公益海报设计范文

摘要:农民画具备强烈视觉效果和贴近人民生活的特点，与公益海报相结合能够引发受众群体的强烈共鸣、提升公益海报的号召力、增强公益海报的影响力，是我国公益事业重要的宣传手段，也是民族文化发展的途径。本文主要探究农民画的艺术特征及其在公益海报设计中的应用原则与意义。

关键词:农民画;公益海报;民间美术;民族文化

公益海报是与我国公益事业相关的、与人民生活紧密相扣的一种宣传形式，是社会公益事业一重要的组成部分。同时其受众群体广泛的特点也要求公益海报必须具备雅俗共赏的艺术感染力和艺术号召力。农民画是中国传统民间美术中的一株牡丹，是我们民族文化中的瑰宝，其内容贴近生活，着色明艳活泼，表现手法质朴，视觉冲击力强，有着广泛的受众基础，将之运用到公益海报设计中能够增添公益海报吸引力和影响力，促进我国公益事业的进步。农民画是时代的印记，也是人民智慧的艺术结晶，无论风吹雨打都遮蔽不了它在历史长河中的艳彩。农民画是指农民自己制作的独有的绘画形式，表现内容都为农民劳动生活场景或农民的愿望表达，形象上大胆夸张、自然活泼、积极向上，用色有着热烈奔放、不受拘束的特点，体现着人民物质生活和精神生活的紧密关系，渗透着中华民族的传统文化，也由此点明了农民画元素用于我国公益海报设计的必要性。上世纪八十年代左右，农民画掀起创作高潮，主要描述了农民日常生活的场景，多为传说故事、传统民俗、田间劳作、丰收喜悦、家庭幸福等朴素而自由的表达，可以称得上是民间文化的百科全书。在用色上大胆奔放、情感浓烈，并非拘泥于刻板的用色章法，而是主观的按照自己的审美观念，追求艳丽、强烈的效果，这种表达方式也直接体现出了人民大众的审美意蕴。在构图式样上，以“满”为美，契合了中国传统文化中对“圆满”的美好追求，画作当中不留空白，全部填满，以达到画幅和作者情感以及受众感官的三重圆满，使作品由里及外都溢出愉悦的香气。

农民画图案具有极强的装饰性，强调情感表达为主，对物体形象由脑海意识中提取、夸张、变形，不追求现实世界中事物的透视等规律，像随心走，凸显主观意识世界的张扬。农民画整体作品风格既继承发扬了传统的民间文化的特点，又具有独特的自身绘画风格和强烈个性的艺术风格，看似简单、概括、随意的图式中却承载着人们对美好生活向往的诉求。《讲文明、树新风系列公益广告》中大量运用广东龙门、陕西户县、河南舞阳等各地农民画，受众群体反映良好，效果明显。其中，广东龙门农民画大胆创新，色彩对比强烈，突破了民间元素杂糅东方水墨、西方油彩的综合表现手法，拉大了画面整体艺术感的维度，作品主题又紧紧围绕中国特色，达成了我国公益广告刻板局限的突围。陕西户县公益海报在画面的整体表现上更具色彩张力和笔触的深邃，线条质朴交合色彩的强烈碰撞拉近画面的景观，将农村生活表现的更加贴合、更加还原，通过这些表达出“讲文明树新风公益广告”的内涵。河南舞阳农民画在发展过程的高低起伏里促使了整体风格的改革和创新，从而极具中原地域特色和民族文化特色。河南舞阳农民画公益海报一般采用图文结合的形式，在布局上对采用均衡对称的形式美法则，色彩也不经常使用强烈的对比冲突，而是偏好用大红大紫铺垫气氛，画面追求丰满和谐，善用以微观小情景折射“讲文明、树新风”公益主题。

