传媒行业研究范文

摘要：随着传媒技术基础的不断发展与进步，现阶段传媒行业已经逐渐步入到了关键转型发展时期，由传统的传媒经营转变为新兴传媒行业，造成这一转型出现的主要原因有两点：第一为市场经济的变化；第二为新媒体技术的兴起。在这一时期，我国的传媒行业要想有效的完成转型，并获得进一步的发展，进而推动我国整体经济的发展进程，就必须要有完善的金融支持策略作为支持。因此相关的研究学者已经积极努力的投身于传媒行业转型发展与金融行业的支持策略研究当中，经研究发现，现阶段传媒行业转型发展下的金融支持策略当中存在着诸多问题，这些问题如果得不到解决，我国的传媒行业将会很难实现转型目标。本文就传媒行业转型发展下的金融支持策略作了简要分析，目的在于优化金融支持策略，进而促进传媒行业保持市场活力获得进一步的发展。

关键词：传媒；转型；金融；支持；策略

1当代传媒行业变迁的概述

就传媒行业主要的产品从本质上来讲同属于信息产品，较为特殊。其所传播的信息内容涵盖了社会当中各个领域的信息，例如，金融行业的信息，制造行业的信息，新闻行业的信息，娱乐产业的信息等。与媒体行业有着诸多相似之处。这些信息的共同特征：一是足够新的信息可能带来先发优势；二是对信息积累、分析后可以提炼出规律或趋势。自1990年代中期开始，传媒产品的内容结构发生巨大变化，娱乐型的内容产品在传播中所占比例日益增大，这种类似于快速消费品的内容，基本没有重复利用价值。例如，绝大多数影视剧作品在播出后，不会再有量产级的观众去重复观看。2010年，阿里巴巴集团成立阿里云计算、推出合伙人制度、进行了几项重大并购等。大致在这个时期，已经有研究人士提出阿里巴巴是中国最大的传媒集团。这种观点当时并未得到业界广泛认知，却逐渐引起了足够重视。在此之前，通常意义上的传媒行业包括：报纸、期刊(杂志)、图书出版发行、广播电视、电影、门户网站，更广泛的意义上，包括内容与通道尚不能统一的手机报、以及部分专业博客。现在，已经普遍认可阿里巴巴集团附带有经济价值的巨量信息数据往来是一种传媒性质传播。由于各种原因，自2008—2012年曾经风行一时的社会网络服务(SNS)在大陆可谓昙花一现，但在微博兴起时已经失去了市场主流地位。但SNS对传媒业变革留下了重大的思想影响，包括多点传播、相互传播、移动传播，市场一度提出了“互媒体”“融媒体”的概念，影响之大，使得以报纸和广播电视为代表的传统媒体对自身的未来发展模式进行了广泛的研究和讨论。技术意义上的微型博客在世界上出现于2006年。到2012年，我国当时最大的2个微博网站注册用户均超过5亿。2011年腾讯推出微信，截至到2016年第二季度，微信已经覆盖中国94%以上的智能手机，月活跃用户达到8.06亿。基本上也是在2015年起，由于移动互联媒体的爆发式增长和智能手机普及的交替促进，传媒平面媒体和传统电视媒体出现了行业的断崖式下滑，只有少数一些理念先进、产业布局合理、原创能力强的报业集团和广电集团有效地应对了这一波互联网媒体对传媒媒体的市场蛋糕大洗牌。今天，已经普遍认可腾讯、阿里、微博都是重要的传媒行业主体。至于新的短视频分享类APP，其影响力是分散化的，是传媒平台还是传媒主体，目前还待进一步研究。分析最近30年来的传媒行业主体、市场、工具、策略变迁，充分说明，随着高新技术的不断发展与进步，一些新型的信息技术逐渐的出现在了人们的视野当中，并且得到了有效的普及。在这种大环境下，移动互联网业务已经逐渐的成为了传媒行业的主要业务之一，并且在市场当中有效的占据了主导地位。

