新媒体扩张对电影文化传播的影响范文

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关键词：新媒体扩张；电影；电影文化传播；受众；整合营销；影响

在电影发展及其文化传播的道路上，新媒体打开了电影产业的新大门，它造就了电影发展的新形式，拓宽了电影文化传播的方式，推动电影的发展进入新时代。

一、新媒体的定义及其扩张与发展

（一）新媒体的定义联合国教科文组织对新媒体的定义是：新媒体就是网络媒体。我们可以这样理解，新媒体包含了网络媒体，是通常以数字形式传播信息的媒体手段，也称数字媒体。网络媒体是基于互联网传播信息的媒体，而新媒体则不单单指互联网传播途径，还包括手机、电视等终端设备。新媒体和传统媒体永远是相对的概念，电视和电影相比，电视就是新媒体，因特网和电视相比，因特网就是新媒体，新旧是相对的，没有最新，只有更新。

（二）新媒体得以扩张与发展的因素1.各类新媒体技术的涌现与竞争。随着信息技术的高速发展，异军突起的新媒体技术带动整个传媒业进入一个全新的时代。以报纸、电视为代表的传统媒体纷纷转型，迈上数字化转型的道路。平面媒体、广电系统以及电信运营商等一批新势力的介入，使得新媒体市场的竞争异常激烈。人民日报、新华社这样的权威媒体也纷纷从当初的纸质传媒升级到如今的新闻客户端，追赶新媒体时代的步伐。在新媒体客户端层面，腾讯新闻、今日头条等通过与其他平台的合作，凭借一些技术卖点在新媒体市场百舸争流。2.新媒体传播打破了时空限制。新媒体的出现，打破了传统媒体至少24小时为周期的出版概念，实现了实时更新，并且打破了空间限制，［1］不同地点发生的新闻都能在第一时间传遍全球。每位阅读者在获得资讯的同时，又可以通过多种途径搜索查询，从而获取更为翔实的信息，这一点也突破了传统媒体发行渠道的限制。3.受众的多元需要促使新媒体多样化。我国人民早已脱离了过去一家人、一村人围在一个电视机前的时代，旧时代的老少皆宜的单一媒体信息已不再能满足不同群体的特殊需求。新媒体时代，各种客户端、APP中的时政、财经、体育、时尚等模块的细类划分，使不同人群享受非群体化的社会潮流。新媒体作为个性化媒体，标志着媒体小众化时代真正来临。

二、新媒体与现代电影的融合现状

（一）现代电影的新媒体整合营销之道电影整合营销，是指除了媒介运用上的多样化，还要根据营销理念的不同，调动多种理念同时穿插进行的电影营销方式。在电影上映前期，在以微博为首的社交媒体上，通过对电影主题的实时热搜、利用明星网红宣传炒作等方式，将即将上映的电影适时地推到网民的视野范围内。随后，户外广告、传统媒体广告和新媒体广告三者齐头并进，电影海报、预告片在地铁、动车等车载媒体上悬挂、播放，同时发行方利用主流视频网站进行网络病毒式视频传播，为电影造势。以电影《小时代》为例，2013年5月22日，《小时代•折纸时代》在只有一万张预售电影票的前提下，营销方采取饥饿营销的方式，引导粉丝疯狂抢票。同时，它们与招聘网站合作招聘《小时代》推广专员，将普通的校园宣传升级到更高端大气的宣传层次，还与万达影线合作了“627路公交车”，“627”的意义在于该电影于6月27日上映。［2］由此可见，传统的营销模式已经不再能满足观众口味，中国电影需要更优良的媒体整合营销传播之道。

（二）在电影制作中应用先进的新媒体技术在电影制作方面，新媒体技术增强了电影视听表达的效果，数字技术使影片中的视觉表达更加细致化、立体化。［3］比如如今大火的《哪吒之魔童降世》以及之前的《阿凡达》《流浪地球》等神话类、科幻类电影，新媒体技术通过Maya、Nuke、Houdini等三维动画软件、视觉效果软件，真实化地呈现电影虚拟角色和虚拟场景，使观众体验身临其境的震撼效果，实现了新媒体技术与电影制作技术的有机结合。

