互联网对文化发展影响研究范文

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摘要：近几年，“互联网+”已成为社会进步和经济发展的重要牵引力，传统文化产业在“互联网+”背景下面临着挑战同时也存在机遇。本文针对“互联网+传统文化”和济南泉文化的现状进行调查，阐述了济南泉文化在“互联网+”背景下的机遇与挑战，并提出济南市发展“互联网+泉文化”的对策建议。

关键词：“互联网+”；传统文化；泉文化

2012年11月的易观第五届移动互联网博览会上，于扬在国内最早提出了“互联网+”的理念[1]。随后，2015年总理在十二届全国人大三次会议上做的政府工作报告中首次提出了“互联网+”行动计划[2]。文化产业也将成为我国“十三五”阶段国民经济支柱性产业[3]。在“互联网+”时代背景下，现代科学技术与传统文化深度融合，并为其进一步快速发展注入了新的血液。

1“互联网+传统文化”的内涵

“互联网+传统文化”并不是简单的将两者相加之后得到的结果，而是充分利用当代信息技术、通信技术以及网络平台，让互联网与传统文化进行深度融合，创新传统文化的传播与发展[4]。其本质上是，将互联网思维融入到发展传统文化的过程中，使用户能够零距离接触、智慧分享传统文化，将互联网创新的成果贯穿融入到传统文化产品的各个环节，以互联网作为基础设施和实现工具，从而提升传统文化产业的创新性。近年来，虽然“互联网+”一个新兴产业，专家和学者们依然围绕“互联网+传统文化”做了大量的相关研究。2015年7月18日，在北京大学召开了以“互联网+文化产业+”为主题的“第六届中国文化产业前沿论坛”。论坛以当前互联网与文化产业的各类热点问题而展开。《2016中国“互联网+”传统文化发展专题报告》中的数据显示，预计2016年中国将有1.96亿人成为“互联网+”传统文化应用用户，其增长率为56.8%[5]。互联网为传统文化的市场注入了新鲜的活力。用户普及程度将随着“互联网+传统文化”产品的不断完善而持续走高，未来的用户规模也将保持快速增长的势头。

2济南泉文化现状

调查济南以“泉城”闻名于世。济南泉水历史悠久，千百年来，济南先民择泉而居，繁衍生息，创造着物质文明和精神文明。从古至今，很多名人志士对济南的泉水进行描述。现代，鲁春晓介绍了济南泉文化的丰富内涵，提出了济南发展泉水旅游的思路及几条合理建议[6]。徐辉主要是以发展济南旅游为侧重点，提出了泉文化进一步开发的策略[7]。李冰和常莉以可持续发展为主要观测点，提出在塑造泉文化品牌的道路上，既要保护好泉文化资源，又要充分合理利用泉文化资源进行推广[8]。王晓珊和李桂军等介绍了济南与水的渊源，分析了泉城水文化建设现状和现实意义，最后对泉城特色水文化的建设提出了相应的对策与建议[9]。近年来，济南市相关部门为发展泉文化开展了一系列大胆、有益的尝试。例如，每年9月，在泉城广场会有大型广场文艺晚会暨焰火晚会和体验泉水文化等活动；大明湖有铁人三项对抗赛；在南部山区亦有“南山戏水节”；开展大明湖荷花艺术节，举办荷花仙子选拔赛、荷灯会、七夕晚会、济南市龙舟比赛、啤酒节、晚间消夏游园会、荷花巡游表演等活动；以泉水为主题开展摄影大赛；开展泉文化研讨会，2013年开始，每年一届开展济南泉水节活动；等。通过这一系列活动，收到了良好的效果，济南公众的节水保泉理念深入人心，节水意识明显增强；相关水资源管理制度得到有效的落实，趵突泉持续喷涌；通过旅游网的推广成功推动了济南旅游业的进一步发展。

