报纸广告文化传播论文范文

本站小编为你精心准备了报纸广告文化传播论文参考范文，愿这些范文能点燃您思维的火花，激发您的写作灵感。欢迎深入阅读并收藏。

一、西藏报纸广告是中国传统文化与藏族文化交流、交融的载体

（一）各族传统节日成为广告创意的亮点和广告活动的时机

中华民族有很多传统节日，节日给我们添加了喜庆和欢快。节日也往往被商家用来做营销活动。节日营销、节日广告在大众媒体中屡见不鲜。西藏报纸广告也利用节日元素进行广告营销。在重大节日时机，西藏报纸广告刊登了大量节日话题的广告。例如，端午节促销广告，藏历年祝福广告，中秋节、雪顿节期间的商超广告，春节的祝贺广告等都是利用重大节日来做广告营销。利用节日促销的广告在语言文字和画面两方面具有特色。语言体现了节日本身的文化内涵，以及人们过节的心理活动，画面展现了节日欢乐、祥和气氛。广告主不仅在广告文本中以文字的方式表现节日，还在平面广告设计的图片运用、色彩构成等方面也注重渲染节日的气氛。端午节、中秋节等传统节日作为促销广告的主要推广时机，在一定程度上增强了节日的气氛，促进了西藏各族各界群众对中国传统节日的感情。雪顿节、藏历年等主题的系列广告，数量多，且集中刊发，给群众带来了浓厚的民族节日气氛，促进了藏族节日的传播。各族传统节日受到广告商的重视，不仅实现了广告商利用节日促销的愿望，更在一定程度上促进了西藏群众对中国传统节日和少数民族节日的关注和喜爱。广告不仅是利用节日进行商业传播，也成为节日传播的平台之一。

（二）汉、藏双语广告文案展现双语传播的适宜性

在西藏自治区进行汉藏双语传播是一种独特的传播文化。大众媒体双语传播既符合西藏群众的语言习惯，又提高了大众媒体传播的有效性。汉藏双语传播也在广告传播中成为一种重要的表现方式。西藏报纸广告中藏语广告语，汉藏双语广告语，对汉字进行藏文艺术设计等方式的广告形成一个与众不同的广告文字表现方式。藏语广告标题、广告文案和广告主题的表现方式，主要运用在本地品牌、产品的广告传播中，体现本地品牌的地域特性。汉藏双语的广告主要运用在中国移动、中国电信等大的品牌广告中，表明广告主重视对各族群众的传播效果，也表明企业善于利用本地语言、文化进行广告文案的写作。还有一些广告运用藏文字体的形式书写汉字，体现汉字的艺术性，和广告对象具有一定的亲和力。汉藏字体的设计艺术也体现了创造者对两种文化的精通与灵活运用。将两种文字交融在一起，既体现了广告艺术设计的魅力，也体现了文化之间的交流与交融。西藏报纸广告中的汉语广告表现形式，也体现了浓厚的中国传统文化。其中，对联式广告、成语广告体现了广告文案人员注重运用传统文化进行广告文案写作，节日主题的广告文案也是传统文化大众化、通俗化的表现方式之一。例如，“花好月圆庆双节，四丰电器送温情”体现了浓厚的节日文化，也展现了汉语对仗、押韵的表现方式；广告语“家居全，宴天下”体现了中国人热情好客，款待朋友的传统习俗。中国传统文化和中国语言文字之间有着较强的关系，语言文字的魅力，体现中国传统文化。汉藏双语广告文案在西藏报纸广告中的融合出现，体现了语言文字的普遍化和地域化特色。汉藏双语文字形式针对不同群体的语言习惯和文化心理，也丰富和美化了广告的平面设计。汉藏双语广告文案展现双语传播的适宜性，也使广告发挥了弘扬中华传统文化和传播少数民族文化正能量。

（三）广告创意契合各族人民的心理动机和追求

广告在传播产品信息，品牌理念的同时，也会试图传播一种理念来满足消费者的心理需求。广告心理研究表明，只有打动消费者的心智，才能产生最佳的传播效果。西藏报纸广告注重在心理层面和价值层引导消费者。这种引导，能够进一步使广告目标对象对产品产生良好的印象，对品牌产生强大的认同。同时，在文化层次上，笔者认为，广告诉求在价值层面和心理层面的传播，也引起了广告目标对象对共同的社会价值的认可和接受。广告传递了共同的生活理念和价值追求。例如，房地产广告“临水独家独院中傍花赏月，三代同堂共享天伦之乐……献给父母一个温馨的家，特赠慈孝基金8800元……”，表现了中国传统大家庭观念和百善孝为先的传统美德；中国移动、中国电信的广告表现了“沟通的力量”；汽车广告“人生处处是精彩”表现了一种乐观、向上的世界观。这些广告满足了消费者的心理需求，增强了他们对产品的好感度。同时，此类广告传播了大众社会普遍的认知与追求。无论是藏族还是汉族，或者其他民族的群众对此类广告都会产生较好的印象。西藏报纸广告创意契合中国人的心理动机和追求，符合各族群众对品牌和企业的理解，符合各族群众对生活的追求。笔者认为，西藏报纸广告潜移默化地传播了大众化的、通俗的文化观念，满足了广告对象对媒体的使用与满足心理和动机。

