高效传播范文

【关键词】数字电子技术；网络；应用实践

随着网络技术的日益先进，数字电子技术更加普遍被地运用与实际生活之中。该技术的发展表明了现代信息技术的不断进步。通过数字电子技术对信号做出一定的处理可以获得诸多好处，比如安全性比较高，更加便于储存等。和计算机的信号一样，数字信号也是二进制的代码，因此，它们两者之间是可以进行连接的，在这样的情况下，人们在工作和生活方面将从中受益，同时推动了网络技术的进一步向前发展。

1数字电子技术的发展背景

利用数字电子技术可以使得信息更加安全和稳定。这是因为数字逻辑的运算比起以往的方式更加简便，这在很大程度上使原来比较复杂的工作更加简单，就例如利用该技术对信息加密，这一特点十分满足当前开放的网络时代的要求。其次，数字电子技术更加方便了人与人之间的沟通和交流，利用该技术可以使得信息传递时间变短，大大提高信息传递的效率。另外，数字电子技术电路功率小、体型小。利用这些特征，可以更好地建设一些网络设备。结合当前相关行业的实际来说，数字通信和网络技术具有很好的发展前景。该项技术的运用可以加强社会成员之间的沟通联系，使得人们日常生活的诸多方面发展生巨大变化。现代社会的发展也将也该技术的发展密切联系，它有利于促进网络信息技术进一步向前发展。

2数字电子信息技术的主要发展优势

2.1开放和高效

不同于以往的交流方式具有私密性，网络是更加开放的。利用网络，人们既可以向他人分享一些数据信息，同时也可以获得一些数据资料，理论上来说，信息在网络上的传播是不受限制的。但实际上，利用网络不受限制地传播信息是不现实的。纵然网络尤其好的地方，但是它也存在阴暗面。网络的开放性也使得网络信息往往难辨真假，甚至一些荼毒人们精神健康的信息也得以传播开来。因此，政府的干预与引导是至关重要的，在利用网络的开放性便利人们生活的同时，要着力于营造一个安全健康的网络环境。网络的高效性指的是利用网络技术可以更加快速地查找有用的信息资料。在实际中，网民可以利用各种搜索引擎迅速地找到自己需要的信息。此外，得益于网络技术的进步，传递信息变得更加快捷。比如，利用网络上各种聊天通讯设备，我们可以将信息快速传递出去，并且及时得到对方的回复。

2.2具有时效性

一、新媒体环境

新媒体是相对于广播、电视、报刊等传统媒体而言的。它是指利用网络、数字、移动技术，通过互联网、无线通信、卫星等传播渠道，通过手机、电脑、移动终端设备等，向受众传播各类信息的媒体形态。新媒体亦称为“数字化媒体”，它更注重文字、影音等综合信息的整合传播，力求让受众获取视、嗅、听、触、动等全感的信息获取享受或体验。此外，新媒体注重受众与传播者的互动，受众可以广泛、深入地参与信息传播全程。因此，互动性的传播方式也是新媒体最具魅力的地方所在。

二、视觉传达设计在新媒体视域下的发展趋势

新媒体环境下，传统的信息传达方式的传递效率大大降低了。为了在信息高速流通的时代，让视觉传达设计的信息也高效地传递，它在新媒体视域下有了如下新发展。

1．设计由平面空间转向立体空间传统的视觉传达设计，如书籍装帧、海报、招贴、包装的设计等，多是在二维空间内进行文字、图案、色彩等信息载体的编排。随着新媒体时代的到来，为了更高效地粘住受众，视觉传达设计采用了各种新颖的设计形式，提升了信息传播的效率。如在各类平面设计中加上的二维码设计，只要用智能手机扫一扫，马上就能进入有视听的三维传播了。此外，随着受众对新媒介的了解与认识，视觉传达设计还可进入四维时空的传播情境中。例如将自己的设计作品融入时间概念，它会随着时间的推移呈现不同的风貌与意境，传播出不同的主旨宣传信息。如2009年的哥本哈根气候大会期间，其市中心摆放了一个“正在融化的北极熊”，它在随着时间的推移，一点点融化露出了骨胳，警示人类关注气候变暖。

2．视觉传达设计由静态转向动态受众若长期接受各类静态图像信息，久而久之就会对之产生视觉审美疲劳，而视觉传达设计作品在固定框架内带给受众的视觉感染力，也会大大地削弱。因此，新媒介的进入使平面设计的主体逐渐转向动态设计，增加了许多动态的视听信息，这也极大的丰富了视觉传达设计作品的内涵信息及意义。如受众通过二维码能进入虚拟的动态信息中，受众在虚拟的购物沟通平台上进行二维码信息验证，实现了由静态向动态的转变。

