中国文化人才的知名品牌的传播范文

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二十一世纪是经济全球化和区域一体化时代，中国以及东盟国家的经济都经历了快速发展，泰国在东盟国家中的地位比较显著，尤其东盟自贸区建成之后，泰国将是非常重要的一员。在东盟国家中，英语是第一大通用语，汉语跟随其后，但是目前汉语并没有成为东盟国家的通用语言。随着中国与东盟国家交流的日益加强，国际社会亟需精通汉语和熟悉中国文化的高级汉语人才。在这种形势下，华侨大学开拓办学新思路，积极主动打造培养传播中国文化人才的品牌项目，泰国品牌项目成为其创新亮点。

一、培养国际汉语人才是国家大势所趋，也是历史发展的必然

近年中国政治和经济快速崛起，在全球范围内引起“汉语热”高潮，与中国相邻的东盟各国表现尤其突出。中国和泰国自古就有着友好的往来，加之泰国有一半以上人口为华裔，因此泰国的“汉语热”在东盟各国中走在前面。置身今天的泰国，中国汉字、中国餐馆、中国商品、中国影视剧、中国游客无处不在。泰国教育部门2014年官方数据显示，在泰国学习汉语的人数超过300万人。以泰国首都曼谷素旺纳普国际机场的汉字标识为例，2014年之前在素旺纳普国际机场中国汉字不多见，基本是以泰语和英语为主，但在2014年之后，尤其是2015年开始，从飞机落地入口到海关出口就有中国汉字的一路引领。这从一个侧面反映出，泰国的通用文字除了泰语、英语之外，中国汉字正走进人们的视野。中国国家主席提出“一带一路”、构建21世纪“海上丝绸之路”、共同打造政治互信、经济融合、文化包容的和平发展共同体的发展战略，让中泰关系进入更加全面、深入、快速发展的新阶段，为中泰全面战略合作注入了新的动力。

海上丝绸之路，是古代中国与世界其他国家进行经济文化交流的海上通道，福建省泉州市被联合国教科文组织认定为唯一的海上丝绸之路的起点，泰国是这条连接东西方通道上的必经之地，在历史上发挥着重要的作用，自古以来就与泉州就有着千丝万缕的联系。华侨大学隶属于国务院侨，其办学宗旨是“为侨服务、传播中华文化”，两个校区分别位于中国东南沿海的侨乡——泉州市和厦门市，具有得天独厚的与东南亚国家合作的优势，这无疑是历史性的契机。因此华侨大学加强建设泰国汉语人才培养的品牌项目，推动当代高校华文教育转型，是顺应时展的需要，也是响应国家战略方针和全方位推进中国与东南亚国家在教育与文化方面交流合作的重要举措。

二、创造和建设独一无二的泰国品牌项目

语言是交流与合作的基础，学习语言与学习文化不可分割。在中国与东盟国家来往更加紧密、合作更加深入的背景下，培养精通汉语语言与中国文化的人才变得及其重要。在泰国学习汉语的人数众多，泰国缺少的不是会说汉语的人，而是深谙中国文化的“中国通”。

