桃花坞木版年画文化创意的衍生品范文

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【提要】桃花坞木版年画作为我国非物质文化遗产的重要组成部分，受到各界人士的重视和喜爱，相应的文化创意衍生品也开始进入公众视野。本文探讨了桃花坞木版年画的艺术特色及制作流程，根据桃花坞木版年画文创产品的现状，分析当下桃花坞木版年画在数字化文化创意衍生品中应用，让传统的艺术在现代生活中焕发新生。

【关键词】桃花坞木版年画；数字；文化创意；衍生品

传统的木版年画彰显着中国传统绘画文化的光彩。我国木版年画分支众多，除了与苏州桃花坞并称“中国四大民间木版年画”的天津杨柳青、潍坊杨家埠和河南朱仙镇之外，广东、四川等地都有自己独特的木版年画，年画品种多样，各有各的特色。桃花坞木版年画起源和兴起均来自平民百姓间，在木版年画的传承历史里起着重要作用。在旧时，木版年画被用于节日尤其是新年的庆祝活动来寓意欢乐和祝福，随着时间的推移，年画的种类中开始出现了门神——用来抵御邪灵。随着时代的变迁，木版年画逐步被视为传统文化精华，逐渐走上了商业化的道路。在如今纸质作品式微和互联网高速发展背景下，开发桃花坞木版年画文创产品不失为一条有效途径。

一、桃花坞木版年画的艺术特征及工艺形式

桃花坞木版年画有广泛的主题，包括神佛纸、戏文故事、吉祥喜庆和世俗生活。画面构图饱满，造型生动，线条流畅细腻，色彩清新自然；画面人物形象栩栩如生，极具生活气息；画面丰富，包含山水、动植物及传统的装饰图样等。桃花坞木版年画世代相传，在画面配色方面也别具特色，年画的颜料由大自然中的原料经一层层加工特制而成。由于受桃花坞木版年画“一版一色”的独特印刷方式所限，一幅年画中的颜色一般不超过6个颜色，但是得益于画师恰当的配色，画面依然色彩鲜明，极具视觉张力。桃花坞木版年画工艺有画稿、刻板、及印刷。完成之后还有相应的敷粉、扫金、装裱等加工步骤。传统的桃花坞木版年画每一个工序需要分开完成，因此一幅年画要经过专业的画师画稿、刻版工人的制作、年画铺的印刷后才能流通到市场。在年画制作过程中，每一步都需要制作人员慎之又慎，任何一个环节的失误都会导致浅析桃花坞木版年画数字文化创意衍生品周沁园后续工作无法按时完成，甚至返回重做。

二、桃花坞木版年画文化创意衍生品现状

在古老的中国土地上，传统的桃花坞木版年画已流传多时，经历过鼎盛时期，如今开始淡出人们的视野，失去了原有的作用与含义。如今在面临商业价值逐渐下降的关口，桃花坞木版年画是时候开始把其本身的艺术价值着重刻画了。我国非物质文化遗产的热潮已经不仅仅影响着艺术家和设计师，也开始逐渐加深了大众对木版年画艺术性的认知。因此不同领域的设计师与桃花坞木版年画的视觉元素、理念与内涵开始跨界合作来创作图1木版年画台历（来源：陕西省美术博物馆）自己的作品。将旧时的桃花坞木版年画视觉元素加入到其他艺术类别中是保留其艺术价值增加商业价值的重要途径，呈现方式和艺术载体的改变是现代社会网络时代高速发展的背景下的必然趋势。旧时的木版年画无法满足人们快节奏生活和美学审美情趣，许多木版年画的视觉元素也开始出现在人们的日常产品设计和平面设计中，例如一些海报、包装设计、书包、抱枕等文创衍生品中，甚至有些创新只是将木版年画图案贴在新的目标物体上（图1），但是仅仅做到这些是不够的。文化创意衍生品是传承手工艺术和弘扬传统精华的重要手段，文创产品是以设计为日常生活和传统年画构筑桥梁，只有设计师在尊重传统文化、挖掘年画艺术特点保存其艺术精华的前提下进行保护性创新，此时承载着设计师情感映射和设计理念的文化创意衍生品才能走得更远。

三、数字文化创意衍生品的应用

常见的文创衍生品是大众所能触摸到的更有温度的实物，数字文化创意衍生品是让桃花坞木版年画以数字平台为媒介以现代科技产品电脑、手机等数字终端为载体来呈现。例如起承文化公司以桃花坞木版年画为主题创作的“如有神助”系列头像（图2），包括如今的宣传活动中，很多年画为主题的插画被很多年轻人追捧，有些木版年画的颜色应用于当前的插图设计，使现代插画具有传统艺术的特征。这些活动目的就是借助现代互联网发展，让传统的手工艺术通过数字文创衍生品的方式得到传承和保护。通过提取图案后用现代设计手法表现出来，传统的年画艺术与现代设计既是对立也是统一的。桃花坞木版年画做为平面艺术画作本身具有装饰美感，年画的故事主题、构图造型、色彩选择都极具个性，值得现代设计借鉴和学习。桃花坞木版年画画面内容都是反映现实生活的内容和人物状态，这与现代社会中新媒体传达的理念一致，旨在传达现代人类生活态度。桃花坞木版年画的特点是造型夸张，色彩清新，构图丰富，是典型的江南画作的代表。设计师可以将这些视觉元素作为传达现代社会精神和思想的方式，抑或将传统的木版年画元素重新组合，变形，打散，重构，用现代设计方法对传统的年画进行创新设计，保留传统的民族艺术的特点。

四、结语

桃花坞木版年画作为江南民间艺术的代表种类之一，如若能以数字文化创意衍生品这一种新的呈现方式向世人传递其视觉语言，不仅是为如今在市场上反响平平的文创设计找到一条新的出路，推动本土设计的更新迭代，更是让桃花坞木版年画自身的艺术地位得到更多人的认知和尊重。如此一来，既能推动文化创意衍生品设计市场的发展，又能为自身艺术作品的传承寻找新的路径和契合点。增强本土民间艺术保护，让其与文化创意衍生品设计或者其他跨界合作的方式相辅相成，满足了社会的精神需求又不缺失原有的审美表现力，使双方的发展能并驾齐驱，形成良性互助。这是对桃花坞木版年画这类有着丰沛文化底蕴和视觉语言的传统民间艺术资源的重新整合和认知升华。

作者：周沁园 单位：上海大学上海美术学院