3．信息设计时单向传播向交互传播的转向新媒体环境下各类网络新技术及移动终端的出现，使受众也更加重视信息传播中的交互性体验。视觉传达设计也适应此潮流，调整了信息设计中的传播方式，迎合受众的交流需求进行了互动性的设计转向。信息的交互设计使信息传播更加高效，受众在接受和传播信息的时还能感受互动的愉悦感，这也要求设计师要更关注受众接受信息时的心理及行为特征。

4．设计超越了视觉，使信息传递走向多感体验受众接受外界的信息可通过五官六感来体验。虽然，视觉是人获取外界信息最主要的感官途径，但味觉、听觉、触觉、嗅觉也能辅助人获取各类信息。随着信息化社会的发展，人的视觉每天沉浸于大量的信息中，单纯的视觉信息传递已很难迅速进驻大脑，也无法实现高效的信息传递。但如果视觉传达设计中加入了其它感官体验，信息传达的效果将会大大提升。

摘要：随着信息网络技术的发展，广播电视声像档案在数字媒体传播开发中的模式也获得了一定的进步，由此，促进了新时期档案信息的高速传播。基于此，本文主要分析广播声像档案在数字媒体中的传播特点，在档案内容、传播速度、传播形式上给予详细阐述，最后重点探究广播声像档案在数字媒体传播开发中的模式。

关键词：声像档案；数字媒体；传播开发

声像档案主要包括声音、图像、视频等材料并辅之以文字说明的社会活动记录，近年来，由于移动互联网技术的发展，广播电视声像档案在数字媒体传播开发中的应用越来越受到人们关注。因此，在探究传播开发模式的过程中，相关人员应明确新时期广播声像档案在数字媒体中的传播特点，并采取有效措施，促进档案的高效管理。

一、新时期广播声像档案在数字媒体中的传播特点

首先，广播声像档案在内容上具备形象逼真的特点，不同于普通的文字档案，在档案的保存上，具有声音和图像内容，以生动的图像和可视的画面对相关的社会活动进行记录，促进档案内容的记录工作更加高效化。加之，部分档案的性质决定必须采取声像的记录形式，方可将档案内容进行有效展示。其次，声像档案在数字媒体传播中具有高度的时效性，声像档案突破了原有纸质档案的时间与空间限制，相关人员对档案的管理更加灵活且方便，可随时随地利用先进的电子设备对广播电视声像档案进行查阅。基于信息技术的声像档案传播和以往的档案传播方式比较，具有明显的时效性，由此可促进声像档案在数字媒体传播开发模式中的有效利用[1]。最后，基于广播电视形式的声像档案作品具有可复制性的特点，声像档案的可复制性，使得档案的保管工作更加高效且合理，技术人员可通过磁带、光盘或电子文件的形式对相关档案及时复制保管，使得档案的保管效率更高，档案存续时间也可无限延长，为相关部门开展档案管理工作提供技术支持。

二、广播声像档案在数字媒体传播开发中的模式探究

（一）声像档案开发机遇与挑战新的历史阶段下，网络信息技术快速发展，为档案管理的现代化提供了较好的发展机遇，先进的互联网技术促进档案管理方式的科学性与有效性，使档案管理部门能够结合自身的实际情况，采取先进的技术手段，创新档案管理工作，进而可提高工作效率，实现档案数据信息的智能化建设。先进的管理技术手段不仅创新了档案的管理方式，也为档案管理工作提供了广阔的发展空间。因此，相关部门在开展声像档案的开发与传播工作中，应注重利用先进的网络技术，在档案管理内容与管理形式上，不断加强技术手段的投入，促进新时期广播电视声像档案管理方式的进步与发展。在认识到声像档案开发机遇的同时，相关部门也应看到声像档案先进技术对传统档案管理工作带来的冲击，鉴于广播电视声像档案在数字媒体传播开发中的模式尚未成熟，在具体的工作中，还存在一些问题，例如，相关部门对档案管理工作的重视程度不高，声像档案管理人员素质水平偏低等问题，这些问题若得不到有效解决会严重影响声像档案在数字媒体传播开发中先进模式的形成，因此，在声像档案的日常管理工作中，应不断探究先进的开发模式，保证声像档案的高速便捷传播，进而提升新时期档案管理部门的工作能力。挑战与机遇并存是新时期档案管理工作面临的主要问题，档案管理人员应对其中的问题进行科学有效的分析，并采取合理的措施，不断强化声像档案管理工作的实效性。

（二）声像档案开发的机构模式现阶段，广播电视声像档案的开发与传播的主要模式为档案机构管理，基于机构管理的档案开发，应做到以下几点，以保证档案信息的传播的有效性。一方面，应强化对内部档案资源的科学管理，利用先进的信息技术和网络技术，对声像信息档案内容进行区域内共享，不断提升声像档案的服务水平和辐射范围，为相关的组织工作提供必要的资源基础。实践工作中，相关部门可将广播电视栏目中的影像档案交给相关影像资料馆进行管理，进而促进档案机构管理模式的形成与巩固，保证档案管理工作的科学性与合理性。同时，相关部门应加大对新媒体技术的投入与研发，为档案传播载体的进步准备有利条件。另一方面，在声像档案的管理中，还应注重新媒体技术的发展与创新，广播电视档案的承载方式是新媒体技术，通过促进新媒体技术的发展，可实现档案管理方式的进步与提升，为新形势下档案开发模式的形成创造有利条件。近年来，受益于网络技术的进步，新媒体传播形式不断发展，为声像档案的管理与创新提供了有效的物质基础，因此，在具体的工作细节中，应加强新媒体技术的应用，例如，微博、微信和短视频平台，进而促进声像档案开发模式的多元化建设。