3济南泉文化在“互联网+”背景下的机遇与挑战

“互联网+”是进一步实践互联网思维的成果，它代表着一种先进的生产力[10]，并推动着经济形态的不断演变。在这种背景下，济南泉文化面临着巨大的挑战。首先，“互联网+”对知识产权的服务和保护提出了更高的要求。第二，价格问题。互联网的进入门槛比较低，为吸引更多顾客，众多得互联网文化企业不得不压低价格，引发价格战，实质上，要想提高自身竞争力应当依靠优质的文化产品。第三，容易出现资金不足的情况。面对激烈的竞争，先期要投入大量资金，但是由于盈利的周期相对较长，企业容易出现现金流不足问题，制约其进一步发展。泉文化在面临挑战的同时，也存在着巨大的机遇。通过互联网可以让更多的人感受到济南泉文化。第一，有利于深入挖掘泉文化资源内涵。目前丰富多彩的济南泉文化资源内涵还远远没有被充分挖掘，泉文化品牌需要以多种载体形式呈现，这势必将克服以往对泉文化的粗浅认识与开发，能够更深层次地挖掘泉文化的内涵。第二，推广已有泉文化品牌。目前济南“趵突泉”、“黑虎泉”等系列的泉文化品牌已经有了一定基础和较高的知名度。同时我们也应该清醒地意识到，在全国或者全世界济南的各种泉文化品牌影响力还远远不够。因此，利用“互联网+”的推动和影响，为济南泉文化提供新的传递方式，继续提升自己的品牌影响力。第三，提高群众对济南泉文化的认知度。通过深入挖掘泉文化的内涵和对已有泉文化品牌的推广，提升宣传在文化品牌的塑造中的作用，利用已有的文化积淀，提炼其精华，在当代转化成文化品牌，提高泉文化在群众中的认知度。

4济南市发展“互联网+泉文化”的对策建议

“互联网+”之路势在必行，积极探索利用“互联网+”带来的机遇对济南泉文化进行有效的推广，在已有传统泉文化资源的基础上，继续完善济南泉文化品牌，对济南的城市发展以及形象提升存在重要的意义。

（1）积极利用互联网对济南泉文化进行宣传。这个目前已经在做，以后要进一步完善。例如，在旅游网站、政府官网等网站上进行宣传；独立设置专门的网站，并且将其在一些影响比较广泛的网站上进行。

（2）紧跟形势，利用“互联网+”创新创业大赛推进济南泉文化的宣传。济南市既可以单独主办“互联网+泉文化”相关大赛，也可以通过已有的大赛，选择重点的项目进行后期投资跟进，或者加入相关比赛项目。

（3）积极培养人才，引进人才。要加快培养一批既善于传播传统文化，又通晓“互联网+”知识的复合型人才。要为引入各类网络技术人才、文化科技创新人才、文化产业人才努力营造良好的社会环境[11]。要积极开展各类相关的专题培训会，使大家不断补充新的知识。

（4）财政支持。优化“互联网+泉文化”的投融资环境，拓宽投资渠道，支持、引导和鼓励各类资本参与“互联网+泉文化”建设。泉文化景点较高价格往往会阻碍相当多的人体验泉文化的魅力。据调查，免费的黑虎泉等比收费的趵突泉等有更多的顾客光顾。建议可以逐步开放一些泉文化景点，既刺激人们消费，同时也逐步扩大泉文化的影响力。

（5）充分利用现有济南市文化产业园。发挥产业园区所特有的集聚效应和带动效应，政府加强引导园区建设，不断优化园区布局，促进园区间的资源共享和协同发展。5结语济南因为“泉”闻名于世，这座城市的文化底蕴、历史沿革、城市发展都与泉有着密切的联系。以“互联网+”为契机，抓住机遇，面向世界，发展自己，对发展济南泉文化来说是一个不可多得的好时机。

参考文献：

[1]曾晓晶,樊斌.“互联网+”时代下传统教育的变革[J].信息与电脑(理论版),2015(20):180-181.

[2]邹学思.“互联网+”背景下的荆门市人社系统信息化发展策略研究[D].武汉：华中师范大学,2015.

[3]祝福恩,张舒.“十三五”时期文化产业转型升级的理性思考——学习《建议》体会[J].黑龙江省社会主义学院学报,2016(01):5-8.

[4]曹休宁,颜泉泉.“互联网+”背景下湖南文化产业发展的思考[J].现代经济信息,2016(14):477-478.

[5]艾媒咨询.2016中国“互联网+”传统文化发展专题报告.

[6]鲁春晓.济南泉文化旅游开发研究[D].济南：山东大学,2006.

[7]徐辉.以泉文化打造济南文化旅游品牌[J].网络财富,2010(17):157-158.

[8]李冰,常莉.济南“泉”文化品牌塑造与城市形象提升[J].美与时代(城市版),2015(02):10-11.

[9]王晓珊,李桂军,胥立军.泉城济南水文化建设探讨[J].山东水利,2013(06):59-60+65.

[10]郭子宾.浅谈“互联网+”推动经济发展升级的实施策略[J].当代经济,2015(35):8-9.

[11]芦颖.河北省文化产业人才队伍建设探索[J].产业与科技论坛,2014(12):33-34.

作者：张文华 单位：山东协和学院