将农民画这一传统民间美术元素运用到公益海报设计中，是一个艺术的传统创造与再生产的过程。农民画作为传统绘画艺术形式，承载了我国劳动人民生活的历史进程、未来前景的祈盼、大众的审美诉求，通过对各种农民画符号化、元素化的调配运用，对传统文化进行了传承，也表达了农民画家内心的思想和情感，透过画面受众也能深切地感受到画中所蕴含的民俗价值、文化意义以及丰富的生活内涵。艺术源于生活，生活又作为社会的缩影，作品中就自然流露出了时代精神和时代本质。农民画公益海报表现的内容形式丰富充盈、风格特点粲然可观，多样的绘画语言及其独特的艺术特质，都从不同角度对现阶段的社会现状予以真实的再现，与此同时也进一步实现了对传统审美意境的不断延伸。公益海报广告的主要类型包括文化主题、教育、环保、和平等，农民画表现内容丰富充盈，涵盖了公益海报的基本类型，将农民画元素应用到公益海报设计当中去不仅实现了中国传统民间美术的美学价值，还提升了公益海报的亲和力，更容易为受众群体喜闻乐见，也达到了为人民群众增添乐趣的基础作用。农民画与公益海报设计结合依靠于社会的时代背景，契合了平面公益广告的诉求，也与大众审美视觉和心理需求吻合。

于此同时，农民画公益海报也反作用于社会:第一，它促使农民画本身及其所蕴含的传统文化被提到大众眼前，囊括了主动因素和被动因素，使传统文化和农民画艺术都务必得到重视;第二，农民画公益海报具备公益海报本身存在的社会必要性，其存在的同时也必然培养了社会公众审美情趣;第三，农民画公益海报泼辣俏丽的风格特点也改善了公益广告严肃木讷的刻板印象，更易为大众喜闻乐见。在农民画公益海报被国家大力推广盛行的同时，我们也不得不考虑该趋势面临的问题，即农民画的创作问题，摒弃情感的机械性色彩比拼、忽略文化内涵的盲目技法追求等都是与文化推广不相符的，农民画的核心力量就是地域文化，公益海报倡导的农民画是有灵魂、有内涵的文化精神艺术表现形式，而非社会发展要求下应运而生的无营养速食。农民画公益海报要想继续生存和发展，就必须扎稳民间美术根基、汲取传统民族文化营养，灌注现代艺术新能量的水源，捕捉审美意识发展的风向，创造契合社会公益事业发展精神的民族艺术。总而言之，农民画公益海报受众群体广泛，具备雅俗共赏、喜闻乐见的特质，艺术感染力和视觉冲击力都较为强烈，存在的价值意义达到了社会发展要求的高度，是我国公益事业携手民族文化、绘画艺术的优秀典范。

作者：朱鸽 单位：河南师范大学

摘要：

在我国的平面设计工作中，海报设计的开展占据着重要的位置。在实际的海报设计过程中，我们利用平面设计理念与技术优势，为海报设计质量的提升开展了实践研究工作。其研究的主要内容包括了平面设计中海报设计的主要特点以及实践工作两个内容。这一研究的开展，对于平面设计与海报设计质量的提升，提供了重要支持。

关键词：

平面设计；海报设计；艺术性；实用性

随着我国平面设计技术的不断发展，与之相关的艺术设计特别是海报设计研究的开展，对于实用艺术设计的开展有着重要的社会实践意义。在这种情况下，如何更好地利用平面设计技术优势做好海报设计工作，保证其艺术与实用性能的提升，就成了我们研究的重要内容。在这一研究过程中，我们以海报设计中实用与艺术发展为主要研究内容开展了研究工作。

1平面设计理念下海报设计特点

在海报设计实践研究过程中，我们以平面设计技术为基础开展了技术研究工作，结合平面设计技术内容，将新型海报设计工作特点概括为以下几点：

（1）多元化艺术理念。在传统的海报设计过程中，美术设计理念是设计工作中的重要参考因素。但是在当前的海报工作中我们发现，多元化设计理念的应用成了海报设计的主要特点。这主要是因为在新的海报设计过程中，设计者的思想理念已经不再禁锢在单纯的美术艺术领域中，而是发展为多元化的艺术应用中。在实际的研究过程中我们发现，这种多元化设计理念主要集中在综合性艺术元素的应用中。在当前的海报设计过程中，以美术艺术元素为核心融汇其他艺术元素的综合性艺术元素特点，是我们新型海报设计过程中的重要设计理念。如在设计过程中融入光线、声音等艺术元素，将海报的艺术性提升就是我们经常采用的艺术手段。