（一）创造和培育外国政府官员中文培训班高级汉语人才是中泰两国最有价值的资源，这是中泰两国政府的共识。“在哪里学汉语都不如到中国学”，这是学习汉语的泰国人的共识。上世纪七十年代中泰建交以后，泰国有上万名学生到中国留学，如今这部分人中的一部分已经担任泰国主流社会的领导，成为中泰两国友好往来的使者。但是由于历史的原因，在上个世纪世界冷战期间，泰国一些政府官员接受很多西方文化教育，他们出现了思想西方化，对中华文化的接受失去了平衡。如今培养泰国汉语人才不能仅仅针对民间的普通百姓，更重要的是培养泰国主流社会阶层的汉语人才，尤其是针对政府部门精英的汉语培养更为重要。2005年，受泰国国防部委托，在中国政府相关部门支持下，华侨大学成功启动了“泰国国防军官中文学习班”项目。这是一批特殊的学员，他们是来自政府多个部门的精英，年龄趋于年轻化，素质高，精力旺盛。如果说中国国家汉办在泰国设立的众多孔子学院采用的是自下而上的培养方式，那么泰国国防军官中文学习班则是自上而下的培养汉语人才方式，在泰国产生了巨大的反响。2006年该项目更名为“泰国政府官员中文学习班”，学员类别从泰国国防部扩展到泰国国会、外交部、卫生部、司法部、内政部、农业部、教育部、审计总署、交通部和泰国银行等多个政府部门。2011年华侨大学根据国务院侨办指示，将“泰国政府官员学习班”项目拓展为“外国政府官员中文培训班”，新增了来自印尼和菲律宾等国家政府部门的学员。在2015年庆祝外国政府官员中文培训班成立十周年活动时，该项目负责人赵明光表示下一届学习班中将新增马来西亚、柬埔寨和苏里南的政府学员。现在泰国虽然有上千个大大小小、种类繁多的汉语培训班，但是专门针对政府官员进行中文培训，该项目无论在中国还是在泰国都是独一无二的创新品牌项目。外国政府官员中文培训班历经十年的沉淀，共为泰国、菲律宾、印度尼西亚等国家培养政府部门高级汉语人才五百多人。在外国政府官员中文培训班毕业的学员，回国后在自己的岗位上，逐渐成为所在国政府在经济、文化、教育和外交领域的中坚力量。随着中国与东南亚国家，尤其是与泰国关系的全面提升，培养高级汉语人才变得越来越重要，这些高级汉语人才为促进所在国与中国发展友好关系中发挥了积极的作用。外国政府官员中文学习班是华侨大学首创，它以高级汉语人才培养为目标，探索中国高校与东南亚国家教育交流合作的新模式，成为享誉东南亚的华文教育和侨务公共外交经典品牌。

（二）汇聚国际专家的中泰战略研讨会中泰关系的快速发展，也推进了学术理论对中泰关系的深入研究。一年一度的中泰战略研讨会是由华侨大学、中国东南亚学会、泰国国家研究院、泰中文化经济协会联合主办，聚集了来自中国、泰国、美国、新加坡，以中国台湾和香港地区的百余名专家学者、政府官员，他们以专业视角为中泰战略合作出谋划策。中泰战略研讨会从2012年到2015年，在泰国曼谷和中国华侨大学轮流举办了四届。大会主题从2013年的“中国与东盟共创繁荣：中国东盟合作框架下的中泰关系”，到2014年的“2015年：中国——东盟关系的现状与展望”，再到2015年的“21世纪中国—东盟命运共同体构建”，每年的议题紧跟时代的发展，专家们提供有价值的、具有前瞻性的咨询参考和理论分析。中泰战略研讨会搭建了一个研究中泰关系的高端学术平台，作为会议的重要成果，每届研讨会出版论文集两卷，研究范围扩展到21世纪海上丝绸之路与华侨华人、中国—东盟自贸区升级版建设、传统和非传统安全领域合作、贸易、投资与金融、交通、科技、农业、海洋和环境、旅游、公共安全、文化与教育交流等多个领域。华侨大学校长贾益民在2015年中泰战略研讨会致辞中指出，“今年适逢中泰建交40周年，也是中国与东盟关系重要发展年。在这一年，东盟共同体将建成，中国—东盟自贸区升级版力争完成谈判；东盟将制定2015年后东盟共同体愿景，中国与东盟也将启动制定新一期合作行动计划。此时举办第四届中泰战略研讨会，意义重大”。2015年为表彰华侨大学在人才培养和学术交流等方面为加深泰中友谊所做的贡献，泰国国王普密蓬•阿杜德授予华侨大学校长贾益民“一等泰皇冠勋章”。