一、全媒体概念及其特征

目前学界对全媒体的概念尚未有统一的论述，但在相关研究中已有相对经典论述。全媒体是综合运用多种表现符号，如文字、图像、声音、光线等，全方位、立体化地展示传播内容，并通过多种传播手段传输的一种新型传播形态。其基本内涵主要表现在以下方面：信息资源的多渠道采集，信息资源的统一加工，全方位多业务系统的支持，多渠道的资源共享。本质上讲，全媒体是一种将各种新旧媒介相融合的新的传播形态。至此，全媒体时代的信息传播特点相对明晰：在信息资源采集方面，由于自媒体的迅猛发展、信息产业技术的快速提升、信息网络技术的全面覆盖，传媒行业信息采集渠道的进一步拓宽，使得全媒体时代下的信息采集多样化、自由化、覆盖全面化，各种在旧媒体时代可能不为人知的讯息在全媒体时代被迅速挖掘并广泛传播。信息采集的方便、高效、快捷、全面同时也使得信息的真实性更加难以保证：博客、微博等自媒体的兴起使得更多、更全面的信息得以第一时间在公众面前呈现，诸多名人八卦爆料、娱乐一手信息出自自媒体。例如，娱乐行业中诸多新闻的原始信息爆料都出自一名微博名为“长春国贸”的网友；再如，很长一段时间内，由于部分官员对媒体的把控使得相当多的举报、上访事件最后不了了之，自媒体的出现使得该类信息得以被采集并传播、产生影响。但与此同时大量的虚假信息、谣言也在网络泛滥。全媒体时代下的信息采集来源广泛、覆盖面全，但部分信息真实性难以保证。在信息的传播方面，全媒体时代下的传媒行业能够实现多渠道的资源共享及统一加工，全方位多业务系统的支持，同时利用立体化传播渠道实现对目标受众的大面积覆盖。以主流媒体《人民日报》为例，除纸质媒体外，日报社还在各大视频网站投放相关视频，开发电子版期刊，拥有网页，并在新浪微博中设有官方微博、在微信中设有公众订阅号，从而实现了自传统媒体至新媒体传播渠道的全范围覆盖。相较于传统媒体，全媒体时代下的信息传播方式主要增加了微博转发、微信关注等新的信息传播方式，使得信息传播渠道更为多元，受众更为广泛，也正因如此，全媒体时代下的信息传播具有极大的“爆发力”，一条引人注目的信息往往能够在极短的时间内超大范围传播并引起全社会的广泛关注与讨论。例如：“雷政富”相关信息在短短一天内在新浪微博就有过百万的转发量，在柴静《穹顶之下，我们共呼吸》的会召开后不到一天的时间里，视频点播数量已达到千万级，引发全社会讨论，甚至引起环保部长的注意和回复。全媒体时代下信息的传播更加迅速，媒体的影响力进一步扩大。

二、全媒体时代对档案文化的影响

全媒体是一种将新旧媒介相融合的传播形态。全媒体时代下的信息采集覆盖更加全面，部分信息真实性难以保证；信息传播更加迅速，影响力更大。由全媒体的定义及全媒体时代下的信息采集与传播特征我们不难发现：全媒体时代对档案文化的影响主要体现在三方面：内容、媒介及档案文化的影响力。