摘要：海报设计可归类成一种平面艺术，其根本作用是为了将海报中的信息传达给受众，受众以较为自由的方式接受海报信息。本文将从海报设计的定义与其发展进程出发，分析其中视觉语素、文字符号、色彩语言、排版设计的运用，以及加大视觉传达效果及感染力的方式，为相关领域提供参考意见。

关键词：海报设计；视觉传达；艺术

海报属于视觉传达艺术形式中的一种，但以平面设计的角度来看，海报设计的最根本目的就是为了让受众能够理解设计者的想法，推动设计者意图实现。从根本上来看，海报设计并不是刻意创造“美”，而是有目标性的规划，让视觉符号、色彩、图像、文字等设计元素相互组合，最终达到传递信息的效果。

一、海报设计的定义“poster”

海报中的“post”单独作为名词的时候可以解释为“在公共场合中树立的木桩”，而作为动词则有“布告、张贴、公告”等含义，由此可以看出来，海报一词本身就带有很强的宣传属性。海报同样也是最早的广告形式之一，经过历史的推进与发展，当前的海报已经具有两种主要特点：1.充分吸引其受众的关注，从而达到输出信息的目的。2.能够实现粘贴与复制。如今的海报已经很少被使用在商业性的招贴工作当中，更多时候海报被用于文化活动、娱乐活动的宣传，例如：戏剧节、电影宣传、演唱会、艺术展览等，虽然海报最早使用在公共场合中张贴，宣传文字与信息，但目前，海报的定义已经转变为一种“通过使用多种平面设计形式，实现商业文化与多种信息的视觉传达媒介”。从功能上来分类的话，海报可以大概分为：公益型、商业型两种，其中公益型海报一般以社会现象为题材，例如：戒烟、献血、安全驾驶、自然环境、优生优育等。而商业海报大部分都是满足消费者心理为主要目的，例如：商品促销。很多设计师已经不仅仅把海报当做一种传达信息的工具，从某种意义上来说，海报设计已经演变成为一种反馈时代生活的艺术形式，在平面设计艺术范围内，只有海报设计能最大程度上的表达出设计师水平。这种形式也给艺术家们带来了广阔的想象空间，在范围内能够自由自在的创作，从而实现视觉传达艺术与海报的完美契合。

二、海报的发展概述

考古学家表明，最早的海报雏形可追溯到古埃及时期，在残存的墙壁与柱上都有告示群众的雕刻。直到罗马时期，海报开始被更加广泛的使用，竞技场上只要有比赛、斗牛、决斗之前，每个地区都会有海报张贴，直到印刷技术出现后，海报活跃度就上升到了一个新高度。早在我国北宋时期，济南刘家针铺就打出来一则广告，其中包含了销售物品、价格、用途、商铺地点等信息，图文并茂，内容严谨，可以称得上是十分具有商业价值。如今社会中媒介形式多样，海报已经不仅限与宣传目的，同样其宣传效率也早就比不上电子媒介的速度。但上世纪80年代开始，电子制版技术出现，海报设计者们将这种形式充分运用起来，创造了很多吸引人眼球的表现手法，其中海报涵盖了很多艺术形式仍是其他媒介所不具备的，在世界范围内，知名视觉传达艺术院校也将海报设计定义为最重要的课程内容。这是因为海报中多种表现形式包含了视觉传达艺术设计的绝大部分要素，其表现手法更加广阔、全面，适合于学生进行基础性学习，在学习海报设计以后，对于多种视觉传达形式都会有一定理解，在此基础上进行其他门类的学习就会更加便捷。所以从某种意义上来看，设计海报也是每一个成功设计师的必经之路。

三、海报设计中视觉传达艺术的表现

摘要：

在我国的平面设计工作中，海报设计的开展占据着重要的位置。在实际的海报设计过程中，我们利用平面设计理念与技术优势，为海报设计质量的提升开展了实践研究工作。其研究的主要内容包括了平面设计中海报设计的主要特点以及实践工作两个内容。这一研究的开展，对于平面设计与海报设计质量的提升，提供了重要支持。