（三）新媒体时代下电影发展存在的问题由于传统院线电影的审查力度极大，新媒体时代下电影发展存在的问题主要集中在新媒体电影方面。新媒体电影的典型代表网络大电影（以下简称“网大”）比普通的院线电影成本低，制作周期短，扰乱了正常的市场秩序，埋下了不少隐患。一是缺乏文学性和技术性。由于网大的投资门槛低，制作公司多倾向于购买剧本，以“悬疑片”“爱情片”为主，内容趋同化、同质化，风格过于商业化，质量堪忧。二是无下限的炒作。网大三板斧：名称、海报、六分钟。营销方通过血腥、露骨的海报或是预告片夺人眼球，通过媚俗的电影片段打审核的“擦边球”，网络电影水平因此降低，日复一日，恶性循环。

三、新媒体传播方式对电影文化传播的影响

（一）新媒体拓宽了电影文化传播路径新媒体使电影的宣传和传播告别了乏味的白纸黑字形式和被动的口口相传方式，微博、豆瓣点评和视频平台等都是电影文化传播的有效途径。微博对电影的宣传主要活跃在电影宣传前期和中期，宣传方往往利用微博大V“一呼百应”的优势，激发用户对这部电影的兴趣，为电影传播打好基础。在宣传中期，凭借故事内容中的一些“包袱”或符合当下正能量的流行语将电影推至热搜榜，如《流浪地球》中最洗脑的台词：“道路千万条，安全第一条。行车不规范，亲人两行泪。”电影的传播效果由此得到进一步增强。豆瓣点评主要在电影上映期间受到大众关注，一些电影评分网的良好开局可以奠定电影口碑传播的基础。《流浪地球》正是在前期获得了不错的评分，在随后的宣传和媒体报道中也皆以国产科幻电影的标杆和包含“家国情怀”主题思想这一口碑作为主要营销方式。电影下映后，以腾讯视频为首的在线视频平台接过此类电影的余热，打着“VIP付费观看”的旗号向观众收费，这促使一些电影在互联网营销渠道中获得第二次生命。

（二）新媒体受众群体的特点对电影文化传播的影响由于新媒体是一个相对新生并且前卫的事物，所以其受众群体以年轻人居多，这就使得符合当下年轻人口味的影片更容易得到传播，可能会使电影在传统与现代、厚重与轻松、现实与虚拟的选择上失去一些平衡，从而对电影文化的整体传播产生一定影响。

（三）新媒体传播的“狂欢化”圈子对电影传播的影响在新媒体兴盛的时代，互联网等平台极易形成“狂欢化”的圈子。“狂欢化”一词由苏联思想家巴赫金提出，意味着全民性的、自由的。当一部电影获得大众一致好评后，大多数人通常沉浸于狂欢化的庆贺中，对电影的瑕疵或是不足之处视而不见甚至置之不理。虽然这些不足在目前未有任何影响，但不排除电影多次传播后对未来的影视市场产生不良的影响。

四、结语

新媒体即时、海量、突破空间限制等特点解决了传统媒体在信息传播上的劣势。在电影发展及其文化传播的道路上，新老媒体交流互动，扬长避短，发挥各自优势，开辟出一条电影发展传播的新道路。当然，电影更多的还是属于艺术的范畴，我们绝不能盲目追随技术的脚步而忽略艺术本身。如何更好地利用不断进步和发展的新媒体技术为电影的艺术价值服务，才是我们需要不断探讨和研究的主要课题。

参考文献：

［1］李良荣.新闻学概论［M］.上海：复旦大学出版社，2011：106.

［2］王雯.大数据时代下的电影营销新模式——以电影《小时代》为例［J］.中外企业家，2013（12）：18-19.

［3］许文君.简述新媒体技术对电影制作阶段的影响［J］.西部广播电视，2018（04）：102-103.

作者：倪佳律 单位：中南财经政法大学