电视娱乐文化发展分析范文

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一、电视剧

与《红高粱》的“高收视低口碑”相反，电视剧《北平无战事》虽然收视率的绝对数值并不看好，甚至有业内人士曾说：“《北平无战事》作者意识过于强烈，有违商业规律，”但该剧在2014年安徽卫视国剧盛典中一举拿下最佳电视剧、最佳导演、最佳编剧三项大奖，也在网络中好评如潮。不同于近些年流行以英雄人物和战争场面为表现主体的主旋律剧，《北平无战事》选择了以经济战线的斗争作为全剧的切入点和主要线索，这在题材选择上就是一大创新。在从某种程度上来看，编剧刘和平更像是这部电视剧的核心灵魂人物，从而吸引了大批业内编剧都在自媒体上为该剧做免费宣传，称其为“2014年最值得期待的电视剧”。并且，历时7年筹备，投资过亿，集结了多位大牌明星，种种因素汇集在一起，让该剧想不被关注都难。除了剧作上的不落窠臼，《北平无战事》在表现形式上也有所创新，采用2.25:1的“变形宽银幕”，让每一帧画面都呈现出大银幕一般的质感。然而，就是这样一部制作精良的电视剧，在市场上却反响平平。可见，观众的口味还需要一部接一部的好作品继续培养。纵观2014年的国产电视剧，不管是网络游戏改编的高人气作品《古剑奇谭》，还是以恶炒取得关注的《新版神雕侠侣》、《武媚娘传奇》，都能在市场中分得一杯羹。各路“女神”和“小鲜肉”虽然能持续不断地制造话题，但鲜有作品具备真正的社会价值。几部火爆荧屏的年代戏、传奇剧，虽然满溢爱恨情仇，但却很难输出鲜明的、健康向上的、符合时代潮流的价值观念。对比韩国2014年年底播出的电视剧《匹诺曹》—从新闻记者的角度切入社会现实，关注新闻事件对于社会个体的深远影响—所表现出的深度，是如今一般国产电视剧所不具有的。国产电视剧自身所拥有的社会价值亟待提升。

二、电视综艺节目

2014年是我国各大卫视综艺节目火爆的一年。几十档综艺节目令人眼花缭乱，不断创下新高的栏目冠名费也成为吸睛热点。在江苏卫视的《非诚勿扰》获得韩束5亿元的天价冠名之后，伊利也以同样的价格冠名湖南卫视《爸爸去哪儿》第三季，综艺节目冠名正式进入5亿元时代。而这可能仅仅是个开始。

2013年开年，湖南卫视从韩国MBC引进了歌唱真人秀节目《我是歌手》，7位成名歌手在舞台上展开激烈竞争，1.4的首期收视率与《中国好声音》不相伯仲，到了第二期，更是以1.82的收视率问鼎全国，中插广告的价格从第一期的6.5万元上调至12万元。2015年，《我是歌手》已经推出三季，每一季的制作水准都在不断提高，歌手所呈现的表演更是具有国际水准，这给观众带来的不仅是娱乐，更是一场视听盛宴。该节目播出三季以来，收视持续走高，刚刚结束的《我是歌手》第三季总决赛冠军之夜，平均收视率达到4.5，收视份额15.68。毫无疑问，《我是歌手》是目前国内运作得最为成功的引进模式节目之一。与以往的音乐节目有所不同，《我是歌手》在每位歌手演唱伊始，都会以字幕的形式打出歌手演唱歌曲的词曲作者、编曲、乐手等的名字，给了音乐足够的尊重。而歌手高超的现场演唱、精致的现场灯光和舞美设计，都让《我是歌手》成为很多人“在周五晚上要过的瘾”，让电视娱乐成为一种对极致的追求。而与其他真人秀演唱节目不同的是，《我是歌手》还推出了很多颇具创意的编曲作品，在原有歌曲的基础上以创新和改编的形式，让一首首老歌在勾起观众回忆的同时又焕发了新的生命力。然而，在湖南卫视赚得盆丰钵满的同时，韩国原版的《我是歌手》节目最新一季的表现却不尽如人意。这从一个侧面证明了湖南卫视虽然引进了国外的版权，但并没有原封不动地进行复制粘贴，而是做出了一定程度的创新。栏目总导演洪涛曾经透露，节目组到韩国实地学习后取其精髓，并根据国情摸索出了更适合中国观众的表现形式，取得了很好的本土化效果。此外，2104年收获成功的娱乐节目还有《奔跑吧兄弟》、《爸爸去哪儿》、《中国好歌曲》、《花儿与少年》等。

在追求极致体验、推动明星消费之外，也有一部分电视综艺节目试图表现中国传统文化的当下社会意义。连续播出两季的《中国汉字听写大会》和播出三季的《汉字英雄》等与中国传统文化相结合的节目，也拥有了一批固定的受众，不仅吸引了青少年，也吸引了很多成年人。此外，以主打青年励志为主题的《开讲啦》和以即兴喜剧表演为观众带来不一样娱乐体验的《喜乐街》等节目，也在不同程度上丰富了电视综艺节目的类型。

三、结语

目前，电视媒体已形成了一个极为重要的话语场域。在这个场域内，制作者、观众代表着不同的立场，实现着彼此之间的互相建构。电视的高覆盖率以及海量的信息传递能够创造巨大的经济利润，同时对于受众也具有深层次的影响力。在文化创意视域下，电视娱乐节目更应该注重娱乐性和文化性的平衡。从这个角度来说，电视娱乐文化近年来的发展体现出一定的创意性，但是还有很多不足。电视剧创作常常囿于陈规，娱乐节目又多基于国外成功模式的引进，整体的电视娱乐氛围浮躁。文化输入和文化输出虽然只有一字之差，却相去甚远，如何能够将买方的角色转变为卖方，如何能够让中国的电视娱乐文化产品出现在国际的舞台上，是中国电视娱乐从业者需要思索的重要问题。

作者：张连军 郭弘 单位：东北大学艺术学院