2我国对于传媒行业转型发展的金融支持策略

当中所存在的不足就我国对于传媒行业转型发展的金融支持策略当中所存在的不足而言，这些不足之处主要表现在以下三个方面：第一，经验不足，造成这一问题出现的主要原因，就是我国对于相关金融支持策略的研究起步较晚，另外传统的传媒单位多数从国有事业单位体制转换而来，在思想根子上隐藏有吃“皇粮”的思维，对于该方面的研究极为不重视，无法准确有效的认知到金融支持政策对于传媒行业转型发展的重要性。但也有一些改革创新思维强的传媒主体，一直是资本市场新锐，能够熟练组合最新型的金融市场手段。大约1996年，第一批由报业单位主导的上市公司已经成型，几年之间，已经有一些传媒单位甚至拥有信托公司等持牌金融机构。商业银行的融资标准制订倾向于工商类企业，传媒行业的特点是：主业轻资产(一枝笔就可写稿、一台机就能你拍片)、利润率高(相对于工商业)、重资产多数不直接参与生产现金流(繁华市区的采编大厦)、大小规模悬殊(大集团数千人、小刊社几个人)，龙头传媒集团基本不需要融资，中小传媒企业融资极为困难。第二，传媒企业的高级管理人员很多都会重内容、轻经营，重视政策扶植、过度规避金融策略风险，导致金融策略的实用性不高，时常会因为金融支持策略导致企业出现诸多转型发展风险，进而严重的制约了传媒产业的发展。

3优化金融支持策略，促进传媒行业转型发展的措施

3.1从实际出发经验并对其进行创新为了能够保证金融支持策略能够发挥出应有的作用，为传媒行业的专项发展提供必要的支持，进而促使我国的传媒行业实现既定转型目标，获得持续有效的发展，相关的管理人员在实际工作当中，必须立足于我国对传媒行业的社会和经济定位，结合我国传媒行业的实际情况，对这些理论进行实践创新。为此首先要完善自身的信息搜集渠道，不断地扩展渠道覆盖范围，并将其记录在自身企业的信息库当中，对这些信息集中新型管理。其次，要认真研究我国2003年文化体制改革试点以来各项政策、改革措施、支持政策的落实到位、企业利用政策效果的数据，必须要准确有效的了解到我国相关金融支持策略的有关经验及存在的不足，并在此基础上对搜集到的相关经验进行准确的分类，然后结合自身传媒企业的实际转型弊端以及所实行的金融支持策略进行分析总结，归类出满足自身企业转型发展的先进国外金融支持策略，并将其落实到实际工作当中。最后，也要对国外的相关金融支持策略进行可行性分析。虽然自2015年后，我国不论是在新兴媒体还是传统媒体方面都进入世界传媒行业的领先行列，但是结合我国传媒行业的实际情况及发展需求，对国外这些金融策略进行研究、改造和利用，有利于我国传媒产业的发展，为传媒产业的转型提供必要的支持，进而使我国的传媒产业实现既定转型发展目标，推动我国传媒产业的整体发展进程。

摘要：随着传媒技术基础的不断发展与进步，现阶段传媒行业已经逐渐步入到了关键转型发展时期，由传统的传媒经营转变为新兴传媒行业，造成这一转型出现的主要原因有两点：第一为市场经济的变化；第二为新媒体技术的兴起。在这一时期，我国的传媒行业要想有效的完成转型，并获得进一步的发展，进而推动我国整体经济的发展进程，就必须要有完善的金融支持策略作为支持。因此相关的研究学者已经积极努力的投身于传媒行业转型发展与金融行业的支持策略研究当中，经研究发现，现阶段传媒行业转型发展下的金融支持策略当中存在着诸多问题，这些问题如果得不到解决，我国的传媒行业将会很难实现转型目标。本文就传媒行业转型发展下的金融支持策略作了简要分析，目的在于优化金融支持策略，进而促进传媒行业保持市场活力获得进一步的发展。