（三）创办泰国卫星电视中文节目泰国民众热衷观看电视节目。泰国有大大小小两百多个电视台，由不同的运营商经营。但是与泰国汉语热不协调的是，泰国电视台虽然数量多，中文节目却少之又少。究其原因主要有两个原因。一是泰国的综艺节目、电视剧、电影等各类节目是带给电视媒体经济效益的来源，泰国电视媒体播放中国生产的节目需要购买播出版权，也需要对节目进行语言翻译等二度制作，这在一定程度上增加了中文节目的播出成本，使得汉语教学节目以及中国文化节目，被安排在少数的教育电视台播出，收视群体单一，受众十分有限；二是中文节目制作要求比较高，需要既懂汉语传播、又要懂媒体技术的制作人员，这类专业人员在泰国比较稀缺，在当今经济效益引领电视节目潮流的大形势下，中国文化类节目和教育节目因为制作人员少、资金紧张、制作技术薄弱而发展迟缓，自然没有与泰国本土节目竞争的优势。

上述种种因素，让泰国电视和网络媒体中文节目的发展出现了瓶颈问题。一方面社会对中文节目需求逐年加大，另一方面中文节目制作投入少，回收成本周期长。2013年华侨大学与泰国曼谷吞武里大学卫星电视台开始合作，在泰国创办了首个集汉语教学和中国文化于一身的中文节目《你好BTU》。该节目是由华侨大学派出专业的电视节目制作团队，采用中泰双方专业电视人共同合作、在泰国本土制作、在泰国卫星电视和网络媒体同步播出的方式。《你好BTU》节目制作既有中国特色，又结合泰国本土特点，既有汉语教学内容，也有纪实、访谈、旅游文化、影视娱乐内容，努力打造寓教于乐的风格。但是毕竟在异国他乡维持一个固定时间播出的栏目，仅仅靠国内派出不足十人的专业团队远远不够。《你好BTU》栏目发挥了华侨大学新闻专业师生的力量，将《你好BTU》栏目打造成泰国卫星电视中文节目播出的平台，建设成华侨大学专业师生海外实习和实训的基地，师生国内外互动，节目资源共享。《你好BTU》除了自办节目，还开展与国内媒体互动，例如与国内的泉州电视台开展合作，开办新的节目版块，引进泉州电视台关于海上丝绸之路内容的节目，进一步丰富中文节目内容，把教育融进文化，把文化融进艺术，让中文教育节目以一种自然亲近的方式走进泰国民众。《你好BTU》已经坚持三年面对东盟国家播出，有五百多万个家庭收看，是对泰国传统华文教育模式的补充。随着新媒体产业迅猛发展，传统广电媒体走新媒体融合之路，正成为一种新趋势。《你好BTU》开始携手新媒体，一方面线上运行，在卫星电视频道播出常态节目；另一方面也在线下活动，把在泰国本土与中国文化有关的活动纳入自己的拍摄范畴，例如泰国大中小学举办的中国文化活动、中国民间艺术团体访问泰国的文化交流活动等。《你好BTU》还策划在2016年邀请泉州广电局在泰国举办海上丝绸之路电视节目展映周，将中国闽南文化推向泰国。2014年开始，《你好BTU》节目进军手机客户端，通过新媒体技术开拓自己的网络受众，实现泰国网络和手机移动平台中文节目的在线播出，打造全媒体时代下以中国文化为价值核心的特色品牌栏目。

三、结论

《十二五规划》提出“传承创新，推动文化大发展大繁荣，提升国家文化软实力，增强国际竞争力”。华侨大学的外国政府官员班已经被列为国侨办重点项目，是华侨大学海外华文教育的一张品牌名片；中泰战略研讨会是中国与泰国开展全面合作的一项重要成果，是一个研究中泰关系的高端学术平台；创办泰国卫星电视中文节目是华侨大学充分利用现代化传播手段、探索华文教育新模式、深度开发媒体传播中国文化的创新举措。这三者是华侨大学独一无二的华文教育模式，承载着优秀的中华传统，彰显中国灿烂的文化历史与世界文化的融合，成为中泰启迪后世、具有着里程碑意义的品牌成果。

作者：黄志浩 郭艳梅 单位：华侨大学