关键词：

平面设计；海报设计；艺术性；实用性

随着我国平面设计技术的不断发展，与之相关的艺术设计特别是海报设计研究的开展，对于实用艺术设计的开展有着重要的社会实践意义。在这种情况下，如何更好地利用平面设计技术优势做好海报设计工作，保证其艺术与实用性能的提升，就成了我们研究的重要内容。在这一研究过程中，我们以海报设计中实用与艺术发展为主要研究内容开展了研究工作。

1平面设计理念下海报设计特点

在海报设计实践研究过程中，我们以平面设计技术为基础开展了技术研究工作，结合平面设计技术内容，将新型海报设计工作特点概括为以下几点：

（1）多元化艺术理念。在传统的海报设计过程中，美术设计理念是设计工作中的重要参考因素。但是在当前的海报工作中我们发现，多元化设计理念的应用成了海报设计的主要特点。这主要是因为在新的海报设计过程中，设计者的思想理念已经不再禁锢在单纯的美术艺术领域中，而是发展为多元化的艺术应用中。在实际的研究过程中我们发现，这种多元化设计理念主要集中在综合性艺术元素的应用中。在当前的海报设计过程中，以美术艺术元素为核心融汇其他艺术元素的综合性艺术元素特点，是我们新型海报设计过程中的重要设计理念。如在设计过程中融入光线、声音等艺术元素，将海报的艺术性提升就是我们经常采用的艺术手段。

摘 要：如今，海报成为人们日常生活中常见的宣传和表达方式。不论是公益海报或是商业海报，其在烘托气氛、传递信息、表达艺术手法等方面都有着不同的优点。其中，海报设计中的大标题和图形设计起到了重要的语言表达功能。富有创意的图形设计可以为观者带来更加具有冲击力的、新奇的视觉体验。因此，图形在海报设计中起到了至关重要的作用。

关键词：海报设计；图形；表现

从海报设计的发展历史看，海报设计中的图形在不同的发展阶段有着不同的表达方式。社会在不断发展，科技在不断进步，设计领域也随之发展。在海报设计领域，一些陈旧的表现方法和手段渐渐地被日渐完善的电子技术取代，一些图形表达方式也从大众的视线中慢慢消失，设计师开始选择电脑代替传统技术，电脑因而成为很多设计师的首选创作方式。设计师通常会根据需要传达的信息采取合适的表现手法，不仅可以使用电脑技术，而且可以运用材料或者其他技术手段开展创作。

一、图形与图形表现

1.图形的定义

图形来自希腊语“graphikos”，意为“属于绘画”，指在墙壁、画布、屏幕、纸或石头上的视觉图形或设计，用于提供信息、说明或娱乐。图形在现代包含了数据的图形表示，如在制造、排版、图形艺术以及教育、娱乐软件中。由计算机生成的图形被称为计算机图形，如照片、图纸、线条艺术、图表、排版、数字、符号、几何设计、地图、工程图纸或其他图形。图形通常结合文本、颜色组成。平面设计包括有意识的选择、创造或排版，对象包括小册子、传单、海报、网站等。图形可以是功能性的，也可以是艺术性的。作为交流信息的载体，图形具备很强的功能性，可以通过不同途径传播一定的概念，从而树立起特定的思想或观念。图形一般可以被理解为具有说明性的图画形象或者传播资料等视觉形象[1]。它一直以独特的艺术表现手法呈示出语言和文字难以表现的艺术意境。图形也可以被视为艺术的形象化。概念性的图形可以烘托艺术的情感，并传递给大众真正的艺术精神。

2.图形表现的目的和意义

图形对现代艺术设计研究有着十分重要的意义。图形可以艺术的手段和表现形态将信息传播给大众，以直截了当的视觉形态表现海报的设计主旨，给观者留下深刻的印象。海报中的图形具有很强的感染力。发挥图形的作用，可以让海报的信息传播效果更加显著[2]。图形可以取代烦琐的文字和语言，具有一定的文化意义，可以直接展示并传达设计作品的信息和主旨，使观者一目了然。在海报设计中，图形在传递信息的过程中能否取得显著的效果，能否在社会上产生良好的影响，主要依靠图形在海报设计中是否具有精准性，即图形是否与海报主题有关、是否与海报风格相符、是否具有创意等。创意的运用效果可以在一定程度上反映出海报设计中图形的优劣[3]。而且这些具有一定革新创意的图形还能够在一定程度上体现海报的商业价值，产生一定的经济效益。在海报图形设计中，设计师应该准确认识各种物象或词语，向观者准确且及时地提供信息，使图形能够展示人的思想和感情，并将这些视觉信息通过综合造型和各种词汇准确地表现出来，使人们更容易接受海报的信息。