关键词：传媒；转型；金融；支持；策略

1当代传媒行业变迁的概述

就传媒行业主要的产品从本质上来讲同属于信息产品，较为特殊。其所传播的信息内容涵盖了社会当中各个领域的信息，例如，金融行业的信息，制造行业的信息，新闻行业的信息，娱乐产业的信息等。与媒体行业有着诸多相似之处。这些信息的共同特征：一是足够新的信息可能带来先发优势；二是对信息积累、分析后可以提炼出规律或趋势。自1990年代中期开始，传媒产品的内容结构发生巨大变化，娱乐型的内容产品在传播中所占比例日益增大，这种类似于快速消费品的内容，基本没有重复利用价值。例如，绝大多数影视剧作品在播出后，不会再有量产级的观众去重复观看。2010年，阿里巴巴集团成立阿里云计算、推出合伙人制度、进行了几项重大并购等。大致在这个时期，已经有研究人士提出阿里巴巴是中国最大的传媒集团。这种观点当时并未得到业界广泛认知，却逐渐引起了足够重视。在此之前，通常意义上的传媒行业包括：报纸、期刊(杂志)、图书出版发行、广播电视、电影、门户网站，更广泛的意义上，包括内容与通道尚不能统一的手机报、以及部分专业博客。现在，已经普遍认可阿里巴巴集团附带有经济价值的巨量信息数据往来是一种传媒性质传播。由于各种原因，自2008—2012年曾经风行一时的社会网络服务(SNS)在大陆可谓昙花一现，但在微博兴起时已经失去了市场主流地位。但SNS对传媒业变革留下了重大的思想影响，包括多点传播、相互传播、移动传播，市场一度提出了“互媒体”“融媒体”的概念，影响之大，使得以报纸和广播电视为代表的传统媒体对自身的未来发展模式进行了广泛的研究和讨论。技术意义上的微型博客在世界上出现于2006年。到2012年，我国当时最大的2个微博网站注册用户均超过5亿。2011年腾讯推出微信，截至到2016年第二季度，微信已经覆盖中国94%以上的智能手机，月活跃用户达到8.06亿。基本上也是在2015年起，由于移动互联媒体的爆发式增长和智能手机普及的交替促进，传媒平面媒体和传统电视媒体出现了行业的断崖式下滑，只有少数一些理念先进、产业布局合理、原创能力强的报业集团和广电集团有效地应对了这一波互联网媒体对传媒媒体的市场蛋糕大洗牌。今天，已经普遍认可腾讯、阿里、微博都是重要的传媒行业主体。至于新的短视频分享类APP，其影响力是分散化的，是传媒平台还是传媒主体，目前还待进一步研究。分析最近30年来的传媒行业主体、市场、工具、策略变迁，充分说明，随着高新技术的不断发展与进步，一些新型的信息技术逐渐的出现在了人们的视野当中，并且得到了有效的普及。在这种大环境下，移动互联网业务已经逐渐的成为了传媒行业的主要业务之一，并且在市场当中有效的占据了主导地位。

2我国对于传媒行业转型发展的金融支持策略

当中所存在的不足就我国对于传媒行业转型发展的金融支持策略当中所存在的不足而言，这些不足之处主要表现在以下三个方面：第一，经验不足，造成这一问题出现的主要原因，就是我国对于相关金融支持策略的研究起步较晚，另外传统的传媒单位多数从国有事业单位体制转换而来，在思想根子上隐藏有吃“皇粮”的思维，对于该方面的研究极为不重视，无法准确有效的认知到金融支持政策对于传媒行业转型发展的重要性。但也有一些改革创新思维强的传媒主体，一直是资本市场新锐，能够熟练组合最新型的金融市场手段。大约1996年，第一批由报业单位主导的上市公司已经成型，几年之间，已经有一些传媒单位甚至拥有信托公司等持牌金融机构。商业银行的融资标准制订倾向于工商类企业，传媒行业的特点是：主业轻资产(一枝笔就可写稿、一台机就能你拍片)、利润率高(相对于工商业)、重资产多数不直接参与生产现金流(繁华市区的采编大厦)、大小规模悬殊(大集团数千人、小刊社几个人)，龙头传媒集团基本不需要融资，中小传媒企业融资极为困难。第二，传媒企业的高级管理人员很多都会重内容、轻经营，重视政策扶植、过度规避金融策略风险，导致金融策略的实用性不高，时常会因为金融支持策略导致企业出现诸多转型发展风险，进而严重的制约了传媒产业的发展。

3优化金融支持策略，促进传媒行业转型发展的措施

3.1从实际出发经验并对其进行创新

摘要：校企合作培养紧贴行业需求的高素质创新型传媒人才是解决当前传媒人才问题的重要途径。由于高校与企业在人才培养体制、人才评价标准的巨大差异，高校传媒人才培养与市场需求产生一定的错位。从校企合作中高校在师资队伍、学科建设、办学资源、评价标准等方面分析入手，探索传媒人才培养路径创新，走出传媒人才培养困境。