1.全媒体时代对档案文化内容的影响。在档案信息的采集方式与存储形式方面，形成了“全媒体时代的到来倒逼档案采集方式改革”的局面：由于全媒体时代的到来，信息以数字化的形式大范围传播，传统的纸质档案在传播、交互方面存在先天劣势，例如：微博可以实现大众对相关信息的点评，但大家却无法将相关评论写到档案馆的纸质档案上；一份电子文件的传输可以在几秒内完成，而一份纸质文档的跨区域传递则需要少则一天，多则数日的时间。纸质档案的先天劣势使得档案信息若想在大数据时挥作用，必然通过数字化渠道进行传播，由此，其所承载的信息必须完成数字化存储。因而，全媒体时代的到来促进了档案文化的承载内容形式由“纸质为主，其他形式为辅”向“数字化存储为主，其他形式为辅”进行转变。在采集方式与存储形式发生改变的同时，档案信息的采集内容随着全媒体时代的到来悄然发生着变化。档案作为历史的原始记录和存贮，真实反映着自然、社会和人类思维、活动，是文化资源的重要组成部分，可以说，档案蕴含文化，档案记载历史，档案传承文明。承担“记录人类思维和活动”功能的档案，其记录的内容也随着全媒体时代的到来不断充实、扩展并受到公众愈发严格的检验。例如，随着全媒体时代的到来带来的信息爆炸，及传媒二次革命，使得越来越多的社会事件受到关注与推动，为历史档案提供了更为丰富的素材：“李刚案”、“李天一案”、“醉驾入刑”等社会事件的背后，都不难看到全媒体所提供的助力。由于全媒体时代下信息的飞速传播，使得档案新的素材得到了进一步的扩充。与此同时，档案的内容也受到更加广泛的关注与更加严格的检验，这在官员履历、官员政绩方面尤其明显：陕西省志丹县县长黄华的履历在网络公布后，有网友按年龄推算，这位县长在三岁就上了小学，其中造假嫌疑明显，同时，学历造假、政绩造假、工龄造假等原本校核成本高、查处工作难的档案真实性问题在全媒体时代背景下变得不再是问题。全媒体背景下的社会已然形成“阅读信息———校验真伪———形成舆论压力———责成改观”的相对稳定的舆论推动模式，在全媒体背景下，档案信息的真实性得到了进一步的提升。在档案信息真实性随着全媒体时代的到来不断提升的同时，其权威性也在全媒体时代下受到冲击与挑战：每一次公众发现档案真实性出现问题，公众对官方档案的信任程度便下降一分，随着全媒体时代信息源的多样化，官方档案不再是获得相关信息的唯一主要渠道，因而使得官方档案信息的权威性受到了一定程度的冲击。

2.全媒体时代对档案媒介的影响。人类传播发展史经过了前语言传播、语言传播、书写传播、印刷传播直至现在的电子传播，对应的媒介演变则是肢体动作、语言符号、甲骨泥板、纸张、电话、广播、电视以及互联网。随着全媒体时代的到来，互联网近乎全范围普及，我国大部分乡、镇、村都实现了网络覆盖，“云存储”成为网络热词“，互联网思维”成为社会津津乐道的话题。与此同时，随着市场化的进一步发展，档案也不再仅仅是官方的一种记录，档案信息真正意义的充分建立、管理、应用在企业大部分普及。全媒体时代下，档案信息的存储、传播媒介发生了翻天覆地的变化。公元2000年前，我国的主要档案存储方式为纸质档案，主要调阅方式为直接调阅或复印，纸质档案在我国有着上千年的历史。纸质媒介也曾数千年占据信息传递的主要地位。随着全媒体时代的到来，人类的信息传播媒介变得更加多元：微博、微信、电视、报纸、网页等丰富的信息来源渠道使得公众对纸质档案或光盘压缩档案兴致缺缺。这就使得档案信息要想发挥自身价值，其自身的存储、传播媒介必然发生变化。例如，我国百余所高效档案管理部门提供“情报服务”功能，我国新生儿身份登记全部入网，身份档案全部电子存储。全媒体时代所注重的交互性更注重受众的用户体验，这就意味着，若档案信息不随之进行调整，将不再是公众的最权威信息获取源头。同时，全媒体时代下的“全方位多业务系统的支持，多渠道的资源共享”使得档案信息云共享成为大势所趋。目前档案信息共享系统相对成熟的产品为公安部的身份证管理系统，配备其终端的任一部门可实现对所有在籍持有二代身份证的公民快速身份识别。在商业领域，全媒体时代下的共享“云档案”也已然成为大势所趋。以阿里巴巴公司为例，通过对淘宝网、支付宝、阿里巴巴等多个平台用户的信息整合，建立“芝麻信用档案”，成为我国业内首家商业信用评估机构，同时通过微信、微博等平台进行宣传推广，使得其档案信息具备更高的经济价值。随着全媒体时代的到来，档案信息的存储、传播媒介逐步由纸质为主过渡到“数字化、云盘化、共享花、交互性强”的新媒介，同时媒介的持有主体逐步由政府官方机关占据绝大部分转变为官方机构与商业机构共同持有。媒介的优质化促使档案文化加速传播，通过研究档案文化传播与媒介演变，我们可以更好地把握文化传承的规律，全面挖掘档案的载体文化内容。