摘要：

本文主要分析如何将纸艺和海报设计很好地融合起来，把海报的平面形态延伸到立体空间当中，加强信息的交流，结合纸艺与海报设计这两学科，可以激发设计创造性思维，丰富设计的艺术形式要素，促进消费者对传达信息的深度理解。

关键词：

纸艺；海报设计；空间

1纸艺和海报设计融合的必然性

首先纸艺与海报的融合，有利于纸艺的发展与传承。这里的传承是在有所蹄选的基础上创新发展。有利于推动纸艺不断更新，创造出属于当下文化的新形式。将纸艺融入海报设计空间的表现，可以帮助设计巩固加深对于海报设计主体的理解、评价、认知的能力，更加鲜明地展现海报设计作品的文化底蕴，深入理解设计作品的内涵。在当今社会，遍地商业设计的今天，纸艺融入海报设计中可以为其增加很多艺术气息，文化修养。并且增加画面的视觉冲击力。满足消费者更多的品位和文化的需求。

2海报设计中纸艺空间表现形式

海报二维平面表现在形式上给现今的社会审美带来了一定的疲惫，空间的概念注入到二维平面中可以带来很多新的体验和突破。

摘要：随着商品经济的快速发展和社会文化传播形式的改变，海报应运而生。社会对平面广告的需求加快了海报设计的发展进程。海报设计属于平面设计的范畴，在平面设计中占有重要的地位。文章通过对高校数字媒体技术专业中海报设计的课程教学存在的问题进行分析和研究，提出借助信息化手段辅助实践教学，以促进海报设计的教学效率，提升数字媒体技术专业平面设计类人才的培养质量。

关键词：海报；平面设计；信息化

海报又叫招贴，是指在公共场所，通过张贴或悬挂等方式进行宣传的一种广告形式。它以时间短、时效强、印刷精美、视觉冲击力强等各种优势[1]，成为集宣传性和艺术性于一体的设计艺术形式。

1海报的社会需求分析

海报已成为人们生活中不可或缺的一部分，遍布大街小巷。海报按照用途可分为：商业海报、公益海报、文化海报和电影海报。但它们都具备海报的共通性：宣传性和艺术性。首先，海报设计的核心目的是宣传某一类商品或大型公益活动，最大限度地与消费者的需求相匹配，因此，力求展现企业的产品、文化和理念，利用鲜明的视觉体验和精彩的文案设计，强调创新性和实用性，能够吸引消费者或特定群体的注意力，达到时效的营销作用。其次，海报的表现手法多种多样，包括文本、图形、色彩等基本要素。海报作为一种文化传播形式，通过基本的视觉语言元素的整合设计，营造出艺术美和设计感，给观众以独特的视觉享受。当今社会，经济与文化的融为一体已经成为世界发展的一种趋势[2]，因此，更需要挖掘海报的商业与文化特性，以更好地服务于人们的生活。

