文创产品设计中插画艺术的应用范文

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摘要：随着经济的发展，文创产品已经成为了与消费者文化互动的桥梁。文创产品的各个范围中插画都有着不能的替代的重要作用，其主要是通过了各种视觉信息之间的传达，让群众对设计出来的产品更加印象深刻，该文主要分析了插画艺术在当代文创产品中的应用以及优势。

关键词：插画艺术；文创产品；应用；优势

插画是一种图形的创造艺术，在文化的交流沟通中，其作为传输文化信息的核心元素，所以扮演着重要角色。在传达信息时，对文创产品进行系统化、风格化的设计，再现出优秀的产品。因此，插画在文创设计中前景广阔。

一、插画在文创设计中的主要原则

插画作为一种表达手段应用于文创设计中，可以使相关的文创产业更好的开拓市场，推广它的文化内涵。如果要想更好的传递文化信息，那么就离不开插画的宣传与应用。两者之间一定要相结合。1.插画设计中应对文化进行全面的创新插画与文创的设计完美的贴合，给予了设计师们更广阔的创意思路，使得他们能够更加随性、自由的设计风格多样、丰富多彩的作品。例如位于贵州黔东南黎平县的侗族青年兰才，大学毕业后他决定回到故乡，开一个属于自己的插画文创工作室。他以家乡特色为创作的核心，比如那些很典型的建筑特征、还有少数民族的特色服饰等。他把这些画制作丰富多彩的文创产品，展现了当地人生活的点点滴滴，还更好的展现了产品的特性，体现了他所表达的思想。2.插画设计中应对文化元素进行合理提炼文化产业在商业化和现代化的流通以及消费中，要向群体传递它的文化信息。不管是其核心主题还是品牌信息，一般都要通过图形、语言、色彩等创意点，去表现产品。我国的传统图案都具有独特的意境和魅力，大英博物馆就从中国传统元素图案中吸取灵感，精准的抓住了文创产品的精髓。设计出了很有创意的作品，打造了属于自己的独特风格，获得了很好的评价。所以首先必要对产品背景进行深入的调研分析，对所要用到的文化元素进行精确的提炼整合。才能设计出迎合大众审美以及消费心理的作品。

二、插画在文创产品中凸显的优势

1.能产生独特的视觉语言从广义的角度来说，一幅插画的图形就是它的语言和文字，图像语言比较直观形象、准确生动，它比语言文字的表述更具识别性，更好的方便群众去理解和记忆，通过与众不同、面目一新的手段，把需要传达给大众的视觉信息呈现出来。首先插画可以比文字更清晰的再现事物。而插画风格设计能更好的去“再现”艺术，因此能更好的吸引群众，直击心灵，所以在相同的环境下，可以率先搏得群众的喜爱。2.能增强产品的信息性插画历史悠久并以传播为目的，传播就是要将产品所表达的信息、内涵准确的传达给消费者，但是作为信息接受的消费者们，很可能不能很好地理解其中的意思。在文创产品中所能传达出的信息数量是有限的。如果想要更好地传达产品的情感和内涵，就只能巧妙地将图形语言应用到其创意之中。这就体现出了插画的优势。插画不会受到文字的限制，也不用担心表述不够准确造成的错误信息。用图片作为视觉语言，能让信息传达的更便捷，也不会受文字的制约。3.能彰显产品的情感调性文创产品能直入人心，能引起群众的内心共鸣。给人留下深刻的印象。而插画不仅能体现审美的形式，还能体现特定的社会情感，同时还有着种类繁多的表现题材和丰富的绘画风格，是建立于对群众的视觉经验、心理感情及行为实践的深层次的全面表达，和对插画设计目的以及功能深刻理解的基础之上的。其次，插画风格跟绘画艺术的风格类似，可以运用多种技法传达情感，去体现产品所要传达的意义，提升视觉冲击、让人从不同的角度去欣赏体会。

三、插画在当代文创产品中的主要应用

文创产品是对历史传统文化、民风民俗的创意“再现”，是文化传递的重要形式，文创产品已经涉及许多领域，如旅游业、出版业等，文创产品中插画已经越来越受到大众的喜爱。1.工艺品中的插画工艺品是通过手工制作或者机器加工，将原料变成的具有艺术价值的产品。工艺品很好的反映了一个社会的文化现象，拥有悠久的历史，是人们劳动智慧的结晶。特色铸造工艺品是在传统铸造的基础上，融入更多的地域元素以及历史传统，工艺品中的插画也从古老的雕刻纹样转变为具有现代化的艺术设计，它设计越来越偏向现代化，提升了产品的价值与需求量，满足了大众现代的审美需求。2.招贴设计中的插画招贴设计与插画的关系是紧密相连的，最初的招贴，绘画性都很强，作者大多也都是画家。现如今市场竞争力越来越激烈，如何才能让自己的产品令消费者眼前一亮，这让许多企业都感到头疼，在众多竞争者中必须使自己的产品具有新颖性、独特性和不可替代性，对此招贴中插画派上了大用场，它的优势能更好更独特的烘托出产品的特点，赋予产品意义与灵魂，能快速抓住消费者的心灵。3.书籍中的插画从古到今，书籍与插画都是联系在一起的。所以书籍也包含插画，插画是书籍不可或缺的一部分。插画在书籍中的主要作用是与文字形成一种密切的联系，对书中文字部分的内容进行描绘，将文字用插图的方式表现出来，能帮助读者更清晰明确的理解书中作者想要表达的思想情感。所以在书籍设计中，有要具有一定的视觉美观，这样才能让读者在阅读书籍的时候既能了解书本中的知识，又能欣赏插画艺术。

四、结语

本文围绕着插画设计在文创设计中的应用进行论述，插画的元素是创作过程中的一个不可或缺的关键形式，创作的意义就在于不断创新。文创自身的意义就是能让群众更加了解文化、认同文化、传承文化。社会在不断发进步，人们的思维也在更替，因而在现代的文创设计中应用插画，也要不断的突破一些传统的设计模式，转换设计风格，去寻找新的设计灵感，这更加表明了插画在文创产品中发展的无限可能。

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作者：刘梦怡 孙琦 单位：南京林业大学艺术设计学院