3.全媒体时代对档案文化影响力的影响。诚如前文所言，媒介的优质化促使档案文化加速传播，进而进一步扩大了档案的影响力。随着全媒体时代的到来，信息传播媒介全面升级，档案的存储、传播媒介也相应做出了与时俱进的改变。由于网页、云盘、微博等新媒介的传递的高效性、用户界面的友好性以及产品本身的高互动性，使得群众对媒介所传递的信息能够保持较长时间的关注度，也正因如此，全媒体时代下档案所承载的信息能够具有更大、更广阔、更深远的影响。以BTV《档案》节目为例，栏目自2009年开播以来，收视率持续上升，居同类栏目前列，并在社会上引起了一股关注档案、揭秘事件真相的狂热之风，为“全媒体”时代档案宣传工作树立了典范。首先，栏目利用新旧媒体交叉互组，实现了档案立体化宣传。该栏目不仅通过栏目直播向观众以全新的形式传递档案文化信息，同时，可以通过网络微博实现实时网络评论与留言互动，在观看节目后，还通过报纸、杂志等传统媒体进行传播，与此同时，主创人员开通新浪认证微博与观众进行互动，更是极大地通过新媒体进行了有效的宣传与扩散。在全媒体时代下，信息的传递愈发开始遵循传播学规律，全媒体时代使得档案信息的传播过程也更加偏向考虑“受众的关注程度”因素，因此《档案》节目在节目内容方面更加关注社会热点，关注大家所关注的热点话题，并进行相关档案信息的呈现。例如，辛亥革命一百周年之际，《档案》就推出了“辛亥革命”系列专题，再如，利比亚问题为公众所关注之时，节目即做了“沙漠狂人卡扎菲落幕”的专题，通过呈现社会热点话题，通过全媒体背景下自媒体的多维度互动，观众大范围参与讨论，使得更多的人开始关注档案文化，关注档案的建立过程，关注档案的存储，关注档案的管理与取舍，去伪与存真。与此同时，全媒体时代下的传播新思想、新方式也为《档案》影响力的扩充做出了极大贡献。全媒体时代下，原本相对隐秘的档案作为消费品重新回到公众视野，全媒体时代下以新的思路进行档案信息传播，也使得原有的档案信息引起了更为广泛的关注，引发了更为激烈的讨论，发挥了更大的影响。全媒体时代一方面使得档案信息的内容获得了充实，另一方面也使档案信息的真实性经受了更为严格的考验。尽管全媒体时代下部分官方档案的权威性受到了冲击，但与此同时全媒体所提供的新的传播媒介使得档案信息的传播更加高效、迅速，全媒体时代下的信息传播意识及传播手段使得档案所传递的信息受到更多的关注与讨论，扩大了档案信息的影响力。

整体而言，全媒体时代下档案文化取得了进一步的发展，但与此同时，档案行业也面临着更多挑战：档案信息数字化尽管高效，却缺乏统一的录入标准；市场化运行下档案信息影响力巨大，也使得部分档案部门过分注重其经济价值而忽视其文化价值；新媒介的传播更为高效，但档案行业却出现“老员工缺乏相应培训”、“高校课程改革严重滞后于行业发展”导致的新时代档案人才稀缺的状况。尽管如此，相信全媒体时代依然为档案文化的发展开启了新的大门。可以预见，在未来的一段时间内，档案信息将依托全媒体时代背景发挥更大的作用。

引言

近年来，随着互联网的深入推广和移动端的广泛普及，微博、微信等新型微媒体纷纷亮相登场，并迅速获得人们较高的关注度和支持度，这些都源于微时代的出现和到来。面对越来越快速、越来越高效的工作生活节奏，人们的消费媒体需求不断改变，媒体的表现形式也在不断改变，微媒体应运而生。2017年《政府工作报告》强调指出，完善旅游设施和服务，大力发展乡村、休闲、全域旅游。2017年中央一号文件更是用大篇幅内容指出，大力发展乡村休闲旅游产业。微时代大力发展乡村旅游，必须重视和加强乡村旅游信息传播，不断探索和尝试以新型微媒体方式推进农村旅游信息的传播更快捷、更有效，加快乡村旅游的发展步伐。

一、微时代信息传播特点

（一）微时代信息传播内容具有震撼感微时代的“微”是微小的微，是细微的微，微时代的信息传播最初是以微博作为传播媒介的典型代表体现出来的。微时代信息传播的最大特点是内容短小精悍、形式简洁多样、传播速度高效快捷、互动交流频繁，这些独特的区别于传播信息传播方式的特点，使微时代的信息传播具有较为冲击的震撼感。微时代初期，人们只是被动的通过新型微媒体接收到各类信息，缺少互动与交流，与传统媒体区别不大。时代在进步，人们对信息的需求也在变化，相应的新型微媒体也在不断改变和创新，尤其是伴随着互联网络的广泛普及与覆盖，信息传播进入了高效快捷的互联网+时代，人们获取信息途径更为广泛和便利，同时，人们还可把自己的感受和想法表达出来，实现了前所未有的频繁化、多样化互动，感情的交流与表达更为便捷、快速和简单。但过于庞大且复杂的信息量，也对人们使用微时代新型微媒体提出了更高的要求。