2海报设计的构成要素分析

无论何种类型的海报，在设计方面，都应该遵循主题鲜明、图文一致、创意鲜明等要求。在平面构成的诸多要素中，图形、色彩和文字是最基本的构成要素，合理地将这3种元素进行搭配，有助于形成强烈的视觉冲击力。首先，图形元素是决定广告本质和提高视觉冲击力的素材。俗话说，“文不如图”，即图形有自身独特的优势，它能够更清晰明了地传达特定的信息。在生活中可见到种类繁多的图形设计，图形以矢量形式存储，因此，可以做任意变形或扭曲而不会出现失真现象。当观看一幅海报作品时，通常第一印象来自于作品中图形的设计技法，它跟文字的完美结合，有助于更有效地向观众传达信息。其次，是文字元素的使用。文字在海报设计中不仅起着表述和传播信息的功能，同时，它还通过自身字形、字号、字距等多种属性的综合运用，使得海报的构图更加合理、内容更加丰富、信息表现形式也更加多样。文字的使用，使得海报主题更加突出、醒目，提升设计美感，有效地吸引观众的吸引力，达到画龙点睛的作用。最后，是色彩元素的运用。色彩在海报设计中扮演十分重要的角色，色彩的运用对作品的质量有着直接的影响。色彩具有美化和装饰的作用，可以影响人的感觉、知觉、记忆、感情等，使人产生特定的心理作用，产生共鸣和吸引力。比如人们一联想到绿色，就会想到生命、活力、平静、和谐等，而红色则象征热情、喜庆、幸福，另一方面又象征警觉、危险，人们会联想到火焰、太阳，或者产生恐惧、刺激感。色彩甚至成为商品和形象的重要组成部分。比如，可口可乐以鲜明的红色创造了热情、活泼、青春的品牌形象[3]。把握好这些色彩特征，能够准确传达情感信息。

3海报设计的教学现状分析

一、换“形”求“意”新

形成残缺美除了自身图形的缺失，海报图形的同构替换也可以产生残缺美，在海报图形同构替换中将一个物象的局部进行“偷梁换柱”式的移植。图形的缺失和替换使原本的信息中断，形成视觉焦点，并且造成心理的缺憾和阻碍，使阅读受阻，但视线很快又被新的替代物所吸引，形成新的视觉焦点、中心，引起受众的注意。

在环保公益海报中，有这样一张海报，为了更深层次的表达保护树木的诉求，海报设计人员在被砍伐的树桩上嫁接了一只血淋淋的断裂的人类手指形态，用血淋漓的手指形象与被砍掉的树枝替换，也起到了一种警示的作用，借助形象外在的一种力量与影响来表达破坏树木就相当于人类自己的自杀，给人以深刻的反思，要珍爱树木，珍爱自然。残缺图形是在破坏中寻找新的生命感与语义的过程。中国美术学院视觉传达设计系副教授袁由敏创作的《融合》，海报的主体图形也是运用长颈鹿的动物形象作为画面的外在主体轮廓，通过这层外皮我们可以惊奇的发现，长颈鹿中指代的画面正是意大利著名画家达芬奇的著作不完整的《蒙娜丽莎》用两种图形的同构寻求一种幽默和新意，这种同构手法所造成的残缺，颠覆了人们头脑中惯有的视觉体验，从而传达“意”的新。

二、海报画面的构图在于意的“完整”，形的“缺失”

记得一位哲人说过“有舍才有得”这要求我们不要一味的追求完美，有的时候舍弃也是一种睿智和胆量。做人是这个样子的，当然设计也是如同，海报设计的大小尺寸都是固定好的，并不意味全部占满就是一种美，有的时候在旁边一角剪掉或折掉一角，在画面的构图上留有一定的空白，说不定会有意想不到的效果。而“形”的缺失，意在引导画框外想像空间的创造，借此达到形的“完整”。如湖南师范大学美术学院设计系主任李少波所设计的《澳门回归》，画面的中心是中国古代青花瓷盘子，而盘子边缘的空白部分则寓意着澳门还未曾回归的事实，盘子外面正冲向盘子空白处的龙神奇地体现了澳门回归祖国这一标志性事件。

为何盘子的右部是缺失的，这正是引发我们深思的地方，澳门回归了，但台湾还未曾回归，运用构图上盘子残缺的一角代表台湾还未曾回归，盘子的右部暗示中国还未曾“完整”。此张海报烘托出了浓厚的爱国热情，表达出期盼祖国能早日团圆的意念。

而这种构图上的残缺的表现手法并不是随心所欲，毫无章法所言的，它应海报主题内容所言，以所要表现的内容为前提进行运用的，这种形式必须为所要表达的内容服务，从内容出发探索形式，根据主题的需要减去多余的成分，着力表达你要传达的内容主旨，使得这种形式更吻合于主题的表现，以求得内容与形式的完美统一。

作者：李梅 单位：湖南女子学院宣传统战部