关键词：校企合作；传媒专业；人才培养

1引言

随着传媒技术的快速发展和社会资讯需求的日益丰富，传统媒体与新兴媒体不断加快融合，推动传媒行业自身的快速变革，同时也对高校传媒人才培养提出了更高的要求。传媒企业具有行业前沿的新技术、新思维，高校具有丰富的传媒教学与研究资源，二者整合资源，合作培养紧贴行业需求的高素质创新型传媒人才是解决当前传媒人才问题的重要途径。根据传媒学者刘蒙之、刘战伟的《中国传媒人才能力需求报告（2018）》统计，全国有681所高校开设了1244个新闻传播本科专业点，在校本科生约23万人，在校教师约7000人。新闻学326个，广播电视学234个，广告学378个，传播学71个，编辑出版学82个，网络与新媒体140个，数字出版13个。该报告指出，我国传媒行业真正缺少的是适合传媒岗位实际需求的人才，当前和今后一个时期我国传媒行业人才供给和需求两侧都有问题，但矛盾的主要方面在供给侧。如何解决传媒行业人才供给侧问题，关键在高校。笔者近年来从事高校传媒课程的教学和研究，参与校企合作传媒人才培养工程建设，深感由于高校与企业在人才培养体制、人才评价标准的巨大差异，高校传媒人才培养与市场需求产生一定的错位，需深入分析其原因，探寻对策，走出传媒人才培养困境。

2高校传媒人才培养现状与困境

2．1教师行业经验严重不足

高校传媒专业教师是学生专业入门的引路人，对学生专业发展至关重要。专业教师的产业视野、专业技能、研究能力等深刻地影响着人才培养质量。而目前高校传媒专业教师绝大多数是从本科一路读到博士，从高校毕业后直接进入高校任教，几乎没有任何传媒行业工作经验，无论从事教学工作还是研究工作，都与产业隔着距离进行着“纸上谈兵”的工作。传媒行业深受信息科技发展的影响，技术的更新迭代的加速引发市场快速变化。理论更新迭代的速度远远落后于信息技术的更新迭代，产业中出现的往往是比理论场景更为复杂的媒体运营环境。高校里单纯的理论教学只能培养学生基本的传媒理论素养，无法很好地运用在产业实践中。没有任何传媒产业经验的教师要培养出满足传媒产业需要的高素质人才，这是当前高校传媒人才培养的悖论。一方面是传媒企业叫苦招不到满意的人才，招进人才后还要继续培训方能上岗；另一方面是高校传媒专业学生难以找到与期望值匹配的工作，必须继续学习新的技能才能觅得合适的岗位。当前高校普遍开展校企合作，聘请业界导师，但受校、企各自体制的限制，外聘的业界导师来校“蜻蜓点水”式的授课显然无法充分满足人才培养的需要。

2．2学生人文底蕴积淀不够

〔摘要〕随着我国资本交易市场的不断发展，越来越多的文化传媒企业选择上市寻求发展。但是，很多公司财会核算和信息披露方面都存在很大的问题，既不利于公司发展，也不利于我国资本市场的健康稳定运行。因此，本文以上市文化传媒公司的财务管理问题为研究课题，以找出问题和解决问题为基本的研究思路，得出提高我国文化传媒财务管理水平的科学对策，具有现实意义。

〔关键词〕文化传媒业；财务问题；上市公司

文化传媒业有传统和新兴之分。传统媒体包括电视电台、报刊杂志等，而新媒体主要是互联网络和移动无线网络传媒等。目前，我国文化传媒业的广告业务发展迅速，是国民经济发展的重要动力来源。本文研究的目标企业是国内14家文化传媒上市公司，联系财务管理相关理论，从目标公司财务的市场竞争能力来分析文化传媒类上市公司内部治理的现状和问题，并基于现代企业财务竞争力评价指标体系，研究科学评估传媒文化上市公司财务竞争力的具体方案。提出针对性的建议和对策，为我国文化传媒上市公司改善财务问题提供参考和借鉴。

一、文化传媒业概况

（一）文化传媒业的定义文化传媒企业就是提供文化传媒产品及服务的企业，并以此来创造经济价值。文化传媒业的业务范围比较广泛，如广播、电影电视、广告新闻的制作，报刊、书籍和杂志的刊印发行，以及组织文艺演出、生产、制作文艺用品或设备等所有文化相关的服务。