（二）微时代信息传播方式多样从微博到微信，从微小说到微电影，人们欣然接受并融入了微时代。多种多样的微时代信息传播方式，即微媒体快速融入到人们的日常生当中，其影响力和覆盖面以势不可挡的态势和无与伦比的魅力促进了人与人、人与社会的融合。微博是人们最初出现并至今保持较高热度的微媒体之一。人们通过微博短小精悍的文字语言描述及时关注国际、国内大事，及时了解社会动态，及时关心身边朋友实时动态，除了关注还可进行转发和评论，共同探讨关心的话题。继微博之后，又一具有划时代意义的微媒体微信出现，微信促使信息传播的方式除了有效、高速、快捷，更为个性化、社会化、私密化，更加注重人与人的沟通与交流，促进了感情的交流与情感的升华。如微博、微信等此类微媒体，为微时代信息传播带来了历史性的变革，也为各行业的信息传播与交流提供了更多的推广路径。

二、微时代推动乡村旅游信息传播的创新与发展

（一）庞大的信息量推动乡村旅游信息传播的创新发展在互联网广泛普及的时代，人们获取的信息量呈现爆炸式增长，要想让人们便捷、有效地获取到乡村旅游的相关信息，必须进行乡村旅游信息传播的创新发展。微时代的到来给予乡村旅游信息传播创新发展带来了机遇，通过微博、微信及时或定期推送动态的乡村旅游信息，微博、微信中简单的语言文字或图片可展示出乡村旅游最新的特色信息，满足乡村旅游者的长期需求。同时，通过微博、微信的留言或互动功能，还可随时随地通过网络进行交流与咨询，满足乡村旅游者深入了解特色活动的乡村旅游需求。

（二）多样的信息来源推动乡村旅游信息传播的创新发展互联网的深度覆盖和移动终端的广泛普及，使人们获取信息的渠道多种多样，要想让人们及时、快速地获取乡村旅游的相关信息，必须进行乡村旅游信息传播的创新发展。微时代的到来，给乡村旅游信息传播带来了快捷的获取方式和高效的推广效率，尤其以微博和微信为代表。无论是微博还是微信，通过一键关注就可及时了解相关信息，可通过回复进一步了解和咨询，这是与传统信息传播方式最大的区别。通过微媒体快捷的信息获取方式和高效的推广效率，大大缩小了城乡存在的信息获取差距。

摘要:现有对科技期刊发展进行的讨论更多呈现出一种唯技术主义倾向，其假定暗含着只要科技期刊应用最新的网络技术、通讯技术，就可以实现其在新媒体时代下的有机融合和高效传播。这一假定下的模式在实践中多遇到了发展困境:科技期刊编辑在积极提升技术水平以回应新媒体时代下科技期刊发展的过程中呈现出一种激进的保守主义倾向，其结果多是有运用、无发展。其根源在于没有把握科技期刊在新媒体时代下有助于科研成果有效传播的实质。基于用户体验嬗变的思考尝试着帮助我们去接近科技期刊传播的实质需求，从而为科技期刊在新媒体时代下的发展提供新的思考视角以及可操作维度。

关键词:科技期刊编辑;新媒体;激进保守主义;用户体验

随着新媒体的发展，特别是移动通讯技术的广泛应用，传统媒体与新媒体之间的讨论持续升温，科技期刊的发展同样需要回应社会以及科技发展现状的要求。颇多学者、从业人员参与到对新媒体时代下科技期刊发展的讨论，笔者认为现有讨论的议题大多集中在以下四大类:第一类是对科技期刊网站建设的现状调查分析［1～3］;第二类是从技术视角集中讨论期刊发展如何回应互联网时代的技术要求［4～7］;第三类是从发展的视角探讨科技期刊传统模式如何与新生元素的融合［8～11］;第四类是化用其他学科领域的概念或视角对科技期刊发展现状及其问题进行解释并提出建议［12］。当我们深入展开探讨的过程中，一个难以回避的问题日渐走进我们的视野，那就是我们往往可以围绕某一个角度为科技期刊在新媒体时代更好的发展献计献策，但是很多讨论往往难以回应办刊过程中产生的实际问题，呈现出学术讨论一派繁荣，而期刊的转型发展却遭遇瓶颈，困难重重。这种现象也提醒我们需要对现有的讨论进行反思。笔者认为围绕新媒体时代科技期刊发展的讨论应该围绕其实质展开:即高效服务于学术共同体，让学术成果高效传播，所有技术上的改进都应该是高效服务于科技期刊内容传播的实质需求。而现有对新媒体时代下期刊转型的探讨多包涵一个假定:即当我们的技术改进了、方式优化了，科技期刊的高效传播就可以实现。这种带有极端现代主义的假定早在斯科特那里就被指出:理性的、科学的设计在实践中往往是失败的［13］。从客观上来看这种基于假定出发的技术或工作形式发生改变之后并不一定能够有效提升学术科研成果传播的高效性。我们可以从很多经验中印证笔者的观点:当门户网站建立起来之后很多板块都未投入使用;每个用户“被”关注了众多公众号，但同时公众号里面的内容又有很高的重复度，并不具备信息传递的高效性特点;最能反映这种唯技术主义讨论的局限性还体现在学界对于新媒体的转型已经讨论多年，现有讨论中对于问题的讨论还是层出不穷，很多问题也是反反复复拿来讨论，在实践中并没有能够很好解决。这一现状也促使我们不能够仅仅简单站在新媒体技术特点的角度，或是站在编辑技能本身上来探讨这个问题，而是要从科技期刊发展的整体性角度着眼去思考相关主体如何参与实践，去实现科技期刊发展的所要实现的自身职能。我们需要尝试跳出现有的维度进行思考新媒体时代中的科技期刊为何要转型，以及要转向何处。但是单纯以编辑自身做好还是远远不够的。期刊编辑还需要回应用户、社会对于科技期刊的期待和需求。那么科技期刊工作者判定学术成果的传播是否高效?如何实现传播的高效性?本文尝试通过对一个实践问题的分析切入，在分析问题的基础上展开进一步的思考，并提出一种潜在可行的思考维度，以更好的回应如何实现科技期刊在新媒体时代下更好的发展这一议题。

