，消费者需要精神层面的追求来满足心理层面的需求。趣味性广告设计在彰显商品的个性特征的同时，能够以独特的造型或者图案激发消费者的购买欲望，实现促进商品销售的目标，满足消费者对审美情趣的基本追求。广告设计者要明确趣味性设计元素对广告创意的影响，同时掌握如何有效融入趣味性设计元素的策略。因此，深度研究此课题，有着重要的意义。

一、趣味性设计元素对广告创意的影响

（一）增强广告的趣味性趣味性可以定义为某些事物或者元素可以使人感到愉快，满足受众的心理需求，使受众产生共鸣。巧妙地将趣味性设计元素融入广告作品中，能够充分体现设计人员的创意能力，赢得更多消费者的关注。在现代广告设计作品中，趣味性元素的应用较为广泛，以幽默的方式展现或者以戏剧性的形式呈现，再或者运用颠覆常规思维的手法设计，刺激人们的视听感受，通过不同造型、色彩以及图案的搭配，增强广告创意的趣味性、生动性。不同于传统广告设计，现代化广告设计的形式独特而且具有趣味性，除了能够精准传达信息之外，还能够用鲜明的个性来增强广告创意的趣味性[1]。

（二）增强设计的推广效果广告设计专业为综合学科，主要涉及营销学、心理学、传播学等方面的知识。在进行设计时，设计师要充分应用趣味性元素，做好设计的全面把控，基于观众的喜好进行添加。这对增强设计的推广效果有着积极的作用。现代社会中，人们的生活节奏以及消费观念不断改变，消费者购买某种商品除了满足基本的功能需求外，在精神层面上也有着一定的追求，人们对表现形式新颖、拥有丰富有趣内容以及主题特色鲜明的广告设计更加渴望。融合趣味性设计元素的广告作品，不仅能够给消费者带来美的享受，使其在使用商品的过程中体验审美，而且能轻松自然地接受广告作品传递的大量信息。其实，广告设计作品中的趣味性设计并不是深藏不露，而是浅显直白，趣味性表达的灵感很多来源于生活。一位优秀的广告设计者善于将人们忽略的设计元素作为新的设计对象，通过稍加改动，能够给人带来意想不到的效果，营造耳目一新的感觉[2]。

（三）增强广告的社会担当感趣味性设计元素除了具有增强广告趣味性的作用外，还具有很多功能。合理运用设计元素对广告创意有着重要的意义，不过这不意味着设计师为了达到某种广告效果而随意使用趣味性设计元素。目前，广告界中存在着大量“不合格”的广告作品，其为吸引和刺激消费者达到商业目的，过度追求趣味化广告创意，设计虚假广告，更有甚者设计违背传统价值观的广告作品。部分广告作品设计违背了基本的文化传统以及风俗习惯，使公众对媒体以及企业丧失信任。基于此，广告设计者在进行创意设计时，要充分意识到自身所肩负的文化以及社会责任，追求广告创意的同时，要注重广告作品的价值导向，设计优秀的广告作品来增强人们的文化认同感，同时促进社会和谐发展[3]。

二、广告创意中趣味性设计元素的融入策略