（二）文化传媒业的特点文化传媒行业既有其他的行业共有的经济性质，根据其属性的不同又有不同于其他行业的特点，具体包括四个方面。1.资产组成方面。文化传媒业本质上有较强的经营性质，因此其业务涵盖产品生产、销售和文化传播等诸多内容。其业务较为复杂，资产组成一般具有知识密集性、轻资产性的特点。2.盈利模式方面。文化类的商品一般资本回报周期较长，而且盈利受到企业内外部环境的影响比较大，因此文化传媒企业经营的风险比较大。文化作为一种特殊的消费品，受到消费者消费习惯和消费水平的巨大影响，再加上文化产品提供商很难对消费者的喜好准确理解，导致文化消费市场多变且难以把控，资金回报率不稳定且盈利周期较长。3.融资渠道方面。我国的文化传媒业还处于发展初期，众多企业基本都没有丰富的经验，造成行业整体的经营和管理水平都不高。另外，长期以来我国文化传媒业行政事业单位的色彩比较浓厚，虽然我国的市场经济日渐成熟，但绝大多数企业都还缺乏市场化的经营管理，融资渠道相对缺乏，融资活动没有构成体系。4.其他特点。由于文化传媒企业带有“事业单位性质”的色彩，国家干预和地方政府监管的程度都比较深。因此，国内文化传媒企业不论是市场营销还是广告宣传都受到诸多的限制。不但要严格遵守相关法律和管理制度，还要充分考虑社会舆论、公共道德和社会责我国文化传媒上市公司财务问题调研分析任等问题。

二、财务状况分析

（一）建立财务分析的指标体系企业财务竞争力是一个综合性的评价指标，包含企业经营管理的几乎所有重要内容，因此构建的指标要保证全覆盖和深层次等基本要求。笔者构建文化传媒上市企业财务竞争力的评价指标，以降维法为出发点，通过抽丝剥茧逐步筛选出评价企业财务竞争力四个方面的关键衡量指数，即企业发展潜力、偿债能力、盈利能力和现金获取能力。1.企业偿债能力。一般企业偿债能力越高，应对风险的能力也越强。企业财务状况越好，就能拥有更多的流动资金用来偿还短期或长期的债务，保障经营、投资活动的正常运行，促进企业健康发展。笔者从企业偿债能力中细分出每股收益、流动比率和速动比率三个指标，具体的计算公式如下。每股收益=（本期毛利润-优先股股利）/期末总股本流动比率=流动资产/流动负债速动比率=速动资产/流动负债2.企业发展能力。企业发展能力是企业发展壮大的水平和财务扩张的具体体现。一个上市公司能否充分利用现有的财务进行有效盈利，扩大企业的经济实力和经营规模，保证企业能通过不断的壮大，实现可持续发展，是衡量企业实力的重要指数。本文主要选取其中的四个指标，即产权比率、资产负债率、总资产周转率和存货周转率，计算公式如下。产权比率=负债总额/股东权益×100%资产负债率=负债总额/资产总额×100%总资产周转率=销售收入/总资产存货周转率=营业收入/存货平均余额3.现金获取能力。企业获现的渠道有很多种，如经营获利、金融融资、对外投资收益以及应收账款回收等，因此这也是评价企业财务竞争力的重要指数，能有效的衡量出企业的财务管理状况。本文选取的子指标是每股经营活动现金净流量和营业收入现金比率，计算公式如下。每股经营活动现金净流量=经营现金净流量/普通股股数营业收入现金比率=销售商品及提供劳务收到的现金/主营业务收入4.企业盈利能力。上市公司拥有足够的盈利能力，才能保证财务充足，公司所有的财务活动才能正常开展，才能有更多的资金去提高市场竞争力。因此，企业盈利能力是衡量企业财务竞争力的重要指标。根据盈利能力指标的相关性，本文选取四个二级评价指标，即资本报酬率、营业毛利率、销售净利率和总资产增长率。资本报酬率=投资所获报酬/投资额×100%营业毛利率=（主营业务收入-主营业务成本）/主营业务收入×100%销售净利率=净利润/销售收入×100%总资产增长率=本年总资产增长额/年初资产总额×100%

摘要：

体育传媒业是体育产业和大众传媒业相互碰撞、融合的产物。受制约于政治、经济、社会、文化的发展，同时又反作用于政治、经济、社会、文化，所以它不仅代表一个地区的体育产业发展，同样也反映着一个地区的整体社会经济实力。近年来湖南体育传媒业发展迅速，但并非已经达到极致，还存在很多问题需要解决，运用文献资料法、网络调查法、数理统计法、逻辑分析法等研究方法，从湖南体育传媒业发展现状入手，指出全球化背景下体育传媒发展趋势，梳理湖南体育传媒优势与弱点，面临的机遇与挑战，并在此基础上提出了湖南体育传媒可持续发展路径选择。