1从一个经验现象切入:转型中的趋同

1．1数学类期刊发展现状

本研究利用《中文核心期刊要目总览》(北大2014版)中的信息，通过百度搜索、微博搜索、电话调查等方法，调查了17家数学类中文核心期刊的网站以及新媒体建设情况。在被调查的17家数学类中文核心期刊中有15家数学核心刊拥有远程投稿、审稿系统，占数学类中文核心刊的88．2%，其中的13家期刊可以通过期刊的门户网站浏览并下载过刊全文;除了《中国科学•数学》期刊拥有微博账号(但是微博内容更新至2012年之后再无更新)，其余的期刊均没有开通微博账号;调查中17家期刊均没有微信公众号。鉴于此，我们对这些数学期刊的新媒体发展现状的关注和讨论主要围绕其门户网站展开(见表1)。在我们深入的访谈和比较中可以明显地看到科技期刊工作者在投身到新技术的转型过程中呈现出明显的趋同倾向。

1．2关于趋同的讨论

关于趋同的讨论主要是由新制度主义的组织领域开启，其中包含强意义和弱意义两种趋同产生机制的论述。迈耶和罗恩［19］从组织与环境的关系入手解决问题，提出组织环境的二元性，组织需要关注自身所处的技术环境与制度环境。而这种制度环境中所需要回应的核心问题就是合法性问题，如果组织无法实现对这种问题的回应，组织的目标可能从发展型目标转换成生存型目标［14］。迈耶将之称为“理性的神话”［19］。这一研究突破了经济学对效率关注的传统，开辟了“合法性”解释路径。相比于迈耶和罗恩的“理性的神话”，迪马乔和鲍威尔更多是在弱意义上讨论了合法性机制［15］，提出了三种制度扩散的方式———强制性机制、模仿机制、社会规范机制［20］。后续学者也在迪马乔和鲍威尔对趋同机制研究上做了进一步的推进:霍恩斯柴尔德和曼纳［21］在《组织间模仿的模式》中提出组织制度扩散中的三种模仿机制———基于频率的模仿、基于特征的模仿、基于结果的模仿;韩欣甲又补充一种基于地位的模仿机制［16］。在模仿机制的研究不断推进过程中，更多结构性因素参与到制度的分析之中。在科技期刊发展领域中也不乏围绕趋同现象展开的讨论，一是沿着制度主义的框架，解释趋同产生的原因［17］;另一方面是基于对现状的归纳，将趋同作为当下科技期刊发展中问题的一部分被提出［12］。通过我们的访谈和对文献资料的梳理，笔者认为形成这个现象的原因，一方面，九十年代末期，随着互联网在出版行业内的迅速发展，传统的纸质期刊面临着空前挑战，一部分科技期刊率先开始从传统出版业向数字出版业转型，标志性的特点就是门户网站的建设，并且有些期刊凭借其优势在业界成为成功的典范。随后，稍晚启动转型的科技期刊开始效仿并照搬成功典范的转型模式，这样就形成了科技期刊这一组织内较为严重的趋同现象。另一方面，技术趋同和硬件趋同的背后也折射出观念的趋同，编辑部自身也不清楚或者没有结合学科的特点去思考应该建设怎样的网站，呈现怎样的内容，达到怎样的目的，甚至于有一种观念，为了显示自身的严谨性和地位，别的期刊有了网站，我们也搭建一个网站，这时期刊工作者的关注点就放在所属期刊的美誉、地位之上，基于此便又有了互相的模仿。而科技期刊需要实现的促进学术成果的有效传播这一职能却被大程度弱化。