（四）广告传递了主流价值观和大美西藏的理念

西藏报纸广告不仅向我们传递了商品的信息和品牌的价值，也向我们展现了正确的社会价值观，展现了西藏社会发展的目标。在对广告文本进行研究中，笔者发现，西藏报纸广告通过一系列的主题展现了和谐社会所具有的各种精、气、神。广告中传播的社会主义核心价值观，中国梦的主要内涵，社会文明行为的引导等一系列主题的广告逐渐将一个美好的、幸福的、和谐的社会展现在西藏群众面前，引导西藏群众对主流价值观的认同，增强群众对国家的认同。“祖国在我心中”、“这里不是赛场”、“俭以养德”、“社会主义核心价值观”等广告作品的刊登，形成了强大的舆论引导力，对群众的引导作用有时比传统新闻报道更加有效。作为自治区的各报纸，在广告传播方面还具有浓厚的区域文化特色。为自治区社会发展服务，是西藏报纸广告的最重要的社会功能。同时，西藏报纸广告针对大部分藏族受众，在广告传播中将西藏社会发展、大美西藏的理念也作为广告传播的主旋律。西藏报纸广告中的一些作品以美丽的画面、清晰的主题，浓妆淡抹地描绘了大美西藏的美好场景。广告画面展现了西藏的蓝天，西藏的圣湖；广告中的人物展现了西藏青年的形象，展现了西藏群众的生活；广告语言展现了西藏群众对生活的热爱，对美好事物的追求。广告中体现的大美西藏和社会其他传播方式中呈现的大美西藏相互辉映，形成了全方位传播西藏形象的一个亮点。西藏报纸广告对社会主义核心价值观的传播，对少数民族文化的传播具有积极的作用。西藏报纸广告的传播作用巨大，学者、业界不可忽视其社会价值，而应该进一步探讨提高西藏报纸广告社会传播能力的方法。

二、对西藏报纸广告今后发展的思考

西藏报纸广告的发展这几年蒸蒸日上，虽然不能和全国其他省市的报纸广告相比。但是就西藏的经济发展水平而言，西藏广告业的发展呈上升趋势。对西藏报纸广告今后发展而言，笔者认为：首先，要重视广告的社会作用。西藏传媒行业要发展传媒经济，重视广告的作用，提高媒体的收益。西藏社会也要重视广告的社会作用，充分创新文化传播的载体，利用广告这种无形的力量传递文化，建构社会主义核心价值观。在广告传播中，注重技巧，巧传观念。其次，对现有的西藏报纸广告进行科学引导，注重经济效益与社会效益的结合。从广告主题、创意和表现方式来看，西藏报纸广告还存在很多问题。媒体广告部门可能更注重经济效益，以及其他的现实问题，而在广告作品的质量和刊登方式方面难以做到最好。那么，引导报纸广告建立科学的机制，在注重经济效益的同时，更加注重广告的社会效益，就是十分必要的。西藏报纸广告存在着发展不平衡的严重现象，广告主要集中在《西藏商报》等媒体，而其他一些报纸的广告数量有限。除了和媒体的风格定位有关以外，报纸的经营意识、广告工作人员的开拓精神也是影响广告数量的原因之一。各媒体的经营管理者，都应该注重报纸的经营意识，扩大广告的业务范围，增强广告刊登数量。这样，才能不断促进报纸的经济效益，丰富报纸广告内容。广告业务的发展，才会对媒体的发展起到推动作用。西藏报纸广告的整体水平还比较落后。很多广告缺乏好的创意，广告图文的表现过于简单。有的管理者认为，这个和钱有很大的关系。钱多了，广告自然就做得好了；钱少了，只求表达清楚，哪里来的创意。笔者认为，认真做好每一件事是最为重要的。如果我们的广告工作者认真做好广告，付出足够的努力，我们一定可以在广告表现上逐步提高。培养从业者的敬业精神、创新意识是首要问题。除此之外，采取有效措施，引进人才，留住人才也是提高报纸广告水平的重要举措。2014年召开的中央民族工作会议会议指出，要善于团结群众、争取人心，全社会一起做交流、培养、融洽感情的工作；加强各民族交往交流交融，尊重差异、包容多样，让各民族在中华民族大家庭中手足相亲、守望相助；创新载体和方式，引导各族群众牢固树立正确的祖国观、历史观、民族观。［1］纵观西藏报纸广告的发展，笔者认为，其在自身不断发展的同时，也成为传播社会主义核心价值观、中华文化、少数民族文化的重要平台。西藏报纸广告是中华文化与少数民族文化交流、交融的有效载体。我们应该不断创意理念，促进西藏报纸广告今后发挥更大的社会功能。

作者：赵婷婷王凤单位：西藏民族学院新闻传播学院