关键词：

湖南省；体育传媒；SWOT分析；路径选择

体育传媒产业是体育文化产业与大众传媒产业碰撞与融合的产物。在经历了体育职业化、商业化，体育产业市场化、现代化、综合化快速发展，体育传媒业俨然己成为了体育文化产业的支柱力量[1]。在构建湖南低碳环保产业体系中，体育传媒业必将贡献出相当大一块份额，而且它在促进湖南政治、经济、社会发展方面也将发挥越来越大的作用。从总体体育传媒生存背景来看，湖南的体育传媒生存环境面临着新媒介不断涌现、体育媒介竞争细微化、国内各传媒集团不断壮大、业外资本寻机注入、境外传媒大亨觊觎中国体育传媒市场、传媒体制改革日见雏形等等巨大挑战。但是这其中不乏存在机遇，挑战向后机遇的转化，需要观念的转变，更需要理论和实践层面的支撑。因而，对湖南体育传媒业研究的重要意义不言而喻。文章在综观湖南体育传媒产业现状的基础上，对湖南体育传媒产业发展中存在的优势与问题进行深层分析，以发现存在的机会和待改进的方面，在此基础上提出湖南传媒产业发展的可持续发展路径，对体育传媒理论研究的丰富和为湖南体育传媒业发展模式构建，发展方式选择参考的提供具有重大的理论和现实意义。湖南体育传媒业发展策略的研究涉及到体育传媒业现实情况的了解、适宜发展策略的提出等一系列现实的问题，对这一课题的系统研究能更好地促进湖南体育事业发展、体育产业结构调整和体育传媒业的快速提升，培育体育文化消费市场，传递体育文化和价值观念，推动湖南省经济发展方式转型。该课题对提升湖南竞争力以及践行“两型社会”，加快湖南和谐社会建设具有重要参考价值。与此同时，也为地方体育传媒的跨越式发展，湖南省体育经济部门和相关部门体育文化产业发展决策制定方面提供了一定的参考[2]。

1湖南体育传媒业发展现状

随着中国传媒的与国际接轨，湖南传媒与时俱进顺应潮流发展，在众多省市脱颖而出，个性鲜明，实力非凡。湖南省会城市的长沙，一个历史悠久的古城，传统与现代时尚交织的城市，虽然不是中国传媒竞争最激烈的地方，却缔造了国际知名的广播影视帝国——湖南广播影视事业集团；“电视湘军”领跑全国观众，《快乐大本营》、《爸爸去哪了》等无不是观众茶余饭后翘首企盼的节目；有代表中国传媒业发展现状进而最先上市的“电广传媒”；有实力雄厚长沙晚报报业集团，它是国内唯一一个以晚报命名的报业集团，实力不言而喻；有鲜明的行业不断升级的前沿媒体，有最成功的体育纸媒体“体坛周报”。体育传媒业是体育产业和大众传媒业相互碰撞、融合的产物。它同样需要以报刊、电视、网络等为载体，以各种不同的形式服务大众[2]，目前湖南体育传媒业体育纸质媒体发展要领先于电视媒体和网络媒体，湘味十足。在电视媒体中也投放相当大比例的体育新闻、健身娱乐资讯，比如智勇大冲关，但相比于电视媒体中其他娱乐节目，如快乐大本营，奔跑吧兄弟等，竞争力凸显不足，收视率没有达到预期效果，发展不甚理想，需要借鉴成功经验，创新思维，从而从根本上解决。

据新浪新闻中心公布的2013年6月份体育类报纸广告投放量数据显示：体坛周报、篮球先锋报、体育周报、篮球报和中国体育报排在前5名，遥遥领先其他体育类报纸，市场份额达到96%以上，而体坛周报一家占有的份额就达到93.17%。如表1所示，体坛周报发行量、收入、利润逐年递增。有数据显示体坛周报作为中国500强最具价值品牌，品牌价值在2004年的时候就已经达5.2亿，十年过去了，现在应该更高。发行量站国内体育报纸如此之大的份额，引领国内体育传媒业，是湖南体育产业发展的典范，为湖南经济社会发展，贡献了巨大力量。综合类报纸的体育版面是体育专业纸质媒体的有效补充，它虽然欠缺专业性，但是具有实效强、反应快等特点。