摘要：近年来，我国各方面发展水平不断提高，尤其是科学技术水平发展迅速，因而传递信息的方式和手段逐渐现代化，依托于互联网等新媒体的方式变得更加高效便捷，促进了自媒体的发展和创新。新兴的传播方式和媒介逐渐改变了传统的传递信息的方式，使得新闻传播在新媒体背景下更加得到推崇和人们的喜爱。对此，我们展开分析和讨论，明确新媒体的基本内容，在此基础上探究新媒体背景下新闻传播的特点，并探索在新媒体日益发展的大环境下新闻传播的发展趋势。希望能够促进新闻传播发展的多样性，同时促使人们接收和传播信息的过程更加便利，从而进一步推动信息化时代的发展。

关键词：新媒体时代；新闻传播；特点；发展趋势

新闻是人们获取社会动态、时政要闻等信息的途径，是人们日常生活中必不可少的一部分。随着信息化时代的来临，新闻的传播方式也发生着改变，逐渐变得更加自动化和高效化，传播途径也更加丰富多彩。传统的新闻传播方式以纸质媒介为主，主要是报纸、杂志，然而，随着科学技术的不断革新，新媒体成为了主流，而传递信息的媒介也悄悄地发生了变化，主要是以网络媒体为载体，手机、电脑已经成为普遍的手段。而这些新兴的网络媒体能够打破原有传播方式上时间和空间的约束，最大限度地满足人们的日常需求和社会发展的需要。

1新媒体的基本内容概述

新媒体主要以互联网信息网络等多样化的信息渠道为主要载体传播信息。无论是新闻传播内容还是新媒体的传播方式，都在向多样化的方向发展和进步。在新媒体背景下，新闻信息传播方式多元化、大众化，新闻传播渠道更加广阔和多样，同时因为新媒体能够及时快速地更新新闻内容，也保证了新闻信息的时效性和准确性。我们正处于信息化时代，新媒体兼具传统媒体的发展优势，在此基础上提升自身实力，真正服务于民众，满足民众与社会所需。

2新媒体背景下新闻传播的特点

2.1新闻传播的快速性

随着科技手段的加入，新闻传播方式主要以互联网为平台，智能手机、移动电脑成为人们获取新闻信息的主要渠道，因为生活水平的提高，几乎人人一部手机，家家一台电脑，所以人们实现了足不出户也能知晓天下事，全世界的大事小事都可以被人们获知。新媒体背景下，新闻传播速度快，传递信息及时高效[1]，打破了传统新闻传播方式和时间固定的局限性，能够随时随地传递消息。同时，信息传播的范围更加广泛，网络媒体的推动，扩大了传播范围。

【摘要】在互联新媒体时代的当下，数字化发展将更有效地适应新媒体时代企业营销的需求。有效地进行数据挖掘与应用，将为企业营销提供更好的决策依据，从而为企业新媒体营销领域带来重大的改革和突破。本文正是结合四个企业营销数据挖掘方面的关键点，对此作出分析与研究。

【关键词】新媒体；企业营销；数据挖掘与应用

1.引言

近年来，在互联新媒体的环境下，如何高效利用产生的巨量“数据财富”，已经在一定程度上成为企业营销道路上最有创造性的探索。在信息爆炸的新时代浪潮中，必然需要一定的新技术去适应和驱动新媒介传播的受众需求，所以，企业信息的数据挖掘应运而生。目前，很多企业已与众多大数据产业链上的平台建立了密切的合作关系，虽然还需要一定的技术改善和提高，但在一定程度上已经聚合了大量有效的优质数据和资源。同时，在数据挖掘和洞察分析方面，很多专业数据处理平台将为企业提供一系列的定制化服务，帮助企业进行多维度的评估，为企业基于大数据的营销提供全面的技术支持。本文将具体结合四个企业营销数据挖掘方面的关键点，分析互联网信息时代背景下相关的企业营销，帮助企业和品牌优化推广成果，使其更好地生产和投放内容。

2.企业营销数据挖掘的关键点

2.1基于浏览行为

基于浏览行为的数据挖掘与监测技术，是在海量数据基础上对企业营销过程中的用户访问活动实施监测，实时考察PV、UV等活动指标，实现特定点击行为的全面监测。PV即PageView,表示页面浏览量或点击量，在一定统计周期内用户每次刷新网页一次即被计算一次。UV即UniqueVisitor，表示独立访客，访问网站的一台客户端为一个访客，00:00-24:00内相同的客户端只被计算一次。通过类似PV、UV等这些指标的实时统计，可以发现用户的访问行为模式，从而揭示用户群体具有潜在价值的信息，以便于企业进行深度的传播效果研究。与此同时，针对相关产品，还可设定具有特定行为的数据挖掘与监测功能，比如可以通过数据挖掘的结果了解用户在特定页面上的停留时间或者个人收藏行为，帮助企业抓住用户的兴趣特征，增加传播针对性和效率。这些基于行为的数据挖掘与监测技术，可以使企业对用户的行为进行评估与分析，帮助企业定位高转化率的传播渠道，提高其数据有效性，为企业传播的持续优化提供参考，最终实现满足用户需求的企业营销传播模式。

2.2关键意见领袖画像