摘要：本文为更好帮助非上市公司提高借壳上市成功概率，以分众传媒借壳七喜控股为案例，把壳资源的特征作为着眼点，分析市场短期和中长期反应，有针对性地提出对策建议，希望对企业顺利上市和促进资本市场的发展提供帮助。

关键词：借壳上市；壳公司；市场反应

一、引言

我国正处于经济转型阶段，产业结构大幅调整、企业改革不断深化和竞争激烈的市场环境，使得企业对上市的需求愈加迫切。企业上市主要有两种渠道，即IPO和借壳上市。IPO的审核要求较为严格，上市成本高昂且需要较长的等待期，且自2008年以来因各种原因IPO曾被暂停三次，加剧了上市资格的稀缺性。借壳上市凭借其审核程序和成本上的优势，为企业寻求上市资格提供了一条便捷的通道。据资料数据显示，2008~2016年间我国借壳上市企业达188家，总资产达到10754亿元，其中借壳成功的公司就有115家，表明借壳上市渠道越来越受到市场和企业的重视，已经成为上市融资的普遍现象。因此，本文从壳资源的财务特征、股本规模及股权集中度、关联关系和企业内部治理情况等特征进行分析，为企业寻找合适的壳资源提供一定的参考意见和指导；同时通过对市场短期和中长期的反应分析，帮助投资者更好参与证券市场的投资。

二、分众传媒借壳七喜控股上市的过程

（一）借壳公司与壳公司简介（1）非上市公司简介。分众传媒创立于2003年，创始人为江南春，2005年在美国纳斯达克上市并在2007年入选纳斯达克100强指数股，成为首个入选该指数的中国传媒股。公司在2015年回归中国A股市场，成为中国市值最大的文化传媒股。公司主要经营设计、制作、和各类广告，其最具代表的业务包括分众电梯电视、电梯海报、终视卖场和晶视影院。公司积极参与社会公益事业，并成立爱佑慈善基金，公益宣传奥运、抗震救灾和救助社会弱势群体等活动。公司荣获“2015中国广告最具品牌引爆力媒体大奖”、第七届虎啸奖三项大奖和IAI国际广告奖四大奖项等多项殊荣。（2）上市公司简介。七喜控股股份有限公司成立于1997年，坐落于广州市黄浦区，公司于2004年在深圳证券交易所正式上市，股票代码为002027。公司主要研制和销售HEDY和大水牛品牌的计算机整体和周边设备，同时也是国内获得手机生产牌照的厂商之一。七喜电脑跻身国内十大电脑品牌之列，成为国内最具实力的PC厂商之一。公司荣获“广东省名牌产品”和“广东省著名商标”等多项荣誉称号。2016年，七喜控股公告，宣布公司名称由“七喜控股股份有限公司”变更为“分众传媒信息技术股份有限公司”。

（二）借壳上市具体过程2015年8月28日，员工安置工作在七喜控股职工代表大会通过。8月31日，交易草案和相关协议在董事会审议通过。9月17日，临时股东大会通过上述交易草案。11月16日，七喜控股重大资产重组事宜通过中国证券监督管理委员会的审核。12月15日，中国证券监督管理委员会印发了关于核准七喜控股股份有限公司重大资产重组和发行股份购买资产的批复文件。12月16日，七喜控股收到批复文件，并在17日将分众传媒的100%股权计入七喜控股名下，成功履行资产交付的法律义务。12月28日，七喜控股完成资产认购新股的发行手续，并于29日以新股上市。2016年3月，七喜控股进行分众传媒配套融资的非公开发行，股东认缴4860797464.35元人民币，在4月7日完成相关手续办理工作，于15日进行新股上市。2016年4月18日，经深交所核准，公司证券简称正式由“七喜控股”变更为“分众传媒”，至此，分众传媒借壳上市成功完成。

三、借壳公司的借壳动因及壳公司的特征

[摘要]随着经济的不断发展，传媒产业的发展日新月异，对播音主持专业人才的需求量也在逐渐加大。受传媒视野范围逐渐扩大，播音主持行业的选择已经成为大多数人梦寐以求的行业。这同时也对播音主持这一行业的人员素质和质量提高了要求，因为只有高素质、高质量的播音主持才能保障节目播出后的质量。从播音主持专业的目前现状和未来发展前景进行分析，并提出了相应的对应措施。

[关键词]传媒视野；播音主持专业；发展趋势

一、前言

在当下传媒视野的不断发展下，播音主持行业的发展出现了空前繁荣的状况，同时也带动了播音主持专业的发展，许多学生看准这一就业契机，纷纷报考播音主持专业。虽然目前传媒业不断发展，播音主持出现人才缺口，但由于播音主持人是一个电视媒体的门面，其自身的形象以及自身的语言行为对电视媒体都会造成影响，也就会出现播音主持人的录用门槛不断提高的现象，竞争就会激烈，同时导致许多学习播音主持专业的学生仍无法进入传媒播音行业。这样就出现双重矛盾，虽然专业人才供过于求，但是大多传媒公司仍出现供不应求的情况。例如，许多刚起步的媒体栏目需要大量的关于播音主持相关专业的主持人才，但许多刚刚毕业的播音主持专业的大学生由于经验、自身条件达不到媒体栏目的要求，无法找到相关的专业进行就业，这就出现了专业人才不能上岗的情况。文章从播音主持专业教育着手，通过对当前传媒的状况以及播音主持专业发展的前景，就业环境等各个方面进行分析，得以促进播音主持专业实现良好的发展。

二、播音主持专业现状

（一）播音主持行业竞争激烈

随着中国经济的发展，科学技术也进一步提高，传媒也在逐步地创新。这就导致传统的媒体面临机遇与挑战并存的境遇。受新媒体的冲击，传统媒体也在不断地改革创新，电视频道也在不断地得到扩展，这也就使得对播音主持人才的需求量不断增大。对于观众而言，不同年龄、不同人群在看电视节目时，对电视主持的人员的自身条件以及资历经验都有着不同的要求，同样对电视节目的本身也有了更高的要求。传播媒介的大规模普及，播音主持专业就业的前景看似也逐渐广阔起来，学习播音主持专业的人才也逐渐躲起来，同时，也就促使就业竞争环境变得越来越紧张。与此同时出现的网络媒体，成本低，简单易懂，给传统的电视节目带来了巨大的冲击，这也就说明学习播音主持专业的人员如果没有自身的优良条件和精湛的素质，也就很难在播音主持的行业立稳脚跟。

（二）播音主持人员综合素质逐渐提高

摘要：随着时代变迁，视觉传达设计专业发展受到巨大冲击，如何发展特色专业建设是每个学校都在思考的。作为传媒院校，如何立足院校特点，运用新媒介的优势，把专业人才培养进行调整和创新是我们探索的方向。

关键词：传媒院校；视觉传达设计专业人才培养

作为传媒学院下的视觉传达设计专业，办出特色，提高本专业的毕业生就业竞争力，更好地为传媒产业服务，未来为地方经济建设做出地方高校该有的贡献是我们的目标。而根据我国《国家中长期教育改革和发展规划纲要》（2010-2020年）提出高等教育需要优化结构办出特色，适应国家和区域经济社会发展需要。建立围绕媒介转型下，如何培养市场需求的应用型设计人才是我们当前急需深入思考和解决的重要课题。

1新媒介对专业发展的冲击

随着新媒体时代的到来，视觉传达设计专业面对的设计范畴和载体形式已大大超越视觉传达专业的现有学科体系。本专业依赖的传统媒介正被替代，现代视觉传播方式已通过微信、微博等新媒体方式建立了媒介传播新生态体系,人们对信息接触的不断拓展,各种媒介手段带来了人类获取新闻、资讯的全新体验。整个视觉传达的创意思维，表达语言都发生了变化，专业人才的培养方向必须看准新媒体带来的契机及时转型，谋求自身发展的出路。

2视觉传达专业未来的发展方向

根据传媒学院的办学特色及媒介形态的转变，未来以服务新闻传播领域及影视推广领域作为发展方向，是符合现有专业发展的要求。具体到视觉传达专业而言，以上两个领域与本专业在结合点上要有深入的研究，可视化技术在传播和服务领域的巨大潜力，使得以可视化设计成为服务新闻传播领域，本专业可以发展的方向之一。而产值巨大，行业属于热门的影视推广中，影视推广策划、影视海报及衍生品设计等都是对传统视觉传达设计服务对象的转型。

3人才培养模式的探索